2020伊利QQ星#揉揉小肚子#爆品打造结案

伊利QQ星揉揉小肚子爆品打造全记录微博&

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星揉揉小肚子共同携手 助力新品成功突围网红爆款微博成为本次传播主阵地微博与新品全网传播热度实现同频共振揉揉小肚子传播网站统计活跃指数No.

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—新浪微博微博占媒体总来源的74%揉揉小肚子媒体活跃度揉揉小肚子媒体来源占比数据来源：微博数据中心

1.1-8.1紧贴现状 微博打造网红爆品营销四部曲为揉揉小肚子提供走向网红爆款饮品的新方向1st找对点核心卖点贴合当下最潮流的社交语言2nd圈对人触达TA完美契合品牌营销目标用户3rd爆场域紧贴热点内容快速引爆社交场域声量4th强种草长效追踪持续影响潜在客户群体第一步：找对点网红IP强强联合 魔性挑战赛全网传播强强联合—与网红表情包IP成功合体火遍全球最具代表性表情包IP

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忆QQ星与TATAN提及量走势图网红小胖子、TATAN、印尼、#国民网红表情包单曲首发#等TATAN为QQ星吸粉无数，成功将网红热度转化为QQ星热度【QQ星】词云数据来源：微博数据中心

7.10-8.201.1亿+QQ星视频播放量2.7万+QQ星博文互动量全

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点【QQ星】词云【跳舞】【#全世界一起来揉揉小肚子#】【膳食】等全世界一起来揉揉小肚子舞蹈获得用户热议，QQ星伴随舞蹈传播强势曝光QQ星揉揉小肚子视频&博文获得用户高关

注定制独家舞蹈视频

发起挑战赛点燃网友热情数据来源：微博数据中心

7.10-8.20第二步：圈对人多维覆盖TA

俘获优质新粉QQ星博文持续影响微博活跃用户

引发大量用户围观多维覆盖TA微博信息流多维覆盖 博高关注影响TA年轻受众品牌速递超级品牌速递数据来源：微博数据中心

7.16-7.31累 积 曝 光 量7676万+累 积 点 击 量69万+揉揉小肚子活动助力QQ星成功打入年轻Z时代群体俘获精准TAV75000+个官微新增粉丝数表情包活动成功突破

获得大量男性用户支持90后和Z时代占比超70%三四线城市用户约70%大学本科以上超89%用户普遍对时事、娱乐明星、搞笑幽默、时尚、搞笑图片等感兴趣活动为QQ星大量吸粉数据来源：微博数据中心

7.16-7.31俘获三四线城市/Z时代/高学历用户

吸引男性粉丝拓宽品牌潜客

扩展QQ星更多营销可能第三步：爆场域活动引爆全场

网红矩阵强势传播网红趣味视频吸引用户观看

持续强化网友对小肚子爆品印象视线全聚焦热点大视窗超级大视窗品牌热推吸引网友为QQ星狂打CallTATAN趣味舞蹈视频强势吸睛数据来源：微博数据中心

7.16-7.31流量全引爆热议话题联动沟通

为QQ星累积社交资产14.9亿+QQ星话题累积阅读量1.1亿+QQ星视频播放量1.57亿+话题累积曝光量283万+话题累积点击量数据来源：微博数据中心

7.16-7.31互动强破圈多领域网红共同参与挑战赛

强势助力揉揉小肚子成功破圈主播圈超越超威贝贝健同期活动#我的遛娃日记#3.3倍舞蹈圈时尚圈母婴圈时尚圈音乐圈美食圈摄影圈校园圈搞笑圈……官微发起挑战

赛第四步：强种草爆品长效种草

QQ星转化销量好评如潮揉揉小肚子爆品在微博广受好评

QQ星品牌喜好度飙升品牌喜爱度急速增长微博网友狂打call正面评论占比99.24%非曝光组曝光组提升率+782.5%微博观点分析数据来源：微博数据中心&尼尔森

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顾7.16 7.17 7.18后#全世界一起来揉揉小肚子##国民网红表