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百秋品牌策划——20190325梳理百秋品牌策划——20190325梳理百秋品牌策划——20190325梳理V:1.0精细整理，仅供参考百秋品牌策划——20190325梳理日期：20xx年X月品牌策划品牌项目诊断（市场调研）市场调研分析市场定位分析企业使命、愿景、价值观品牌、企业及产品差异化分析品牌战略规划诊断品牌策略规划（战略规划）品牌定位：市场定位、产品定位、受众定位、形象定位、地理、渠道定位等品牌架构：构架策略、品牌组合策略、品牌渠道规划，发展策略品牌系统：品牌核心价值提炼、品牌个性提炼、品牌文化故事提炼品牌概念：品牌产品概念、形象概念、文化概念、品牌风格塑造品牌文化构建（文化塑造）MI：企业理念品牌命名品牌文化品牌介绍品牌故事品牌广告语BI：企业行为组织制度和管理规范考核机制和激励机制品牌形象创造（形象设计）标识形象策略：VI、SI设计标识应用系统：使用规范品牌产品策略（产品策划）产品定位分析：市场调查，竞品研究，消费者研究，品类命名，产品结构与组合提炼产品诉求及价值：USP提炼，产品文案撰写，产品SLOGAN产品包装设计：主画面、产品手册，礼盒装、单品装、组合装、宣传物料等产品价格定位：高价VS低价对标大牌包装+送礼利润+返点等产品上市方案：上市企划方案，引流、转化、地推方案、大型招商方案品牌宣传落地（整合营销）线上宣传策略制定传播方案策划年度营销策划/媒介推广策略广告创意与制作网站/小程序开发新媒体营销方案（双微运营方案）创新事件营销策划线下活动策划执行公关策划推广终端渠道建设节点促销策划以下是我之前梳理的一个PPT里的：当然、品牌策划的外延还有企业治理、广告策划、招商策划等，我建议这些都放弃，然后现阶段再放弃一些部分，主攻1个或者几个方面，但最多不要超过3个方面。如：我们就做VI、产品策划和公关活动。这里面内容很少：我删减了很多不太适宜的内容其实还可以做很多细化能做到这些已经很牛了另外：具体工作单位可分为：调研（咨询顾问/策划人助理）、文案、设计、项

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