商场营销策划情人节企划方案说明

...wd......wd......wd...“情牵七夕·缘来是你〞购物中心情人节企划方案营销思路：农历七月初七是中国的情人节“七夕节〞。由于这个节日的特殊性，同时带着几分浪漫的色彩，爱的话题永远不过时，与之相匹配的品类几乎囊括了整个商业综合体。若何通过各业态间的联动，来相互引流，带动整体的销售，是这个企划案最应该考虑的，因为单纯的打折、特价让利已经很难带给顾客惊喜，突破唯有从异业的合作以及体验赋能上入手。活动目的：一方面通过商品让利上吸引刚需消费客群，另一方面，通过丰富的文化营销，吸引消费者到商场体验、休闲、娱乐，尤其是突显“爱〞的主题，放大和渲染，进而带动消费提升。三、活动主题：情牵七夕·缘来是你四、活动时间：8月16日-8月19日五、营销策略：主题活动1：comeonbaby!全城寻宝乐翻天活动时间：8月16日-8月19日活动内容：无惊喜，不狂欢！活动期间，只要您在百货区消费满277元，或在超市区消费满77元，即可开启属于您的百宝箱！里面会有什么呢手机、现金、化装品、名酒……统统都有可能！还等什么呢这个七夕，赶快约上TA一起来寻宝吧！活动规那么：顾客凭电脑小票到大门口活动地点参与，每张小票仅限参与一次；顾客随机在抽奖箱内抽出一个号码牌，对应的百宝箱的编号当场即可翻开，礼品当场兑换；黄金珠宝、钟表首饰、配套工程、烟酒柜、小家电及团购不参与本次活动。奖品明细：1号百宝箱〔1名〕：小米手机一部；2号百宝箱〔3名〕：50元现金+丸美化装品套装一份；3号百宝箱〔5名〕：长城干红葡萄酒一瓶+加多宝六连罐一组；4号百宝箱〔10名〕：乐扣乐扣保温杯一个+洁柔抽纸一提+舒肤佳香皂一块；5号百宝箱〔15名〕：拖鞋一双+绿箭口香糖一瓶+黑人牙膏一支+佳洁士牙刷5只装一包；6号百宝箱〔30名〕：大白兔奶糖一包+加多宝六连罐一组+维达手帕纸一包；7号百宝箱〔60名〕：雪糕一盒+佳洁士牙膏一支；8号百宝箱〔100名〕：维达抽纸一提+椰树椰子汁一罐；9号百宝箱〔200名〕：酸奶一组+袜子一双；10号百宝箱〔500名〕：10元通用现金券一张。费用预算：15000元主题活动2：VIP任性礼，翻牌赢西瓜活动时间：8月16日-8月19日活动内容：会员福利年年有，今年特别多！活动期间，只要您在百货区一次性消费满500元，或在超市区一次性消费满100元，或在租赁专柜消费满800元，凭当天的小票即可参加“疯狂翻牌〞游戏，猜单双数，猜对即送大西瓜，50%的超高中奖率！千万不要错过哟!活动规那么：1、每张购物小票限参与一次，小票不可累加；2、大宗团购的小票不参与本次活动；3、工作人员手中有4张牌，2单2双，顾客随机抽取一张猜单双数，猜中即可获得礼品。礼品名称：黑美人西瓜〔约7斤/个〕费用预估：5000元主题活动3：shopping有主见，折扣无底线活动时间：8月16日-8月19日活动内容：活动期间，欧时力、5+、拉夏贝尔、浪登、雅戈尔、奥康、木林森、小猪班纳、安奈儿、爱慕、安莉芳等名品大咖领衔，倾情放“价〞，全场2折起！金卡会员持卡消费，单笔单柜购满500元即送50元现金套券，限量300套，送完即止。活动规那么：1、小票不可累加，每张小票最多限送2套；2、50元套券包含30元百货抵用券1张+10元超市抵用券1张+10元餐饮体验券1张；3、以上抵用券仅限在相应区域消费，租赁专柜及团购不承受此券消费；4、抵用券不设找赎、不兑换现金，不能与其他的优惠券一起使用；5、金卡会员需持卡到店方可参与活动，兑换地点在1F客服中心。费用预估：20000元主题活动4：真爱七夕，7.7元火爆竞拍活动时间：8月17日-8月18日12:00-13：00活动内容：7.7元竞拍，你敢来，我们就敢卖！8月9日12:00，在二楼中庭举办“潮人专暑，7.7元竞拍〞活动，每款商品以7.7元起步，每次5元、10元、15元、20元……进展加价竞拍，如三声过后无人加价那么该商品一锤定音，成交！局部竞拍品牌：DHC、自然堂、菲诗小铺、珀莱雅、川代、拉夏贝尔、以纯/周末、普普风、浪登、美国苹果、思莱德、圣伽步、木林森、杰克琼斯……活动规那么：顾客可现场报名参与活动，在工作人员处领取竞价牌；商品以7.7元起步，每次最低加价5元；竞拍成功后即可以该价格购置；如此次活动总参与人数≤10人那么推迟或者取消。费用预算：0元〔品牌供应商让利赞助〕主题活动5：为爱减价，知心好礼献全城活动时间：8月16日-8月19日活动内容：浪漫七夕，为爱减价！活动期间，超市区每天推出不同系列的劲爆活动，邀您一起血拼：①8月16日，实惠抢先一步！早上7:30-9:30，生鲜区熟食、水果、蔬菜全场8.5折！②8月17日，暑假我有一套！超市区图书、文具、书包、背包、玩具全场消费满77元立减10元！③8月18日，浪漫分享每一刻！超市区巧克力、红酒、公仔、散装糖果、散装果冻、饮料全场8.8折！④8月19日，全家扫货一起嗨！在超市区单笔消费满77元、177元、277元即可获赠超值好礼一份！礼品明细：消费门槛礼品名称备货量满77元心相印手帕纸一条1000条满177元富光儿童运动保温杯一个600个满277元伊利纯牛奶一箱300箱活动规那么：1、特价、团购不参加全场折扣活动；2、单张小票限立减或送礼品一次，送完即止。费用预估：12800元主题活动6：持家有道，与公益同行活动时间：8月16日-8月19日活动内容：不当家，若何知道柴米油盐贵活动期间，大米、食用油、调料全场9.2折！“旧桶抵现〞再次来袭，凭4L、5L食用油的空桶，即可兑换10元抵用券一张。凭券购置4L、5L的食用油即可立减10元！这个七夕，勤俭持家、购物休闲两不误哦！活动规那么：1、全场折扣活动特价、团购、租赁专柜不参与；2、“旧桶抵现〞活动与全场折扣活动不能同时参与，单笔限抵用一张；3、10元券仅限用于购置一样规格的食用油时抵用，其他用途无效；4、现金券不找赎、不兑现，有效期截止8月30日，逾期作废。费用预估：4000元活动主题7：浓情七月，特别的爱给特别的你活动时间：8月16日-8月19日活动内容：七夕浪漫季，惠及千万家！但凡农历七月份过生日的顾客，凭有效身份证件到服务台即可享受以下免费专属服务：1、获得1磅巧克力鲜果蛋糕一个+玫瑰花一支；2、获得由IMAX提供的电影5折兑换券1张；3、获得由“靓点美甲〞提供的免费美甲服务一次；4、获得由“拉丁餐厅〞提供的单人自助餐5折券一张；5、获得由“大卡司〞提供的奶茶券一张；6、获得免费包装和邮寄礼品服务；7、获得当天免费停车专享服务。费用预估：500元〔蛋糕机玫瑰花费用，其余由商家提供〕PR1主题：挑赞朋友圈，组团吃大餐活动时间：8月16日-8月19日活动内容：你的朋友圈有多强大，试一试就知道！七夕期间，关注本商场官方微信公众号，将微信内容分享到朋友圈，并集60个赞即可获得两人餐代金券一张；集赞100个即可获得四人餐代金券一张；集赞180个即可获得六人餐代金券！赶快挑“赞〞朋友圈，一起吃霸王餐去！活动规那么：已关注微信的粉丝直接分享到朋友圈并集赞；集赞完成后截屏，凭截屏到服务台兑换代金券；代金券不设找赎、不兑换现金；代金券限在指定餐饮品牌使用，单笔限使用一张；代金券不可与其他类型的优惠券、抵用券一起使用；代金券的有效期截止8月25日，逾期作废。费用预算：0元〔商家友情赞助〕PR2主题：确认过眼神，缘定8分钟报名时间：8月1日-8月16日活动时间：8月17日14：00-16：30参与对象：单身男女，女士22-35岁，男士25-39岁报名方式：到本商场一楼服务台报名，或关注微信公众号“XX百货〞并编辑姓名、性别、年龄、身高、学历、职业到公众微信号活动内容：姻缘来了，挡也挡不住！8分钟相亲速配，你敢了挑战吗单身男女的浪漫邂逅，请珍惜这短短的8分钟，它有可能改变你的一生……活动流程：13：30——开场签到，14:00——活动开场1、迎接美好：主持人开场，宣布活动开场，祝愿大家能在今天的活动中找到自己心仪的对象。2、爱情对碰：分组选出代表进展游戏，将乒乓球放在光滑的硬纸板上从起始地“运〞至目的地，活动过程中手不准碰球，可以以吹气的方式对“对手〞作出干扰，造成难度，最快到达终点的即为获胜者，获胜者获得精巧礼品。3、投其所好：将筷子投入到放置好的瓶子中，活动过程中身子不可以弯曲，那一组成员投进最多即为获胜，获胜者有奖励。4、我喜欢你：男女嘉宾在心形卡片上写上自己心仪的ta的号码及想对ta说的话，主持人现场宣读爱情宣言，爱就大声说！5、你是男〔女〕神：男女嘉宾有8分钟时间全场自由沟通交流，对自己心目中的男神女神述好感留号码，不要腼腆与害羞，真情流露的时刻到了！6、真情告白：勇敢的走上舞台，大声说出你的男神女神是谁，对ta说出你爱的宣言，然后邀请ta来到舞台中央，送上一朵浪漫的玫瑰花，牵手下台，浪漫相约。费用预算：18000元六、活动分工：百货营运：负责百货区活动落地对接及跟进；超市区：负责活动落实执行，做好赠品领用；财务部：负责现金券制作及督导派发过程的整个环节，包括回收、备案；市场部：负责方案落实及及时反响结果，与营运部做好交接、反响；行政部：负责赠品的采购，需提前2天到位；客服部：负责积分兑换、现金券发放、做好播送宣传推广；信息部：做好超市折扣、满减等活动价格维护；美陈：做好所有活动物料安装及活动地点装饰，活动拍照留念等。店务办：活动前发动及督导，确保全店宣传口径统一；10、IT部：负责微信公众平台的后台管理及活动信息推广，与官网及论坛同步。七、宣传推广：员工推广：所有员工转发公司官方微信活动内容到朋友圈；会员短信：20000条，精选半年内有消费记录会员。免费渠道：店内播送，官方