三种玫瑰凝萃精华系列

法

三种玫瑰凝萃菁华系列

净化，排浊，提亮，新生

15天

如玫瑰花般盛开

JPlus品牌部

1

1

新品上市策划案

PART

开发背景

Background

2

1、有机护肤以

皮肤的天然防护机能，促进皮肤自身修复更新，从而使

达到更加健康美丽状态

为

，符合内调外养的中国理念及东方女性护肤需求。

2、深厚的草本文化传统令有机植物护肤被消费者广泛接受。

3、食品问题、环境污染、空气质量促使消费者对安全护肤更加关注，而安全则是有机护肤的重要优势。

4、以纯天然/有机为概念的护肤品正成为全球护肤主流，

天然有机护肤品牌拥有近20%的市场份额，

而

，天然植物化妆品市场规模年均增长率达到38%以上。

3

呼吁：

“化妆品也和食品一样，应该

选择安全性较高的有机产品”

平均下来，人的一生中大概能够接触到80,000种化学物质。

皮肤是身体最大的 ，涂抹在上面的物质被吸收率多达64%，

通过每天的护肤行为，一名普通女性一年经皮肤吸收的化学物质

多达2公斤，再经由循环进入血液系统。

据 ，一名健康的30岁女性的一个脂肪细胞中可以找到500种化学物质，而已知有884种一般化妆品和护肤品中的化学物

质对

是 的。

4

PARTA:开发背景Background

有机产品

带给JPlus品牌的优势

竞争优势（产品区隔）

新宣称（卖点区隔）

新目标客户群体（消费者细分）

正面的联想（品牌形象

）

代表着高质量（产品印象加分）

突破价格瓶颈（定价优势）

易赢得客户信任（建立信任关系）

与现今的市场趋势相符（定位精准）

5

PARTA:开发背景Background

有机产品

带给消费者的利益

更环保

更严谨

更健康

更营养更高效

更安全

即使孕妇和宝宝，以及最敏感的

也可使用

6

有机产品的具体要求

1、至少三年以上没有使用任何化学

以及

耕

种，水与土壤都不曾受污染，农场周围环境不曾受

任何污染的环境进行有机种植

7

有机产品的具体要求

2、以最接近自然的方式

生长、捉虫

3、选用最优等的植物

8

有机产品的具体要求

4、在加工生产过程中不添加人工香料、色素及石油化学产品等对皮肤不利的成份

、无添加

、不做动物测试

5、制造过程中不使用动物实验

不利用放射线杀菌

9

有机产品的具体要求

、环保包装

6、在包装过程用环保材料

并符合环保和健康原则加工

7、提供给消费者全成份标示及正确信息、

所含成份的生物可分解性与否、

包装的环保回收问题

、全成分标示

10

PARTB:

关于产品

About

Production

11

PARTB:关于产品AboutProduction

1.产品概况

品牌：静佳Jplus

系列：法国三种玫瑰凝萃精华系列

内容物产地：法国

预计上市时间：

产品名称

规格

市场价

乐蜂价

法国三种玫瑰凝萃菁华洁面啫喱

100ml

190

168

法国三种玫瑰

100ml

240

198

凝萃菁华爽肤水

法国三种玫瑰

产品

50g

360

328

凝萃菁华滋润霜

爆款

静佳JPLUS法国三种玫瑰

30ml*3片

298

258

凝萃菁华生物

面膜

12

PARTB:关

产品定位：高端

高端：法国三种玫瑰凝萃菁华系列

有机护肤

树立JPlus品牌健康高端形象

精油芳疗

牌专业实力

突

植物护肤

中端：大马士革玫瑰系列

：保加利亚玫瑰系列

满足大众消费需求扩大消费人数规模

开发目的：填补Jplus品牌高端产品线空白

13

本系列上市任务类型：

□冲销售型

□补充品类型

□品牌形象型

□其他

于产品AboutProduction

2.产品在本品牌内的定位

PARTB:关于产品AboutProduction

3.产品基础特性

全球选材

三种顶级玫瑰

有机大马士革玫瑰

玫瑰精油的 ，卓越的保湿亮白功能

法国白玫瑰

稀有名贵，净化排浊功能

法国千叶玫瑰“花中皇后”，抗氧抚纹

净化，排浊，提亮，新生

15天

如

+

=

玫瑰花般盛开

法国有机黑莓叶提

取物—“梅中

”

的有机

富有

无法

果酸，排油除腻活性酶

JPlus三种玫瑰

帮助去除老废角质，并深

入

，分解堵塞毛孔的

凝萃菁华系列

赃污油脂、

内的毒素

及有害残留物。

+

埃及茉莉花

—”花中排毒之王”

加固

表面屏障，

阻挡外界压力和脏空气

中和分解 内残留毒素，并迅速排除浊质

复原

染 的组织

已受污

14

PARTD:关于

Marketing

3.产品基础特性有机成分

真正的有机护肤品，其植物原料从生长的土壤、种植的过程到配方组

有严格的标准

植物成分高达99.85%有机成分高达88.85%

是普通有机护肤品的8倍！

3)有机配方

7大无添加：无添加化学

防腐剂、人工色素、

香精、石油系表面活性剂

、矿物油、激素及铅

等有害成分。孕妇及敏

15

2)有机种植：

感肌也能放心使用。

不使用化学 肥料、 、杀

虫剂和生长调节剂，完全采用天然传统方法施肥、害虫控制

1)有机土壤：

选自世界著名有机庄园

无电离辐射，无污水污染

无 物质和重金属污染

气候宜人，空气清新

PARTD:关于

Marketing

3.产品基础特性

环保包装

=

环保纸筒+内袋式真空瓶+大豆油墨印刷

遵循国际环保4R标准：

ReduceRecovery

减少使用（减量）Recycle

再生使用（再生）重复使用（复用）

Reuse

回收再利用

绿色包装经由“国际FSC森林认证”

FSC森林认证包括森林经营认证(FM)和产销

链认证（COC）

指原材料从FSC认证的来源采伐，经加工、制造、销售、印刷到成品完工、销售给最终消费者的路径,都必须要有FSC-coc森林认证，

且必须标明木材的种类和来源

FSC旨在杜绝人类对森林树木的不科学的开发，保护全球森林面

积可持续性地发展

16

PARTB:关于产品AboutProduction

4.产品系列功能诉求

净化，排浊

提亮

新⽣

15天

玫瑰开花时娇艳欲滴,

如玫瑰花般盛开

红中泛白，呈胭脂色，像小

其花期通常持续15天

的脸，娇嫩可爱

“Jplus法国三种玫瑰凝萃菁华系列”

蕴含法国有机大马士革玫瑰花、号称“花中皇后”的千叶玫瑰花，

以及稀有名贵的法国

白玫瑰花菁华

采用欧洲古法萃取，将“三维玫瑰”活性因子源源注入

，激活细胞能量，

加速细胞更新，再生，排除

内的毒素和脏污，

一天天重拾动人光彩。

15天让

如玫瑰花般盛开，充满

、生机！

17

PARTC:

关于市场

Marketing

18

全球知名有机品牌

Kiehl"s契尔氏

ORIGINS悦木之源

澳洲茱莉蔻（Jurlique)

BURT"SBEES

蜂

19

全球知名有机品牌

法国L’OCCITANE欧舒丹

法国FloweryLand花肌粹

法国NUXE欧树

韩国悦诗风吟

20

全球知名有机品牌

英国CarebyS

la

英国The

anicPharmacy

DHC

无添加(FANCL)

21

1.市场竞品对比

市面“玫瑰系列产品”六大竞争品牌

欧舒丹

L’occitane

茱莉蔻

Jurlique

欧树

Nuxe

汇美舍

嘉媚乐

PrettyVally

Camenae

诗蓓欧

SobioEtic

22

JPlus

静佳

PARTC:

关于

Marketing

与竞争品牌价格对比

高价位，

天然有机护肤

茱莉蔻

215-330元

中档价位，

天然有机护肤

价格（高）

嘉媚乐

240-590元

欧舒丹

150-260元

有机含量更高

JPlus

190-360元

胜

普通成分

有机含量（高）

诗蓓欧

29%-99%有机

208-228元

中档价位，

欧树

220-240元

汇美舍

138-238元

中档价位，天然植物护肤非有机概念

天然有机护肤

价格（低）

JPlus.有机成分含量最高，价格低于主要竞争品牌，更有优势！

23

与竞争品牌有机成分对比

普通护肤品

市面有机成分护肤品

JPlus三种玫瑰系列

73.7-88.8%有机活

性成分

10%-70%有机活性成分

0.5%-10%普通

活性成分

有机认证玫瑰花水

有机玫瑰水

普通水

有机认证基础精油

普通植物油或矿物油

植物精油

有机保湿剂

（甘油，丙二醇）

植物

剂

人工

剂

植物萃取、精油成分

香精、香料、防腐剂等

植物萃取

胜

只有10%—70%有机成分

普通活性成分，非有机

24

Jplus有机成分含量更高！高达88.8%!

与竞争品牌功能诉求比较

SLOGAN

产品支持点RTB

品牌

系列

品牌

产品利益点

格拉斯玫瑰；保加利亚玫瑰；摩洛哥玫瑰；

令身心灵舒适和谐

补水保湿，用后身

Loccitane

欧舒丹

四皇后玫瑰系列

土耳其玫瑰；柔和葡萄籽油，植物性甘油

体

柔嫩，清香

（滋润）；蓖麻油（明亮

）

玫瑰（抗老回春）；玫瑰果油，月见草油，荷荷芭油（保湿锁水）；药蜀葵（保湿）；

玫瑰保湿抗氧化系列

“地球上最纯净的护肤品”

保湿抗氧化

Jurlique

茱莉蔻

芦荟（保湿）甘油（快速补水）葡萄籽和绿茶精粹（抗氧化）

四大有机护肤成分：美白活性成分；羟脯氨酸抗老化活化因子；快速紧肤成分；天

玫瑰BIO有机美白抗老系列

植物成分，天然环保

快速美白抗衰老

Camenae

嘉媚乐

然有机玫瑰花水。以及大马士革玫瑰精油；

专利美白抗老成分

享受前所未有的“有机悦肤”体验

滋润，紧实

抗氧化，提亮肤色

，

SobioEtic

诗蓓欧

有机昂儒玫瑰萃取，超强的抗氧化力，赋予细胞能量

玫瑰凝润系列

“自然、健康、美丽”

Nuxe

欧树

玫瑰润肤，金缕梅

，柑桔抗敏；

三种玫瑰花凝保湿系列

补水保湿

天然植物甘油保湿，平衡皮肤PH值

“健康、自然、环保，引领知性意趣的新生活方式”

玫瑰乳木果莹润

系列

保湿，增加力，平滑

弹

PrettVall

汇美舍

玫瑰，乳木果润肤；DYNALIFT天然膜力紧致素；

净化，排浊，提亮，天然有机成分；无添加，蕴含三种有机玫

胜

法国三种玫瑰凝萃精华系列

植物智慧，美肌能量

JPlus

静佳

新⽣̶15天

如

瑰精粹,敏感

及孕妇也可使用。真空瓶

包装更利于活性成分保存。

玫瑰花般盛开

25

JPlus.三种玫瑰系列，功能不只停留在保湿美白上，更能为

净化、排浊！

与竞争品牌包装对比

市面有机成分护肤品

普通护肤品

JPlus三种玫瑰

瓶器：多为PET等

类

瓶器：多为PET等

类

瓶器或玻璃瓶器

瓶胆：很多都不是真空包装压泵：可完全降解

贴纸：环保可循环再生纸

印刷：环保大豆油墨印刷

瓶器或玻璃瓶器

瓶胆：非真空包装

压泵：普通材料无法降解

贴纸：PET等

类贴纸

印刷：普通油墨印刷

胜

部分符合环保要求

不环保

（注：在

分类中，普通化妆品包装都被归类于“

有害

26

”）

真正的绿色环保包装

瓶身：天然可降解FSC标准木浆纸原料，相较于 瓶可大大降低生产中CO2的排放

瓶胆：真空包装，最大限度的

保存有机成分活性，内容物可完全使用不残留

压泵：可完全降解

贴纸：环保可循环再生纸印刷：环保大豆油墨印刷

面膜竞品价格对比

兰蔻臻白凝润面膜(原智能愉悦臻白凝润面膜)14mlx6片/720元

植村秀黑萃活肤紧颜

SK-II护肤面膜6片/760元

生物

面膜

6片/1080元

雪花秀滋晶美白面膜20mlx6片/680元

丝肤兰美白亮颜弹润面膜4片/249元

宠爱之名亮白净化生物

3片/385元

面膜

27

JPLUS法国三种玫瑰凝萃菁华生物

面膜3片298元更有价格优势！

与竞品对比结论

在有机玫瑰类护肤品中的价格是有竞争力的

比普通有机护肤品有机成分含量更高

的包装更加绿色环保

的功能与市面其他有机护肤品是有区别的

28

2.目标消费者Who

主力消费

25岁—40岁

：

性格特征：

消费理

注重

植物的环保意质生活

群体：

都市白

家、环保备要孩康的

性。乐蜂网现有用户，以及其他

网购群体。

29

念：

保养，

过或关注纯

①热爱生活，有自己的追求和见解

②注重品位，有智慧、内涵

③社会责任感强烈

、天然、有机的产品，有识，健康意识，追求高品

领、 职业者、女企业

、素食主义者。准子的女性，孕妇及注重健

。有一定消费能力的女

消费特征：

①有网购护肤品的

②钟爱自己喜欢的，不在乎价格

③关注和了解 资讯，某个领域的践行者、引导者

3.产品特性分析：WHAT

与目标消费者的需求是否契合？

1.解决皮肤问题--有机护肤

市面普通化妆品因使用有害化学成分，造成色斑、黯黄、敏感等问题。

环污（空气和污）引起毛孔粗大，黑头，痘痘，“油田肌”等多种

问题！

不规律的作息、不良的饮食

给身体代谢造成压力

增长，代谢缓慢，体内毒素越积越多，细胞加速老化，

育儿

的女性以及孕妇和

，在选择护肤品时更加注重安全性，

有机护肤品正是这些特殊群体的最佳选择。

2.倡导环保主义，保护小动物

—环保包装&不做动物测试

30

4.系列UVP的提炼

1.净

净化，排浊，

提亮，新⽣

4.固

2.润

15天

如

玫瑰花般盛开

3.养

31

单品UVP

法国三种玫瑰凝萃菁华

面啫喱

—净

温和洁净

无添加

法国三种玫瑰

凝萃菁华

滋润霜

—养

三维调养

细嫩润泽

法国三种玫瑰凝萃菁华

爽肤水

—润

保湿排浊

润活

实现

法国三种玫瑰凝萃菁华

面膜

—固

完美

32

单品UVP

第1步：法国三种玫瑰凝萃菁华洁面啫喱—净

净

天然植物成分高达99.17%，有机活性认证成分高达73.7%，温和洁净无添加

深入毛孔洁净油脂、毒素及残留彩妆和有害物质

99%天然成分配比温和净化，

洗出无忧

祛除废旧角质,平衡油脂

，改善暗沉

打开

健康通道，为后续营养品吸收做准备

【有机黑梅】

花中排毒之王【有机茉莉】

【乳木果油】

梅中

润肤

33

24

单品UVP

第2步：法国三种玫瑰凝萃菁华爽肤水—润

润

欧洲古法萃取,100%高饱和玫瑰纯露，一瓶相当于300朵新鲜玫瑰花瓣精华；

天然植物成分高达99.85％；有机认证成分高达88.85％

500万活性因子

500万玫瑰活性因子,瞬间直达肌底,高效

细胞层保水力

渗透排浊，润出细嫩

天天“喝”足水，还原水嫩健康肌

稀有名贵【白玫瑰】

花中皇后【千叶玫瑰】

【大马士革玫瑰】

玫瑰精油的

34

单品UVP

产品！

第3步：法国三种玫瑰凝萃菁华滋润霜—养

96.5%的天然植物成分，87.9%的有机认证成分,天然温和无添加

养

蕴含法国有机大马士革玫瑰花、珍稀千叶玫瑰花和法国三维玫瑰能量，长效保湿，持久滋养

白玫瑰花精华，

法国三维玫瑰菁华调养排浊，

还原健康水润

搭配埃及有机茉莉花，有机黑莓叶提取物,加固

表面屏障，净化

同

时可阻挡外界压力和脏空气，中和分解

内残留毒素，迅速排除浊质

细嫩、饱满、弹润、亮泽，如玫瑰花般盛开！

稀有名贵

【白玫瑰】

花中皇后

【千叶玫瑰】

玫瑰精油的

【大马士革玫瑰】

大马士革玫瑰‐补水保湿

法国白玫瑰‐净化排浊

千叶玫瑰‐抗氧抚纹

【有机黑梅】

梅中

花中排毒之王【有机茉莉】

【乳木果油】

润肤

35

玫瑰智慧三

肤

单品UVP

爆款！

面膜—固

周密集护理：法国三种玫瑰凝萃菁华生物

天然植物发酵，可食用级生物

面膜，安全无刺激,可100%降解

固

20纳米直径完美贴合

长效排浊，再现

直径20纳米，比皮沟的50纳米还要窄小,超快吸收

更可吸附多达3倍的活性精华，渗透力是普通面膜的1.5倍，且蒸散速度仅是普通面膜的1/3

100%纯天然有机玫瑰花水调制，净化

，排除浊质，四周绽放水嫩花漾

人工逐片精制，根据亚洲女性面部轮廓剪裁，贴附面积几乎达100%，是普通面

光彩

膜的

.

倍

36

2

5.产品故事ProductStory

“三种玫瑰”的源起

奥地利公主玛丽.安托瓦内特酷爱玫瑰，她

路易十六成为玛丽皇后之后，便命人在著名的芳香之

都格拉斯建造了一片奢华的玫瑰园，并要求种植当时最名贵的三种玫瑰来彰显皇后

的高贵，分

别是大马士革玫瑰，法国珍稀千叶玫瑰和格拉斯白玫瑰，这座庄园后被命名为“玛丽皇后玫瑰庄园”

这三种天然珍贵的玫瑰品种，生长于格拉斯等地中海沿岸地区，对阳光、水分和土壤的要求极高，

也因此被誉为玫瑰中的

。每年仅有15天的采摘期且种植工艺复杂，每年仅有五月中的15天能采摘，

每年仅开花一次。在这珍稀的15天中，种植园也只能在每天拂晓晨露时分，用少女的双手采摘玫瑰，收

集花瓣，并

于低温中以维持其独特有机植物活性和馥郁香味。

37

PARTD:

关于销售&推广

Promotion

38

J‐PM‐B‐03‐01‐01:2012

1.

SLogan

净化，排浊，提亮，新⽣

15天

如玫瑰花般盛开

静佳JPlus法国三种玫瑰凝萃精华系列全新上市

39

2.产品主视觉KV（参考）

40

产品主视觉详情页（参考）

主视觉+UVP

阐述品牌调性的

备书

http

.cn/cms/plantscriptionfamily.tmpl?cm_sp=Refresh-_-28-12-

12%20HomepageRo

ion01%20Refresh--plantscriptionfamily

J‐PM‐B‐03‐01‐01:2012

41

新品上线专题页面内容示意

42

3.官微活动“寻找有机达人”

这是一个草根

时代，

更是人人都有“达人梦”的时代

喜欢自拍？不如找专业的

帮你拍！

如何成为达人：

100字以内的心

得，谈谈你对有机护肤的看法，发

@乐峰@静佳JPlus，即有机会成为

JPlus的“有机达人”

“有机达人”福利：JPlus将送“法国

三种玫瑰系列产品1套”，并免费为你量

身拍一部小

，内容当然是你的有机

生活啦，上传到网上，甚至可能会请你

亲临“美丽俏佳人”现场，与

和护肤达人面对面交流，并

观众看哦

给

报名期间：11月10-11月30日

名额：三名

43

3.官微活动“寻找环保达人”

拥有她，您已经是环保如果您将她反复利用那您就是环保达人

创意等你来~~

活动期间：12月10-1月31日

参与办法：将你给这款包装盒的创意拍照，发

布在

@三位好友@乐峰@静佳JPlus，即有机

会成

奖

啦~

三等奖10名洁面啫喱1瓶二等奖10名 爽肤水1瓶一等奖5名 保湿霜1瓶最佳创意奖1名

产品