J-第6章-品牌设计

第6章品品牌设计品牌设计的的七大要素素品牌命名的的原则、策策略和程序序品牌标志设设计的类型型品牌标志设设计的原则则本章知识点点导入案例-力士（Lux）的名名称优质英国联合利利华公司的的力士（Lux）是是当今世界界最有名的的香皂品牌牌，力士品品牌今天之之所以在全全球风行，，除了它大大量利用影影星做广告告树立国际际形象外，，该品牌名名称典雅高高贵的优美美含义也为为它的发展展起了很大大的推动作作用，可以以这么说，，初期的力力士能成功功完全依赖赖其杰出的的命名创意意。利华公司19世纪末末向市场推推出了一种种新型香皂皂，一年中中先后采用用过猴牌（（Monkey）与与阳光牌（（Sunlight）作为品品牌名称。。前者与香香皂没有任任何联系，，显得不伦伦不类，且且有不洁的的联想；后后者虽有所所改进，但但仍落俗套套。第一年年里，香皂皂的市场销销路一直不不好。1900年年，公司在在利物浦的的一位专利利代理人建建议了一一个令人耳耳目一新的的品牌名称称：Lux，立即得得到公司董董事会的同同意。名称称更换之后后，产品销销量大增，，并很快风风靡世界，，时间不长长就成为驰驰名世界的的品牌。虽虽然香皂本本身并无多多大的改进进，但Lux给商品品带来的利利益是巨大大的，可以以说这种商商品的成功功很大程度度上归功于于它的品牌牌命名创意意。Lux是是一一个个近近乎乎完完美美的的品品牌牌名名称称，，它它是是西西方方国国家家拉拉丁丁字字母母品品牌牌命命名名的的经经典典之之作作，，备备受受业业内内人人士士推推崇崇。。它它几几乎乎能能满满足足优优秀秀品品牌牌的的所所有有优优点点。。首先先它它只只有有三三个个字字母母，，易易读读易易记记，，简简洁洁明明了了，，在在所所有有国国家家语语言言中中发发音音一一致致，，易易于于在在全全世世界界传传播播。。其其次次它它来来自自古古典典语语言言luxe，，具具有有典典雅雅高高贵贵的的涵涵义义，，它它在在拉拉丁丁语语中中是是““阳阳光光””之之意意，，用用作作香香皂皂品品牌牌，，令令人人联联想想到到明明媚媚的的阳阳光光和和健健康康的的皮皮肤肤，，甚甚至至可可以以使使人人联联想想到到夏夏日日海海滨滨度度假假的的浪浪漫漫情情调调。。另外外，，它它的的读读音音和和拼拼写写令令人人潜潜意意识识地地联联想想到到另另外外两两个个英英文文单单词词Lucky（（幸幸运运））和和Luxury（（精精美美华华贵贵））。。无论论作作何何种种解解释释，，这这个个品品牌牌名名称称对对产产品品的的优优良良品品质质起起到到了了很很好好的的宣宣传传作作用用，，它它本本身身就就是是一一句句绝绝妙妙的的广广告告词词，，至至今今尚尚未未其其他他品品牌牌能能在在命命名名内内涵涵上上超超过过它它。。品牌设计要素素设计是把一种种计划、规划划、设想通过过视觉的形式式传到出来的的活动过程。。品牌需要设计计，组成品牌牌的各要素如如商品的名字字、符号、属属性等以何种种面目或形式式出现和组合合，才能更好好地体现出品品牌理念，达达到最佳的品品牌表达效果果，以区别于于其他企业或或商品信息组组合。品牌设计也是是品牌定位中中品牌塑造的的内容，其目目的是通过品品牌设计更准准确地表达品品牌理念。品牌设计的要要素一般包括括（七大要素）：品牌名称品牌标志品牌说明品牌口号品牌故事品牌广告语/曲品牌包装和品品牌人形象品牌名称—品品牌的语言和和文字符号是最基本的品品牌设计要素素品牌称呼是品品牌名称的听听觉反应品牌文字是品品牌名称的视视觉反应沃尔玛WAL-MART可口可乐COCA-COLA宝马BMW品牌标志—品品牌的图像符符号可以是文字，，也可以是图图案；是最容容易让消费者者产生记忆的的要素惠普HP耐克NIKE背靠背kappa苹果品牌说明—是是对品牌内涵涵的描述描述可以是图图、文、音频频、视频的单单独描述，也也可以是它们们之间的配合合描述描述的内容一一般包括对品品牌名称、品品牌标志、品品牌历史、品品牌宗旨的说说明，有助于于消费者更准准确和更深刻刻地理解品牌牌内涵卡尔菲特童装装——不仅是是一个品牌，，更是一种服服装文化的象象征以欧洲著名设设计师领衔开开发设计“卡卡尔菲特”的的产品系列后后，结合中国国儿童现阶段段的喜好和特特点，导入欧欧美服装先进进的流行元素素，开发出独独具特色的““卡尔菲特””时尚产品系系列，你可以以看到休闲的的时尚、个性性的街头感觉觉，还可以领领略典雅的淑淑女风范、清清新的校园序序歌。品牌口号—是是品牌理念的的精炼宣传语语应做到力求简简短，口语化化，易于记忆忆和传播，准准确表达品牌牌理念安踏——永不不止步海尔——真诚诚永远王老吉——怕怕上火，喝王王老吉品牌故事——可以进一步步提高品牌的的内涵品牌故事经过过口碑宣传，，使品牌家喻喻户晓，进而而提升品牌的的知名度海尔兄弟全剧总长度为为212集的的《海尔兄弟弟》动画片，，是一部以环环球历险世界界一周为主轴轴线，集娱乐乐性、知识性性、趣味性为为一体的寓教教于乐的一部部巨型动画片片。由中国北北京红叶电脑脑动画公司和和中国著名企企业海尔集团团联合投资6000余万万元打造的动动画巨作。制制作历时十余余年，于1995年完成成，96年上上映。是献给给未来社会的的主人——全全世界儿童的的一份厚礼！！海尔集团在早早期曾以该公公司的两个卡卡通形象为原原型创作出动动画片《音乐乐岛》（又名名《琴岛与海海尔》），动动画片《海尔尔兄弟》沿用用了两个经典典的卡通形象象，并赋予了了新的象征意意义和故事情情节。该片的主要主主人公——海海尔兄弟，是是由智慧老人人用高科技手手段创造的一一对机器人，，并不惜牺牲牲自己的生命命，赋予他们们人类的灵魂魂与灵性，灌灌输了人类在在发展中集中中积聚的科学学知识，成为为了人类知识识和智慧的象象征。《海尔兄弟》》是中国动画画史上科普类类动画的巅峰峰之作。茅台酒——撒撒切尔夫人醉醉茅台贵州茅台酒独独产于中国的的贵州省仁怀怀市茅台镇，，是与苏格兰兰威士忌、法法国科涅克白白兰地齐名的的三大蒸馏名名酒之一，是是大曲酱香型型白酒的鼻祖祖，也是中国国的国酒，拥拥有悠久的历历史。1984年年12月月19日日下午5时时许，中英英两国在北京京人民大会堂堂正式举行签签字仪式并发发表联合声明明，这是关系系香港前途的的具有历史性性意义的一刻刻。应邀前来来参加这次签签字仪式的有有一百零一位位香港各界人人士，整个中中国（包括香香港五百多万万市民）和世世界，都从荧荧屏上观看了了中英关系史史上闪光的一一页。代表英方参加加签字的仪式式的，是被称称为“铁娘子子”的英国首首相玛格莉特特撒切尔夫人人。这位1982年年9月22日以以第一位访问问中华人民共共和国的英国国首相而载入入史册的世界界政坛风云人人物，首次访访华时对香港港问题还犹抱抱琵琶半遮面面，如今，作作为打破藩篱篱的探路人之之一，她虽年年过花甲，却却依然风姿绰绰约，在签字字仪式结束之之后步履轻盈盈，十分潇洒洒的走进宴会会厅。按照惯惯例，，宴会会用的的自然然是茅茅台酒酒。也也许是是撒切切尔夫夫人心心里高高兴，，也许许是她她首次次访华华时对对茅台台酒好好感犹犹存，，心有有嗜焉焉，在在宾主主热烈烈友好好的气气氛中中她竟竟连连连举盏盏干杯杯，以以至于于有些些飘飘飘然起起来，，嘴里里说着着“好好酒，，好酒酒！我我没醉醉”。。香港港总督督尤德德爵士士一看看不妙妙，担担心撒撒切尔尔夫人人喝多多了会会闹出出笑话话，便便和英英国驻驻华大大使伊伊文思思搀扶扶她回回钓鱼鱼台国国宾馆馆休息息。撒切尔尔夫人人步出出宴会会厅，，抬脚脚下汉汉白玉玉石梯梯的时时候，，突然然推开开了搀搀扶她她的尤尤德爵爵士和和伊文文思，，要回回头看看一看看北京京人民民大会会堂的的风采采。当当她抬抬头看看着高高悬中中华人人民共共和国国国徽徽的庄庄严肃肃穆的的人民民大会会堂，，不知知是情情绪激激动，，还是是“铁铁娘子子”不不敌茅茅台酒酒的威威力，，她踉踉跄了了一下下，差差点摔摔了一一跤。。说时时迟那那时快快，伊伊文思思和尤尤德赶赶忙将将撒切切尔夫夫人扶扶了起起来，，使只只想着着抢拍拍这个个镜头头的各各国记记者连连声说说“可可惜””。后来，美美联社专专门报道道了此事事，敏感感而善炒炒作的记记者，说说撒切尔尔夫人因因喝茅台台，醉倒倒在北京京人民大大会堂国国徽下面面………品牌广告告语/曲曲—属属于企业业听觉识识别系统统，通过过声音传传达品牌牌信息有时候品品牌广告告语/曲曲就是品品牌口号号，但是是品牌广广告语的的范围更更广，两两者的侧侧重点不不一样。。广告语/曲不但但强调内内容上符符合广告告目的，，更注重重在广告告语/曲曲的配音音上突出出或者衬衬托出品品牌广告告表达的的内涵利群利群的广广告以轻轻松自然然的轻音音乐为背背景，列列车驶过过山川、、草原，，用舒缓缓的语调调念出广广告词：：“不必在在意目的的地，在在乎的是是沿途的的风景和和看风景景的心情情。”““利群，，让心灵灵去旅行行”凸显了利利群———快乐、、淡泊、、享受的的理念品牌包装装和品牌牌人物形形象品牌包装装是传播播最广泛泛的品牌牌设计要要素，包包括产品品包装和和企业形形象包装装。1产品包包装的形形象、颜颜色、大大小、质质量等属属性需要要突出品品牌理念念2企业形形象包装装主要是是指企业业门店和和网站形形象包装装。华润万家家以苹果果绿为主主色调的的门店很很好的突突出了其其“时尚尚、新鲜鲜”的品品牌理念念淘宝网采采用鲜艳艳的橙红红色，给给人以商商品琳琅琅满目和和欢快购购物的感感觉品牌人物物形象主主要是指指卡通和和代言人人形象。。对消费者者具有极极强的号号召力，，有助于于宣传、、推广品品牌理念念火红的爆爆炸头、、笑口常常开的麦麦当劳叔叔叔形象象深受儿儿童的喜喜爱，极极好的表表现了麦麦当劳““享受快快乐的感感觉”的的品牌理理念。美特斯··邦威请请周杰伦伦作为品品牌代言言人，很很好的诠诠释了““不走寻寻常路””的品牌牌理念品牌要素素之间的的关系品牌设计计的七大大要素之之间是一一个完整整的系统统，是以以品牌理理念为轴轴心相互互关联的的。只有有将七大大要素整整合，才才能形成成独特的的统一的的品牌设设计风格格。品牌名称和和品牌标志志关系密切切，很多品品牌的名称称文字就是是其标志。。例如：戴戴尔的名称称和标志是是一样的。。很多品牌的的标志通过过品牌名字字的变形得得到。例如如中国电信信的标志就就是一个““电”字的的变形。还有部分的的标志是根根据品牌名名称的意义义制作的图图形。例如如小天鹅的的标志就是是一只飞翔翔的小天鹅鹅。另外，部分分品牌的标标志是根据据品牌理念念而设计的的图形，与与品牌名称称无关。例例如法拉利利的标志是是一匹马。。品牌说明一一般是对品品牌名称、、品牌标志志、品牌口口号等进一一步说明。。品牌故事让让消费者更更深刻地记记住品牌名名称。品牌广告语语和包装往往往会反复复出现品牌牌名称。品牌人物形形象容易让让消费者联联想起品牌牌名称、品品牌标志和和品牌理念念。品牌名称设设计品牌名称就就像人的名名字一样，，是最基本本和最重要要的品牌要要素，往往往是品牌理理念精炼的的表达。品牌名称的的好坏关系系品牌的知知名度和美美誉度。例如：动感感地带—这这个品牌名名称富有运运动、时尚尚、自由的的内涵，不不但容易记记忆，还迎迎合了众多多青年学生生的需求，，在青年学学生群体中中知名度颇颇高。品牌命名要要综合营销销学、语言言学和法学学三个学科科的要求，，遵循品牌牌命名的原原则，通过过品牌命名名的测量，，按照品牌牌命名的程程度进行。。品牌命名的的原则1.易认、、易读、易易写、易记记2.表达的的品牌理念念和得到顾顾客理解双双重并举3.与产品品特点、行行业特点、、经营范围围相关4.规避法法律、道德德、宗教、、习俗问题题5.在时间间和空间上上的延伸1.易认、、易读、易易写、易记记品牌推广基基本的要求求就是让人人知道、记记住品牌名名称。品牌牌命名的最最基本原则则易认、易易读、易写写、易记。。易认要求品品牌名称不不以生僻字字命名，不不宜多种文文字组合命命名。EG中国台台湾电脑巨巨头“宏基基”在进军军中国大陆陆市场的时时候，因消消费者不认认识“宏碁碁（念奇））”的“碁碁”字，给给品牌推广广造成很大大的麻烦，，很多消费费者还把““碁”字念念成了“基基”，后来来为了推广广的需要，，宏碁公司司顺水推舟舟将“宏碁碁”改成了了“宏基””。易认是易读读的前提。。品牌名称称易读有助助于品牌名名称的口碑碑传播。易易读强调的的是响亮、、亲切，不不拗口，翻翻译的名称称力求符合合当地语言言的发音习习惯。新浪、大润发发、旺旺等品品牌名称念起起来比较响亮亮；欧宝、脸脸谱（Facebook）等念起来来就相对含糊糊；中国人一般很很难念出很长长的英文名，，这时最好取取个响亮的中中国名字。一一些简短的英英文品牌可以以不用取中文文名，EG：：IBM、MSN、WIN7等。2.表达的品品牌理念和得得到顾客理解解双重并举七大品牌设计计要素的目的的就是向顾客客传达品牌理理念。品牌牌名名称称用用简简短短精精炼炼的的形形式式表表达达品品牌牌理理念念。。不要要让让顾顾客客产产生生““挂挂羊羊头头卖卖狗狗肉肉””的的感感觉觉。。同时时，，尽尽量量避避免免改改动动，，否否则则容容易易失失去去目目标标顾顾客客。。3.与产产品特点点、行业业特点、、经营范范围相关关与产品特特点、行行业特点点和经营营范围相相关命名名是一种种比较保保险的原原则。以这一原原则命名名的品牌牌名称容容易让消消费者联联想起产产品特点点或品牌牌，有助助于品牌牌推广。。饭店：：“鱼鱼米之之乡、、柴米米油盐盐、老老湘汇汇”等等容易易让消消费者者记住住其产产品特特色或或经营营内容容。海飞丝丝———给人人头发发飞舞舞的感感觉。。4.规规避法法律、、道德德、宗宗教、、习俗俗问题题品牌命命名需需要规规避法法律、、道德德、宗宗教、、习俗俗问题题。规避法法律问问题，，一方方面是是指品品牌名名称不不抄袭袭竞争争对手手的名名称，，也不不诋毁毁竞争争对手手的品品牌声声誉。。例如：：开心心网（（））以网网站名名称相相同及及其内内容相相似为为由对对另一一个开开心网网（)的持持有者者千橡橡公司司提起起诉讼讼，此此案纠纠纷影影响了了千橡橡开心心网的的品牌牌声誉誉。另一方面是是指企业要要懂得保护护品牌名称称，也要符符合法律的的规定。还要尊重当当地信仰和和习俗，规规避涉及道道德、宗教教和习俗的的敏感字眼眼。EG中国的的白象电池池在东南亚亚深受欢迎迎，因为当当地人视其其为吉祥物物，但在欧欧美却恰恰恰相反，因因为在欧美美，大象被被视为笨重重而无价值值，显然，，白象电池池在进入欧欧美市场的的时候要考考虑重新命命名的问题题。相关链接有些国家的的人们对数数字有忌讳讳与喜好之之分，如欧欧美普遍忌忌讳13，，也不喜欢欢6(尤其其666)，日本忌忌讳4和9(日语发发音同“死死”和“苦苦”)，喜喜欢8，韩韩国同样忌忌讳4，中中国也忌讳讳4，但喜喜欢6、8、9。例例如，美国国销往日本本的高尔夫夫球最初是是4个一套套，很长时时间无人问问津，后来来经调查才才知道问题题出在数字字上。另外外，有些国国家送礼喜喜欢成双成成对，有些些国家送礼礼则喜欢单单数。相关关链链接接－－－－不不同同国国家家地地区区喜喜恶恶的的动动植植物物爱好好的的动动植植物物：：象象、、熊熊猫猫(中中国国、、东东南南亚亚国国家家等等)；；龟龟、、鹤鹤、、孔孔雀雀、、樱樱花花(日日本本)；；狮狮子子(伊伊朗朗、、西西班班牙牙)；；鸭鸭(土土耳耳其其、、日日本本)；；玫玫瑰瑰(保保加加利利亚亚、、意意大大利利)；；兰兰花花(奥奥地地利利)；；向向日日葵葵(秘秘鲁鲁)。。忌讳的图案：：猪、熊猫、、虎(伊斯兰兰国家)；黑黑猫(欧美国国家)；猫头头鹰(瑞士、、英国、印度度、中国)；；兔(西班牙牙、澳大利亚亚)；象、山山羊、公鸡(英国等)；；鹤、孔雀、、桃花(法国国)；狐、獾獾、荷花、梅梅花(日本)；菊花(美美国、法国、、西班牙、拉拉美国家等)；玫瑰(印印度)法国人人喜爱爱狗，，而北北非人人厌恶恶狗；；鹿在在美国国能引引起美美好的的联想想，在在巴西西却是是同性性恋的的俗称称；蝙蝙蝠在在中国国象征征“福福”，，在美美国却却是凶凶神的的象征征。5.在在时间间和空空间上上的延延伸品牌名名称应应该经经得起起时间间的考考验，，一般般不宜宜采用用“伤伤不起起、有有木有有”等等一时时流行行的网网络词词语，，因为为这类类词汇汇很快快会被被时间间所淘淘汰。。EG：：联想想在进进入国国际市市场时时才发发现原原来的的英文文名Legend不不可以以，后后来更更改为为lenovo。SONY命命名SONY创创业之之初有有一个个不太太吸引引人的的名称称“东东京通通信工工业””，创创办盛盛田昭昭夫与与井深深大有有感于于RCA与与AT&T这样样的名名字简简短有有力，，决定定将公公司名名字改改成四四五个个英文文字母母拼成成的名名字。。这名名字要要用做做公司司名称称与产产品品品名，，所以以一定定要令令人印印象深深刻。。经过长长期的的研究究，盛盛田与与井深深觉得得拉丁丁文SOUNDS(表示示声音音之意意)还还不错错,与与公司司产品品性质质相符符合.他们们将它它英语语化,受到到盛田田先生生最喜喜欢的的歌““阳光光男孩孩”（（SunnyBoy））影响响，改改成Sonny,其其中也也有可可爱之之意．．但是是日文文发音音的Sonny意思思是““赔钱钱”，，为了了要适适合日日本文文化，，把第第二个个“n”去去掉，，SONY的大大名终终于诞诞生．．它念念起来来象英英文又又不是是英文文．选用从从字典典里找找不到到的名名字，，后来来证实实是先先见之之明．．一来来其他他厂商商绝对对不会会使用用，二二来全全世界界都不不会有有商标标重复复的问问题．．案例埃姆(EMU)航空空公司司在澳澳大利利亚开开展业业务以以来，，一架架飞机机都没没有起起飞，，原因因是当当地人人都知知道，，emu是是指鸸鸸鹋，，一种种高大大而不不飞的的鸟。。日本三三菱汽汽车公公司在在欧洲洲销售售Pajero(帕帕杰罗罗)越越野车车，由由于该该名称称十分分接近近西班班牙语语中的的“鸟鸟”字字，有有卑鄙鄙的含含义，，经历历数月月的麻麻烦后后，只只好改改名为为Montero(圆猎猎帽)。我国茉莉花花茶在东南南亚一度不不受欢迎，，因谐音““没利”，，后改名““莱莉”(谐音“来来利”)就就畅销了。。除了上述五五个原则以以外，品牌牌命名还需需要遵循个个性独特、、符合社会会发展要求求、避免模模仿的原则则。企业切忌模模仿他人品品牌名称。。尤其在中中国，山山寨风气气盛行。。康踏———康威+安踏麦肯基———麦当当劳+肯肯德基上海华联联、上海海联华、、北京华华联容易易弄混一个看似似搞笑的的故事———一次，一一位公司司董事长长把该公公司生产产的两条条上等““金狮””领带送送给他的的一个亲亲戚。结结果人家家不高兴兴地说：：“我才才不戴你你的领带带呢，尽尽输，尽尽输，什什么都输输掉了。。”原来来，香港港话里““狮”与与“输””谐音。。于是，，这位董董事长绞绞尽脑汁汁，想出出一个万万全之策策，用意意译与音音译相结结结合的的方法，，把“GoldLion””为““金利来来”，结结果使该该公司生生产的领领带大为为畅销，，成为知知名品牌牌。据调查，全全美只有12％的品品牌名称对对销售有帮帮助；有36％的品品牌名称对对销售有阻阻碍；而对对销售谈不不上贡献者者，则高达达52％。。品牌名称作作为品牌的的核心要素素会直接导导致一个品品牌的兴衰衰。品牌牌命命名名的的策策略略1.统一一策策略略：品品牌牌名名称称、、企企业业名名称称、、域域名名等等采采用用统统一一命命名名，，以以降降低低推推广广成成本本。。很很多多品品牌牌名名称称就就是是企企业业名名称称————新新浪浪、、搜搜狐狐、、统统一一等等。。2.关联联目目标标市市场场策策略略：品品牌牌命命名名与与目目标标市市场场的的特特点点相相关关联联，，具具体体包包括括与与目目标标顾顾客客的的年年龄龄、、地地位位、、受受教教育育程程度度、、竞竞争争对对手手的的状状况况相相关关联联。。3.关联联产产品品策策略略：品品牌牌名名称称吸吸收收产产品品元元素素，，具具体体包包括括产产品品的的功功能能和和外外观观。。4.关联联品品牌牌理理念念策策略略：品品牌牌名名称称可可以以不不是是品品牌牌理理念念，，但但是是可可以以表表达达或或诠诠释释品品牌牌理理念念。。EG：：才才子子、、宝宝马马、、劲劲酒酒等等品品牌牌。。5.关联联优优势势策策略略：与与优优势势相相关关联联命命名名，，可可以以提提高高品品牌牌知知名名度度，，包包括括有有地地域域优优势势、、著著名名人人物物、、产产品品优优势势等等。。总之之，，企企业业命命名名的的时时候候要要综综合合考考虑虑品品牌牌、、产产品品、、行行业业、、企企业业、、顾顾客客、、竞竞争争对对手手等等诸诸多多因因素素，，把把握握好好命命名名原原则则，，通通过过一一套套品品牌牌命命名名程程度度来来给给品品牌牌命命名名。。品牌命命名程程序品牌命命名程程序分分为：：宏观分分析并并确定定目标标品牌理理念分分析、、理解解取名工工作名称汇汇总和和筛选选受众测测试确定注注册、、法律律保护护宏观分分析并并确定定目标标从目前前市场场情况况、未未来国国内外外市场场的发发展趋趋势、、品牌牌主体体的战战略思思想、、载体体构成成成分分与功功效以以及人人们使使用后后的感感觉、、竞争争者的的命名名等情情况进进行分分析。。从而确确定该该市场场需要要什么么类型型的品品牌名名，要要在多多少个个国家家使用用该品品牌名名等情情况，，从而而最终终切了了品牌牌命名名的目目标。。品牌理理念分分析、、理解解要深入入分析析品牌牌要传传播的的理念念，并并理解解品牌牌要表表达的的主题题。如果把把品牌牌名称称当做做一篇篇作文文，品品牌理理念则则是这这篇文文章的的中心心思想想。取名工工作在进行行了分分析和和理解解品牌牌理念念后，，就经经常采采用头头脑风风暴法法，召召集各各部门门人才才，充充分发发挥其其创意意灵感感，鼓鼓励参参与人人畅所所欲言言、集集思广广益。。最终选选取最最优方方案。。什么是是头脑脑风暴暴法？？头脑风风暴法法（Brainstorming）由由美国国广告告策划划人奥奥斯本本（AlexOsborn））在上上世纪纪40年代代首先先提出出。它它采用用会议议的形形式，，引导导每个个参加加会议议的人人围绕绕某个个中心心议题题，广广开思思路，，激发发灵感感，毫毫无顾顾忌的的发表表独立立见解解，并并在短短时间间内从从与会会者中中获得得大量量的观观点。。头头脑脑风暴暴法是是一种种激发发个人人创造造性思思维的的方法法，它它常用用于解解决问问题的的方法法的前前三步步：明明确问问题、、原因因分类类和获获得解解决问问题的的创新新性方方案。。针对对问题题，我我们可可以应应用头头脑风风暴法法来提提出所所有可可能的的原因因。头脑风风暴法法的步步骤：：1.确确定主主题2.选选定主主持人人（主主持人人切不不可参参与讨讨论或或作出出任何何评价价、决决策））3.轮轮流发发言（（目的的：平平等、、时间间有限限）4.不不能评评价5.不不能重重复，，可以以引伸伸6.由由主持持人亲亲自罗罗列想想法（（不可可由他他人代代劳，，避免免信息息传递递失真真）7.就就可行行性讨讨论所所有想想法头脑风风暴法法的原原则：：畅所欲欲言强调数数量不作评评论相互结结合有一年年，美美国北北方格格外严严寒，，大雪雪纷飞飞，电电线上上积满满冰雪雪，大大跨度度的电电线常常被积积雪压压断，，严重重影响响通信信。过过去，，许多多人试试图解解决这这一问问题，，但都都未能能如愿愿以偿偿。后后来，，电信信公司司经理理应用用奥斯斯本发发明的的头脑脑风暴暴法，，尝试试解决决这一一难题题。他他召开开了一一种能能让头头脑卷卷起风风暴的的座谈谈会。。。。。。。。。有人建议———用振荡荡技术术来清清除积积雪；；还有人人提出出能否否带上上几把把大扫扫帚，，乘直直升机机去扫扫电线线上的的积雪雪。。。。。。。有一位位工程程师听听到用用飞机机扫雪雪的想想法后后，大大脑突突然受受到冲冲击，，一种种简单单可行行且高高效率率的清清雪方方法冒冒了出出来。。他马马上提提出““用直升升机扇扇雪”的新设设想，顿顿时又引引起其他他与会者者的联想想，有关关用飞机机除雪的的主意一一下子又又多了七七八条。。不到一一小时，，与会的的10名名技术人人员共提提出90多条新新设想。。会后，公司司组织专专家对设设想进行行分类论论证。专专家们认认为设计计专用清清雪机，，采用电电热或电电磁振荡荡等方法法清除电电线上的的积雪，，在技术术上虽然然可行，，但研制制费用大大，周期期长，一一时难以以见效。。那种因因“坐飞飞机扫雪雪”激发发出来的的几种设设想，倒倒是一种种大胆的的新方案案，如果果可行，，将是一一种既简简单又高高效的好好办法。。经过现现场试验验，发现现用直升机扇雪雪真能奏效，一一个久悬未决决的难题，终终于在头脑风风暴会中得到到了巧妙的解解决。名称汇总和筛筛选把通过头脑风风暴等方法收收集到的名称称汇集到一块块，以供筛选选。在筛选的时候候要注意一下下原则：严格遵守用品品牌名称命名名原则对语言进行严严格审查对照相关法律律，进行严格格的审核受众测试品牌是主体与与受众心灵、、思想产生共共鸣，要充分分考虑受众的的感受。利用问卷调查查、电话访谈谈、网络聊天天或调查等形形式了解受众众对品牌名称称的反应。确定注册、法法律保护通过了测试的的名称最好尽尽快进入法律律程序进行相相关注册，在在没有确保通通过注册之前前最好能够保保密，在局部部测试的过程程中也不要张张扬。要尽快注册来来获得法律保保护。品牌标志设计计品牌标志是品品牌的图像符符号，是有别别于竞争对手手的象征性符符号，对品牌牌推广的作用用非常突出。。品牌标志设设计的要素素包括形状状和颜色。。形状是标志志的核心，，形状不同同给人的感感觉是完全全不一样的的。颜色也是品品牌标志的的要素。品品牌标志颜颜色对消费费者的视觉觉影响非常常大，不同同的颜色给给消费的感感觉也不一一样。品牌标志设设计的类型型文字标志型型：品牌名名称的文字字和艺术字字组成。图文结合型型：文字和和图形相结结合。物象型：选选择具有代代表性的事事物形状作作为品牌标标志。总之，不论论哪种类型型，其目的的都是让顾顾客记住品品牌，充分分地表达品品牌理念，，唤起顾客客的心理诉诉求和思想想诉求，提提高品牌知知名度、美美誉度和忠忠诚度。品牌标志设设计的禁区区

同中华人人民共和国国的国家名名称、国旗旗、国徽、、军旗、勋勋章相同或或者近似的的；

同外国家家名称、国国旗、国徽徽、军旗相相同或者近近似的；

同同政政府府间间国国际际组组织织的的旗旗帜帜、、徽徽记记、、名名称称相相同同或或者者近近似似的的；；

同同““红红十十字字””的的标标志志、、名名称称相相同同或或者者近近似似的的；；

本本商商品品通通用用名名称称和和图图形形；；

直接接表表示示商商品品的的质质量量、、主主要要原原料料、、功功能能、、用用途途、、重重要要、、数数量量及及其其特特点点的的；；

带带有有民民族族歧歧视视性性的的；；

夸夸大大宣宣传传并并带带有有欺欺骗骗性性的的；；

有有害害于于社社会会主主义义道道德德风风尚尚或或者者有有其其他他不不良良影影响响的的。。

县级以上行行政区划的地地名或者公众众知晓的外国国地名，不得得作为商标，，但是，地名名具有其他含含义的除外；；已经注册的的使用地名的的商标继续有有效。品牌标志设计计的原则易于视觉识别别和理解包含并易于表表达品牌内涵涵统一性国际性受法律保护易于视觉识别别和理解品牌标志主要要通过人的视视觉神经输送送给大脑。品牌标志必须须是易于是别别的：标志形形状简单、颜颜色种类少，，整体清晰，，不模糊，不不易混淆。EG中国邮政政的标志结构构复杂，不利利于人们理解解，反倒是其其旗下品牌EMS标志简简单明了，易易于识别。包含并易于表表达品牌内涵涵品牌标志或表表达品牌理念念，或突出产产品特色，或或展示经营范范围，或体现现出其他优势势。品牌内涵包涵涵在标志内不不难，难在完完整表达品牌牌内涵。QQ企鹅形象象生动地表达达了年轻、活活力、可爱的的品牌内涵。。统一性是指品牌标志志需要与企业业标志、产品品形状、网站站风格、行业业特点和其他他相关和谐统统一。还指品牌标标志在产品品上、品牌牌网站上、、企业门店店上、各种种广告上的的形状和颜颜色需要统统一。不要采用行行业忌讳的的形状和颜颜色：饭店店标志忌讳讳粉红色；；节能品牌牌忌讳红色色；床上用用品品牌忌忌讳黑色；；商业报刊刊忌讳卡通通形象。国际性由于文化的的差异性，，不同国家家的消费者者对同一形形状和颜色色的品牌标标志会产生生不同的联联想，自然然对品牌的的认知也就就不一样。。走国际化路路线的品牌牌要充分考考虑国家消消费者对品品牌标志的的认识和理理解。中国人认为为红色是喜喜庆、激情情的颜色，，但欧美则则认为是血血腥、暴力力的颜色。。受法律保护护品牌标志是是企业知识识产权的一一部分，需需要得到法法律的保护护。首先企业要要明白哪些些标志是不不能注册为为商标的。。其次企业严严禁抄袭或或者模仿他他人的品牌牌标志。最后，企业业要将品牌牌标志的颜颜色、形状状，中英文文标志、域域名一起申申请注册，，需求法律律保护。品牌附加要要素的设计计品牌名称和和品牌标志志之外，品牌说明品牌口号品牌故事品牌广告语语/曲品牌包装品牌人物形形象也是非常重重要的品牌牌设计要素素品牌说明品牌说明的的目的是让让消费者更更准确和更更深刻的理理解品牌内内涵。品牌说明具具体包括对对品牌名称称的说明、、对品牌标标志的说明明、对品牌牌历史的说说明、对品品牌宗旨的的说明。要符合事实实，切忌张张冠李戴或或者夸大事事实。“中兴”二二字由来：：1985年，中兴兴成立，投投资者691厂是中中国内地的的国有企业业，港资企企业为运兴兴，各取一一字，名““中兴”；；此外，也也有暗含中中国兴旺的的意思。品牌标志通通过图形符符号表达比比较形象但但不够具体体和确切，，通过品牌牌标志说明明可以更清清楚的表达达内涵。同样，品牌牌历史说明明、品牌宗宗旨说明的的目的也一一样。雅芳——成成为一家比比女人更了了解女人的的公司品牌口号品牌口号是是品牌理念念的精炼宣宣传语，也也是对品牌牌理念口语语化的表达达。有助于唤起起顾客的思思想诉求。。NIKE———justdoit361度———多一度度热爱百事——渴渴望无限品牌故事品牌因故事事而美丽，，因故事而而流传，因因故事而传传奇。同时时，品牌也也可以借助助原有的故故事对品牌牌进行推广广。随着《喜喜洋洋和和灰太狼狼》动画画片的热热播，其其服装品品牌也在在全国畅畅销起来来。品牌广告告语/曲曲广告语/曲是根根据广告告的目的的进行选选择的，，以宣传传品牌为为目的的的广告语语往往包包含品牌牌口号及及其解释释，广告告曲作为为背景烘烘托品牌牌理念。。星巴克——不不是在买咖啡啡，而是在输输出一种文化化品牌包装品牌包装是传传播最广泛的的品牌设计要要素，也是最最容易影响消消费者购买决决策的要素。。要与品牌标志志协调并表达达品牌理念，，不抄袭他人人设计，符合合行业规律、、习俗、法律律等等。EG帽子不能能用绿色的，，首饰包装一一般用红色。。品牌人物形象象就是借助第三三方的精神表表达品牌文化化，从而提高高品牌知名度度、美誉度和和忠诚度。选择人物形象象：高知名度度、具有较强强号召力、人人物精神和品品牌文化相符符合、非争议议性的人物科比第四套：救火火计--困境是突突围的学堂艰难困苦，玉玉汝于成第十九计：化化腐朽为神奇奇物质不灭，价价值更新挖掘潜能，化化腐为神有些东西，原原有的功能已已经丧失了，，成为了废品品。但如果用用途改变，挖挖掘潜能，其其价值会以另另一种形式更更突出的表现现出来，此为为化腐朽为神神奇。案例‘基辅号’航航母是俄罗斯海军军中型航母，，建造于1974年，1994年退退役。舰体长长273米，，宽58米，，高21.7米，共17层。天津拆拆船公司将其其作为废品船船于2000年8月买回回，准备拆解解利用废旧钢钢铁。天津北洋舰船船游乐港公司司认为，此舰舰作为军事和和运输用途的的功能已经丧丧失，但如果果作为旅游吸吸引物，还是是很有前景。。于是，便花很很高的价钱买买过来加以改改造，制定了了多种开发方方案。深圳的‘明思思克’航母的成功开开发也是很好好的印证。第二十计：点点沙土为黄金金点石成金，以以足逋赋沙中取宝，杭杭锦库布旅游兴旗，一一方致富案例库布齐沙漠是是我国第六大大沙漠，位于于鄂尔多斯高高原、黄河南南岸。库布齐沙漠是是当地的一大大公害，当地地的农牧民更更是谈沙色变变。但自从旅旅游业开发以以来，人们爱爱上了黄沙，，大漠成为了了他们的聚宝宝盆。当地的亿利集集团意识到库库布齐沙漠是是距离北京最最近的沙漠，，大都市人们们对沙漠旅游游情有独钟，，前景很好，，于是投巨资资修通了穿沙沙公路、并用用‘公司+基基地’、‘公公司+农户’’的方法，种种树、种草、、种药，搞起起了“锁边林林带”工程。。他们计计划三三年投投资8.3亿元元，把把成吉吉思汗汗陵、、大漠漠中的的响沙沙湾和和沙湖湖串成成小环环线；；再与与北京京、西西安联联手，，推出出“中中华大大帝游游”，，把北北京十十三陵陵、西西安秦秦陵、、陕北北黄帝帝陵和和伊盟盟成陵陵串成成大环环线，，整体体包装装、推推向市市场。。客人进进来可可以领领略民民族文文化，，又可可以欣欣赏大大漠风风光，，这将将成为为中国国西部部旅游游的名名牌产产品。。启示点沙成成金贵贵在““点””即以创创造性性思维维进行行资源源优化化第二十十一计计：变变失误误为财财富成功是是成功功者之之福，，失误误是失失误者者之苦苦成功是是失败败者之之父，，失误误是成成功者者之母母案例格得纳纳曾经经是加加拿大大一家家公司司的普普通职职员。。一天天，他他在复复印文文件，，因为为精力力不集集中，，失手手把一一瓶液液体打打翻在在文件件上。。凡是是沾过过这种种红色色液体体的地地方，，复印印出来来的东东西都都变成成了黑黑斑，，什么么也看看不清清。他先是是懊恼恼不已已，紧紧接着着眼中中闪出出欣喜喜的光光芒。。他脑脑子飞飞快的的运转转：现现在商商业、、军事事窃密密现象象时有有发生生，我我要利利用这这个现现象研研制出出防影影印纸纸，一一定可可以发发大财财、回答家家里，，他用用这种种液体体反复复实验验，终终于成成功了了：他他研制制了一一种覆覆盖暗暗红色色的纸纸张，，用他他写字字、打打字、、制图图十分分清晰晰，但但由于于吸收收了复复印机机的灯灯光，，所以以复印印出来来的东东西漆漆黑一一片。。适用用于机机密文文件用用纸，，有效效地防防止盗盗印泄泄密，，十分分受欢欢迎。。格德纳纳在蒙蒙特利利尔创创办了了专门门生产产防影影印纸纸的公公司““加拿拿大无无拷贝贝国际际公司司”，，生意意红火火，仅仅仅两两年的的时间间就卖卖出了了2.5亿亿张，，成为为了名名副其其实的的亿万万富翁翁。启示成功固固然是是令人人欣慰慰的。。但若若能把把‘失失误’’的‘‘成果果’反反其道道而用用之，，这‘‘失误误’也也能变变成财财富。。第二十十二计计：置置死地地而后后生居安宁宁思危危困，，处顺顺境想想逆境境兴旺时时虑背背运，，置死死地而而后生生1.将将SWOT分析析日常常化、、制度度化优势Strengths；；弱弱点Weaknesses；机会Opportunities；；威威胁胁Threngths当机会会、优优势是是主要要倾向向时:不要要沾沾沾自喜喜，要要把握握好机机会，，利用用优势势，克克服不不足当劣势势、威威