标志的设计技法正式完整版课件

标志的设计技法标志的设计技法1优选标志的设计技法优选标志的设计技法2标志的设计技法1、反复2、对比3、和谐4、渐变5、突破6、对称7、均衡8、反衬9、重叠10、变异11、幻视12、装饰标志的设计技法1、反复7、均衡31、反复（1）单纯反复反复是相同或相似的元素重复出现（2）变化反复单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现变化反复是指相同或相似的元素在平面上采用不同的间隔形式，使反复具有节奏美。1、反复（1）单纯反复反复是相同或相似的元素重复出现（2）变4标志的设计技法正式完整版课件5标志的设计技法正式完整版课件6标志的设计技法正式完整版课件7标志的设计技法正式完整版课件8标志的设计技法正式完整版课件92、对比对比强调的是差异性对比大致可分为：形状对比大小对比位置对比颜色对比（情感对比）虚实对比2、对比对比强调的是差异性对比大致可分为：10在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。（3）写真法4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并标明属于哪两种）。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看成黑底白纹。5、不可实现的图形（视错觉）渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。某些完整的标志在局部发生减缺时，在减缺部位也可产生变异效果。有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。B、周围渐变做一个练习。B、左右突破做一个练习。颜色对比（情感对比）在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反11标志的设计技法正式完整版课件12标志的设计技法正式完整版课件133、和谐（1）点、线、形（面）和谐是在差异中寻找统一（2）关系要素的和谐3、和谐（1）点、线、形（面）和谐是在差异中寻找统一（2）关14标志的设计技法正式完整版课件154、渐变渐变可分为：1、水平式2、垂直式3、倾斜式4、内外式5、周围式6、螺线式4、渐变渐变可分为：16标志的设计技法正式完整版课件17标志的设计技法正式完整版课件18标志的设计技法正式完整版课件19标志的设计技法正式完整版课件205、突破

为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼。（1）上方突破（2）下方突破（3）左右方突破5、突破为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地21标志的设计技法正式完整版课件22标志的设计技法正式完整版课件23标志的设计技法正式完整版课件24

作业1、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）。2、做一练习，其中必须包括形状对比、大小对比、位置对比。3、任意做一个和谐练习。4、A、水平渐变、垂直渐变、倾斜渐变任选一种做一个练习。

B、周围渐变做一个练习。

C、内外渐变、螺线渐变任选一种做一个练习5、A、上方突破、下方突破任选一种做一个练习。

B、左右突破做一个练习。共计9个练习作业1、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）256、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称

反射对称是最单纯、最基本的对称形式，他有一个对称轴，轴两侧的元素相等，各元素至对称轴的距离也相等。6、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称266、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称

具有三个以上对称轴的对称叫辐射对称。6、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称276、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称

旋转对称是由图案的中心点，通过一定的角度旋转，图案达到重合。6、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称28

对称轴是对称图案的骨骼，根据对称轴的数量多少，分别有水平、垂直、倾斜和均衡四种构图方式。1、一条对称轴一条对称轴有水平、垂直和倾斜三种布置方法。对称轴是对称图案的骨骼，根据对称轴的数量多少292、三条对称轴

三条对称轴以120度均衡排列。其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分，在上部的叫“品”字构图法；在下部的叫“倒品”字构图法。2、三条对称轴三条对称轴以120度均衡排列。其303、四条对称轴

四条对称轴以90度均衡排列。且两两相接成一“十”字，因此又叫“十”字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向移动45度，则可得到又一均衡图案。3、四条对称轴四条对称轴以90度均衡排列。且两314、五条对称轴

五条对称轴以72度均衡排列。其排列方法有两种，即其一对称轴直地位于圆心上部或下部，前者是构图单元本身呈五角星形状，后者是空白呈五角星状。4、五条对称轴五条对称轴以72度均衡排列。其排325、六条对称轴

六条对称轴以60度均衡排列，两两相接，形成三条贯串圆心的轴线，其排列方法有两种，一种是上下轴线垂直排列，另一种是各轴线同时向同一方向偏转30度。5、六条对称轴六条对称轴以60度均衡排列，两两336、多条对称轴

七条对称轴及其以上的对称图案的构图。对称元素最多的图案为环状图案，在理论上，该图案具有无数个对称轴。6、多条对称轴七条对称轴及其以上的对称图案的构347、均衡

均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）

对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。7、均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内357、均衡

均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）

非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、同形异量、或整体均衡。7、均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内36标志的设计技法正式完整版课件37标志的设计技法正式完整版课件38标志的设计技法正式完整版课件392、力学和视觉均衡

力学均衡属于自然科学研究的范畴,常用逻辑思维的方法去研究其均衡规律；而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。力学均衡,视觉不一定均衡2、力学和视觉均衡力学均衡属于自然科学研究的范403、量和力的均衡A、量的均衡

量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。3、量和力的均衡A、量的均衡量的均衡是整体413、量和力的均衡B、力感惯性

在日常生活习惯中，人们的视觉流程都是从左到右，为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。3、量和力的均衡B、力感惯性在日常生活习惯42标志的设计技法正式完整版课件438、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬8、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬448、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬8、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬459、重叠

重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图元素的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是，它可使原有的各平面构图元素层次化、立体化。1、并置

两个元素水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。9、重叠重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图元462、镶嵌

在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越不并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。2、镶嵌在并置状态的基础之上继续水平相对运动473、连接

在镶嵌的基础上，如果两个元素相对运动某一距离，则出现两元素边缘的线接触或点接触。4、错叠

如果在接触的基础上，两个元素交错重叠，从而产生上下、前后的空间效果。3、连接在镶嵌的基础上，如果两个元素相对运动485、交叠

交叠就是重叠，由于构图元素重叠之后相互穿插交织，所以也叫交织。5、交叠交叠就是重叠，由于构图元素重叠之后相496、联合

当元素重叠在一起，从色彩和线条上无上下、前后之分，而形成一个新的较大的形体时叫联合。6、联合当元素重叠在一起，从色彩和线条上无上507、透叠

当一个元素重叠在另一个元素上，并同时显现出两个元素的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。7、透叠当一个元素重叠在另一个元素上，并同时518、减缺

一个元素被另一个元素的局部所覆盖，覆盖元素的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖元素产生新的图形。8、减缺一个元素被另一个元素的局部所覆盖，覆529、差叠

两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。9、差叠两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的5310、复合

在错叠的基础上，构图元素如果继续相对运动某一距离，则一元素会复合在另一元素上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图案方面，往往收到事半功倍的艺术效果。10、复合在错叠的基础上，构图元素如果继续5410、变异

变异是在原来形的基础上进行变化，有变化，但是也有联系。变异包括：形状变异、位置变异和色彩变异三种。10、变异变异是在原来形的基础上进行变化，有变551、形状变异

在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象就叫形状变异。1、形状变异在一些规律性的构图中，某一形状发56变形、增补、减缺变形、增补、减缺57（1）变形

在三个以上的、相同元素的图形中，其中之一形状发生了变化，则在该处产生变形变异效果。（1）变形在三个以上的、相同元素的图形中，其58（2）增补

某些完整的标志在局部增添一图形时，在增添部位可产生变异效果。（2）增补某些完整的标志在局部增添一图形时，59（3）减缺

某些完整的标志在局部发生减缺时，在减缺部位也可产生变异效果。（3）减缺某些完整的标志在局部发生减缺时，在602、位置变异

位置变异，顾名思义，就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。2、位置变异位置变异，顾名思义，就是某一局部613、颜色变异3、颜色变异62

作业1、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练习（各做一个）。共3个2、选一元素进行一条至多条对称轴练习（选做两个）。共2个3、反衬做一个练习。共1个4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并标明属于哪两种）。共2个5、形状变异（变形、增补、减缺），位置变异（各做1个，其中形状变异标明属于哪一种）。共2个共计10个练习作业1、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练6311、幻视

幻视是在对比中或由于过去经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计运用中，可增加图案的鲜明性、趣味性和艺术性。11、幻视幻视是在对比中或由于过64

幻视主要有波纹、点群和各种平面图形、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。1、波纹2、点群3、平面4、立体幻视主要有波纹、点群和各种平面图形、立体图形，651、波纹

尖顶水波是波峰为“尖”状。根据水波的形态、位置和色彩，可分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。（1）水波波纹a、尖顶水波1、波纹尖顶水波是波峰为“尖”状。根据水波的661、波纹

圆顶水波是波峰为“圆”状。根据水波的形态、位置和色彩，亦分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。（1）水波波纹b、圆顶水波1、波纹圆顶水波是波峰为“圆”状。根据水波的67

等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的宽度也相等，因此，等线波纹是由一组平行线组成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看成黑底白纹。（2）等线波纹等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的宽度也相68标志的设计技法正式完整版课件69

覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。（3）覆盖波纹

覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹70

渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。（4）渐变波纹a、线段宽度和间隔的渐变渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。71

渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。（4）渐变波纹b、线段纵向渐变

线段纵向的渐变是指线段纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化，这种渐变形式亦可作各方向和线形配置。渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。72

发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。（5）发射波纹

按发射点的数量来分，有单发射点，双发射点，三发射点和多发射点。发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，73在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等方面的变化。有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。幻视在标志设计运用中，可增加图案的鲜明性、趣味性和艺术性。立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面。同时采用前述两种经上的技法，综合法为标志最常用的表现技法。在下部的叫“倒品”字构图法。a、线段宽度和间隔的渐变这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼。（2）影绘法某些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。在日常生活习惯中，人们的视觉流程都是从左到右，为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。圆顶水波是波峰为“圆”状。反射对称是最单纯、最基本的对称形式，他有一个对称轴，轴两侧的元素相等，各元素至对称轴的距离也相等。单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现

按发射波束来分，有单束、双束、三束和多束。

发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。（5）发射波纹在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等74把两组等宽波汶交错重叠，即可产生交错波纹。（6）交错波纹把两组等宽波汶交错重叠，即可产生交错波纹。（6）交错波纹75

当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接的部分会形成较实的穿插波纹，根据原波纹的形状，穿插的部位和深度，可以组成各种不同的穿插图象。（7）穿插波纹当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接的部分会76

在等宽波纹、水波波纹、渐变波纹或者发射波纹的基础上，用线条绘制某一图形，然后把图形外的波纹加以换色，使图和背饰黑白分明，互为反衬。（8）反衬波纹在等宽波纹、水波波纹、渐变波纹或者发射波纹的77

同心圆波纹有平面和立体两种。（9）圆弧波纹A、同心圆圆弧波纹有同心圆、涡旋和弧线三种形式。同心圆波纹有平面和立体两种。（9）圆弧波纹A78B、涡旋

对于涡旋中心来讲，涡旋是一种位置渐变。如果涡旋弧线的宽度和间隔相同或类似，则有时可给人一咱色彩上的幻觉，即有时觉得是黑色弧线，有时则又觉得是白色弧一的涡旋。B、涡旋对于涡旋中心来讲，涡旋是一种位置渐变79

弧线有各种弧度的弧线，因此弧线的表现力最为丰富多彩。C、弧线弧线有各种弧度的弧线，因此弧线的表现力最为丰802、点群

点群，是点的群化。由于点群中的点可以任意排列组合，所以，由点群所构成的图案灵活轻快，具有一定的动感和幻视。（1）意义

点群的数量是相对的，一般来讲，五个以上的点就可以称为点群。（2）数量2、点群点群，是点的群化。由于点群中的点可以81

一般来讲，点是圆的形状。但是，只要是相对小的形象，尽管它的外形不是圆的也可以看作是点。（3）形状一般来讲，点是圆的形状。但是，只要是相对小的82

点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4）大小A、大小相同的点群

大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面。点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（483

点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4）大小B、大小不相同的点群

大小不相同的点群化时，不产生面的效应，而是产生动感和空间感。点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（484

根据构图需要，有时点群中的点应聚相宜、错落有致，这时会给人一种连续和休止的感觉。（5）疏密根据构图需要，有时点群中的点应聚相宜、错落有85

当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产生虚实的感觉。（6）虚实当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产86

点群中的点有需要在色彩上加以配合，最常见的是黑白点的配合。（7）色彩点群中的点有需要在色彩上加以配合，最常见的是87

点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与面的组合，点与形的组合。（8）组合点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与883、平面平面有联系、重叠、转换和反衬等幻觉效应。1、双关性联系图案

例如，在有些旋转对称图案中，各构成元素既可独立存在，又可和其它的元素具有某种联系。3、平面平面有联系、重叠、转换和反衬等幻觉效应。1、双关性联892、重叠的先后次序

在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。2、重叠的先后次序在重叠中，联合和透叠会交替产903、线、面至体的转换

在一定的构图中，在视觉上有时会感到线条图案转换为平面图案或立体图案，平面图案会转换为立体图案和空间图案等。3、线、面至体的转换在一定的构图中，在视觉上有914、黑白图案的反衬

某些形体和构图相近的黑白图案，如格子图案、回旋图案、涡旋图案等，由于形体和色彩上相互反衬，在觉上往往会产生黑白图案的转换。4、黑白图案的反衬某些形体和构图相近的黑白图案924、立体

立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应

有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、93标志的设计技法正式完整版课件944、立体

立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应

有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、954、立体

立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应

有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、964、立体

立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应

有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、972、透视立体的位置

某些透视立体如果以一个面为基准点，则相对应的面有“抢前”和“后退”两种不同的位置。2、透视立体的位置某些透视立体如果以一个面为基983、组合立体的排列

某些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。

在平面上，以其一为中心，其它环列；根据错视觉，在空间又以上、下、左、右、前后、中排列。3、组合立体的排列某些组合立体的排列同时具有平994、球状立体的凹凸

对于圆形的复式图案，如果中间元素大，周围元素渐次变小，即可形成球状立体图案。4、球状立体的凹凸对于圆形的复式图案，如果中间1005、不可实现的图形（视错觉）5、不可实现的图形（视错觉）10112、装饰

标志图案的装饰技法是在其表现技法的基础上进行装点修饰。1、标志图案的表现技法2、标志图案的装饰技法12、装饰标志图案的装饰技法是在其表现技法的1021、标志图案的表现技法

标志图案的表现技法可要为四种，即线描法、影绘法、写真法和综合法。

（1）线描法

用线条把主体的结构、轮廓的特征描绘下来1、标志图案的表现技法标志图案的表现技法可要为103

（2）影绘法

它要求抓住主体的轮廓和特征，用颜色平涂主体的影像。影绘的特点是概括力强，是标志常用的一种表现技法。（2）影绘法它要求抓住主体的轮廓104

（3）写真法

写真法是对主体如实地描绘。采用此法的标志较少，这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手段。（3）写真法写真法是对主体如实地105

（4）综合法

同时采用前述两种经上的技法，综合法为标志最常用的表现技法。（4）综合法同时采用前述两种经上1062、标志图案的装饰技法装饰的目的是使标志图形更加美观装饰分主饰、背饰和综合装饰三类2、标志图案的装饰技法装饰的目的是使标志图形更加美观装饰分主107（1）主饰A、线条装饰

线条装饰是主饰中常见的装饰技法。用线条装饰标志主体，由于错视觉，会使人感到标志更加纤巧秀丽。线条的数量根据被装饰体的宽度而异，有单线、双线·

·

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·

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·多线等。（1）主饰A、线条装饰线条装饰是主饰中常见的108（1）主饰A、线条装饰（1）主饰A、线条装饰109（1）主饰A、线条装饰在黑色主体外圈的线条亦有数量上的变化（1）主饰A、线条装饰在黑色主体外圈的线条亦有数量上的变化110（1）主饰A、线条装饰白色主体内可加线条装饰（1）主饰A、线条装饰白色主体内可加线条装饰111（1）主饰A、线条装饰

在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等方面的变化。（1）主饰A、线条装饰在线条装饰中，除了数量112B、图案装饰

图案装饰是主体上饰以某种寓意图案，从而限定明确标志内容。从构图上看，图案装饰具有“画龙点睛”的作用。B、图案装饰图案装饰是主体上饰以某种寓意图案113C、变形装饰

变形装饰是主体的形状改变为某种具象形，使图案形象化。采用这种装饰的标志比较直观，便于记忆。C、变形装饰变形装饰是主体的形状改变为某种具114（2）背饰

背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后，或用线条几可图形把主图圈围起来，从而使标志的外形规整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆、三角形、正方形、长方形、棱形、五边形、六边形、八边形等。（2）背饰背饰主要是以各种块面几何图形衬在主115（2）背饰（2）背饰116

也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和自由形。也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心117谢谢观看谢谢观看118标志的设计技法标志的设计技法119优选标志的设计技法优选标志的设计技法120标志的设计技法1、反复2、对比3、和谐4、渐变5、突破6、对称7、均衡8、反衬9、重叠10、变异11、幻视12、装饰标志的设计技法1、反复7、均衡1211、反复（1）单纯反复反复是相同或相似的元素重复出现（2）变化反复单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现变化反复是指相同或相似的元素在平面上采用不同的间隔形式，使反复具有节奏美。1、反复（1）单纯反复反复是相同或相似的元素重复出现（2）变122标志的设计技法正式完整版课件123标志的设计技法正式完整版课件124标志的设计技法正式完整版课件125标志的设计技法正式完整版课件126标志的设计技法正式完整版课件1272、对比对比强调的是差异性对比大致可分为：形状对比大小对比位置对比颜色对比（情感对比）虚实对比2、对比对比强调的是差异性对比大致可分为：128在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。（3）写真法4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并标明属于哪两种）。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看成黑底白纹。5、不可实现的图形（视错觉）渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。某些完整的标志在局部发生减缺时，在减缺部位也可产生变异效果。有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。B、周围渐变做一个练习。B、左右突破做一个练习。颜色对比（情感对比）在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反129标志的设计技法正式完整版课件130标志的设计技法正式完整版课件1313、和谐（1）点、线、形（面）和谐是在差异中寻找统一（2）关系要素的和谐3、和谐（1）点、线、形（面）和谐是在差异中寻找统一（2）关132标志的设计技法正式完整版课件1334、渐变渐变可分为：1、水平式2、垂直式3、倾斜式4、内外式5、周围式6、螺线式4、渐变渐变可分为：134标志的设计技法正式完整版课件135标志的设计技法正式完整版课件136标志的设计技法正式完整版课件137标志的设计技法正式完整版课件1385、突破

为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼。（1）上方突破（2）下方突破（3）左右方突破5、突破为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地139标志的设计技法正式完整版课件140标志的设计技法正式完整版课件141标志的设计技法正式完整版课件142

作业1、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）。2、做一练习，其中必须包括形状对比、大小对比、位置对比。3、任意做一个和谐练习。4、A、水平渐变、垂直渐变、倾斜渐变任选一种做一个练习。

B、周围渐变做一个练习。

C、内外渐变、螺线渐变任选一种做一个练习5、A、上方突破、下方突破任选一种做一个练习。

B、左右突破做一个练习。共计9个练习作业1、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）1436、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称

反射对称是最单纯、最基本的对称形式，他有一个对称轴，轴两侧的元素相等，各元素至对称轴的距离也相等。6、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称1446、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称

具有三个以上对称轴的对称叫辐射对称。6、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称1456、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称

旋转对称是由图案的中心点，通过一定的角度旋转，图案达到重合。6、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称146

对称轴是对称图案的骨骼，根据对称轴的数量多少，分别有水平、垂直、倾斜和均衡四种构图方式。1、一条对称轴一条对称轴有水平、垂直和倾斜三种布置方法。对称轴是对称图案的骨骼，根据对称轴的数量多少1472、三条对称轴

三条对称轴以120度均衡排列。其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分，在上部的叫“品”字构图法；在下部的叫“倒品”字构图法。2、三条对称轴三条对称轴以120度均衡排列。其1483、四条对称轴

四条对称轴以90度均衡排列。且两两相接成一“十”字，因此又叫“十”字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向移动45度，则可得到又一均衡图案。3、四条对称轴四条对称轴以90度均衡排列。且两1494、五条对称轴

五条对称轴以72度均衡排列。其排列方法有两种，即其一对称轴直地位于圆心上部或下部，前者是构图单元本身呈五角星形状，后者是空白呈五角星状。4、五条对称轴五条对称轴以72度均衡排列。其排1505、六条对称轴

六条对称轴以60度均衡排列，两两相接，形成三条贯串圆心的轴线，其排列方法有两种，一种是上下轴线垂直排列，另一种是各轴线同时向同一方向偏转30度。5、六条对称轴六条对称轴以60度均衡排列，两两1516、多条对称轴

七条对称轴及其以上的对称图案的构图。对称元素最多的图案为环状图案，在理论上，该图案具有无数个对称轴。6、多条对称轴七条对称轴及其以上的对称图案的构1527、均衡

均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）

对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。7、均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内1537、均衡

均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）

非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、同形异量、或整体均衡。7、均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内154标志的设计技法正式完整版课件155标志的设计技法正式完整版课件156标志的设计技法正式完整版课件1572、力学和视觉均衡

力学均衡属于自然科学研究的范畴,常用逻辑思维的方法去研究其均衡规律；而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。力学均衡,视觉不一定均衡2、力学和视觉均衡力学均衡属于自然科学研究的范1583、量和力的均衡A、量的均衡

量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。3、量和力的均衡A、量的均衡量的均衡是整体1593、量和力的均衡B、力感惯性

在日常生活习惯中，人们的视觉流程都是从左到右，为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。3、量和力的均衡B、力感惯性在日常生活习惯160标志的设计技法正式完整版课件1618、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬8、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬1628、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬8、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬1639、重叠

重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图元素的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是，它可使原有的各平面构图元素层次化、立体化。1、并置

两个元素水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。9、重叠重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图元1642、镶嵌

在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越不并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。2、镶嵌在并置状态的基础之上继续水平相对运动1653、连接

在镶嵌的基础上，如果两个元素相对运动某一距离，则出现两元素边缘的线接触或点接触。4、错叠

如果在接触的基础上，两个元素交错重叠，从而产生上下、前后的空间效果。3、连接在镶嵌的基础上，如果两个元素相对运动1665、交叠

交叠就是重叠，由于构图元素重叠之后相互穿插交织，所以也叫交织。5、交叠交叠就是重叠，由于构图元素重叠之后相1676、联合

当元素重叠在一起，从色彩和线条上无上下、前后之分，而形成一个新的较大的形体时叫联合。6、联合当元素重叠在一起，从色彩和线条上无上1687、透叠

当一个元素重叠在另一个元素上，并同时显现出两个元素的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。7、透叠当一个元素重叠在另一个元素上，并同时1698、减缺

一个元素被另一个元素的局部所覆盖，覆盖元素的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖元素产生新的图形。8、减缺一个元素被另一个元素的局部所覆盖，覆1709、差叠

两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。9、差叠两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的17110、复合

在错叠的基础上，构图元素如果继续相对运动某一距离，则一元素会复合在另一元素上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图案方面，往往收到事半功倍的艺术效果。10、复合在错叠的基础上，构图元素如果继续17210、变异

变异是在原来形的基础上进行变化，有变化，但是也有联系。变异包括：形状变异、位置变异和色彩变异三种。10、变异变异是在原来形的基础上进行变化，有变1731、形状变异

在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象就叫形状变异。1、形状变异在一些规律性的构图中，某一形状发174变形、增补、减缺变形、增补、减缺175（1）变形

在三个以上的、相同元素的图形中，其中之一形状发生了变化，则在该处产生变形变异效果。（1）变形在三个以上的、相同元素的图形中，其176（2）增补

某些完整的标志在局部增添一图形时，在增添部位可产生变异效果。（2）增补某些完整的标志在局部增添一图形时，177（3）减缺

某些完整的标志在局部发生减缺时，在减缺部位也可产生变异效果。（3）减缺某些完整的标志在局部发生减缺时，在1782、位置变异

位置变异，顾名思义，就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。2、位置变异位置变异，顾名思义，就是某一局部1793、颜色变异3、颜色变异180

作业1、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练习（各做一个）。共3个2、选一元素进行一条至多条对称轴练习（选做两个）。共2个3、反衬做一个练习。共1个4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并标明属于哪两种）。共2个5、形状变异（变形、增补、减缺），位置变异（各做1个，其中形状变异标明属于哪一种）。共2个共计10个练习作业1、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练18111、幻视

幻视是在对比中或由于过去经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计运用中，可增加图案的鲜明性、趣味性和艺术性。11、幻视幻视是在对比中或由于过182

幻视主要有波纹、点群和各种平面图形、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。1、波纹2、点群3、平面4、立体幻视主要有波纹、点群和各种平面图形、立体图形，1831、波纹

尖顶水波是波峰为“尖”状。根据水波的形态、位置和色彩，可分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。（1）水波波纹a、尖顶水波1、波纹尖顶水波是波峰为“尖”状。根据水波的1841、波纹

圆顶水波是波峰为“圆”状。根据水波的形态、位置和色彩，亦分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。（1）水波波纹b、圆顶水波1、波纹圆顶水波是波峰为“圆”状。根据水波的185

等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的宽度也相等，因此，等线波纹是由一组平行线组成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看成黑底白纹。（2）等线波纹等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的宽度也相186标志的设计技法正式完整版课件187

覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。（3）覆盖波纹

覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹188

渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。（4）渐变波纹a、线段宽度和间隔的渐变渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。189

渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。（4）渐变波纹b、线段纵向渐变

线段纵向的渐变是指线段纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化，这种渐变形式亦可作各方向和线形配置。渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。190

发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。（5）发射波纹

按发射点的数量来分，有单发射点，双发射点，三发射点和多发射点。发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，191在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等方面的变化。有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。幻视在标志设计运用中，可增加图案的鲜明性、趣味性和艺术性。立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面。同时采用前述两种经上的技法，综合法为标志最常用的表现技法。在下部的叫“倒品”字构图法。a、线段宽度和间隔的渐变这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼。（2）影绘法某些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。在日常生活习惯中，人们的视觉流程都是从左到右，为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。圆顶水波是波峰为“圆”状。反射对称是最单纯、最基本的对称形式，他有一个对称轴，轴两侧的元素相等，各元素至对称轴的距离也相等。单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现

按发射波束来分，有单束、双束、三束和多束。

发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。（5）发射波纹在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等192把两组等宽波汶交错重叠，即可产生交错波纹。（6）交错波纹把两组等宽波汶交错重叠，即可产生交错波纹。（6）交错波纹193

当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接的部分会形成较实的穿插波纹，根据原波纹的形状，穿插的部位和深度，可以组成各种不同的穿插图象。（7）穿插波纹当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接的部分会194

在等宽波纹、水波波纹、渐变波纹或者发射波纹的基础上，用线条绘制某一图形，然后把图形外的波纹加以换色，使图和背饰黑白分明，互为反衬。（8）反衬波纹在等宽波纹、水波波纹、渐变波纹或者发射波纹的195

同心圆波纹有平面和立体两种。（9）圆弧波纹A、同心圆圆弧波纹有同心圆、涡旋和弧线三种形式。同心圆波纹有平面和立体两种。（9）圆弧波纹A196B、涡旋

对于涡旋中心来讲，涡旋是一种位置渐变。如果涡旋弧线的宽度和间隔相同或类似，则有时可给人一咱色彩上的幻觉，即有时觉得是黑色弧线，有时则又觉得是白色弧一的涡旋。B、涡旋对于涡旋中心来讲，涡旋是一种位置渐变197

弧线有各种弧度的弧线，因此弧线的表现力最为丰富多彩。C、弧线弧线有各种弧度的弧线，因此弧线的表现力最为丰1982、点群

点群，是点的群化。由于点群中的点可以任意排列组合，所以，由点群所构成的图案灵活轻快，具有一定的动感和幻视。（1）意义

点群的数量是相对的，一般来讲，五个以上的点就可以称为点群。（2）数量2、点群点群，是点的群化。由于点群中的点可以199

一般来讲，点是圆的形状。但是，只要是相对小的形象，尽管它的外形不是圆的也可以看作是点。（3）形状一般来讲，点是圆的形状。但是，只要是相对小的200

点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4）大小A、大小相同的点群

大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面。点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4201

点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4）大小B、大小不相同的点群

大小不相同的点群化时，不产生面的效应，而是产生动感和空间感。点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4202

根据构图需要，有时点群中的点应聚相宜、错落有致，这时会给人一种连续和休止的感觉。（5）疏密根据构图需要，有时点群中的点应聚相宜、错落有203

当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产生虚实的感觉。（6）虚实当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产204

点群中的点有需要在色彩上加以配合，最常见的是黑白点的配合。（7）色彩点群中的点有需要在色彩上加以配合，最常见的是205

点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与面的组合，点与形的组合。（8）组合点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与2063、平面平面有联系、重叠、转换和反衬等幻觉效应。1、双关性联系图案

例如，在有些旋转对称图案中，各构成元素既可独立存在，又可和其它的元素具有某种联系。3、平面平面有联系、重叠、转换和反衬等幻觉效应。1、双关性联2072、重叠的先后次序

在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。2、重叠的先后次序在重叠中，联合和透叠会交替产2083、线、面至体的转换

在一定的构图中，在视觉上有时会感到线条图案转换为平面图案或立体图案，平面图案会转换为立体图案和空间图案等。3、线、面至体的转换在一定的构图中，在视觉上有2094、黑白图案的反衬

某些形体和构图相近的黑白图案，如格子图案、回旋图案、涡旋图案等，由于形体和色彩上相互反衬，在觉上往往会产生黑白图案的转换。4、黑白图案的反衬某些形体和构图相近的黑白图案2104、立体

立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应

有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体