基数效用论市公开课一等奖省赛课获奖课件

第三章消费者行为理论1基数效用论第1页效用萨缪尔森提出：幸福=————欲望使幸福增加方法是：欲望不变而提升效用2基数效用论第2页第三章消费者行为理论效用轮概述基数效用论序数效用论3基数效用论第3页第一节效用论概述一、效用概念

效用（Utility），消费者在消费商品时所取得满足程度。是一个主观心理感觉。对同一个商品而言效用大小因人而异，因时而异，因地而异。4基数效用论第4页案例：值钱玉米饼从前，某地闹起了水灾。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子；长工则提着一篮玉米饼，呆呆地看着滔滔大水。三天过去了，四处依旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。长工不愿白白地把饼送给地主，地主为了生存下去愿意用一块金子交换一块饼。十天过后，洪水退去，地主还活着，长工发了大财。5基数效用论第5页二、基数效用和序数效用效用度量问题上存在基数效用论和序数效用论。基数和序数都是来自数学概念基数：1，2，3，4……one,two,three……序数：第一，第二，第三……first,second,third……6基数效用论第6页盛行时间类似概念内容分析方法基数效用论19世纪和20世纪初长度、重量效用大小能够详细衡量，可加总求和，有效用单位。边际效用分析法序数效用论20世纪30年代以后香、臭美、丑效用大小只能比较次序、等级无差异曲线分析法基数效用论与序数效用论比较7基数效用论第7页一、总效用和边际效用1、总效用（TotalUtility,简写为TU）：消费者在一定时间内从一定数量商品消费中所得到效用量总和。

TU=f(Q)

第二节基数效用论8基数效用论第8页

2、边际效用（MarginalUtility,简写为MU）：消费者在一定时间内增加一单位商品消费所得到效用量增量。当△Q→0时候，9基数效用论第9页边际量边际量普通意义，是表示1单位自变量改变量所引发因变量改变量。问题：1)边际量与弹性有什么异同点？2)假如有多个自变量，边际量怎样表示？10基数效用论第10页商品数量总效用TU边际效用MU价格001101052188432463428425302163000728-2例：某商品效用表11基数效用论第11页302010012345671086420-21234567TUMUQQMU曲线向右下方倾斜；TU曲线以递减速率先上升后下降。MU值是TU曲线上对应点斜率。MU为正数时，TU总是呈上升趋势；MU为零时，TU到达最大值；MU为负数时，TU呈下降趋势。TUMU12基数效用论第12页二、边际效用递减规律在一定时间内，在其它商品消费数量保持不变条件下，伴随消费者对某种商品消费量增加，消费者从每一单位中所得到边际效用是递减。1）你能举一个边际效用递减例子吗？2）边际效用假如是递增将会怎样？3）为何边际效用会递减呢？比如：饥饿人吃包子，伴随包子数量连续增加，每一个包子带给他边际效用是递减。13基数效用论第13页消费者边际递减规律原因：（1）生理或者心理上原因：对重复刺激反应下降；（2）商品本身用途多样性：先重后轻，主要用途带来效用大。14基数效用论第14页比如：员工甲是某企业清洁工，月薪600元，为了表彰他过去成绩，激励他继续努力工作，老板决定给他每个月增加工资200元。员工乙是该企业高级主管，月薪10000元，老板能不能经过增加200元工资方法激励他努力工作呢？*边际效用递减在企业管理中应用：

给员工增加工资是老板经常使用激励员工努力工作伎俩，不过这种伎俩对不一样员工起作用是不一样。15基数效用论第15页货币边际效用递减富人和穷人在违犯法规（比如闯红灯，随地吐痰）后处以相同数额罚款能起到相同惩戒效果吗？一样货币额度对富人和穷人有不一样效用。向高收入人群征税，转移支付给低收入人群，能够提升全社会总效用吗？（累进税制）16基数效用论第16页三、消费者均衡1）消费者均衡概念：消费者均衡问题研究是：单个消费者怎样把有限货币收入分配在各种商品购置中以取得最大效用。或者说，单个消费者既定收入下怎样购置商品实现效用最大化。

均衡是指消费者实现最大效用时，即不想再增加、也不想再降低任何商品购置数量这么一个相对静止状态。

17基数效用论第17页2）基数效用论消费者均衡条件：假如消费者货币收入水平是固定，市场上各种商品价格是已知，那么消费者应该使自己所购置最终一单位各种商品边际效用与价格之比相等，且等于货币边际效用。公式表示为:

P1X1+P2X2+……+PnXn=I18基数效用论第18页商品数量12345678米饭1110987654菜19171513111086假设P1=P2=1；I=8怎样取得消费者均衡？应该购置2单位馒头，6单位菜TU=∑MU1+∑MU2=(11+10)+(19+17+15+13+11+10)=106MU1/P1=MU2/P2=1019基数效用论第19页四、需求曲线推导

商品需求价格是指消费者在一定时期内，对一定量某种商品所愿意支付最高价格。

商品需求价格取决于商品边际效用。边际效用越大，消费者为购置这一单位商品所愿意支付价格就越高;反之亦然。20基数效用论第20页因为伴随商品需求数量增加，存在边际效用递减规律，所以，商品需求价格也伴随商品数量增加而减小。我们便得到了对应单个消费者对该种商品需求曲线。MUQPDQMU21基数效用论第21页*价值悖论：边际效用决定价格200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出了钻石和水价值悖论。没有什么能比水更有用，然而水极少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何实用价值，但却经常能够交换到大量其它物品。这是为何？因为决定商品价格是边际效用。水总量非常多，所以边际效用很小，价格自然低。人们取得钻石非常少，所以边际效用大，价格就高。22基数效用论第22页推论*已知货币边际效用递减，假设P保持不变，当收入越高，λ越小，MU也越小，因为边际效用递减，对应消费量越大。所以，对正常商品而言，收入越高需求量越大。23基数效用论第23页五、消费者剩下消费者对每一单位商品所愿意支付最高价格取决于这一单位商品边际效用，并不一定等于该商品在市场上实际价格。

消费者剩下:是消费者在购置一定数量某种商品时愿意支付最高总价格和实际支付总价格之间差额.24基数效用论第24页消费者剩下能够用消费者需求曲线以下、市场实际价格线之上面积表示。PQD0P0Q0用数学公式表示:反需求函数25基数效用论第25页计算题已知：某人消费X、Y商品效用函数且X、Y商品价格均为1，收入I=100。试求该消费者对X、Y商品需求最正确组合。26基数效用论第26页答案：27基数效用论第27页课后题4答案：

已知I=120,PX=2,PY=3，U=XY（1）首先，利用偏导数求两种商品边际效用：28基数效用论第28页1．当某消费者对商品X消费到达饱和点时，则边际效用为()

A.0

B.＞0

C.＜0

D.不确定单项选择题A29基数效用论第29页2．消费者均衡意味着（）。A．消费者花费货币额最小B．消费者购置了其希望购置全部商品C．消费者在既定收入条件下购置了给其提供最