南开大学21秋学期《广告学原理》在线作业72725

21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业一、单选题1.1936年，乔治·盖洛普开创性的将()运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。A.抽样调查B.焦点小组访谈法C.观察法D.投射法答案：A2.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是()。A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位答案：B3.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：B4.1998年国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为()本科专业A.新闻传播类B.工商管理类C.艺术类D.中国语言文学类答案：A5.现代广告策划的流程从()环节开始。A.广告调查B.媒体策略C.广告创意D.效果评估答案：A6.()又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本(AlexOsborn)首次提出的一种创意方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽答案：C7.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是()A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织答案：C8.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位答案：B9.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是()。A.罗瑟?瑞夫斯B.乔治?路易斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳答案：A10.1949年在纽约创立DDB(DoyleDaneBernbach)公司的是()。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯答案：C11.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望，也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是()。A.社会营销观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案：A12.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略答案：B13.下列属于商业广告的是()。A.公益广告B.政治宣传C.寻人启事D.工商广告答案：D14.我国最早的工商业印刷广告，是北宋时期济南()针铺的雕版印刷广告。A.刘家B.李家C.王家D.白家答案：A15.以色列航空公司用“12月23日起，大西洋将缩短20％”的广告标题来传播航班提速这一消息，这属于()的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.形式系列法D.比喻答案：A16.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时答案：D17.提出广告创意的ROI原则的是()。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯答案：C18.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是()。A.深度访谈法B.焦点小组访谈法C.问卷调查法D.投射法答案：A19.USP理论指的是()。A.独特销售主张B.定位C.品牌形象D.虚拟代言答案：A20.英语“IMC”指的是()。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：D21.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的()需求。A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求答案：B22.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是()。A.饮料B.食品C.香烟D.服装答案：C23.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对()的准确把握。A.消费者收入B.消费者年龄结构C.市场规模D.消费情境答案：D24.“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是()的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻答案：C25.诞生于20世纪90年代的广告理论是()。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案：D26.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为()。A.入户访问法B.拦截访问法C.个别发送问卷法D.投射法答案：B27.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.功效定位答案：C28.从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调()传播。A.新产品功能B.品牌的知名度C.品牌的差异化D.促销答案：C29.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题答案：A30.广告的“有偿性”指的是广告主必须向()支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。A.媒体B.消费者C.企业D.主管部门答案：A二、多选题1.广告对企业的作用体现在()。A.激发竞争活力B.配合企业的销售推广C.提高企业知名度D.树立企业良好形象答案：ABCD2.下列关于ELM模型“中央路径”“边缘路径”的表述，正确的是()。A.两条路径处理不同类型的信息B.两条路径中用户投入的认知精力不同C.两条路径所引发的感知变化的稳定性不同D.中央路径形成的态度更为稳定持久答案：ABCD3.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是()。A.约翰?肯尼迪B.阿尔伯特?拉斯克尔C.克劳德?霍普金斯D.西奥多?麦克玛纳斯答案：ABC4.选择广告表现符号需要考虑的因素包括()。A.广告表现符号与商品的相关性B.广告表现符号的简洁性C.广告表现符号的差异性D.基于受众视角选择广告表现符号答案：ABCD5.下列关于传播学、广告学的表述正确的是()。A.传播学侧重理论研究B.广告学侧重业务研究C.传播学涵盖的范围更广泛D.广告学与传播学没有任何关系答案：ABC6.下列属于理性诉求的诉求内容是()。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求答案：AB7.下列关于邮寄调查法的特征表述正确是()。A.保密性强B.调查成本低C.耗时D.回收率低答案：ABCD8.下列属于广告定性调查方法的是()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.数学模型法D.投射法答案：ABD9.有效目标市场的特征包括()。A.可衡量性B.足量性C.可接近性D.差别性答案：ABCD10.直销式广告文案的特征包括()A.直截了当地陈述事实、提供信息B.采用逻辑的、平铺直叙的写作方式C.多采取理性诉求策略/