茉莉仙子品牌袋泡茶上市推广营销策划案

11茉莉仙子品牌袋泡茶上市推广营销策划案目录TOC\o"1-5"\h\z模块一：茉莉仙子新品上市推广市场调查与分析 2模块一基本信息表 2茉莉仙子新品上市推广调查报告• 3广告调查报告附件 13附件一：广告调查计划 13附件二：茉莉仙子上市推广市场调查问卷 14模块二：茉莉仙子新品上市推广广告计划 16模块二基本信息表 16茉莉仙子新品上市推广计划书 18模块三：茉莉仙子新品上市推广创意表现及广告制作 22模块三基本信息表 22广告创意作品 24广告创意表现说明 24平面广告 24网络广告（截图） 26广播广告（脚本） 27影视广告（脚本、截图、创意说明） 28模块四：广告策划 29模块四基本信息表 29茉莉仙子新品上市推广策划方案（策划书） 31六、结论立顿等袋泡茶的出现，将消费者带入了“全新的饮茶时代”，而随着国内品牌茶企袋泡茶的出现，则有望将消费者带入“袋泡茶品饮”时代。消费者品牌意识增强，袋泡茶品牌化趋势明显。如茉莉仙子要顺利抢滩袋泡茶市场，则需在消费者建立高的品牌知名度和认知度。针对竞争对手：1•通过营销传播推广，形成品牌符号体系，提高品牌知名度，增强品牌效应。2•包装独特新颖、年轻化，有茉莉仙子自己特色。 3.实现区隔，差异化品牌定位，在消费者心中确立茉莉仙子“时尚、品质、健康、清香淡雅”品牌形象，茉莉仙子清香、宁神，正所谓“一杯水里的关怀，享受最简单的幸福”！众里寻她千百度一一寻香记一一：茉莉花香，纯洁、浪漫、充满时尚与爱的气息，“寻香”更是寓意着要勇敢地去寻找属于你的爱——爱情、亲情或亦是友情！由于茉莉仙子的品牌知名度低，在消费者心中没有鲜明的品牌形象，因此我们围绕着茉莉花茶“清香、淡雅”和“人间第一香”的特点，依据“众里寻她千百度”的主题，提出“寻香记”概念，进行线上媒体为主，线下活动辅助，进行整合营销传播，深化茉莉仙子“清香、宁神”的产品特点，使得茉莉仙子的品牌知名度得到迅速提高，在消费者心中确立茉莉仙子“时尚、品质、健康、清香淡雅”的品牌形象。广告调查报告附件

附件一：广告调查计划茉莉仙子新品上市推广广告调查计划广告调查周期：2016.9.7--2016.24调查目的通过调查了解现阶段袋泡茶市场概况，再着重了解中国袋泡茶市场的发展情况；对茉莉仙子产品的调查了解到产品的特点、优势，为之后的产品定位、营销策划提供依据；了解竞争对手，了解其的产品和营销手段；了解消费者，知晓消费者的真正需求、媒介接触习惯等信息，为消费者提供有针对性的营销活动。调查内容袋泡茶市场概况。闽榕企业及茉莉仙子产品情况（产品特点、优势）。C.消费者调查（饮茶习惯、媒介接触习惯等）。d.竞争对手调查（企业情况、市场份额、产品营销手段）。时间项目内容2016.9.7-9.8召开小组会议，确定实验项目企业名称，讨论广告调查分工、调查内容、调查时间进度等问题。2016.9.9-9.12确疋调查目的、调查内容和调查方法等，讨论制作调查冋卷。2016.9.13-9.18进行市场调查实施阶段（问卷调查、二手资料查找）2016.9.19-9.24对市场调查内容进行统计整理，小组讨论对调查内容进行详细分析，撰写市场调查报告。附件二：广告调查原始资料（可加页）闽榕茶业“茉莉仙子”品牌推广市场调查问卷您好，我们正进行“茉莉仙子”品牌推广的市场调查，现在有请您协助填写调查问卷，您所填写的信息，我们只用于此次策划作业，不用于商业用途。 谢谢您的合作！1.您的性别（）A.男 B.女2•您的年龄（）A.15~25 B.26~35 C.36~45 D.45以上3.您的职业（）A.学生群体 B.公司白领 C.工商个体户 D.政务人士 E.自由职业者F其他

4•您喜欢的饮品是（ ）［多选题］A.咖啡 B.奶茶 C.乳酸饮料（优酸乳） D.茶饮品（茶饮料、功夫茶、袋装茶）E.果汁饮料（橙汁等） F碳酸饮料（可乐、汽水等）8•您是否有饮茶类饮料（茶饮料，功夫茶，袋装茶）的习惯？（）A.有 B.没有6•您一般在哪里购买茶饮品？（ ）A.超市 B.茶叶商店 C便利商店 D网购E大型购物商场7•您一般在哪种情况下饮用茶饮品？ ［多选题］（ ）A工作学习时 A工作学习时 B聚餐时C熬夜有压力时D休闲娱乐时 E需要提神时F外出或旅行时G运动时H口渴时8•您比较注重茶哪方面的功效？［多选题］（ ）A.提神缓解疲劳 B.醒酒 C.养生D.品味文化E.味道好9•在购买茶叶时，您更注重哪方面？ ［排序题，请在中括号内依次填入数字］［］使用便捷［ ］口味和口感［］价格［ ］包装［ ］功效［］品牌［］营养价值您是否有尝试过花茶？（）A.有 B.没有TOC\o"1-5"\h\z您比较喜欢什么口味的花茶？（ ）A.茉莉花茶B.玫瑰花茶C.桂花茶D.金银花茶E.菊花茶F其他您喜欢什么样包装形式的茶叶？（ ）A.袋装B.铁盒装C.散装D.罐装E.纸盒装您认为现在茶叶包装欠缺的是什么？（ ）A.没有特点，过于普通 B.色彩不突出 C.设计感不强 D.不够实用和环保您通常是通过哪种渠道了解茶叶品牌信息？ （）［多选题］A.电视B.网络C户外广告 D.纸媒广告（如报纸、杂志等） E.促销活动广告对您选购茶叶的影响程度？（ ）A.有一定的影响 B.有很大的影响 C.几乎没影响 D.完全没影响我公司将推出一个新上市的茶品牌一 “茉莉仙子”，主要以茉莉花茶为主，您会因为什么因素尝试购买？A.包装精美 B.促销打折 C.免费品尝 D.价格实惠 E.广告有吸引力针对我们的推出的“茉莉仙子”品牌，您喜欢什么样的促销方式？A.送赠品 B.买