影视创意方案

TVC 影视创意方案一条诉求明晰 具有传播价值的TVC大众媒介传播与终端媒介传播找准TVC

面向消费者的诉求核心——Ecobé TVC前期策略分析影片如何为产品营销服务？市场背景：Ecobé

，法国Ecota旗下婴童用品品牌，针对安全性要求极高的婴幼儿日用品领域开发，是目前全球顶尖婴童品牌；但,

Ecobé 在大中华区市场则是以新面孔亮相；消费者对产品的认知度不高。Ecobé 处于开拓大中华区市场前期阶段视觉上以树立形象及核心诉求为主目标消费群：80

后父母低端 综合考虑产品价值和价格，偏于产品安全和宝宝健康要求中高端 对安全性的关注，对产品安全和宝宝健康高要求最大潜在客户群带动广大客户群安全性婴幼儿产品让人最大的顾虑莫过于安全性。而安全性正是我们产品最大的特性。市面上不少婴幼儿品牌是在强调安全性的。如：安心妈妈抗菌奶瓶在塑料原料中按照一定比例添加了纳米银离子。那么，就需要可食用植物提取绿色安全分析行业环境 寻找区隔概念Ecobé 采用的是一种新型的材料——让妈妈找回安全感GM（Green

Materials)技术将食用植物提炼成新型材料这种材料具备高安全性完全可以替代有化学毒素的塑料制品基于GM技术研发的，这种以食用植物提炼而成的新型材料（GM-ABDP（GM-ABDP）被誉为革命性的材料）可完全降解、高度安全，不含任何化学毒素从根源上彻底解决合成塑料所带来的安全隐患亦将缔造材料领域的终极安全标准安全感产品GM技术Ecota品牌其他设计人无我有最大卖点技术认证权威认证法国国际性国际标准技术认证权威认证视觉上婴幼儿用品可爱有爱活泼增强受众对品牌的好感前期成熟期建立品牌知名度延续品牌推广安全—可食用植物提取各产品特性形象和核心诉求价值点诉求影视创意表现成熟期 方向三：寻找篇方向四：丰收篇方向五：成长篇前期方向一：品牌篇方向二：精灵篇120″TVCstorybord <1

>品牌篇解决问题：建立

EcoBé

在国内市场的品牌形象诉求点：可食用植物材料，绿色安全品牌口号：让妈妈找回安全感窗口，阳光明媚。妈妈将宝宝抱起放在床上。特写宝宝的笑脸，妈妈拿起奶瓶。镜头推向奶瓶瓶身特写。奶瓶的瓶身瞬间变成一只玉米。又随着牛奶液体的涤荡又变回奶瓶。妈妈轻轻捏着奶瓶将奶嘴伸向宝宝稚嫩的小嘴，特写。小孩子嬉笑，挥舞双手。特写孩子纯真无邪的笑脸。妈妈抱起宝宝，瞬间宝宝变大了一点。妈妈给宝宝端来餐具，镜头推进餐具。餐盘瞬间变成半只小南瓜，勺子瞬间变成红萝卜。当小孩子握上勺子的瞬间，餐具又从植物变成了实物，宝宝握着汤勺，将汤勺推向自己嘴边，受到妈妈的鼓励哈哈大笑。刚学会走路的宝宝，奔向自己的学喝水的水杯。当宝宝握住水杯，镜头特写水杯的瓶身，瓶身瞬间变成水汪汪的梨子。当宝宝将水杯送到嘴边，水杯又变回实物。特写宝宝的笑脸。镜头拉出来，一个宝宝周围都堆满了Ecobé的各种产品，有各种型号的奶瓶、餐具、甚至后面还会堆积起玩具。奶瓶、餐具、玩具等等随着宝宝的一声嬉笑，瞬间变成一个绚烂的植物园。宝宝在里面开心成长。宝宝成长的画面渐渐收缩被一颗绿色的心形环绕起来。出字幕：让妈妈找回安全感，GM

技术，可食用植物原料提取，

EcoBé

婴幼儿绿色安全用品系列60″TVCstorybord <2

>精灵篇影片调性：欢乐、健康、阳光、童真技术手段：实拍+

三维创意思路：EcoBé

——“让妈妈找回安全感”一种以食用植物材料为核心的GM

技术；一个以安全理念为倡导的婴幼儿用品品牌。影片通过表现一群由食用植物变化而成的、活泼可爱的“EcoBé

家族”小精灵，关爱陪伴宝宝健康成长的故事，在欢乐童真的氛围中，传递

EcoBé

品牌理念与产品特性。通过一幕幕欢乐、阳光的画面，结合健康宝宝童真可爱的笑脸，表现

EcoBé

品牌为宝宝健康成长所带来的安全保障。镜头从一块木牌中拉开，木牌上写着“EcoBé

农场”。一只可爱的小蜜蜂嗡嗡地飞过。EcoBé

农场，阳光灿烂，作物健壮生长，自动化的灌溉系统正在给作物们浇水。EcoBé

农场，鸟语花香，阳光在绿色中画出一道彩虹，充满了生机与活力。镜头仰拍，金色的阳光透过绿色的玉米苗间隙洒下，闪耀着绿色的光芒。七彩的光斑中，红色的番茄绽放了笑脸，相互打着招呼。玉米地里，一个个玉米也在阳光中充满活力地舒展手脚。玉米们从玉米植株上跳下，排起了整齐的队伍，跳起了舞。玉米们围绕着一个领舞的玉米欢乐地跳动着，领舞玉米一个大旋转，变为了一个

EcoBé

奶瓶。玉米们扛起这个奶瓶，欢乐地列队前进。土豆们、胡萝卜们也从给黑黝黝的土壤中跳出来，其中最大的一个土豆变成了一个EcoBé

小圆碗，一根粗壮的胡萝卜变成了一个

EcoBé

勺子。他们都是“EcoBé

家族”的小精灵们。土豆和胡萝卜们欢乐地抬起圆碗和勺子，跳着舞列队前进。一个可爱的宝宝坐在绿绿的草地上，咬着手指好奇地看着

EcoBé

家族的小精灵们。EcoBé

家族小精灵们围绕着宝宝欢乐地跳舞，宝宝开始展露笑脸，开心地坐在中间看着小精灵们。EcoBé

家族小精灵们把奶瓶、碗和勺子送给宝宝，宝宝用奶瓶喝奶，开心地拍着小手。特写宝宝抱着奶瓶欢乐的笑脸，童真可爱的笑脸萌杀一片。EcoBé

家族小精灵们舞动旋转，变化成

EcoBé

品牌一系列产品。定版，出logo和slogan

——“让妈妈找回安全感”。故事中没有花大篇幅去强调

EcoBé

的奶瓶是如何做到植物提取，绿色安全，但是故事结局充满期待，也是积极向上的。

EcoBé

的奶瓶不同于任何奶瓶，它是一种飞跃一种革新，一种新型的健康无害的奶瓶。30″TVC storybord <3 >寻找篇婴儿们最健康的奶瓶不光是父母，婴儿们也一直在寻找健康的成长方式，健康的奶瓶。在蓝天白云绿草地，我们看到一群婴儿在草地上各自爬着，一开始他们爬向不同的方向，遇到了很多奶瓶，但都不是健康的奶瓶。最后婴儿们朝着同一个方向前进，找到了他们想要的奶瓶。

EcoBé

的奶瓶在故事的最后出现，它作为一个果实出现在一个绿色大树上，它是绿色植物提炼而成的奶瓶。整体鲜艳的色彩和纯真的氛围，通过窗外奶瓶生长的故事和婴儿的表情反应表达出

EcoBé

的奶瓶如何出现，以及婴儿对该奶瓶的苛刻的喜爱和向往，EcoBé

的奶瓶是为婴儿而生，而婴儿寻找的也正是

EcoBé

的奶瓶。60

″TVCstorybord <4 >丰收篇婴儿与窗外丰收的奶瓶婴儿躺在窗边，脑袋侧向窗外，目光充满了期待。时间流逝，窗外出现了河流，农田，树木。随后出现了房屋、水车、农民还有牛马，农田被耕种，灌溉。植物花草逐渐成长,长出各种果实，窗外一片丰收的迹象。夜幕降临，婴儿熟睡过去。晚上的虫鸣声过度到清晨的鸟鸣声，打开窗帘，窗外一片鸟语花香，地里结满了

EcoBé

的奶瓶。特写婴儿的面部表情，婴儿欢快的笑了！通过婴儿般地照顾，去表达

EcoBé

健康安全的生产过程。片中不需要出现婴儿和其他人物，当人们看到这个广告时，就会自然而然的认为这是一个健康的奶瓶。30″TVC storybord <5 >成长篇婴儿般成长的奶瓶一开始我