酷派N68营销推广策略提案-大元寳

拥有庞大的管理资料库1酷派D68营销推广策略提案拥有庞大的管理资料库2D68写真他是一位中年的、富有成就的男人他坚毅、果敢、富有魄力他似乎低调，但品味非凡他属于社会的精英分子，只属于那个圈子拥有庞大的管理资料库3推广策略拥有庞大的管理资料库4推广目标构建D68顶级商务智能手机的形象借此契机巩固coolpad高端品牌形象与目标消费群建立匹配，促进销售综合利用多种推广与营销手段拥有庞大的管理资料库5媒体策略：1、）选择分众传媒进行精准目标传播；

2、）选择高端商业杂志进行报版广告轰炸；3、）高端TV节目；

4、）PR新闻发布；拥有庞大的管理资料库6媒体名单新媒体：分众传媒楼宇电视广告纸媒体：《商业评论》、《经理人》、《IT经理人》、《福布斯》、《21经济报道》《商界-时尚》……TV媒体：CCTV-2《对话》栏目拥有庞大的管理资料库7新闻发布会&PR

主题1：资本·圈子·生活主题2：世界经济中的中国创新－－2008经济圆桌峰会暨酷派D68面世会

酷派邀请：董明珠、马化腾

星际标航邀请：冯仑、厉以宁/吴敬琏、田园、陈东升等

拥有庞大的管理资料库8大事件营销：价值：高端形象背书目标消费者的集群式营销

拥有庞大的管理资料库9合作方式：会议嘉宾指定通讯产品其它拥有庞大的管理资料库10终端策略拥有庞大的管理资料库11终端形象计划：终端店面进行特殊的包装，创新型物料；销售人员的服装、形象的特别装饰设计；

12创作策略13先看看我们的竞争对手吧14多普达TouchDiamond

：15卖点：

时尚外观3D触摸

时尚消费：积极但不高端时尚一族￥500016酷派N68：￥700017￥7000定价的支撑在哪里？外形时尚：但非最创新的外形气派：而非纯时尚概念秀美材料没有特殊外观卖点内秀六大高端最新功能：领先的双网双待机技术Touch-CO触滑界面内置4G微硬盘高协同GPS卫星导航WinCE智能操作系统酷派智囊易用操控平台显然：外观无法支撑D68的定位表达：无法表达这些功能价值18人天长夜，宇宙黯暗，谁启以光明？三界火宅，众苦煎逼，谁济以安宁？大悲大智大雄力，南无佛佗耶！佛佗耶！昭朗万有，任席众生，功德莫能明。今乃知，唯此是，真正归依处。尽形寿，献身命，信受勤奉行！二谛总持，三学增上，恢恢法界身；净得既圆，染患斯寂，荡荡涅槃城！众缘性空唯识现，南无达摩耶！达摩耶！理无不彰，蔽无不解，焕乎其大明。今乃知：唯此是，真正归依处。尽形寿，献身命，信受勤奉行！依净律仪，成妙和合，灵山遗芳型：修行证果，弘法利世，焰绩佛灯明，三乘圣贤何济济！南无僧伽耶！僧伽耶！统理大众，一切无碍，住持正法城。今乃知：唯此是，真正归依处。尽形寿，献身命，信受勤奉行！19的确，句句真经。可是，一分钟后，你还能都记住吗，或者，你还能记住几句？20更何况，事实上，很少有顾客，会盯着你的海报看一分钟。21说得越多，记得越少。22创作矛盾：单表达外形，弱化产品单罗列功能，无法表达？解决之道23一、为产品造概念；

如：机皇、机王等，代表一些特征的集大成者。概念统领。NOKIAN9524二、做与消费者身份标识符号的广告

消费价值取向匹配身份标示符号匹配25由此拥有庞大的管理资料库26创作策略拥有庞大的管理资料库27酷派N68为一款高端定位的商务机型。因此，我们将其卖点提炼为：一、外形：时尚、大气；二、功能：集大成者。拥有庞大的管理资料库28关键词：高端定位拥有庞大的管理资料库29那么，高端，什么是高端？怎么表现高端！？拥有庞大的管理资料库30先看看N68的目标消费人群：

31-45岁政企公务员、企业主、董事、高管男性人群消费能力在10,000元以上；

消费者心理洞察：首要条件，符合身份、与圈子人所用手机对等商务事物、出差多，功能要齐全对价格关注低拥有庞大的管理资料库31他们的特点：身份；与自己身份不吻合的产品，再好也不购买。

这是一个用品牌来作身份符号划分的时代！所以，奢侈品、品牌才如此吃香！所以，我们选择了：匹配拥有庞大的管理资料库32消费者身份标识符号的广告

D68专为巅峰的世界人士而作拥有庞大的管理资料库33匹配广告的价值：1、）身份识别匹配，吸纳有效目标人群；价值14万人民币的NokiaA8800a镶钻版手机；价值800万的GOLD-VISH手机，其广告口号就是“不求最好，但求最贵”。这就是一种典型的身份匹配价值消费。2、）品味匹配

低调的奢华

3、）消费价值匹配；

获得消费者第一步身份匹配的认可后，消费者需要对产品的适用价值－－消费价值作评估。此时，功能说话。D68集成当前所有高端、前沿功能。