闪电创意-创意方法系统

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业闪电创意课程大纲让思维瞬间爆发出最强势的高精尖创意流。打破思维和方法极限。瞬间让企业的执行力快速飙升。核心思维：以小博大，无中生有，借船出海。学习创意学的三大必须性：用创意突破竞争：1、创意将是市场竞争第一利器。智本将是市场经营中第一资本，是最有效的资源，他可以以小搏大，以强胜弱。在任何时候我们的目标都是以正合，以奇胜。2、在智者为王的时代，创意将是决定一个企业生死存亡的重要因素。我们必须用心灵和智慧来经营企业，在创意上寻求对竞争对手的超越。用创意高效经营：1、不会创意的企业，将失去活力和动力，而这恰恰是企业的灵魂，没有灵魂的企业是不能久远的，充满创意就会为企业注入无限活力，并获得长期可持续发展的源动力。所以我们必须掀起企业的创意风暴，将智慧变成不可估量的价值。2、精、尖的创意是企业最有效资源；在不缺资金和人才以及项目的时候，恰恰最缺少的是创意。而创意是这些资源当中最有效资源，所以没有创意所有的资源都很难产生效益。用创意赢得发展：国家提出建设创新型国家，北京要成为亚洲乃至世界创意之都的今天，全世界都在掀起创意风暴，创意已经成为推动国家经济（特别是发达国家）发展的高效动力，我们也必须加入强大的创意队伍中，创造个人、企业、产业、市场、国家更多更大的发展机遇。闪电创意第一部分：无中生有一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了通过创造真实感，让相关人员参与互动。1、美国巴比无穷尽的营销。2、赤水河酒金盆洗手赚了几千万。二、跨越空间方法：空间组合，把一个空间放到另一个空间里和连接一起。1、超女玩转空间，草根同样赚大钱。2、造星与造英雄，英雄诞生于宇宙中。3、迪拜朱美拉棕桅岛，海里的别墅，海一样的收益。三、相干法：两个或多个原本不相干事情，通过组合就可以产生新的价值。思维模式：变化思维（不易、变易、简易）：任何事情都是变化的，他们都是通过变化释放能量的，因此变化就是能量。第一、两点相干法：一种事情和另一种事情相干，相就可能产生新事物超级联想法：以假设为工具，结果将会怎样。1、华夏龙太空金笔与卫星相干，比黄金还贵。2、圆珠笔与原子弹相干。3、三精双黄连爱情药，药与爱情相干，爱情价更好。5、旺旺2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌，不赞助奥运会的奥运广告。6、海外制药产品名称：不服不行、一步到位——与产品概念相干。7、行者集团用阳光赚钱。8、中华品牌园与星象相关，更具文化。9、长三角苏杭美女评选，历史文化更具魅力。10、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑产品与智慧相干，产品一次走红。11、今日集团核能新产品，爆发核能营销。第二、多点相干法——连锁反映法：多个事物相干就可以产生连锁反映，同时就可以创造新的价值。1、线条性连锁反应方法，根据先后的关系进行递近性的创意。世界啤酒岛的城中城，岛中岛概念。2、核心点连锁反应方法确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定最佳创意。第一、中国式商学院的创意，商通天下。第二、懒人购机票广告，一懒再懒，服务到家。四、缩变聚合法：把事物逐步聚合到一个点上。第一、把多个相关事物组合成一个事物。找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合、聚合中心就是创意爆发点。1、五岳联盟大创意，让衡山称雄江湖。2、降火就喝王老吉，降火收益让人称奇。3、少林寺的功夫传奇：功夫传奇讲不完，旅游人数年年翻。第二、把大事物聚合成小事物。江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅，火满江南。五、推理法（演变）：按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。第一、可以先确定事物的源头，正向推理。国宏茶“茶通天下”，茶中之王。第二、可以先确定事物的结果，逆向推理。钟馗酒捉鬼，一举成名。东水西调，更有可能成为社会焦点。第三、类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。海尔全球对讲手机，让花费更便宜。舒城县龙河镇万佛湖请来如来，招来客人。北海观音更具感召力。六、不规则法：特别的创意之法。第一、不走常规路径（大家都在走），表现的方法。无序性：在原来的完整的自组织体系中，插入不同的系统，体现差异化。1、扬州国际珠宝城最大翡翠观音轰动中国。2、南通龙韵：服装比宝石更贵。3、高露洁改变刷新刷牙新时代。4、窄告，让广告没有路走。5、脑白金的第三方广告策略，不花钱做大广告。第二、不走正规路径（应该这样走），创造新路径。非常规：有时从侧面、反面或另面切入，会获得更好的效果。1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。3、最神秘的啤酒是不要做广告的。4、西藏好水5500米和啤酒一样，打神秘牌。5、高露洁提倡的不是刷牙，同样卖牙刷。6、买垃圾、得土地，老板政府都如意。7、七匹狼，想让洗衣粉场没有饭吃。8、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。技巧性：找到新方法，利用新技术。1、常州的服装商城，八篇软文，打了价值几百万的广告。2、西安饭庄的月饼：不打广告，大卖产品。3、某鞋广告：一语惊人。4、明光酒—空姐促销队，狂飙滁州城。5、表演公关：让消费者笑开颜。6、写在鸡蛋上的征婚广告，特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。7、装在信包里的广告，特殊用私人的窄告方式，代替广告方式。七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。第一、设定一种新环境1、杯子的七十二变。2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁。3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。4、空气有时也很有价值。第二改变环境1、茅台酒国酒敬国魂，牵动了中华民族的魂。2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队，吉利也想做国车。八、对比对抗法——通过和竞争对手对比产生新的创意。第一、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。第二、直接对比产生创意：蒙牛与伊利。一波未平一波又起。明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。第三、超强性凸现特色某酒店的15米长的欢迎队，吃一次饭做一次首长。某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值，有冲击力。九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。动词：相反、相减、相加等等。1、海尔卖家电（一加一减），冲击市场，傲视群伦。2、蒙牛赞助神五，当年销售额提升了20多亿元。3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接，产品一次走向世界。4、道德论坛，来者有得（德），做无虚席。5、最新圈地运动，土地加定单，效应更明显。6、卖道路让交通公司赚足了钱。7、谁是狐狸精，狐狸精有新话题，营销更有新招式。8、表演公关：书籍营销赢得奇巧。9、第三方公关，全面双赢。十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。1、如深圳锦绣中华——中华风景线。2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体，狂飙市场。十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。奥运裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。人与环境的感应，天人感应等等。第一、看到事物的联想：蚂蚁上天变成金蚂蚁。运动会改变形态更具人气。第二、听到事物的联想没完没了让瓜子笑了。射雕英雄传里吃饭也赚钱。第五元素让健力宝忽悠了年轻人。统一润滑油能够润滑心，很是不一般。十三、跨越时间方法：通过扭曲和延伸时间进行创意。1、四大名著成为四大产业。2、做未来经济，赚好奇人钱。3、美国大片22世纪，越吓人越赚钱。4、美国拍的侏罗纪公园，恐怖的历史，惊人的效应。5、乔家大院披上影片外衣，走红全国。6、上个世纪最后的机械表赚来几百万。7、黄帝文化城，拜一次祖，出一次名。八大创意点：第一拍摄东方大帝和历代帝王演义大型影视片第二体智慧通道：中华智慧谷，河图洛书、伏羲八卦宫、兵书馆、道德经长廊第三文化通道：五千年文化谷（四书五经）、中华民名人脸谱堂、中华历代农具馆、中华服装展览厅、文房四宝收藏阁。第四寻根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（无极石）、黄帝文化中心、姓氏文化长廊、华人足迹园，郑和下西洋、唐僧取经、四大发明历史文化馆。第五体验通道书山画海、古代竞技场、兵器坊、玉器坊、部落风情园和民族风情园（蒙古包、木屋、竹楼）、兵阵展示（九宫八阵）、黄帝养生谷、中华民俗湾。第六、娱乐通道惊奇面具表演、姜子牙钓鱼台、八仙过海（人工湖）、世外桃园（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盘、百鸟归巢（人工建）、月老奇缘、天籁之音阁、古代集市、梦幻五千年水幕长廊、生肖天堂。第七、黄帝文化寻根节，每年三月（设计与联合国社会交流委员会合作）。第八、中国龙脉圣地，中华英雄名人录（鳞片编号，分帝王、商道、智人等）第二部分：思维模式思维模式：第一立体思维：环境时变空力量反正人文事人愿第二平面线性思维人文：1、人群2、愿望3、事件（方法）力量：4、正面5、反面：环境：6、时间：7、空间8、变化（不变）第三种思维：太极思维（相融相生相克）：环境时变空天时宏观力量反正地利中观人文事人愿人和微观相融：立体化的，三位一体。相向的思维是前一个推动另一个发展。相向：事（空）—愿（正）——人——时（反）——场——空（事）（一）诠释：人生活在某个特点环境中，事物也都发生在一定的空间里。在特定的环境中，人产生一种愿望。把握一个人的愿望，就可以与其互动（必须顺着其愿望发展的方向）。人也是随时间在动态发展，而往往人的需求往往是向相反方向发展的，如更便捷，更好吃，更有效。需求不断积累和爆发就形成了市场。需求在一定空间里又有特殊的体现。相对：事（空）——人——场——愿（正）——时（反）