策乐品牌战略定位

策乐品牌战略定位第一页，共二十九页。品牌文化

生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分—展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。CELE—策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。第二页，共二十九页。品牌愿景——只为一个目标而生消费者首选的中高档休闲鞋品牌国内中高档休闲市场领先品牌最具投资价值的中高档休闲品牌第三页，共二十九页。品牌释义

策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。

第四页，共二十九页。品牌释义

1、品牌精髓：

乐——令人愉快，快乐。乐（le）——喜悦，快乐。如《论语·学而》：“有朋自远方来，不亦乐乎”；乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”；笑，如“逗乐”。乐（yao）——爱好，如《论语·雍也》：“知者乐水，仁者乐山”。第五页，共二十九页。品牌释义2、品牌内涵：

舒适/愉悦/休闲/轻松C：Comfortable舒适的——我们追求舒适自然的触觉与视觉E：Enjoyable轻松的——我们选择轻松的大众化消费L：Leisurable休闲的——我们坚持经典时尚的休闲风格E：Enjoyable愉悦的——我们享受愉悦的高品位生活第六页，共二十九页。

品牌定位极具个性的色彩组合、独具匠心的工艺和优雅的款式，传播舒适、健康、活力、自信的生活文化。为成长中的男性提供高品质、高品味的休闲鞋，倾力打造中国“休闲男鞋”第一品牌。第七页，共二十九页。品牌定位1、品牌角色定位：业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。目标市场：具一定品位、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。第八页，共二十九页。品牌定位2、品牌风格定位：

不受拘束，轻松自然富有情趣，令人愉快在乎心态，享受状态勇于创新，不断完善第九页，共二十九页。品牌定位3、品牌价值定位：

功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。第十页，共二十九页。品牌定位4、品牌心理定位：

——快乐是轻松、自然的流露;——策乐是朋友，不是上司;——没有距离感。第十一页，共二十九页。品牌性格：

一、风趣幽默、简约风雅，妙趣横生的谈吐、行云流水的生活休闲轨迹，自然而旷达。二、唯美大气、典雅精致，卓而不群的举止、优雅纯粹的洒脱，不拘一格、有容乃大。三、坚毅干练、理性智慧，成熟稳重的张驰有度，强烈的上进心和自信心更不失成就。第十二页，共二十九页。品牌主张

舒适生活规则既可被打破，亦可被创造。

第十三页，共二十九页。品牌写真（宣传）

一双好鞋一种人生第十四页，共二十九页。消费者定位

年龄定位：

核心年龄：30-40岁延伸年龄：25-30岁、40岁以上职业描述：

党政机关/事业单位中层干部、企业中高层管理、业务精英、文艺人士、自由职业者……等在各自领域拥有一定社会地位者。关注媒体：

杂志报纸、电视新闻、综艺节目、体育频道、网络博客，密切关注商业动态。第十五页，共二十九页。产品定位产品开发理念：

舒适、轻松、休闲、愉悦1、产品属性

皮鞋

2、产品风格

休闲皮鞋（舒适、自然）3、产品特色

帮面主要以天然牛皮为原料，且选用一些皮质粗厚、质感柔软、有原皮感觉的皮料，如：荔枝纹皮、树纹皮、纳帕皮、风油皮、反绒皮等等；大底以天然橡胶、环保PU、高密度发泡材料为主，楦形线条圆润，很少出现尖头或方形楦头。工艺以手工缝线为主要手段，以体现经典。第十六页，共二十九页。产品定位产品开发理念：4、产品内涵

——是轻松、自然、舒适的愉悦;——是针对自然人文而言，尊重自然、与自然融合;——不是工业社会的，非金属质感的、非科技感的;——不是建立在对生态的破坏的基础上的；——以自然元素为基础，以人文的、手工制作为表现，有亲和力的。第十七页，共二十九页。产品定位产品核心主张：

舒适。

轻松、休闲、愉悦是产品人性化的驱动力。产品市场观点：

新品不间断上市，带给消费者高性价比和高精神感受的商品和服务理念。第十八页，共二十九页。产品价格体系

概念系列潜力系列辅助系列主推系列期望系列400元500元650元800元1000元1200元第十九页，共二十九页。产品结构销售形态组合功能主要产品系列销售比例价格（元）概念系列形象基础、行政1000-1200潜力系列培养基础、都市、经典、行政800-1000辅助系列补充基础、时尚、都市650-800主推系列核心基础、经典、行政、便装500-650期望系列培养时尚动感，户外活动、便装400-500第二十页，共二十九页。产品结构

概念系列：是品牌的尖端、形象产品，是品牌未来形象的猜想和追随国际流行趋势的产品。

潜力产品：品牌忠实消费者的培养和维护作用、是产品升级的基础。

辅助产品：是主导产品款式、数量等的补充和辅助。

主推产品：品牌的核心产品，是企业最具竞争力的自主开发的产品系列，品牌系列中起中流砥柱作用。期望产品：是阻击市场侵袭和期待市场的产品，是新一代品牌的消费培育系列，是未来品牌的忠实消费者核心。第二十一页，共二十九页。产品设计理念：

策乐融合了西方时尚潮流的设计理念，根据东方脚型特点研究开发设计，达到“人鞋合一”的境界，注重每一个细节的处理，为顾客提供高品质、高品味的休闲鞋。产品借助色彩、肌理、皮料、逢线、立体裁剪等标志性的流行要素运用，在细节中彰显出男人的品位和自我个性。融入新时代男性生活的多种流行元素，讲究传统与现代结合，经典与时尚交融，简约与奢华汇集，感性与朴实互补，体现了成功男性时尚的生活表达方式。第二十二页，共二十九页。产品系列：

生活休闲系列商务系列动感系列三大系列

生活系列：基础、可视化、都市、经典商务系列：行政、便装（轻便装）动感系列：时尚动感、户外活动在整体上的风格舒畅而富有张力，成熟中蕴含着时尚、自信、健康，愉悦而舒适，满足了穿着者不同场合着装的情感需求和风格取向。第二十三页，共二十九页。产品类别：

男鞋、女鞋，男女手包、袜子、皮带及相关配饰第二十四页，共二十九页。市场定位：

“三高一中”——

三高：高品位、高质量、高形象。

高品位：品牌的一种内在美，是以品牌的文化、内涵、产品表达、产品品质为基础的，通过对待生活的态度、情感、行为等直观地表现出来的品位。

高质量：以服务为人文核心的产品研发、生产、用料、技术等最大化的表现，是品牌的根本保证。

高形象：通过产品塑造的时尚、舒适、自信、愉悦的品牌个性和品牌形象，是产品高附加值的核心。一中：适中价位。产品价格适合社会基础消费、性价比高，价位合适而产品超值的价格经营理念。第二十五页，共二十九页。渠道定位：总部直营、代理加盟、区域加盟、单店加盟以一级城市为核心、二级城市为辐射、兼顾购买力强势的三级市场，开设旗舰店、专卖店、商场专厅。第二十六页，共二十九页。卖场定位：

崇尚风格清新、色彩快洁、陈列舒适、感受轻松的卖场氛围。卖场表现主题化、生动化、艺术化。第二十七页，共二十九页。完！第二十八页，共二十九页。内容总结