440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划市公开课一等奖省赛课获奖课件

目录传输策略和计划1区域上市活动2展厅布置3潜在用户开发4440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第1页传输策略开启期－年12月25日－1月28日快速建立新路帝品牌著名度除了保持品牌著名度外促进消费者对新路帝了解，重视FBI层面沟通。保持消费者品牌了解，制造品牌事件机会，深入促进态度乃至行动上转变沟通期2月1日－2月24日拓展期3月－第一阶段第二阶段第三阶段440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第2页传输主题一随心随性张弛由我——全新路帝骁勇新生440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第3页传输主题二自由释放自我平衡畅驭未来——全新路帝恣意登场440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第4页传输主题三锐耀感触无限放怀——全新路帝尊谐上市440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第5页传输主题四（推荐）尊享自由空间尽显平衡心境——全新路帝尊谐上市440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第6页媒体平台234561杂志－形象、FBI沟通报纸－形象、FBI沟通公关－软性植入其它－分众商业楼宇－DM直递电视－品牌形象户外－提升形象网络－产品演说，详解尊享自由空间，尽显平衡心境。同一时间，一个声音。利用传统媒体为主，植入创意元素。简练、有效。电台－品牌形象，活动预告440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第7页第一阶段－开启期第一阶段媒体执行策略：树立品牌形象，扩大著名度（这一阶段重点是提升形象，树立品牌著名度和可信度。所以要选择权威性强，可信度高媒体。）电视－品牌形象网络－上市信息－形象沟通报纸－上市信息－形象沟通公关－上市信息软文新路帝上市440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第8页媒体选择和传输关键点电视选择举行区域上市活动地域新闻或经济人文类节目投放。投放内容是15秒新路帝上市形象TVC。报纸全国各主要经销商城市投放，以选择省报为先。投放内容是新路帝上市形象稿。公关邀请举行上市活动地域媒体，参加上市会，并发新闻稿。投放内容是上市相关新闻稿，媒体试驾活动信息。网络结合门户网站，作上市预告，以及传输上市信息。投放内容主要是上市信息，以及新路帝形象层面Benner和FlashTeaser投放时间：12月31日－年1月28日440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第9页第二阶段－沟通期第二阶段媒体执行策略：推进消费者认知，加深FBI层面沟通。（这一阶段重点是继续推进并加深品牌形象，与媒体以及目标消费者进行深入沟通，尤其是FBI功效层面。）报纸－形象、FBI沟通网络－产品演说，详解公关－软性植入杂志－形象、FBI沟通户外－提升形象尊享自由空间，尽显平衡心境。更换现有户外440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第10页媒体选择和传输关键点户外选择已经有户外资源上市活动区域。投放内容是上市形象。公关选择举行上市活动区域作深入深入沟通。当地媒体深入软性植入式合作结合，目标是增强消费者印象，提升形象。网络继续与门户合作，再选择专业汽车网站，旅游类网站合作。软性合作，以上市活动内容，产品介绍，功效沟通为主，形式是付费文字链，BBS等。杂志选择经济人文类杂志、周刊、航空类杂志、家庭生活类杂志作投放。投放内容是上市形象稿（经济类杂志作异形，周刊作1/4竖版连页FBI沟通）报纸选择举行上市活动区域作深入深入沟通。（硬广结合软文）投放内容是FBI功效沟通稿＋软文详细解释。投放时间：2月1日－年2月24日440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第11页第三阶段－拓展期第三阶段媒体执行策略：结合品牌事件/活动传输，（这一阶段重点是加强与消费者更紧密，更深入沟通联络，以促使达成购置。）电台－品牌形象，活动预告其它－分众商业楼宇－DM直递网络－活动事件信息公关－软性植入报纸－活动事件信息尊享自由空间，尽显平衡心境。经销商自投经销商自投经销商自投440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第12页媒体选择和传输关键点其它选择高级商业楼宇、高级住所（框架形式）、会所、高级夜总会（框架＋DM形式）。投放内容是FBI功效稿。公关以经销商自投方式投放。（重点地域必须投）以品牌事件/活动信息为传输重点，重视与目标消费者和其影响者沟通。网络继续与门户合作，加强家庭、商务频道合作。软性合作，以产品介绍，功效沟通，品牌事件/活动信息为主。电台选择经济、新闻台作滚动式投放。投放内容是FBI层面沟通和品牌事件/活动信息。报纸以经销商选择自投方式投放。（重点地域必须投）投放内容是深入FBI沟通和品牌事件/活动。投放时间：3月1日－440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第13页媒体费用预算440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第14页目录传输策略和计划1区域上市活动2展厅布置3潜在用户开发4440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第15页上市活动规划总部规划和执行上市会；选择媒体众多广州作为上市地点；规模在200人左右。各销售重点经销商自行在展厅组织；总部负责物料标准统一，活动模式规范统一；规模在100人左右。各地销售新路帝经销商自行选择当地高shoppingmall或者高级商务楼作定点静态展示活动；展车＋展示主画面＋销售顾问。广州上市会经销商展厅活动定点展示活动440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第16页活动地域和时间活动地域：上海、合肥、南京、广州、福州、郑州、青岛、大连、杭州活动时间：1月21日或28日（周五下午2点－4点）其中广州作为总部执行重点上市活动。440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第17页广州上市会440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第18页上市主题尊享自由空间尽显平衡心境——全新路帝尊谐上市440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第19页上市时间和地点上市地点选择：广州体育馆（TBD）上市时间：1月21日（TBD）人员邀请：广东、深圳地域媒体；经销商邀请人员；双龙邀请人员；其它邀请人员。其它汽车品牌活动室内室外440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第20页活动布置宜商、宜家整体格调440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第21页活动准备活动准备大型背景板；投影幕；灯光、音响；新路帝其它创意部分外包酒店（西餐）；媒体和观众资料袋；媒体礼品和普通小礼品。主持人；舞蹈演员；销售顾问；灯光、音响人员。签到；发资料袋和礼品；入座（媒体靠前）现场布置其它准备人员培训签到入场440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第22页活动内容活动内容报开始（声音）＋焰火＋大屏幕VCR；幻影舞蹈演出（自由突破，享受空间）。舞蹈纱幕揭开，路帝登场亮相（彩带＋焰火）；双龙领导讲话，并赠予大金钥匙给第一位购车主。由韩方技术顾问介绍新车；翻译并由舞蹈演员做现场演示。主持人宣告结束，并通知有有奖互动游戏和试驾预约登记。开场演出路帝亮相和领导讲话介绍技术性能特点休闲冷餐会和互动小游戏440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第23页上市流程表DetailRundown时间流程内容责任方设备08：00-13：00布置和搭建设备、礼品准备现场执行人员调试13：00-13：30指导培训MC、礼仪、演员和销售顾问彩排和培训演出人员和销售顾问调试MIC和视频13：30-14：15签到入场Reception签到并领取相关活动流程和资料，并由礼仪引导入场现场执行人员和礼仪灯光昏暗营造压抑气氛14：15-14：30开场演出现在艺术舞剧演出，演绎快节奏生活和工作压力下，人们向往自由冲破阻隔却又苦苦挣扎场景。经过纱幕道具、灯光阴影、背景音乐营造气氛，同时配合MC旁白。演员和MC灯光昏暗和抑郁背景音乐14：30-14：40路帝亮相演出抵达高潮时，路帝冲破阻隔出现(被遮盖）。MC正式介绍路帝出现提供了平衡新概念MC明亮灯光14：40-14：50领导讲话MC邀请双龙领导讲话，并开幕亮车MC和领导音乐停顿、现场画面14：50-15：00介绍技术和功效亮点由韩方技术顾问讲解路帝亮点，礼仪在车旁演示技术顾问、翻译和礼仪路帝图片或TVC15：00-16：00休闲茶会和互动游戏MC通知会有互动游戏、试驾登记等活动会在茶会上进行MC和销售顾问背景音乐16：00-16：10结束MC宣告上市会结束并表示感激

440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第24页平面布置图440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第25页效果图440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第26页经销商展厅活动440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第27页活动说明活动目标：是经过举行区域上市活动，快速建立双龙新路帝品牌著名度，以帮助新路帝上市销售。活动地点：经销商展厅。活动时间：1月21日或者28日。活动内容：经销商举行上市活动以参考广州上市活动，经销商自行举行。活动布置：活动物料由总部统一配发或按照总部设计，经销商制作。活动关键点：主题传输，媒体公关，潜在用户资料搜集。440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第28页平面布置图440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第29页效果图440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第30页定点展示活动440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第31页活动说明活动目标：是经过举行定点静态展示活动，快速建立双龙新路帝品牌著名度，提升双龙品牌形象，以及贴近目标消费者作深入沟通。活动地点：高级商场、高级写字楼活动时间：1月28日起。活动内容：新路帝静态展示、上市主题和主画面公布、产品咨询。活动布置：活动物料由总部统一设计，经销商自行制作。活动关键点：主题传输，产品展示，潜在用户资料搜集。440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第32页平面布置图440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第33页效果图440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第34页目录传输策略和计划1区域上市活动2展厅布置3潜在用户开发4440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第35页上市背景板440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第36页440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第37页目录传输策略和计划1区域上市活动2展厅布置3潜在用户开发4440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第38页潜在用户开发渠道开发渠道展厅活动品牌联合活动与经济杂志联合举行商界名人经济座谈会针对潜在用户DM直递高级会所、夜总会等静态展示活动高级商场和高级写字楼广告试乘试驾邀请440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第39页集合利益点以发行双龙会员卡为契机，以会员卡可享受双龙今后新车预购、针对会员促销活动，会员杂志等利益点邀请现场人员加入，以建立双龙社会资源资料库。现场进行预约登记经销商组织无偿试驾活动；试驾参加者将在试驾现场取得抽奖机会，赢取无偿参加双龙自驾游活动机会。

既是双龙CRM资源累积，也是社会资源累积和著名度提升。发行会员卡无偿试驾、自驾活动440双龙汽车全新路帝尊谐上市计划第40页CRM资料搜集－以DM方式邀请参加活动，以无偿加入双龙会员为利益点，邀请填写个人信息资料，并推荐新车。－以高级商场和高级写字楼为静态展示地点，针对咨询者填写CRM资料表格。－以品牌联合