卡萨帝奇幻家CFML艺术合作方案(青岛言泽)

卡萨帝奇幻家CFML艺术合作方案公司名字+logo家电行业是中国少数几个拥有国际竞争力的行业之一也是中国制造业的代表家电行业既是过去二十年中国“城镇化提速”的最大受益者也是当前中国居民“消费升级”的最大承载者未来有可能成为全球产业整合者时代扫描家电的消费升级过去，精打细算满足刚需现在，提高品位享受生活购买电器的主要原因数据来源：艾瑞因此，我们需要展示卡萨帝科技核心提高品质拉近用户距离看看竞品做了什么LifeSmart云起面向高端用户群体，以2B线下渠道落地全屋智能解决方案看看竞品做了什么小米打造硬件生态链，共投资超过100家生态链企业，连接了超过1亿台设备用户洞察当用户在追求品质的时候竞品在用看似理性的技术教育用户做为一个有性格的品牌如何定义品质

寻找新的切入点品-品味

质-智能卡萨帝，用艺术定义最高的生活品质重新定义艺术PART

1A.人们眼中的艺术不是所有的人都是艺术家画家/音乐家/建筑家/雕塑家……艺术离我们很远不是所有的人都能理解“艺术”行为艺术/博物馆/艺术展……只能看，却不会懂少数人定义了艺术艺术遥不可及精神上的距离其实，生活就是艺术艺术来源于生活诗歌来源于生活雕塑来源于生活……一切都来源于生活的原型艺术服务于生活电影/音乐/美食/美酒……都是艺术，都反过来服务于人满足人的精神追求人们趋向艺术人性的驱使没有人不爱美好的事物B.如何定义艺术生活归根于家

艺术落地于家家里

无需面具人

更加真实此时，最能真实的体现一个人的品味你就是艺术家家的艺术就是你的艺术每个人都是艺术家人们忙于生活也需要停下来休息不仅需要身体的放松也需要精神的放松卡萨帝需要做的是一个风铃唤醒你心中对艺术对美的渴望其实，你也可以是艺术家PART

2唤醒你的艺术细胞卡萨帝的用户高端用户生活中的衣食住行全部被满足事业稳定顺心面子需求已经被满足追求内心的需要由内而外的贵族忙碌但不盲碌忙于工作/婚姻/生活内心需求被挤压当他们回到家安静休息的时候正是唤醒艺术需求的契机如何唤醒生活-美酒美食、娱乐休闲每日优鲜等，ip借势、生活还原体验好奇心、爱心vr、全息等特效，公益等，吸引眼球吸引力明星、kol、艺术家独一无二的利益诱惑艺术的上升通道为用户做“饵”方式提高品牌影响力 促进购买我们不是一次普通的展览我们要做一场艺术是家，家是艺术的秀让艺术用户参与其中卡萨帝奇幻家Casartefamilymarvelous

lab(CFML)PART

3巡展方案整体规划以卡萨帝奇幻家（CFML）为主题，结合各地城市特色，举办卡萨帝产品展，邀请艺术家和明星助阵，吸引用户前来体验的同时，结合城市特色，进行现场创作，年度巡展结束后，挑选作品送往意大利进行展出。每个展区第一天上午为媒体日，需凭邀请函参与，媒体参观后发布通稿进行宣传，其他时间为普通观众日，免票入场。每一处都有故事讲述品牌故事，产品故事，家的故事每一处都可体验不是单纯的展出，体验及互动加深用户印象每一处都是风景注重美感，每一处皆可拍照，引发社交传播巡展策略整体场馆规划A媒体日-邀请函邀请当地媒体、高端汽车会员、商会会员、高尔夫会员、高端餐饮会员等用户，发送邀请函，凭邀请函前来体验可获得卡萨帝艺术伴手礼一套全场道具设计完成盖章本任务，可换取卡萨帝金币，金币可当场兑换小礼品，也可在购买卡萨帝产品时抵用1000元现金，金币设有编号防伪入口处-卡萨帝穿梭时光机穿过拱形隧道，展示品牌历程，将各个时代标志性的产品以全息光影的形式进行展出，显示各个时代卡萨帝的技术突破与科技核心，参观后可领取卡萨帝定制盖章本空调/冰吧/酒柜-卡萨帝不低头客厅趴客厅做为家人聚集的地方，在此举办不低头客厅趴，丢掉手机，一起嗨！可BD邀请高级酒类品牌入驻调酒师化身音乐师，根据酒杯内酒的不同高度敲出不同的音调根据音乐节奏摇冰块打节拍空调吹出清新泡泡烘托氛围结束后冰块+美酒可邀请用户品尝每一个小时安排一次舞团表演（需要音乐设备）厨电/冰箱/生活家电-你好生活家联合馆体验明星同款美食，最前沿分子料理，贴合节目话题，边吃边聊边拍照，每天两场美食教学（亲子烘焙/分子料理），邀请用户亲自体验设置家庭照片墙，拍摄亲子同框照片，贴在照片墙上，体现家庭的温馨热水器-美妆艺术体验区与博洛尼联合设计，打造拍照热区，艺术浴缸，艺术花洒提供拍照，艺术梳妆台引进美妆品牌合作，可体验最热妆容（如延禧攻略妆等），设置金丝雀展示区，展示安全的同时提供拍照的可能。个人秀-艺术创作区异业合作，与当地品牌联合，

邀请用户以涂鸦形式设计当地品牌或地标x卡萨帝联名款，结合当地特色，邀请明星及艺术家一同创作明星艺术家站台及节目-中央多媒体舞台舞台每两个小时抽奖（入场登记电话号，大屏幕抽奖，送BD置换礼品），每天下午进行节目表演，每期的最后一天邀请一名艺术家及明星站台，在舞台中进行艺术创作，选出当地代表性作品集体送往意大利展示异业合作-沙滩休息区经典电影作品展示，邀请当地餐饮品牌提供小食，同时提供vr产品体验区，可观看产品内部的核心科技最后一站-国内收官将每个城市活动的视频剪辑，在最后一站大屏幕播放，同时展示每个城市的作品，宣布最后的作品名单，送往意大利参展场内其他BD合作推荐现场道具、烹饪材料、纪念礼品等与行业内领先品牌BD置换BD合作名单（以杭州为例）……噱头-意大利展览将每个城市的作品拍照，在意大利广场或者酒店内布展，反哺国内，引发社交话题传播换图作品选拔规则：每场展览，由工作人员选出十项作品，最后一天由明星及艺术家现场打分评出冠军活动Rundown第一天进行中最后一天上午：媒体日下午：公众开放日公众开放日：表演上午：公众开放日下午：明星艺术家站台舞台Rundown上午下午夜晚每两个小时进行一次抽奖开场热舞+抽奖明星表演/艺术家表演/用户创作+抽奖酒会+灯光舞+抽奖推荐城市名单杭州上海北京以华东、华南、北京为核心，一线做品牌，做声量覆盖其他城市，做品牌，做销量广州南京、佛山、东莞、天津等……PART

4传播方案媒体选择话题预埋传播话题

引爆发声精准覆盖家电/高端生活媒体大声量头部媒体为主覆盖受众人群生活轨迹传播策略不仅要让受众知道也要让受众身边的人知道Roadmap家艺术

艺术家

重新定义艺术-卡萨帝奇幻家核心主题预热期巡展期延续期传播目的悬念营销造势预埋话题，声量+销量话题传播，行业通稿，影响b端和c端传播周期事件创意传播内容媒体渠道H5预热【一封来自意大利的邀请函】软文宣发Kol网络媒体传统媒体及BD各城市话题事件明星&艺术家Pr话题炒作巡展内容宣发直播媒体Kol传统媒体及BD意大利展览话题传播深度访谈：领导/艺术家/参展用户Pr话题炒作，精彩回顾，媒体通稿短视频网络媒体预热期H5悬念营销，吊足用户好奇心引发用户自发传播Kol晒h5互动媒体跟进预热期-事件创意-h5预热一封来自意大利的邀请函除官方邀请的当地媒体、高端汽车会员、商会会员、高尔夫会员、高端餐饮会员等用户外，普通用户可通过h5报名，抽取资格做为特别用户参与媒体专场进入艺术世界将家中的装饰/电器以道具形式出现，用户拖动进行布置恭喜你，你的家艺术分值超过99%的用户，点我抽取CFML媒体日门票抽可抽取媒体日门票、卡萨帝代金券，并可一键分享，引发社交传播预热期-传播内容-软文宣发前期中后期听说你的前世是意大利艺术家每个人都是艺术家，x月x日来卡萨帝艺术展，不仅能揭开你前世的身份，还有机会将你的作品送往意大利参展……你收到邀请函了吗近日大家纷纷晒出卡萨帝CFML邀请函，除了xx4s店会员，高尔夫会员外，还有什么途径能拿到媒体日邀请函先睹为快呢？预热期-媒体渠道-kol媒体矩阵（以杭州为例）卡萨帝微信，微信大号，当地生活号做为h5种子用户，引发传播，并跟进软文宣发，将活动信息在全国宣传的同时，精准传达给当地用户官方性声量与调性精准预热期-媒体渠道-网媒媒体以头条系为代表，根据地域和受众调性，选择必备大众媒体，进行DSP精准定投，包括信息流及硬广，覆盖用户上网时段预热期-媒体渠道-传统媒体及BD选择高端人群聚集地及杭州地标进行线下投放，同时与餐饮、4s店、高端商场、高尔夫会场等进行商务宣传媒体置换投放推荐（以杭州为例）杭州西湖天幕高端消费场地活动信息露出（可置换展会及宣传海报logo露出）预热期-媒体渠道-传统媒体及BD当地电视媒体全面铺开，投放交通电台，覆盖有车人群，同时进行poi短信推送，打造全城狂欢当地电视台频道广告投放，其他频道以横幅通知的形式出现，提高覆盖面投放推荐（以杭州为例）x月x日xx地卡萨帝奇幻家艺术展欢迎大家x月x日xx地，卡萨帝奇幻家艺术展明星云集，你想了解的最前沿的科技都在这里，参与创作，有机会将你的作品送往意大利参展，圆你艺术梦！电台投放短信推送巡展期预埋话题

引爆声量及销量话题预埋媒体跟进巡展期-事件创意杭州公益-听障女孩作品上海国际化-万国作品集北京吸睛-

故宫联名款广州反差-吃省最帅粤菜厨师其他员工自豪感-百万年薪寻找生活体验官……巡展期-明星张亮因《爸爸去哪儿》走红的模特，江湖人称厨艺比颜值高的男明星谢霆锋香港著名明星，拥有个人综艺品牌《十二道锋味》明星仅为量级类型示例，需要再次询问档期巡展期-艺术家川久保玲以不对称、曲面状的前卫服饰闻名全球，勇于尝鲜，不断实验，正如卡萨帝对于科技的探索精神艺术家仅为示例，需根据预算及档期调整王汁曾经参与上海时装周、米兰时装周，中国设计界的代表人物巡展期-pr炒作及内容宣发Pr炒作内容宣发听障女孩的世界，原来也很美这可能是吃省最帅的厨师了xx明星降落xx城，为的竟是……卡萨帝奇幻家艺术展xx城精彩盘点巡展期-媒体渠道-直播全程直播，参与体验基于微博和明星的社交直播平台，明星粉丝多，影响力大基于LBS的社交直播，适合地域性活动直播覆盖精准户外直播开创者，主播造星计划，影响力不只于直播圈，平台流量大巡展期-媒体渠道-主播kol一直播-明溪粉丝：92w陌陌-百变的舒舒粉丝：180w主播仅为示例，需要再次询问档期斗鱼-百变姑姑肖淑洁粉丝：51w巡展期-媒体渠道-传统媒体及BD延续预热期的媒体投放，截止到活动最后一天投放推荐（以杭州为例）户外电视广播短信高端BD置换跟据活动进展更换不同的素材及文案以广播文案示例：昨天刚刚开幕的卡萨帝奇幻家艺术展，现场人山人海，几乎所有的人都参与了天猫小披风的创作，截止到现在已经收到了接近1000个作品，活动时间还剩两天，赶紧前来创作，明天将由xx明星，xx艺术家亲自评分！延续期从影响c端到影响b+c话题延续深访解读延续期-事件创意-意大利展览将作品拍照装裱送往意大利参展，反哺国内地点推荐：阿斯科利皮切诺人民广场建于文艺复兴时期，四周环绕着石砌的拱廊、钟楼和教堂，每周四这里都会成为市场，这也是意大利从中世纪流传下来的习俗之一，人们可以在此找到各种各样的手工艺品，