封面色彩设计的审美趣味

封面色彩设计的审美趣味【摘要】色彩作为封面的视觉元素之一，常常先于图文拨动读者思想感情的琴弦。它与书籍的内容、性质、写作风格密切关联。封面设计的色彩是装饰性的艺术，它能够体现主题，创造意境，激发联想。合理运用色彩，使其与立意、文字、构图和谐统一，以便充分发挥色彩在封面设计中的视觉效应,引起读者的深刻共鸣。关键词：书籍封面色彩美学形式应用发展色彩是人类生活中美的表现元素,随着物质生活现代化的高度发展,人们对封面色彩的审美品位越来越高。因此,设计者应该掌握封面色彩个性,创造出具有鲜明时代特征风格的封面。封面设计风格有很多种类型,如有简约型、古朴型、自由飘逸型、艳丽型、端庄典雅型、民族传统型等。探讨封面色彩的目的，是为了与构图，立意风格一致，创造美好的艺术形象。一个封面作者，应当热爱色彩，只有热爱色彩，才能明了色彩的美感和内涵。每个人都可以利用颜色，但不是所有的人都能够领略色彩的真谛。只有对色彩痴情的人，才有可能揭示它的奥妙，才能扩大色彩的思想和艺术视野，才能突破以单纯再现对象为色彩手段的色彩观念。封面色彩要表达书籍的性质与特征，封面色彩也要激发读者情感的波澜。但易于造成封面设计内容的混乱，而且也会给读者带来“不解之谜”。书籍封面的色彩好比人们的衣着，男人的、女人的、老人的、儿童的，都各自形成了不同的服装色彩角度。所以，封面设计的色彩，既要符合其书，与书籍整体的风貌和格调一致，又不乏发挥封面作者的独创性。色彩的视觉刺激具有独特的审美功能，比如绿色能激发对春天的向往，蓝色能让人联想到天空，大海，它的审美价值除了美学因素，也是人们对自身的主观反映。封面除了以艺术形象来反映书籍内在精神外，它还肩负着特别的广告任务，读者很容易把视线停留在五彩纷呈的封面上。色彩是书籍封面设计中的主要艺术语言，对于书籍封面意境和情调的营造更加多元化、准确化。色彩通过艺术形象的美反映出书籍的内容、性质，在给读者强烈的视觉冲击下呈献给读者以美的享受。色彩的形式美。亚力士多德从美学角度提出：“美的主要形式—秩序、匀称与明确。一个美的事物，它的各部分的都是有一定的安排，而且它的体积也应有一定的大小，因为美要依靠体积与安排，美必须具有特定的感性形式，并努力在客观事物中去体现它们。”书籍封面设计的色彩形式同样要结合其构成形式来进行搭配。对称是一种形态美学的构成形式，有左右对称、放射对称、回旋对称等，不同的对称形式，呈现不同的形态排列形式。对称是一种绝对的平衡。书籍封面上对称的色彩搭配给人以庄重、大方、安定、温和、安静等相对平稳的感觉，但是也容易使人产生平淡、缺少活力、呆板、单调、无味等不好的感觉。均衡是形式美的另一构成形式。这种形式可以是活泼、丰富、多变、有情趣、自主、生动的。在书籍封面设计中能够适应大多数人的审美要求，是选择配色的常用手法和方案。色彩的比例是色彩局部与整体之间大小、面积、长短的形态变化，色彩的比例在书籍封面设计中面积大小的从属状态能够形成色调的明确倾向，能够表现出色彩的和谐之美。色彩的节奏有重复的、渐变的、多元性的，在书籍封面设计中简单的节奏有间断时间和重复达到统一的特征，具有机械和理性的美感，使得封面设计有一定的动感。在设计的过程中，为了使作品的整体设计能够明确的表达，色彩的重点和呼应也是必不可少的因素，在书籍封面设计中只有恰当的使用色彩，才能主色调辅色调恰当的配合补充，使整个设计和谐统一。色彩的象征美。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。然而，大千世界我们有那么多的颜色，使用什么样的颜色能够使书籍封面夺目。当然不同的色彩具有不同的象征意义。通常情况下的色彩象征意义有：红色：它常传达有活力，积极，热诚，温暖的感情，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用；黄色：给人以光明、迅速、活泼、轻快的感觉。它的明视度很高，注目性高，比较温和，在中国自唐朝到清朝是皇帝的标志；绿色：绿色为植物的色彩，对绿色的嗜好范围很大，给人以宁静、休息、安静等；蓝色：蓝色是博大、深远的色彩。蓝色给人冷静、智慧、深远的感觉；白色：洁白、明快、清白、纯粹、真理、神圣、正义感；黑色：黑夜、深沉、庄严、阴森、沉默、凄凉、严肃、死亡、恐怖等。封面设计的色彩是由书的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定的。一般来说，儿童刊物色彩的设计，要运用鲜艳、明快、简洁的色彩。要针对儿童娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调要处理成高调，减弱对比度，强调柔和的感觉。儿童大多喜欢明度较高的颜色，如大红、中黄、碧绿。女孩比男孩更偏爱白色，注重活泼、欢快的暖色调，来展示童心和之气。如在2011年畅销的儿童图书《热狗疯狂假期（四）》封面中使用黄色作为封面的主色调，红色、绿色、蓝色作为辅助色调，纯净的色彩搭配小朋友很容易被吸引。女性的书刊的色调，要根据女性的特征，选择柔和、温婉、典雅、妩媚的色彩系列，如：女性化妆品书籍—要多用柔美、素雅的色调。给人以护肤美容的感觉。我们常见的女性杂志《瑞丽》就是这样一个代表。选择用同色的色相构成“暖”或“冷”的统一的整体形象，还可以使用色彩并置的构成形式，形成既有强烈对比又有协调统一的色调效果，或者是简单的同一色调形成简约的风格。体育杂志的色彩会强调动感、刺激、对比，比较追求色带的冲击力。体现出体育运动的活力，与激情。《时尚最体育》这一杂志画面色彩对比强烈，给人以强烈的震撼和速度感。封面设计的色彩是装饰性的艺术，它能够体现主题，创造意境，激发联想。封面设计的色彩，主要是装饰性的，而不是绘画性的，具有喧宾“突”主、简洁大方、抒情味浓、特点鲜明等风格。即使用了绘画的手段，也不能离开装饰性的特色。装饰性的用色方法，是注重色彩的对比和整体调和；既讲求浓艳，也讲淡雅。在体现传统审美意识的同时，也要有新鲜的创造。装饰性的色彩特怔，是概况、含蓄、夸张。它既不是自然的再现，也不是随意的涂抹，而是通过封面色彩的个性变化和艺术趣味来体现书籍的内涵。我国现代早期的很多作家及美术家如鲁迅、丰子恺等人的封面设计作品便具如此特色。如陶元庆为《故乡》所设计的封面原本就是一幅色彩醇美、意境迷人的装饰画。色彩的冷暖，有进退的效果，暖色调则靠前，冷色调靠后，在书架的摆放位置上，暖色更容易吸引人的视线，从而促进其销售。冷暖，轻重，软硬，前后，大小，华丽，质朴，扩张，收缩等色情情感，在书装设计上的体现。同样也可以在色彩搭配上进行创新。例如美容书籍，一般会采用明快的浅色调，如果用经典的黑色搭配艳色。往往有时候会给人一种权威，而不失华丽的感觉。使用反常规色彩，让其产品从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。色彩也是随着社会的需求有所发展的，现代色彩的应用有着自身的规律，反映着现代人的审美需求和价值取向，体现着现代人的精神意念和情感本质。现代色彩的设计与现代生活节奏、环境、理念等相契合，它是建立在特定文化背景下的色彩应用，具有鲜明的时代特征。现代色彩不同于传统的色彩，色彩的意义不再单纯，它体现为一种价值的取向。就拿体育杂志来说，体育杂志的色彩会强调动感、刺激、对比，比较追求色带的冲击力。充分体现出体育运动的活力，与激情。时尚刊物的色彩要强调刺激、追求冲击力，富有个性才会吸引读者的眼球，沉着、和谐的色彩适用于学术类或科技类刊物，避免强调高纯度的色彩对比。内容与形式的统一，才能使色彩的视觉作用和心理影响最充分地发挥出来。色彩是人类生活中美的体现，设计者应该掌握书籍封面色彩的发展规律，书籍既是文化，又是商品，不同的文化，不同的商品都有独特的审美标准，书籍装帧，就应该满足消费的心理需求，以色彩的情感，色彩的魅力展示书籍封面设计的内涵与趋势。封面作为书籍的外貌，充分体现书籍的性格特征，它与读者的互动交融离不开图文与色彩的完美组合。其中，通过色彩这个视觉要素所传递的生动语言魅力，使读者接受它的诱导对书籍的理解有