家具行业分析和竞品分析报告2

家具行业业简介家具工业业是劳动动密集型型的轻工工业，依依靠成本本优势，，我国已已成为第第一大家家具出口口国。整整个行业业的企业业数量众众多，但但大多数数是中小小规模企企业，产产值10亿以上的的相当少少。国内内企业的的特点是是两头弱弱中间强强，即设设计、市市场能力力弱，生生产能力力强。它它们有的的专注于于品牌经经营，有有的专注注于OEM生产，有有的可能能两种情情况兼而而有之，，但是缺缺乏家具具设计、、流通领领域的品品牌企业业。作为为国内家家具企业业的两大大市场，，国内市市场、国国际市场场的重要要性不相相仲伯，，目前，，我国企企业开拓拓国内市市场靠品品牌、市市场，开开拓国际际市场靠靠成本、、质量。。经过近近几年的的快速发发展，家家具行业业由成长长期将转转入成熟熟期。行业特征征1、产品品款式变变化快、、物料种种类繁多多，规格格多，它它的规格格和放置置家具的的场所相相关性大大；2、属于于耐用消消费品，，产品的的使用周周期长；；3、家具具产品趋趋于部件件标准化化、模块块化、拆拆装化。。4、家居居产品，，与人的的生活密密切相关关，功能能不但是是物质的的，还是是精神的的，消费费者需求求个性化化程度高高；5、车间间工艺手手工程度度高、作作业流程程规范度度低，但但机械化化、自动动化是趋趋势；6、产品品生产为为定单型型与库存存型生产产模式相相结合，，离散式式与流程程式结合合的生产产方式。。组成家家具的模模块化部部件一般般可通过过数控机机床采取取流水生生产的方方式，将将模块化化部件的的组合再再加工往往往采取取离散性性的生产产方式；；行业发展展现状近一两年年虽大环环境不景景气，但但家具产产业逆势势而上，，实现了了11.4%的的增长，，全行业业总产值值达到了了6500亿元元。中国国家具业业产业结结构正在在悄然发发生变化化，国产产家具行行业即将将进入战战国时代代。整个个市场将将会形成成领军厂厂商、一一线品牌牌以及其其他厂商商3股势势力并存存的局面面。截至2009年年，中国国家具行行业的企企业总数数超过了了1万家家，但是是没有一一家厂商商在国内内市场的的占有率率超过1%。家具行业业市场结结构进化化与蜕变变1、首先先，家具具派系形形成，群群雄逐鹿鹿开始2、第二二、融资资上市，，蜕变升升级3、第三三，卖场场成熟，，产业地地产初露露端倪。。以产业业为依托托，地产产为载体体，构建建的产业业价值链链一体化化平台家具市场场结构变变迁的原原因一是未来来20年，城镇镇化将成成为中国国家具行行业快速速发展的的重要推推动力。。二是以往往京派、、粤派、、川派泾泾渭分明明的市场场格局正正在发生生改变。。几乎所所有的一一线企业业都开始始向全国国市场布布局。三是经过过20多年的发发展，中中国已经经形成了了许多颇颇具实力力的家具具企业，，如全友友、皇朝朝、双虎虎等。这这些企业业在上游游资源、、生产能能力、销销售渠道道等环节节都有了了相当积积淀，竞竞争优势势明显，，极易从从中产生生领军品品牌。家具行业业发展趋趋势1、很多多以前只只做外销销的家具具企业看看到了国国内市场场的稳定定商机，，转为内内销外销销兼备，，并频频频亮相国国内各种种展会，，积极拓拓展国内内市场。。2、随着着二、三三线城市市房地产产项目的的开发，，以及保保障房项项目的建建设，越越来越多多的中高高端家具具品牌将将眼光投投向了国国内二、、三线城城市。3、国内内家具行行业仍面面临着国国家经济济通胀、、原材料料及劳动动力价格格上涨导导致成本本压力增增大、国国内房地地产市场场调控力力度不断断加大等等严峻考考验。品品牌化、、资本化化、信息息化、专专业化将将成为家家具企业业发展必必然趋势势。定制家具大规模定制制是近十几几年来风靡靡国内外制制造业的一一种新的生生产模式，，它以低成成本敏捷化化的操作快快速响应单单个客户的的需求，兼兼顾定制生生产和大规规模生产的的优点。简介定制家具行行业特征1、在大规规模定制生生产中,企企业以客客户的订单单为源头驱驱动整个供供应链的活活动，整个个供应链的的节点向链链条一样环环环相扣从从下游分销销向上游采采购延伸，，但它们只只有一个目目的，提供供客户需要要的产品和和服务。2、通过单单据流转将将供应商、、加盟商、、渠道、客客户结合成成一个有机机的整体，，使得联盟盟体成员以以品牌企业业为核心实实现计划协协同、供应应协同、执执行协同、、交付协同同。3、支持供供应链节点点之间物料料的快速、、精确的流流转，有效效提高物流流效率，降降低物流成成本，缩短短了货品的的上市时间间，增加了了客户的满满意度；4、产品快快速设计与与生产的协协同。定制家具行行业产生的的必然性首先，家具具作为一种种耐用消费费品，它既既与使用者者的品味又又与所放置置的环境相相关，越来来越趋于个个性化、时时装化，一一件家具是是“造型、、装饰、功功能、选材材、工艺、、文化内涵涵”的紧密密统一体。。因此，人人们在选购购家具时非非常注重个个性化、人人性化、适适用化。其次，家具具零部件将将呈现标准准化、规格格化和拆装装化的趋势势。随着国国际标准化化的普遍实实施，和国国际接轨的的日益临近近，家具部部件生产采采用标准化化、系列化化和拆装化化，将是必必然的趋势势。最后，家具具生产方式式将呈现机机械化、自自动化和协协作化的趋趋势。家具具行业信息息化的解决决方案就是是建立以大大规模定制制为核心的的管理信息息系统。协协同是它的的主要特征征，通过信信息共享、、业务合作作、资源优优化配置和和有效的价价值链激励励机制等方方法体现以以客户需求求为导向的的一体化经经营。行业发展现现状随着80后后新生代消消费群体的的成长，个个性化消费费需求成为为了主流，，定制家具具正符合了了现代年轻轻人崇尚个个性，展现现自我魅力力的必然要要求，赢得得了现代消消费者得青青睐，因此此定制家具具迅速走俏俏市场，需需求量也在在日益膨胀胀。高级定定制家具已已占整个家家具市场占占领了10%左右的的份额，发发展前景巨巨大。目前前的定制家家具的大多多以中小企企业为主，，受“定制制”的制约约，工厂不不可能实行行大规模的的流水线生生产，这种种生产模式式导致企业业很难做大大，形成自自己的规模模，也很难难在行业内内形成自己己品牌。行业发展制制约因素1、定制家家具行业内内中小企业业众多，行行业集中度度都较低;产品更多多倾向于简简单的抄袭袭与模仿，，雷同和抄抄袭居多，，品牌杂乱乱;2、产品质质量参差不不齐;3、综合成成本升高，，企业风险险加大，恶恶性竞争趋趋势明显。。4、需监管管部门的监监督和行业业的自律，，竞品分析1、玛格格MACIO2、卡喏亚亚Knoya3、索菲亚亚衣柜4、梵帝尼尼Fantine5、雅迪斯斯ARTIST6、科宝··博洛尼玛格MACIO玛格(MACIO)，全称为为重庆玛格格装饰建材材有限公司司，创立于于2003年，是一一家集专业业设计、制制造、销售售、服务为为一体的大大型现代化化定制家具具企业。从从2003年，玛玛格在国内内率先推出出“定制衣衣柜、定制制书柜、步步入式衣帽帽间”以来来，玛格始始终坚持设设计为主导导，形成了了自己独特特的家具设设计风格。。凭借其专专用的设计计系统--“设计征征服者”，，设计师们们可按照消消费者需求求设计出高高品位的实实用定制家家具，借助助玛格独有有的虚拟现现实模拟，，客户可在在生产前全全方位预览览家具成品品效果。简介品牌简介玛格秉承自自主创新与与追求卓越越的理念，，致力于在在全国范围围内推广全全屋家居定定制与人性性化收纳理理念，引领领中国定制制家具产业业的发展与与家居理念念的提升，，成为中国国现代家居居文化的传传播者，人人文家居理理念的倡导导者，无限限非标定制制的践行者者。玛格定定制家具为为“衣柜行行业全国畅畅销品牌””，营销网网络已布局局全国绝大大多数省市市的一二线线城市，获获得无数用用户赞誉。。公司运营特特点玛格的产品品以量身定定制的室内内家具为主主线，结合合风格各异异的户型及及特点，汇汇聚出众的的设计理念念和先进的的工艺，产产品本身所所具备的量量身定制的的特性，使使得其产品品能够满足足客户个性性化的多方方位需求。。MACIO|玛格格以高效、、敬业的态态度，向消消费者传达达着“敏捷捷制造”的的现代先进进理念。销售模式直营与加盟盟相结合的的策略，强强大的营销销网络，使使玛格定制制家具产品品红遍中国国大江南北北，走进千千家万户。。玛格认为为，只有练练好企业““内功”，，才能应对对瞬息万变变的现代家家具市场，，才能为消消费者提供供优质的服服务。产品1、实木定定制2、典尚欧欧风3、缤纷版版式实木定制典尚欧风缤纷版式卡喏亚Knoya广州市华标标家具材料料有限公司司是集研发发、设计、、生产、销销售、服务务于一体的的卡喏亚（（Knoya）品牌衣柜柜及配套家家具专营企企业。卡喏喏亚品牌创创立于2001年3月，作为中中国最早的的定制衣柜柜品牌，拥拥有全智能能化的营销销中心和150000多平方米的的标准生产产中心，配配备多条来来自德国、、意大利、、韩国的国国际领先生生产线。简介品牌简介源自欧洲的的系统家具具理念于二二十世纪八八、九十年年代传入中中国台湾地地区，其精精髓在于：：将整个家家居空间作作为一个系系统，强调调装修设计计的整体性性；又主张张家具是空空间的重要要组成部分分，强调家家具设计的的空间定制制和个性偏偏好。作为为率先引入入系统家具具理念的品品牌，卡喏喏亚衣柜自自诞生之初初，即完整整吸收并保保留了系统统家具的理理念精髓：：个性化定定制服务、、整体性装装修配套的的完美融合合。品牌优势1、研发力力量：数十十项专利技技术，自主主研发，独独领风骚2、卡喏亚亚定制服务务涵盖五大大空间，包包括客厅、、卧室、青青少年房、、书房、餐餐厅，多种种风格，所所有产品均均已达到欧欧洲E1级级或更高的的环保标准准，并且采采用激光标标识防伪，，让顾客买买得放心，，用得舒心心。产品销售区区域卡喏亚品牌牌专卖店分分布于国内内外三百多多个城市，，全国专卖卖店有400多家，覆盖盖了包括西西藏、新疆疆在内的三三十多个省省级行政区区域，每年年为我国数数千万家庭庭提供家居居顾问式服服务。产品定制衣柜、书书柜、衣帽间间、推拉门、、配套家具、、第三代组合合家具等现代系列产品品简欧系列北欧系列第三代系列索菲亚衣柜索菲亚整体衣衣柜“SOGAL”是广广州宁基装饰饰实业有限公公司旗下经营营品牌。公司司成立于2003年，在在广州增城市市宁西产业区区，总共拥有有50000平方米的生生产制造基地地。包含11个生产及管管理部门，拥拥有世界先进进的生产设备备。截至2009年，公公司员工达到到1000多多人，全国拥拥有经销商200多家，，专卖店400多家。每每年整体衣柜柜及配套家具具生产总量达达到500万万件以上，各各种衣柜移门门达到80万万平方米以上上。大规模的的厂房、先进进的生产设备备、精湛的工工艺使索菲亚亚整体衣柜成成为了家居行行业的龙头企企业之一。简介品牌简介索菲亚整体衣衣柜源自法国国，自然继承承了法国品牌牌浪漫的产品品设计理念。。开始生产、、销售“索菲菲亚”品牌定定制衣柜以来来，公司凭借借量身定做的的定制衣柜和和壁柜门相结结合的崭新产产品概念，在在成功把定制制衣柜推向市市场并获得中中国顾客认同同的同时，主主导了壁柜移移门行业向定定制衣柜行业业的根本转变变，一举改变变行业竞争的的格局。产品风格索菲亚整体衣衣柜追求的是是卓越的产品品品质与恒久久的价值设计计理念。这在在很多的索菲菲亚产品里可可以看出索菲菲亚对创新思思维的追求。。索菲亚整体体衣柜凭借着着自身强大的的设计开放能能力，领先的的专利技术和和独特的设计计风格，不断断推陈出新，，从最初的尼尼斯百叶、冲冲浪百叶到““香堡年轮””花香系列。。从衣柜、衣衣帽间到配套套家具，索菲菲亚整体衣柜柜不断创新，，努力为中国国消费者提供供最完美的整整体衣柜产品品。产品衣柜、书柜、、衣帽间隔断断门、斗柜、、床装饰柜、、电视柜、玄玄关柜、酒柜柜、入户柜、、电脑台、梳梳妆台、床头头柜、鞋柜、、衣柜配件产品产品梵帝尼Fantine世界顶级品牌牌，风靡巴黎黎三十余载““Fantine梵帝尼”登录录中国！法国国“Fantine梵帝尼”始创创于1976年，在世界各各地拥有20多家大型加工工企业，制造造销售高档衣衣柜、办公家家具、皮具、、饰品、服装装五大系列共共二千多个品品种，是欧美美人家居、办办公的理想之之选。广州市市梵帝尼家具具有限公司经经法国“Fantine梵帝尼”授权权，在中国大大陆制造、销销“Fantine梵帝尼”品牌牌的高档衣柜柜、办公家具具系列产品简介品牌宗旨“绿色环保家居居的倡导者””是“Fantine梵帝尼”多年年以来的品牌牌宗旨。人居居环境最重要要的是内在的的健康，其次次才是外在的的美观。“Fantine梵帝尼”在追追求外在美观观的同时，一一直将绿色环环保放在首位位，以达到时时尚和环保的的完美结合。。产品系列实木定制系列列罗马假日系列列毕加索系列爱琴海系列巴洛克系列金粉世家系列列花样年华系列列动感地带系列列星梦童年系列列软体系列配套系列罗马假日系列列毕加索系列爱琴海系列雅迪斯ARTIST雅迪斯（ARTIST）全房定制家家具是广州市市恒雅家具实实业有限公司司经营管理的的旗下品牌，，成立于2002年。是中国整整体衣柜十大大品牌之一、、中国整体家家具十大品牌牌之一，中国国最早一批规规模最大的定定制家具品牌牌公司之一。。2008年提出“全房房家具定制””概念，“终终极木工时代代，装修只需需30天”，全新捆捆绑营销模式式，反应甚大大。在行业内内有着全房家家具定制专家家的美誉！简介品牌简介雅迪斯Artist是由广州市恒恒雅家具实业业有限公司经经营管理的旗旗下品牌，广广州市恒雅家家具实业有限限公司是一家家2002年成立的中国国最早一批定定制家具品牌牌公司，集时时尚家具设计