做一个有冲击力的标题

做一个有冲击力的标题路透社新闻手册之“报道和写作基础”（二）金融终端用户和在线读者是根据标题的力量来决定购买、搜索和点击信息的。如果你能够写好标题，你就能写好导语。如果你能写好导语，你就能写好消息。要给标题赋予其应有的注意力。标题太长则无趣，也不会吸引到读者的注意力。标题必须“锋利”和有信息含量。要使用短单词和主动语态，避免使用人们不熟悉的缩写。确保标题说明了事件是在哪里发生的，比如“中央银行降低了利率，，一一哪里的中央银行?标题最好能够简要清晰地传达一种主题，而不是笨拙地用两个主题来把标题填满。不要试图把太多东西塞进标题，不要自作聪明地使用词语和缩写。消息的标题不应超过50个字母（包括空格）。不要漏掉关键词设置关键词由两部分构成一一1.打包关键词，这对围绕一个主题的一系列消息来说是一样的；2.说明消息特殊性的关键词。媒体客户可能使用关键词来搜索消息，所以打包关键词应当用一两个词迅速地描述消息。好的消息关键词能够抓住眼球，同时应该为你的标题和导语提供强大的指引功能。比如，“菲律宾•人质”作为关键词，就意味着“菲律宾”和“人质”将会出现在标题和导语中。这种形式说明这一系列的新闻都是有关于菲律宾人质事件的，而这条消息是起主导作用的。其他简讯通过关键词的延伸与这篇主要报道进行区别，比如“菲律宾•人质/开枪”。10个重要词汇法试着列出10个不涉及就无法写出该条消息的重要词汇。他们不必与你将要使用的词汇雷同。还要再考虑有哪些必须表达出的事实或者概念。所以一条有关油价的消息必将涉及“石油”和“价格”这两个词，但是他们真正被使用到消息中去时，往往用的是“原油”和“美元桶”。一旦你列出了这些重要词汇，你就抓住了这篇消息的本质。这些重要词汇的大多数应当出现在导语里。所有的词汇都应当在第二段结束前全部出现。何时触及关键词汇这是“10个重要词汇”的变通方法。读你的导语，找出第一个你必须使用、无法删除的有实质性意义的词汇，这经常就是“新闻点”，然后数一数这个词前面有多少词。如果前面的词超过了3个或4个，你就得停下来重新写。在你开始读第一句之后，你就应当迅速开始使用强有力的、有实质性意义的词语了。例如：“一位健康状况非常差的波多尼安妇女，在被劫持为人质12周后……”这个导语的开头部分，用了13个英文词汇才提到了关键词“人质”。因此应当改为：“一位被劫持为人质的波多尼安妇女，在被劫持12周后，……”第一句用词计数如果第一句用词超过了25个词，你要开始注意了。如果超过了30个词，要非常谨慎。如果第一句用词超过了40个词，你就要把这个句子分为两句，然后有一个充分的停顿。如果你在第一句中使用了超过了50个词，就太离谱了。拆分可能是一种非常有效的缩短导语的途径。要确保第一句中包含了最重要的元素。不要为缩短导语、提炼标题等而失去了太多的细节过分担心。在下文中你可以充分说明细节。不需要太过具体地介绍地名。想想读者是否需要这么快地知道这些细节。在导语中要尽量使用最有概括性的语言，给出主要的事实图景。每一则消息都必须交代所描述的事件发生的时间。这个时间元素通常（不绝对）包含在导语中，但是导语中尽量不要出现超过一次的时间元素。用一个直接引语来支持你的导语，可以为你的消息增加色彩和力量，这样可以证明你已经同知道该事件的人士交谈过。这个直接引语尽量在第三或第四段出现，要准确描述说话人的身份，说话的地点。要使用“金句”一一即能够最好地描述消息的主要信息点的句子。人们往往不是非常善于表达和使自己的语言简洁。他们的表达方式也往往不是记者最想要的。所以记者可以使用一两句简单的引用，而不是一下引用很长的几句。确保你的引用推动了故事向前发展，而不是仅仅印证你写过的内容。避免“破开”式的引用，除非被采访对象的用词非常生僻，容易引起争议或者过度华美。比如布罗格说她“很高兴”与这样一位“很棒”的老板共事。这句话就不需要使用“破开”式的引用。而布罗格说她“愤怒地要杀人”因为她“为一个老板的可悲的理由”而工作。这句话就需要“破开”式引用。引用还可以用在：△在重要演说中抓住其精彩之处，表现演说者语言的风格。△记录和支持在导语或其他地方所作的第三方陈述。△发布有争议的内容。作为法律方面的背景资料，精确的语言很重要。当使用间接引语的时候（或者“据报道”），而不是使用直接引语的时候，新闻源要么就什么也没说。在新闻报道中，暗讽影射是不可接受的。你永远不应该猜测新闻源的意思。在新闻报道中写某人的暗示、暗指、象征性的指出、建议或者发出信号，就是在解释某人的行为、语言或者想法。这是不可接受的。职业技巧△不要留窟窿。如果不对元素进行解释，则不要提起一个元素。如果你已经说了“这次合并将会创造出地区的第二大小商品制造商”，那么你要尽快告诉读者，谁是第一大制造商。△写作要上下衔接。每个句子与下一句的联结要像铁链一样一环扣一环。你做出了陈述，那就要在下一段中对之进行解释，要在第三段引用别人的话对其举例说明，在第四段就要给出数字和背景。然后你才能用一个承上启下的句子转向下一个陈述。△使用承上启下的句子，使得读者能够知道你正转向下一个话题。承上启下的语言元素可能简单到“但是”或者仅是一个对下面内容的总结短句。△使用“小标题”分开文章，每200〜250个词是合理的间距。一些对报道错误的把关方法使用简单的方法就可以避免很多错误。下面是一些在你把稿件发到编辑那里之前，防止错误产生的方法：△确认是一周的哪一天和日期。△检查所有的数字一一加总所有的数字，看是否与总数相符；加总所有的百分比，看是否总百分比为100%?检查过去的相关报道，看前后的数字是增加了还是减少了。检查容易混淆的数量级、错误放置的小数点、计量单位的转换。检查股票的价格。△检查姓名的拼写，确保姓名的拼写在报道中前后一致。△确保有引证来支持容易引起争议的导语。△确保报道中给出了被报道公司全称，给出了被报道人物的全部和正确的头衔。确保文中提到的网址是有效链接。△消息中是否说明了我们是如何获取到这条信息的？比如：报纸摘录，面谈采访，还是新闻发布会？△确保消息中的信息与标题一致。△检查法律风险和平衡。报道是否给个人、公司或组织的好名声带来了损害？报道是否使得某人成为了被嘲笑、被仇恨或者被蔑视的对象？报道是平衡和公正的吗？△如果你是为客户撰写这篇报道，要确保该报道能够切中要害。提示编辑标签“提示编辑标签”是记者在提交稿件时，如果认