宝贝总动员-华德宝儿童节亲子日

宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动简介。华德宝创新BMW

2系运动旅行车家庭日活动名称：宝贝总动员-活动时间：活动地点：

华德宝四惠东展厅活动设置：美食悦工坊、设计梦工厂、时刻照相馆、宝马悦

、魔法

屋、趣味动力馆宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车

家庭日_活动背景。产品作为BMW在2015

年上市的重要车型之一，创新BMW2系运动旅行车(F45)是BMW旗下第一款紧凑型的运动旅行车，具有重要的地位和意义，需要

的 与推广，才能更快速度的提升产品关注度。BMW

3

系作为重点车型，仍然

较大的销售及库存压力，同时同样适合于家庭使用。客户创新BMW

2系运动旅行车将于明年，即展产品推广工作，挖掘潜在客户，为未来的更大的销售压力，及早开做好准备。该车结合了舒适性、多功能性与燃油经济性，通过客户

显示，客户主要集中于上班族，都市白领，有老人及小孩的年轻家庭。合作家园（PEC）与FACEMEMO客户主要针对为有小孩的年轻家庭，同时两品牌定位高端，客户普遍收入较高，具有较强

力。宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动目的。提升F

45的产品度及认知度，帮助销售获得进店量及销售线索；设置活动环节，帮助客针对特定人群，以客户户深入了解F

45产品亮点；同时结合BMW

3系一同融入活动中，更好地缓解3系销售库存压力以资源合作模式，指向清晰、目标明确的找到目标客户；同时利用H5页面开展招募，深刻直观，有助于客户邀约。宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_客户邀请。招募，招募参与客户20活动开始前一周，开启线上招募工作，专门制作的H5招募页面，通过线上组；筛选DMS中BMW3系、BMWX1等车型战败客户，了解家庭构成情况后，针对其中符合定位的客户人群，尝试转化，成功邀约15组；由

家园儿童高端教育机构邀约其会员客户10

组。；由FACEMEMO儿童摄影邀请其会员客户15组。宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动流程。活动流程：时间项目细节描述13:00

–13:30签到&分组以印手印的方式在签到背板上签到。签到完毕后在签到处旁边领取分组臂贴与手环13:30

–13:33开场音频广播音频，所有

到宝马小镇的人民广场按臂贴颜色分组集合13:33

–13:40开场镇长介绍活动

，以及活动环节和规则，随机分配职位13:40

–14:00小朋友换装+培训分配好工作后，小朋友到自己的岗位上换好

服装，由专业老师进行互动环节培训，与此同时，家长领取卷轴开始

。14:00

–16:00活动环节小镇正式开始运营，小朋友开始在自己的岗位上工作，家长进行获取小镇货币16:00

–

16:10计分镇长宣布小镇营业结束，计算每组获得体验贴纸总数量16:10

–16:25颁奖根据每组

颁奖（礼品+购车代金卷+精品）以及合影16:25

–16:30活动结束镇长宣布活动结束16:30

–17:00体验小朋友继续在活动区

，家长展厅看车、销售洽谈17:00家庭日正式结束小朋友换衣服撤场宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动结果。此次活动共计出席客户64组，出席率1

06%；其中经销商邀约客户出席33组，出席率94%，合作品牌会员出席31组，出席率1

24%；共获取潜客线索38组，其中2系旅行潜客33组；活动现场产生2系旅行订单3台，3系订单1台。NO.DMS

codeVin

No.ModelName1921015WBA2A3102FV401421218iActiveTourer2906920WBA2A3100FVZ41639218iActiveTourer3919768WBA2A3105FV401624218iActiveTourer4918862LBV3M4109FMB09050328Li时尚龙宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动亮点。环节亮点签到时，按颜

分随机分配职业。接到职业任务的小朋友迅速换装并到该互动区做职业培训。从中使小朋友作为活动主导，参与性极强；半天的活动使得家长能看到小朋友的成长及动手能力，家长倍感欣慰，从而增加客户的满意度；宝马小镇，宝马元素、创新BMW

2系运动旅行车贯穿其中，互动中加深客户对品牌的好感度及对车辆的认知。宝贝当家-宝马小镇-“

辛苦啦！我来当一天大人，照顾

…”由小朋友作为宝马小镇的主人，以职业体验的形式分配到各个互动区域，接待前来光顾的家长。宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动亮点。家长互动-夺宝奇兵-“宝贝接招！

的宝贝长大了…”家长以客人的

到访宝马小镇，需要完成夺宝奇兵任务，才能换取金币，到宝马小镇的各个环节去体验参观，以此换取任务标识。集齐6

种任务标识，可以开启小镇礼包。规定时间内积满三轮标识可以赢取购车大礼环节亮点币，才能去互动区域开启

，家长在镇长

领取任务卷轴及任务卡，家长通过做任务获得

币，只有获得与小朋友互动，并集齐6

种

贴纸，才算完成一轮任务。使得家长必须全身心投入活动；所有任务卷轴都是创新BMW

2系运动旅行车及BMW

3系产品相关内容，区别于单调的产品讲解，使得客户在做任务中主动了解产品，印象深刻；由

带宝贝一起赢得各式礼品及购车礼金，增加家庭凝聚力，也使得全家在互动中感受选车体验，有助于加深产品印象。“宝马悦

”中由宝宝讲车取代传统的培训师讲车，更提升了家长对创新BMW

2

系运动旅行车的好感度。宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_环节设置。Designer设计梦工厂Sport趣味运动馆六个互动区域/六种职业体验Food

Shop

美食悦工坊Magic

House

魔法

屋BMW

Space宝马悦【 】小朋友在饼干蛋糕胚上发挥自己的创意，制作甜点【售卖】小朋友在 帮助下DIY甜点提供给家长【售价】1张银币=一个甜点；可获得一枚贴纸【 】小朋友身着售货员服装，扮演超市售货员【售卖】小朋友需按照家长所要的食物提供给家长【售价】1张金币+1张银色币=四种食物；可获得一枚贴纸【 】小朋友在规定区域内， 投掷海绵球，同时身前有5个小球。孩子在家长身前手持撞垫排成一个保护墙保护家长，家长必须在孩子们身后的保护下前行，最后拿到小球返回起点。【售价】1张金币=一次往返，成功拿到球可获得一枚贴纸【 】小朋友身着工作服，扮演服装设计师角色，在印有宝马logo的白色T-

SHIRT上DIY【售卖】小朋友根据 指导完成服装设计，挂起售卖【售价】1张金币+1张银币=一件Tee；可获得一枚贴纸【 】小朋友变身讲解员为家长轮番介绍宝马2系/3系（培训师提前给小朋友培训车辆1-2个特点，性能等）【售卖】小朋友可针对讲解对家长提问，如家长回答正确，即可 一枚贴纸。【售价】1张银币=一次讲解；可获得一枚贴纸【 】小朋友换好服装后在专业摄影师的指导下为家长进行拍摄， 为BMW2系/3系。【售卖】小朋友拍摄完成后，家长可到冲印区域取【售价】1

张金币=一张 ；可获得一枚贴纸Cameraman时刻照相馆宝贝总动员-华德宝2

0

15年6月宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_

瞬间。美景美食宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_

瞬间。萌宝宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_

瞬间。温馨有爱宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_

瞬间。趣味体验宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_活动政策。根据家长朋友参与小镇环节的次数，累计换取不同程度购车

。◦累计获得6

枚小镇勋章的

可获得1000

元置换礼金，置换购车可享1000

元现金购车可享1998

元FACEMEMO摄影卡。累计获得12

枚小镇勋章的

可获得2000

元金融服务礼金，金融购车可享2000

元现金。购车可享1998元FACEMEMO摄影卡。累计获得18

枚小镇勋章的

可获得以上全部礼金，同时还可享受当日LifeStyle儿童精品8

折

！购车可享1998

元FACEMEMO摄影卡。宝贝总动员-华宝贝总动员。创新BMW2系运动旅行车家庭日_。汇总招募BMW华德宝4S

店给你一个不一样的六

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