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文档简介

麦当劳中的中国文化表达

麦当劳中的中国文化表达教学目标：1、学会快速筛选和处理重要信息2、了解麦当劳（西方文化）“本土化”的具体表现及影响3、领悟各民族文化“全球化”的真正内涵筛选及处理信息的方法1、找出关键词句，确定重要信息范围2、分析信息主次、轻重，明确文章中心3、理清信息的逻辑顺序，梳理文章结构4、整合信息内容，领悟文章内涵一（1）：总的说麦当劳来到中国以后发生的变化。二（2-5）：麦当劳给中国人带来的新感受。三（6-7）：麦当劳在努力适应中国文化环境。（6）：地方企业形象（7）：营销策略四（8-11）：文化冲撞的作用和意义——双向交流，相互融合（8）：外来文化的“本土化”（9）：“全球化”的实质（10）：“全球化”的历史及规模（11）：再次强调文化冲撞的实质。理清文章结构麦当劳给中国人带来的新感受

感受到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围

享受到麦当劳环境的浪漫和舒服

接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化

相信麦当劳“现代性”象征的食品“QSCV”麦当劳独特的经营理念

Q：quality质量

S：service周到的服务

C；cleaning清洁的环境

V：value有价值的食品1955年诞生，连锁快餐机构，全世界有30000家分店的跨国公司。世界餐饮行业第一品牌，2003年世界最有影响力品牌100强中名列第二。重点词句理解1、对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符号意义比它作为快餐的符号意义更为明显。2、麦当劳地方化的过程，何尝不是人类历史上和现实社会生活中经常发生或正在发生的社会文化变迁过程。3、世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是多向的、多层次的互动和吸纳。4、作为生物体的人，或许在不久的将来可以被克隆，但作为人创造的文化则永远是不可能被克隆的。“本土化”的外来文化快餐AA制牛仔系列西式家具电器动漫电影电视宪法中民族区

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