2022商业购物中心周年庆万般宠爱 万事OK引流活动策划方案

商业购物中心一周年庆商业购物中心一周年庆目录contentsONE灵感来源ActivitythanTWO活动内容ActivecontentTHREE活动氛围ActiveatmosphereFOUR执行保障PerformsecurityActivitythan灵感来源01Activitythan灵感来源活动思路周年庆内核解读周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更多附加价值，立足“新遇万象”，打造一场美好的生活盛会。借势一周年庆活动，打响大渡口新遇万象品牌品牌强势吸引目标客群关注，引爆“新遇万象”周年庆人气引流为新遇美好生活加持提升体验感，增加粘性，促成消费达成体验Activitypurpose活动目的Activepolicy活动策略后疫情时代——趁大势所趋，想大众所想疫情与人类长期共存的时期，人们开始追寻更加健康的娱乐生活方式。除了常规的消费购物娱乐活动外，很多人开始将目光转向了新型娱乐形式一一露营\集市\露天电影等贴近大自然，享受户外自由呼吸的畅意。而商业购物中心主打年轻家庭客群及青年客群，户外玩耍迎合目标客群的兴趣点Activepolicy活动策略席卷城市的露营撬动户外活动的流量密码近年来露营/集市/露天电影等的热度不断攀升，在户外活动中属于流量密码，各类露营营地中精致的照片和视频中的美好画面在各大社交平台火热出圈。在“露营风”渐升温的背景下，年轻人成主力军。本次新遇万象一周年庆活动中，将主打“新遇新生活”主题创意，在大渡口掀起一阵露营风，借热点有效带动客流人气。creativeidea主题创想-万般宠爱-万般：解锁新生活方式有可以逛的【集市行乐】可以体验的【沐野露营会】可以玩的【金盏花橘沙滩风暴】可以听的【荧光音乐节】宠爱：遇见仲夏心仪欢乐场商业购物中心一周年庆可以吃的【啤酒小龙虾】可以分享的【cupcake+巨型蛋糕】CommunicationtopicCreation#传播话题营造#造就周年庆典标杆NE#ONE耍一周年，很开心认识你##承蒙时光关照，又长一岁##夏日趣晒，播报万象1周年#点亮万象城市之光营造全民微度假OActivecontent活动内容02Activecontent活动内容内场活动外场活动-活动整体铺排-7.2918:00巨型蛋糕派对7.29-3119:00-20:00啤酒龙虾狂欢季7.29-3118:30-19:00cupcake大派送7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00INS气球巡游7.29-3119:00-21:30民谣音乐会7.29-3110:00-22:00后备箱文创市集7.29-3117:00-22:00沐野露营7.29-3110:00-22:00金盏花橘沙滩风暴7.29-3117:00-22:00沐野电影会7.29-3117:00-21:00荧光音乐季7.3015:00-18:30儿童表演——架子鼓表演PART.ONE内场活动The1STAnniversary|新遇万象|The1STAnniversaryThe1STAnniversary万般宠爱·超级吃货星球生日趴巨型蛋糕派对1000份cupcake大派送啤酒龙虾狂欢季INS气球巡游民谣音乐会儿童架子鼓表演周年庆典内场安排Activecontent活动内容Activecontent活动内容【新遇万象·周年庆典仪式流程表】超级吃货-巨型蛋糕派对17:50-18:00主持开场——万象汇介绍/活动介绍/领导介绍18:00-18:05店总讲话——传递品牌主旨信息/对到场嘉宾的欢迎18:05-18:10主持人串场——感谢领导讲话/邀请领导上台切蛋糕18:10-18:15领导切巨型蛋糕——主持人邀请引导领导上台切蛋糕开启仪式18:15-18:20主持人串场——传递免费领取蛋糕/小龙虾啤酒信息/传递阿维塔新能源汽车抽奖活动信息18:20-18:25主持结尾18:30-19:00cupcake蛋糕领取+小龙虾啤酒+烤肉领取19:00-21:00民谣音乐节17:00-18:00INS气球巡游Activecontent活动内容主持人宣布开场在欢快的音乐声中，主持人宣布一周年庆典开始，将人流吸引到中庭释放合作品牌信息|感恩回馈情感渲染|后续活动内容释放活动时间：7月29日17:50活动地点：商业购物中心LG中庭Activecontent活动内容巨型蛋糕现场分发THE1STANNIVERSAY活动时间：7月29日18:00活动地点：商业购物中心LG中庭活动内容：一周年庆典仪式，店总上台讲话结束后，主持人引导领导切分巨型蛋糕Activecontent活动内容[一岁一礼，万象同喜]1000份cupcake大派送活动时间：7.29-3118:30-19:00活动地点：LG层中庭活动内容：通过主持人口播传递福利信息，现场消费者可免费领取纸杯蛋糕，集体为万象汇庆生分享这份甜蜜；领取流程：注册会员-给工作人员验证-领取蛋糕分享|温馨|甜蜜THE1STANNIVERSAYActivecontent活动内容童年有趣，成年有酒啤酒龙虾+烤肉狂欢季这才是真正的夏天的打开方式微醺啤酒和够味小龙虾/烤肉的搭配带给你最慵懒享受的夏日气氛形式：啤酒+龙虾套餐免费领取（先到先得，每日限量）领取流程：注册会员—给工作人员验证—领取套餐THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY时间：7.29-3119:00-20:00地点：LG中庭形式：消费者可在活动期间领取小龙虾套餐（每天300份）Activecontent活动内容THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY时间：7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00地点：A馆L1-L5层/B馆BI层中庭定点派发周年庆中，以增添庆典氛围为目的，设置INS风气球免费派送巡游，给消费者送去庆典的喜悦花young绮妙秀发散周年欢乐氛围Activecontent活动内容THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY无乐不夏，象新而生发散周年欢乐氛围音符都写在夏天的风里轻快浪漫的民谣音乐从白昼到日暮下总会唱到你的喜出望外和夏日期盼来吧，给你麦享受这个舞台在大渡口音乐舞台，给你浪漫音乐记忆时间：7.29-3119:00-21:30内容：无乐不夏，象新而生——民谣音乐节地点：LG中庭Activecontent活动内容鼓舞一夏——儿童架子鼓表演今年夏天要做一个酷酷的小孩用架子鼓敲击超燃音符点燃热力夏季商业购物中心&阳光琴行——开展架子鼓展演THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYActivecontent活动内容科技力量·华为静态展时间：7.29-31地点：LG中庭（暂定）内容：现场设置华为新品nova10宣传静态展，消费者可参与社交平台拍照打卡活动（拍照打卡上传任一社交平台，如微博、朋友圈、抖音、小红书等，即可获得相关奖品-奖品华为提供）THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYActivecontent活动内容科技力量·阿维塔福利时刻时间：7.29-31地点：LG中庭（暂定）内容：现场设置阿维塔新能源汽车车展，同时主持人在庆典仪式中口播阿维塔提供的福利抽奖，为周年庆派送福利THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYActivecontent活动内容免费停车福利活动时间：7月29日-31日活动地点：停车场活动形式：周年庆期间可享受全场免费停车福利PART.TWO外场活动The1STAnniversary|新遇万象|The1STAnniversaryActivecontent活动内容The1STAnniversary万般宠爱·微度假轻生活解锁趴沐野露营沐野电影会荧光音乐节后备箱文创集市金盏花橘沙滩风暴周年庆典外场安排Activecontent活动内容枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫一起躺营时间：7.29-31日17:00-22:00地点：鹿岛外广场人群：邀约+自然客流，现场通过会员注册进入露营区邀约渠道：一点万象社群报名邀约形式：现场可观看露天电影、逛集市、休闲放松流程：注册会员——领取入场券——进入露营区参与露营商户结合：联动场内美食商户在露营区进行摊位摆放，露营顾客随时进行消费购买。嗨玩仲夏·沐野露营会Activecontent活动内容嗨玩仲夏·沐野电影会时间：7.29-31日17:00-22:00地点：B馆外广场内容：嗨玩仲夏·沐野电影会场次安排：17:00-19:00/20:00-22:00（暂定每天两场）THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY推荐电影：《海街日记》《绿里奇迹》《白日梦想家》枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫Activecontent活动内容现实版萤火之森，谁还不是个大儿童满铺萤火虫灯，一起在夜里闪光梦幻极光秀带你进入如梦般场景形式：民谣音乐表演/极光秀/萤火虫灯氛围打造/猜灯谜送场内商家礼包互动THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY时间：7.29-3117:00-21:00地点：鹿岛外广场嗨玩仲夏·荧光音乐节Activecontent活动内容THE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAYTHE1STANNIVERSAY嗨玩仲夏·金盏花橘沙滩风暴大渡口首个无动力湖畔沙滩度假乐园商业购物中心首届热浪沙滩派对开启野趣踏浪生活相约躺平橘色沙滩无风也起浪攻略形式：乐游地图打卡/闯关沙滩游戏(沙滩飞行棋、沙滩保龄球、沙滩滚轮战）时间：7.29-3117:00-21:00地点：鹿岛外广场-嗨玩仲夏·大渡口后备箱集市——集市行乐微醺专场-时间：7.29-31日17:00-21:00地点：B馆外广场人群：商业购物中心主力目标客群（亲子家庭、青年客群）邀约渠道：自然客流、定向邀约形式：与场内资源方车展联合打造后备箱集市内容：招募文创、手办、鲜花、精酿、咖啡、美食等15-20个摊位；结合Blt超市、TGP等租户品牌以及场外车主自有商品进行售卖，持续深化“mall+park”的形式，在B馆外广场进行集市引流活动Activeatmosphere活动氛围03Activecontent活动内容-大渡口周年庆内场效果图-Activecontent活动内容-大渡口周年庆内场效果图-Activecontent活动内容-大渡口后备箱集市效果图-Activecontent活动内容-大渡口后备箱集市效果图-Activecontent活动内容-大渡口沐野电影会效果图--大渡口沐野露营会效果图--大渡口沐野露营会效果图-Performsecurity执行保障04应急预案周年庆人员配置管理沙滩开放时间——每天10：00-22:00开放沙滩区人员安排——安排兼职2名（入口处核销+游戏执行+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）露营区开放时间——每天10:00-22:00开放露营区人员安排——安排兼职1名（入口处核销+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）内场人员安排——INS气球巡游1名/驻点派发1名;cupcake蛋糕派送一名/小龙虾啤酒套餐派发一名整体活动负责人安排——项目经理总控1名/机动执行人员2名夜间管理——无守夜，铁马围断防止沙滩积水管理——沙滩底层将加一圈细纱布，其具备隔沙透水的功能Performsecurity执行保障人员分配Performsecurity执行保障项目搭建项目协调方案策划负责场地协调现场搭建，物料制作跟进各部门的审批执行跟进相关工作对接方案制定修正现场流程制定配合现场执行进行管理现场服务现场服务演员管理，流程执行点位及人流管控应急预案人流管理成立大型营销活动安全管理领导小组，对于安全工作全面负责。建立安全管理责任风险分割机制，各点位负责人分管该点位的安全工作。一旦发现本点位辖区内的不稳定因素，及时通报领导小组并启动相应的预警机制。提前15个工作日向当地商业管理部门及公安机关等相关部门提出举办大型营销活动的申请，活动举办前，应该根据活动规模和特点，与所在地的管理部门就活动方案、交通需求、应急救援等方面进行充分沟通，明确各方职责。并根据营销活动的具体方案，协调公安，消防，交通，城管