银发经济洞察报告

QuestMobile2022

银发经济洞察报告本报告研究说明数据选取时间：2022年8月数据来源：TRUTH

中国移动互联网数据库GROWTH

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新媒体数据库TRUTH

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品牌数据库AD

INSIGHT

广告洞察数据库名称释义：银发人群：指年龄超过50岁的人群。KOL：指关键意见领袖（Key

Opinion

Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。01近3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展2.642.97012342021-082022-08银发人群月活跃用户规模变化单位：亿+12.5%0Source：

GROWTH

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2022年8月50100150200全网用户银发人群2022年8月

全网用户&银发人群月人均使用时长单位：小时+2.0%166.7+8.6%121.6作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿，对于互联网的使用程度持续加深数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。注：银发人群指年龄超过50岁的人群。1.862.0501232021-082022-081.791.9801232021-082022-08线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。银发人群线上消费水平线上消费能力（1,000元以上）月活跃用户数单位：亿线上消费意愿（中高）月活跃用户数单位：亿+10.6%+10.2%Source：

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2022年8月6.7%12.3%16.7%25.8%19.2%19.3%83841039511011410%20%30%40%2022年8月

银发人群城市等级分布活跃占比活跃占比TGI下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超六成62.0%2022年8月

银发人群下沉市场净增量及贡献率下沉市场贡献率Source：

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2022年8月下沉市场净增量2,026万0%一线 新一线 二线 三线 四线 五线及城市 城市 城市 城市 城市 以下城市注：1.下沉市场指三线及以下城市；2.

银发人群下沉市场净增量=2022年8月银发人群下沉市场MAU-2021年8月银发人群下沉市场MAU；3.

银发人群下沉市场净增量贡献率=银发人群下沉市场净增量/整体银发活跃用户规模净增量。银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征90.6%

85.0%Source：

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2022年8月80.9%66.8%64.3%63.3%

62.5%55.7%

51.2%45.1%

43.3%35.0%

30.8%26.6%

25.2%0%50%100%即时 综合通讯 电商短视频 地图 支付 浏览器 综合导航 结算 资讯输入法 搜索 在线 终端 网上 在线 WiFi 应用下载 视频 商店 银行 音乐 商店2022年8月

银发人群在移动互联网细分行业渗透率

TOP15渗透率较去年同期变化0.3%8.5%1.2%7.0%4.2%1.1%-5.2%-0.1%2.3%-5.7%-6.2%6.7%0.0%-10.0%-2.8%注：活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。（接上页）126117112111110行业渗透率10.6%21.4%15.8%12.0%19.1%109Source：

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2022年8月106104104104行业渗透率29.1%11.9%14.9%45.2%84.2%股票交易 本地生活

运营商服务

微博社交 效率办公 WiFi 智能家居 安全服务 终端商店 短视频注：1.

都市银发人群指二线及以上城市银发人群，下沉市场银发人群指三线及以下城市银发人群；2.活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；3.活跃渗透率TGI=都市或下沉市场银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以整体银发人群该应用分类的月活跃渗透率*100；4.

选取目标人群活跃渗透率10%以上行业，按活跃渗透率TGI降序排列。数据显示，都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显，下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。2022年8月

不同城市等级银发人群行业渗透率TGI

TOP5都市银发人群 下沉市场银发人群35.735.032.730.429.025.124.923.117.617.11091071148382133110103112136102030402022年8月

银发人群

月人均使用时长

TOP10

APP月人均使用时长 月人均使用时长TGISource：

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2022年8月银发人群线上娱乐化特征明显，且对于短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平0快手极速版抖音极速版 快手 微信 抖音 今日头条 新浪新闻 网易新闻

抖音火山版

西瓜视频注：1.

月人均使用时长TGI：目标人群中启动某个App媒介的人均使用时长除以该App媒介总体的人均使用时长*100；2.

选取银发人群月活跃用户规模≥1,000万

APP，按月人均使用时长降序排列。单位：小时所属行业短视频短视频短视频即时通讯短视频综合资讯综合资讯综合资讯短视频短视频02购物、投资、医疗等领域银发市场潜力正加速释放2.1购物消费线上消费便利化、消费内容丰富化背景下，更多银发群体参与到线上购物消费行列76.5%85.0%50%100%银发人群在综合电商APP行业活跃渗透率变化+8.5%15,30714,5345,3583,0781,157906652107540% 02021-08 2022-085,00010,00015,000拼多多 淘宝 京东 淘特 唯品会2022年8月

银发人群在综合电商APP月活跃用户规模

TOP5单位：万 月活跃用户规模 活跃渗透率TGI20,000Source：

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2022年8月注：1.

行业活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.

APP活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。直观、生动的直播带货模式受到更多银发人群的青睐10.3%12.9%5%10%15%20%+2.6%6.7%8.8%5%10%15%20%2022-08+2.1%0% 0%2021-08 2022-08 2021-08注：观看直播银发用户占比=某APP银发用户观看直播月活跃用户数/该APP整体观看直播月活跃用户数。Source：

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2022年8月银发人群

在典型电商平台观看直播比例变化淘宝APP

观看直播银发用户占比 京东APP

观看直播银发用户占比面对银发消费需求的提升，品牌适老化赛道蕴含创新机会家电家居品牌适老化案例2022年8月

品牌私域

活跃用户年龄占比

TGI美的海尔旗下三翼鸟品牌，通过场景智能改造提供适老化服务，如通过语音控制可实现海尔水联网浴室中热水器的自动开启，洗完澡浴霸会自动烘干地面防止地滑等适老化设计。美的推出针对银发群体的适老化品牌“美颐享”，围绕老年人的生活场景，已打造出热水器、智慧环浴坐式淋浴器、智能药盒饮水机等一批适老化家电新品。格力推出“馨天翁”长者空调，通过柔和调温、简洁易遥控及健康易清洁等方面的适老化设计，方便老年人群的使用。注：1.

品牌私域用户，指品牌在各私域渠道内（即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号）的活跃用户；2.

官方号，指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号；3.

TGI，指统计周期内，目标品牌私域用户中某个标签属性的活跃占比除以该品牌所属一级品类私域用户具有该标签属性的活跃占比*100。以家电家居行业为例，头部品牌海尔、美的、格力等均已开展适老化行动，挖掘老年人生活场景痛点，通过生态搭建或产品设计实现对银发市场的品牌覆盖。24岁以下73785925-30岁9510810031-35岁911079636-40岁969010241-45岁1028610846-50以上133116121Source：QuestMobile

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2022年8月海尔 格力50.7%42.1%

40.8%38.5%

35.9%

35.1%29.1%

27.3%

24.9%20.6%20.0%

18.7%

15.9%

15.9%

14.3%70921019010418112010179113109136172102660%20%40%60%美妆 婴幼 粮油 哺育 厨房 家庭 个人 生活洗护 调味 喂养 小家电

护理品

护理品 电器包装 大家电 饮料 厨卫食品 冲调 电器酒类 婴幼 个护寝居 小家电2022年8月

银发人群

电商消费品类关注度

TOP15关注度 关注度TGISource：QuestMobile

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2022年8月随着银发人群线上消费场域不断扩大，该群体对于消费品类的关注愈加多元化，以家庭生活采购为主，酒类、家电类及个护品等偏好突出注：1.

选取美妆、母婴、家电、食品饮料四大一级行业下细分品类；2.

品类关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览某品牌商品分类的用户占浏览所有品牌品类的用户比例;

3.

关注度TGI=统计周期内，目标用户对于某个品类的关注度除以全网对于该品类的关注度*100。银发人群更加青睐于国货家电，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌关注度位于前列；酒文化影响下，银发人群对于传统白酒偏好显著关注度TGI关注度TGI苏泊尔20.1%117汾酒4.7%288美的17.2%108杏花村4.3%268海尔8.8%122青岛啤酒4.1%305九阳8.5%103泸州老窖3.4%199格力8.1%123红星2.9%340奥克斯8.0%82茅台2.2%177志高5.5%98五粮液2.2%183好太太4.6%192郎酒2.0%367荣事达3.9%110古井贡酒1.8%373飞利浦2.9%127洋河1.8%269Source：QuestMobile

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2022年8月注：1.

品牌电商关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览品牌商品的用户，占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例；2.品牌电商关注度TGI=统计周期内，目标用户对于某个品牌的关注度除以全网对于该品牌的关注度*100。2022年8月

银发人群

在家用电器、食品饮料行业品牌电商关注度家用电器品牌

电商关注度TOP10 食品饮料品牌

电商关注度TOP102.2投资理财3,194Source：

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2022年8月63861355234628427927727326101,0002,0003,000支付宝中国工商银行中国建设银行云闪付中国银行邮储银行招商银行vivo钱包数字 农行人民币 掌上（试点版） 银行随着金融服务数字化融入人们日常生活更多元场景，支付结算、网上银行类APP吸引更多银发人群使用注：1.

净增量=银发人群在某APP2022年8月MAU-银发人群在该APP2021年8月MAU；2.

数字人民币（试点版）APP于2021年9月上线。2022年8月

银发人群在金融理财APP行业

月活跃用户规模

净增量

TOP10单位：万4,000所属行业支付结算网上银行网上银行支付结算网上银行网上银行网上银行支付结算支付结算网上银行相比于下沉市场，二线及以上城市的经济更为发达、人均可支配收入更高，都市银发人群对于投资理财表现出明显偏好273155128

1257170605453411079364139103177

1401251390100200300400炒股票

财经同花顺

新浪

大智慧

东方

国信

涨乐

中国财富

金太阳财富通

银河证券中信国泰

招商证券君安

证券君弘2022年8月

都市银发人群在股票交易APP行业

月活跃用户规模

TOP10月活跃用户规模 活跃渗透率TGI222注：1.

都市银发人群指二线及以上城市银发人群，下沉市场银发人群指三线及以下城市银发人群；2.

行业活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；3.

APP活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。单位：万7.2%10.6%771130%5%10%15%下沉市场银发人群都市银发人群2022年8月

银发细分人群在股票交易APP行业活跃渗透率活跃渗透率 活跃渗透率TGISource：

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2022年8月2.3医疗保健9781,22305001,0001,5002021-082022-08银发人群在医疗服务APP行业月活跃用户规模变化银发人群面临更多健康问题，对于医疗保健具有天然需求，医疗服务线上化进程的快速发展，为银发人群寻医问药提供多元化途径单位：万+25.1%数据显示，2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万，同比增长25.1%。6,376Source：

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2022年8月7,47305,0003,27910,0002020-082021-082022-08医疗服务APP行业

月活跃用户规模趋势单位：万311.875.962.554.245.938.837.635.332.331.5230270219816752052091031800100200300400糖豆每益运动步多多Keep小米运动健康优健康天天悦跑走路达人星光计步无忧步数2022年8月

银发人群户在运动健康类APP

月活跃用户规模

TOP10月活跃用户规模 活跃渗透率TGISource：

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2022年8月加强锻炼亦是银发人群保持健康的重要方式，广场舞、计步健康管理等应用深受银发人群喜爱注：1.

活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；2.

运动健康类APP指所属于运动健身、健康管理行业的APP。单位：万946.7726.4411.3405.0380.5338.4270.9252.6230.3162.111213315812713018121213215218305001,000小帅健身 华州敏儿 眼镜哥 小龙女 花语广场舞

英姐最美广场舞 广场舞 广场舞 广场舞 云中鹤花语 广场舞广场舞爱跳广场 广场舞 柠檬 丫头姐姐舞舞 艾米莉 广场舞 广场舞一家2022年8月

银发人群户在典型广场舞KOL

月活跃用户规模月活跃用户规模 活跃渗透率TGI年轻时的热爱在老年得以继续绽放，银发人群成为广场舞KOL主要受众群体单位：万注：1.

活跃渗透率TGI：某目标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某个KOL发布内容的月活跃渗透率，除以全网在KOL平台中浏览观看该KOL发布内容的月活跃渗透率*100，其中KOL平台包括：微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哔哩哔哩；2.

典型广场舞KOL：选取KOL账号中有明显“广场舞”字样的KOL。Source：

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2022年8月03银发经济发展呈现“心态年轻化、生活智能化、消费升级化“新趋势“心态年轻化”：银发人群积极参与内容生态建设，越来越多银发用户贡献自己的智慧和才艺，增添内容生态的多元化14,00310,3713,1241,123715微信抖音快手微博小红书哔哩哔哩010,00020,00030,00025,320银发人群在典型内容平台

月活跃用户规模变化2021-08 2022-08单位：万同比增速13.1%20.6%22.1%2.1%62.4%75.9%Source：

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2022年8月KOL内容平台去重活跃用户数（万）内容特点我是田姥姥6,502碎嘴姥姥的搞笑日常老饭骨1,656资深大厨做菜教学结巴老爹751趣味美食跟学小顽童爷爷539爷爷奶奶的恩爱日常只穿高跟鞋的汪奶奶415时尚精致奶奶的日常末那大叔374祖孙三代的精致穿戴（接上页）2022年8月

典型银发KOL

去重活跃用户数注：去重活跃用户数指在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。Source：

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2022年8月视频剪辑工具让短视频内容制作更加便捷，降低银发创作者们的制作门槛19118466585352292718彩视YCC365Plus乐播投屏 趣演逗拍轻抖05001,000848银发人群在视频工具APP行业

月活跃用户规模

TOP102021-08 2022-08Source：

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2022年8月单位：万同比增速49.6%41.3%-25.7%22.1%-31.5%41.1%70.7%---65.1%91.9%剪映 快影 即录剪辑 秒剪注：趣演APP于2021年10月上线。3,3381,2182664540智能设备智能家居智能穿戴智能汽车智能健康智能配件02,0004,0006,0005,060银发人群在智能设备一级及细分行业

月活跃用户规模单位：万一级行业同比增速Source：

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