杜蕾斯广告策划书

、厚度3、厚度广告标题:企划意图::距联第稣NOBIGGEST,JUSTBIGGER视频广告广告标题：杜蕾斯，让爱无懈可击（Youcannevergoalwithdurex）广告时间：1分32秒广告构思：由在扔掉杜蕾斯前后足球射门情况的对比，加之画面的冲击力与音乐突出广告主题。镜头一：（足球场）周星驰盯着前面的球门准备射门（镜头特写其面部表情），球门处守门员站着一动不动（镜头由远及近）（音乐：男儿志纯音乐，镜头拉近时添加切换的效果声）。镜头二：（足球场）周星驰踢球射门，球飞向球门（镜头跟着球）球被守门员接到（音乐：节奏逐渐急促）。镜头三：（足球场）周星驰表情特写，镜头拉远后旋转再次射门，球飞到球门的右上角，仍然被守门员接到（镜头特写接到球的动作，再拉远）（音乐：球的呼啸声及突然被截住的声音）。镜头四：（足球场）周星驰表情特写，镜头拉远后腾空射门，球被接住，周星驰双膝跪地（镜头先跟着球，后特写接住球，再从上方俯视）（音乐：球的呼啸声及突然被截住的声音）。镜头五：（休息室）周星驰跟队友说话（镜头跟着周星驰）（出现字幕：你说为什么这球总不射进），发现了踢球不进的原因（出现字幕：哎呀，真是见鬼了。等一下，不会是），拿出身上放的杜蕾斯安全套（特写放着杜蕾斯的手）（出现字幕：这东西在搞鬼。嗯，扔掉试试），扔到地上后走掉（特写地上的杜蕾斯安全套）（音乐：说话声）镜头六：（足球场）周星驰在空中旋转踢球射门，很多人接都没接到，球进门，周星驰高举双手（镜头对着周星驰从下方旋转特写），并和队友欢呼庆祝（音乐：男儿志纯音乐，欢呼声）镜头七：（足球场）镜头特写地上的杜蕾斯（出现字幕：Youcannevergoalwith）接着，画面消失为全黑（出现字幕：杜蕾斯，让爱无懈可击）（音乐：summer-久石让）广告媒体策略杜蕾斯的总体媒介策略是：采用户外和终端为主要手段的宣传组合。电视与网络广告同时投放，通过googleearth系统定位不同国家/地区的情侣达到唯一我的爱，世界杜蕾斯的产品理念。广告媒体策略包括以下几部分：媒体目标策略：我们采用全面覆盖的策略。杜蕾斯产品的目标对象是18-35岁的年轻男女。这个年龄段是人最壮年的时候，这个年龄的人群是占有市场消费总额70%以上的。是市场消费的主流人群。随着现在社会的包容性，开放性的提升，现在的男女发生关系的几率也在普遍提高。为了寻求刺激和一时的冲动，而发生错误的选择。在这个时候就不得不用到我们杜蕾斯的产品进行防护措施。而且现在年轻人中性病发生的比率也在逐年上升。这就更进一步的要体现我们产品的功能，对性病有较好的防护作用。媒体选择策略我们选择的是媒体分类组合，广告媒体分类组合是广告主针对不同的目标消费群，利用不同类型的广告媒体，传递不同的广告信息。这种广告媒体组合方式有更为明显的优势，大部分广告主都采用此类投放模式。更多的资金预算作为后盾，否则，就意味着广告时段和版面的购买量要相对减少。广告单位策略（1）网络，产品广告。网络的对象主要是中青年及青少年，这与本产品的目标消费群相当接近，而且网络广告费用较低，因此是本品最为主要的宣传渠道。（2）CCTV-5或CCTV-3做形象广告及公益广告。全国性电视媒体中，只有这两套节目的收视人群与本品目标消费者最为相近，且收视率极高。是做形象广告或公益广告的最佳媒体。（3）地方报刊做产品及形象广告。比如当地日报或晚报等。要求版面设计要极具创意，才能吸引读者注意力，达到广告的效果。^durejj尽情体验极限尽享情人佳节。2鹏1，山际及■祥奉保年，小惇触&停**鬲**加亚尔株・，B内强生**兆岛*.壮餐・11也将■巾性，wwm.dur<A-c：4rfn4ft,■网的面：工中也4匕slogan勰产品哪版面颇时间HSS醋麒女t版173页201134尽麟翻K聘福睁事酗颗2011-2-15既#嬲8聘情人静tS9i半页3011-2-12t^ss^smHS»i醋麒女t版173页2011-2-1Mffi^BS-fctR173页2011-1-1褫志173页2010-12-30曦快感唯剧嘛享鹏半阪2010-12-208^9撼唯前所未享tS9i半版2A10-12-16t^ss^smHS»i福志173页2010-12-16曦快感唯剧嘛享鹏半阪加10429曦快感曦剧嘛享事半阪加1042-2Mffi瞄志1/3页加1042-2男人装颗加104Z4鹏谢刊颗2010-12-1tS9i鹤麒女t版173页加1042-1殴快感唯网所未享HS»i半版2fll(kll1Btsrn■KM””・瞄志173页2A1041IBRaa睛曜前所未享tS9i半版2A10-11-H鹏陀志1/3页2010-1M173页加104L1［衽雷昕i尽精尽性初恋+热恋，深爱的感觉讨态篇口■、电馆'氏铢形豕/m'。这些——'们初恋+热恋，深爱的感觉讨态篇口■、电馆'氏铢形豕/m'。这些——'们、/7、r▼<-»/7—»»/f”a，gg&Tiu*.■■,ItML励■会・口方KKMHEEiKH3■-#：¥*«'iE£.Uil-1矢牛亍形豕1看良甘■■EM■艮出■■■IT—点£*d■『・*.3/杯胃事下弃川▼肾*.MMnfl£rl4THi-Muir¥:*仲，=■«宣・看『党VIMIF:imzil加明*Rt*Amoav,如|111口—4*tWJLT«主要的宣传途径。到达率与平均频次策略当广告播出时，广告被目标受众看到的机会可以无限接近100%，这就是到达率，代表了广告被收看到的人数比例（多次看到广告的某一个体仅记录为1人）。那么在统计出看到广告的人数后，还需要知道看到广告的人群平均看到了几次，这就是平均频次，显然，平均看到广告的次数可以用来考量广告的记忆度。如果要让更多的受众看到广告，那么平均每人看到广告的次数会减少，可见，到达率在广告投放策略中非常重要，关系到广告要让更多人看到（记忆较浅），还是广告要让看到的人更深记忆（人数较少）。到达率在媒介计划制订时，可以用加权模型的方法进行推导，因为广告的记忆度是首要的，所以推导频次为主要考虑。以下为杜蕾斯广告的到达率与平均频次：过去一个月杜蕾斯广告无提示认知H在无提示的情况下,有66%的被访者声称看到过杜蕾斯：告.没看过■看过杜蕾斯广告版认知（出示图片）本次投放的杜雷斯广告总体认知度已经超史了CTR平面媒体广告数据库的包均水平，北京受众对广告的人知度要略高于上海的受众.没看过■看过根据CTR平面媒体广告救果调有型悔库统计，投放J；期在4周的广告（73支广告）；平均广后迪达率为63%,本次投放的杜雷斯a告认印度在上海达到了平土泳■平：丽在北京已经济迨二平均出平.a过去一个月，北京受众在社区滚动灯箱广告上看过杜番斯广告的根据a过去一个月，北京受众在社区滚动灯箱广告上看过杜番斯广告的根据CTR平面媒体「告救;查的数据库铳计，投放周!4周的广告（72支广告:，，杜蕾斯广告观看次数广告时间策略广告投放模拟（时间和投放表）车体路牌报驳广播电视售点节日续暂期上击期稳定期广告时机策略杜蕾斯产品可以采取以下的时机策略：（1）商品时机。利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。例如中央电视台新闻联播前后的时段，就能得到较高的收视率，引起观众的关注。（2）重大活动时机。抓住并利用重大活动的时机推出广告。一般来说，涉及全国或者全世界注目的重大活动，如体育比赛、文艺演出、会议等，新闻媒体和受众的关注度高，信息量密度空前，是推出广告的良好时机。例如杜蕾斯产品就曾紧握热点事件，将杜蕾斯产品特点与英超完美结合。借名人效应更给力的推广产品，全面提升杜蕾斯品牌影响力。（3）黄金时期。电视和广播均有其黄金时间，就是观众收视电视广播节目的高峰时段。在黄金时间，观众收视节目的注意力比较集中，易于接受信息，记忆率比较高。广告时期策略采用均衡时间策略，又称长周期均衡策略，即有计划地反复地对目标市场进行广告宣传的策略，以提醒和保持、加深消费者对杜蕾斯避孕套的印象，同时发掘潜在的消费者，扩大产品的市场占有率。运用此条策略要注意两点：一是广告表现要注意变化，但内容要保持相对稳定，即不断给人以新鲜感和刺激感，同时也能通过反复加深印象，但不要长期地、机械地重复同一广告内容；二是频率要适当，尤其是发布次数要均匀分布，一定要注意和人们的接受心理相吻合。广告频度策略我们采用变化频度法中的波浪序列型和固定频度法的延长时间序列。波浪形序列：在一个广告周期内广告频度由低到高，再由高到低变化的策略。一般是在销售期来临之前就推出，频度逐渐加强的广告。当销售期来到之际，广告推出达到高潮，这一时期过后，广告活动仍不停止，而是以渐弱的频度连续地以一定规模推出。延长时间序列：每一次的广告强度固定不变，但时间间隔越来越长。这种方式是根据人的遗忘规律设计的，可以发挥较平稳的影响力效果。广告排期策略杜蕾斯产品在有新品上市时采用间歇式排期，而在平时采用连续式排期。间歇式排期：又称闪动法，起伏式排期，是指一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时期内大量投放广告。连续式排期：又称持续广告法，是指在一段时间内匀速投放广告的形式。3.7促销措施配合线下营销策略1、公关活动推广（1）在各大网站开展产品Log和平面广告设计有奖征集以及本品Flash广告创意大赛。并在一段时间后将在各大网站展播优秀的Flash作品。借助这一系列的征集活动，迅速提高durex的知名度。并且可以获得优秀的广告作品，为以后的广告活动奠定制胜的基础。（2）与国家卫生部门及红十字协会等相关单位取得良好的合作关系，支持、赞助他们进行性相关课题的研究与调查。以此借助权威部门的平台提高本品牌的知名度与信任度。（3）与相关部门联合组织青少年性健康教育全国巡回展,深入各中学及中等职（技）校。本品冠名赞助。借助公益事业的开展，利用媒体对此事的关注报道，本品名称将频繁出现在媒体报道之中，从而快速提高本品的知名度与美誉度。（4）软文炒作策略：软性广告的形式除报道宣传、联系产品的科普宣传、赞助等外，还可以利用与产品相关的有一定新闻点的新闻话题，以调查报告、市场热点等形式发布，或利用消费者关注，新闻媒体乐于传播的事件、活动使产品同新闻话题一样受到社会注意。2、模拟活动（1）主题一：杜蕾斯，全方位安全包围。活动对象：所有人活动时间：2012年七夕活动地点：大型广场中央活动内容：建立一个塑料玻璃材质的巨型安全套，可容纳100250人，横躺在广场中央，让受众进入安全套中体验，拉动目标消费者对产品的关注，并以此形成社会热点话题。在消费者心中强化品牌理念：强调安全的性爱。扩大品牌知名度，提升品牌形象。（2）主题二：小蕾蕾的活动公关活动对象：关注durex的所有粉丝以及其他潜在群体。活动时间：2012年月5月中旬活动平台：杜蕾斯官方微博以及杜蕾斯官网活动内容：选拔最佳粉丝，即网友使用杜蕾斯发生的创意事件，将照片或视频上传到微博，有微博团队进行选拔筛选，选出杜蕾斯最粉丝并颁发奖励。如有的网友过生日，用杜蕾斯装了很多糖果当生日礼物，还有的网友制作杜蕾斯的屏保程序，之前还有网友用杜蕾斯套鞋子防止鞋湿等等。品牌推广策略在安全套广告仍未完全放开的局势下，各大安全套品牌纷纷在终端上亮出了自己的杀手涧颜颜价格站、促销战、终端生动化陈列战已经成为安全套广告中常规的竞争手段，杜蕾斯要胜出，就必须在以下几方面进行突破：1、丰富产品线，加强作战防御装备采取多品牌发展的策划思路来丰富自己的产品线，是高端和低端产品进行捆绑推广。杜蕾斯应该开发在10元以下的产品，采取高端产品拉形象，中低档产品走销量的多品牌路线，借以提高自己的核心竞争力。2、提高包装价值感，为皇帝做新装由于安全套消费行为的随机性，如何体现外包装的价值感成为吸引消费者的致命因素，而杜蕾斯的包装粗糙、不够规范等因素，让杜蕾斯无法在众多陈列架中脱颖而出。（1）可根据杜蕾斯薄的特性，设计出外包装自己独有的个性，例如可以考虑设计成长而扁的包装形状；（2）外包装设计应该现代，吸引人，但是不要过分暴露，颜色要柔和。安全套尺寸的信息应该清楚而且容易看到。用一些比较淡的颜色、中等字体，适当使用英文，给人一种国际性产品的感觉。（3）质地要好，要被塑料膜包上，以保证包装没有被打开过，以让人对安全性更放心。3、终端布置生动化，不在沉默中丧生（1）加强终端生动化陈列，争取以良好的陈列位置，加强视觉冲击效果；（2）在货架上设计一些特别的，能体现产品薄特性的贴牌，借以吸引目标消费者的眼球，提高品牌价值；（3）要做好与终端人员的客情工作，让她们成为杜蕾斯极力首推产品，如关系好，可贴上店长推介等有销售力的贴牌。4、上市活动策略的核心：（1）集中组合投放，达到最大效果。（2）在投放过程中的间歇性能够增加边际效应。（3）保持广告形象出现的连续性。（4）尽可能制造新闻效应。网络促销策略网络促销是在网络营销中使用的手段之一，本促销方式是根据产品的特性及网民网购最容易接受方式和关注的形式来表现。新的年度，根据前期网络投放的反响及关注度，我们在适当时候利用网络促销，可以更好的促使转化销售，同时也为产品口碑及形象起到很好的促进作用。1、利用热门应用促销，例如微博现在网络微博大热，我们可以是由企业选一个代言人，或总经理，或某个代表人物，塑造100万级的访问量，通过个人微博塑造一种亲民、专业、深度、高端的形象，通过个人形象传递和提升企业形象。同时借微博渠道传播产品和促销信息，影响人们的购买兴趣和口碑传播，创造避孕套行业纪录，领先同行。目前来讲，可以看出，微博的影响力不仅得到了个人的认可，而且在企业层面，其营销价值也是有一定认可度的。2、在各大中小网站投放广告3、网购价格促销（1）网上折价促销折价亦称打折、折扣，是目前网上最常用的一种促销方式。因为目前网民在网上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此网上商品的价格一般都要比传统方式销售时要低，以吸引人们购买。由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等原因，再加上配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的积极性下降。而幅度比较大的折扣可以促使消费者进行网上购物的尝试并做出购买决定。（2）网上变相折价促销变相折价促销是指在不提高或稍微增加价格的前提下，提高产品或服务的品质数量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让消费者感到物有所值。由于网上直接价格折扣轻易造成降低了品质的怀疑，利用增加商品附加值的促销方法会更轻易获得消费者的信任。（3）网上赠品促销赠品促销目前在网上的应用不算太多，一般情况下，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场情况下利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。赠品促销的优点：①可以提升品牌和网站的知名度；②鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；③能根据消费者索取增品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应情况等。促销应注重赠品的选择：①选择次品、劣质品作为增品，这样做只会起到知得其反的作用；②明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务；③注重时间和时机，注重赠品的时间性，如冬季不能赠予只在夏季才能用的物品，另外在危急公关等情况下也可考虑不计成本的赠品活动以挽回公关危急。④注重预算和市场需求，赠品要在能接受的预算内，不可过度赠予赠品而造成营销困境。（4）网上抽奖促销抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。消费者或访问者通过填写问卷、注册、购买产品或参加网上活动等方式获得抽奖机会。促销活动应注重的几点：①奖品要有诱惑力，可考虑大额超值的产品吸引人们参加；②活动参加方式要简单化，因为目前上网费偏高，网络速度不够快，以及浏览者爱好不同等原因，网上抽奖活动要策划的有趣味性和轻易参加。太过复杂和难度太大的活动较难吸引匆匆的访客；③抽奖结果的公正公平性，由于网络的虚拟性和参加者的广泛地域性，对抽奖结果的真实性要有一定的保证，应该及时请公证人员进行全程公证，并及时能过email、公告等形式向参加者通告活动进度和结果。（5）积分促销积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。网上积分活动很轻易通过编程和数据库等来实现，并且结果可信度很高，操作起来相对较为简便。积分促销一般设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。积分促销可以增加上网者访问网站和参加某项活动的次数;可以增加上网者对网站的忠诚度；可以提商活动的知名度等。（6）联合促销如果你的网站或网店与别家的，在产品有些互补性，可以联合一起做一下促销，对扩大双方的网络销售都是很有好处。（7）节日促销在节日期间网络促销，也是大家常用的方法，节日促销时应注意与促销的节日关联，这样才可以更好的吸引用户的关注，提高转化（8）纪念日促销如果遇到了建站周年，或访问量突破多少大关，成为第多少个用户，成交额突破多少额大关，可以利用这些纪念日可以展开网络促销。（9）优惠券促销在网友购买时，每消费一定数额或次数，给用户给优惠券，会促使用户下一次来你这里消费，当然也达到了网络促销的目的。（10）限时限量促销限时限量促销在大超市中，大家也可以常见到的，在网络促销中也可以用的上，现在在超市中已不让使用了，因为担心出现踩踏，在网络这种事故是不会出现的。（11）反促销促销声明自己的网站或网店质量有保证，从不打折促销，这样做要有一定的实力，以不促销做为促销的卖点。（12）淘宝店促销策略应注意事项：①定价：定价一定要合理，本着一分价格一分货的规则定价。让客人拿到货后感觉物有所值，甚至物超所值，好评自然而来！刚开始开店的时候我们要特别注意搞清楚一口价和拍卖的区别。不能为了升信誉而多搞拍卖，否则我们有吃不清的苦头，特别注意：拍卖是卖家自己付运费的！②服务：首先买家询问宝贝的时候要快速及时的回复，并且要实事求是，特别是客人不了解的事项要特别说明。买家拍下付款后最好做个订单详细说明买家的要求给买家确认，防止沟通误解。③发货：发货前严格检查宝贝的质量并跟照订单核对客人的要求。四、广告预算五、广告效果测定和预测关于杜蕾斯广告效果的调查问卷您好，我们是北京林业大学经济管理学院本科学生，希望就我们研究的课题得到您的帮助。在本次实验中，您将会被询问到一些关于杰士邦安全套广告效果的问题。请根据题目的要求按照自己的真实想法作答，只需花费您3-5分钟。您的意见对我们的研究非常重要。您的意见都会以匿名的方式记录，请放心作答。非常感谢您的参与！在这个实验环节中，您将先观看以下两个平面广告，并据此作答。>土一广告广告二1、您对广告一的理解程度*A、理解B、不理解2.您对广告二的理解程度*A、理解B、不理解

请根据您的实际情况在相应选项的方框内打上请问您在多大程度同意一下说法：非常不同意15非常同意第一行为广告一，第二行为广告二问题非常不同意发不太同殳比较同窠非常同意请分别为以上两款广告打分1234512345这个广告是有吸引力的1234512345我很喜欢这个广告1234512345我愿意将这个广告跟周围的人分享1234512345这个广告使我想购买这个品牌的产品1234512345这个广告传达的品牌形象符合我的品位1234512345我愿意向周围的人推荐这个品牌1234512345看完广告后对该品牌印象有所提升1234512345该品牌的产品是完全有能力很好的满足我对安全套产品的要求1234512345谈到该品牌我能很快的联想到该广告1234512345参考文献/资料来源参考文献[1]沈博.杰士邦逆风飞扬看社会营销在杰士邦品牌推广中的作用[J].成功营销,2003,(01).⑵雁鸣.究竟谁是世界安全套头号品牌？杜蕾斯与杰士邦的品牌争端报导[J].管理与财富,2003,(02).[3]龚轶白.另类品牌战场杰士邦安全套品牌非广告推广初探[J].广告大观(综合版),2001,(09).［4］王学海.杰士邦推动社会观念变革的先锋［J］.医疗保健器具,2001,(06).［5］陶然.中国安全套行业的机遇和挑战［J］.中国橡胶,2003,(23).［6］王斌.杜雷斯胜诉杰士邦中国安全套市场争夺战未停［J］.橡胶科技市场,2003,(05).［7］子牙.另类杰士邦［J］.新财经,2001,(09).［8］戴世富.炒作：杜蕾斯起诉杰士邦［J］.企业研究,2003,(01).［9］杰士邦:加大新媒体尝试［J］.成功营销,2011,(Z1).［10］吴晓燕.汤向阳:杰士邦2011两步棋［J］.成功营销,2011,(04).［11］汤向阳.杰士邦:继续强化消费者感情联系［J］.成功营销,2010,(Z1)［12］黄宝凤，薛晓华，茅中飞.开展避孕药具社会营销的必要性分析［J］.南京人口管理干部学院学报,2002,(02)［13］刘昆仑.男男性行为人群安全套使用与需求研究卬］.中国疾病预防控制中心,2009.［14］丘恣，李新跃,鲍武波，程丽薇,聂绍发，许奕华.武汉市MSM人群艾滋病知识知晓率及相关行为调查［J］.公共卫生与预防医学,2010,(01).［15］蔡于茂，刘惠，潘鹏，洪福昌，冯铁建.深圳市男男性行为者安全套使用影响因素分析［J］.中华疾病控制杂志,2010,(02).［16］王毅，张洪波,张光贵，杨宏武,樊静.绵阳市MSM人群性行为现状调查结果分析［J］.现代预防医学,2009,(03).附件附件1关于杜蕾斯市场占有率及消费者偏好的调查问卷问卷编号：问卷发放人关于杜蕾斯市场占有率及消费者偏好的调查尊敬的先生/女士：您好！我们是北京林业大学经济管理学院本科学生，希望我们研究的课题能得到您的帮助。在本次实验中，您将会被询问道一些关于杰士邦安全套使用情况的问题。请根据题目的要求按照自己的真实想法作答，只需花费您3-5分钟。您的意见对我们的研究非常重要，我们将会以匿名的发誓记录，请放心作答。非常感谢您的参与！一、个人信息1、您的性别？A、男B、女2、您的年龄？A、18岁以下B、18-25岁C、25-30岁D、30-40岁E、40岁以上3、您目前的最高学历（包括正在读的）是？A、初中B、高中C、专科D、本科E、硕士以上4、您目前的状态是？人、已工作B、在读学生5、您的收入是（在读学生可填每月生活费）？（RMB/月）A、2000元以下B、2000-4000元C、4000-8000元D、8000-10000元E、10000元以上二、主体问题6、您是否购买过安全套?A、是B、否7、您购买安全套时主要会考虑哪些因素？（多选）A、质量B、安全C、价格A、质量B、安全C、价格D、使用的感觉£、型号/尺寸F、香味G、包装H、广告推广I、品牌J、每包数量8、您是通过哪种途径了解安全套品牌信息的?A.、亲朋好友推荐BA.、亲朋好友推荐B、媒体广告C、网络资料D、店员介绍9、您觉得安全套广告对您的购买行为影响大不大?A、非常大BA、非常大B、比较大C、一般D、没影响10、您更倾向于通过哪种途径去购买安全套?A、网上购买BA、网上购买B、超市/便利店二自动贩卖机D、其他11、安全套您最关注哪个品牌?A、杜蕾斯B、杰士邦A、杜蕾斯B、杰士邦C、多乐士D、第六感E、男子汉F、花仙子G、俏佳人H、双碟I、其他12、在保证质量的前提下，您认为一只安全套的价格多少是合理的?A、1元以下A、1元以下B、1元-1.5元C、1.5元-2元D、2元以上13、您听说过杜蕾斯安全套吗？A、知道B、不知道14、您是通过什么渠道了解到杜蕾斯安全套这个品牌的？A、亲朋好友推荐B、媒体广告C、网络资料D、店员介绍15、您是否购买过杜蕾斯安全套？A、是B、否16、如果您选择购买杜蕾斯安全套，您会选择哪种系列？A、普通型B、超薄型C、超滑型D、超滑+超薄型E、螺纹型F、凸占型八、、-17、如果您选择购买杜蕾斯安全套，您购买的理由是？（多选）A、品牌知名度高B、质量可靠C、价格实惠D、使用感觉佳£、型号种类多F、味道舒服G、包装新颖I、其他三、主观题18、您对杜蕾斯安全套的建议（改进）19、您对本次问卷调查的建议感谢您配合与支持!如有更多问题，可发邮件至mingyangshimei@163.com,我们非常欢迎您的提问!附件2调查数据分析报告为了了解杜蕾斯的市场占有率以及消费者对于安全套的偏好，我们进行了问卷调查，共发放了120份问卷，全部收回，并确保了所有的问卷都是有效问卷，从而保证了在这些问卷上进行的数据分析是科学有效的。问卷及数据分析主要分为两个部分，被调查者的个人信息与被调查者对本产品的了解。一、被调查者的个人信息1、性别比例根据对我们得到的有效问卷的数据统计，女性占50.83%，其余的49.17%是男性。数据表明，参与问卷调查的男、女人数比例相当，问卷调查结果具有普遍代表意义，性别上不存在明显差别。2、年龄分布根据统计的数据，我们得出上表的结果，参与调查的年龄在18-25岁的人占到了80.83%,而其他年龄段的都比较少。我们本次广告策划针对的消费群主要是青年，所以这也很符合我们的调查目的。3、被调查者的学历根据得到的数据，绝大部分81.67%的被调查者的学历都在本科以上，可以看出，我们调查的对象基本上学历都比较高，他们对安全套比较会有更多的了解，也为我们之后的调查奠定了一些基础。4、被调查者的目前状态从上图中可以看出，有82.50%的被调查者是在读学生，17.50%的人已经工作。5、被调查者的收入根据统计的数据，收入在2000元以下的占74.17%，2000元以上的有25.83%。二、被调查者对本产品的了解1、被调查者是否购买过安全套根据数据可知，购买过安全套的人占到的比例还不到一半，只有42.5%,这也就说明了潜在的市场还是很大的，也是我们要重点推广的对象。2、购买安全套时主要考虑因素从数据中，我们看到，人们在购买安全套时考虑的因素：最主要的是质量、安全、价格和使用感觉，其次是品牌、型号/尺寸。从中我们知道杜蕾斯安全套完全符合人们的需求，我们会努力做到更好，使杜蕾斯品牌更让人们重视，成为品质的代表。3、人们了解安全套品牌的途径从图中我们可以看出，人们了解安全套品牌基本上都是通过亲朋