剖析医疗广告企划与方案

Word———剖析医疗广告企划与方案第一、如保审核医疗广告的文案

医疗广告在民营医院中的宣扬有着不行替代的作用，尤其是一个新开发的医院，如何在短时间内深化人心，让老百姓熟悉你，医疗广告可以说起到先锋的作用，自从民营医院的进展以来，医疗广告的内容，形式等多方面的表面方式发生了翻天地的变化，从原来的人人都会做医疗广告，到专业广告策划，从原来一二个人做广告，到一个集团公司里面专业的广告公司，个人的力气显的非常单薄，团队精神愈显重要。但是今日我谈的不是专业广告的策划问题，但是做作为一个中层管理人员，如何审核医疗广告、尤其是如何审核医疗广告的文案，显得非常重要。

一、医疗广告几个应当避开的问题，也就是说医疗广告中不应当消失的，或者禁止消失的东西。

1、虚假信息，如包病包治、不能治的病，过分强调治愈率、夸大设备、检测手段等，虚假的信息可能短期之内会给你带来一些病人，但从你医院走出来的每一个闰人对你非常不满，那下一步你的医院生存就非常困难，我们公司进展的是百年医院，建的是品牌医院，假如过分的急功近利，必将以整个医院的生命周期为代价，也很简单引发一些不必要的医疗纠纷，所以我要求大家一旦看到这样的信息，不管他的语言有多美丽，规律有多么完善，要坚决删除。

2、主题和内容不符，这就像一篇文章一样，标题假如和内容不符合，那么这篇文章读起来肯定很乏味，医疗广告也一样，现在的报纸、电视、电台广告那么多，假如不能在第一时间、第一视觉、第一听觉把潜在的顾客吸引过来，那么广告无疑是很失败的，所以说你的主题肯定要突出，而内容肯定要围绕主题转。

3、常识错误，这就要求广告者有肯定的医学理论基础，假如没有这方面的学问，就很简单消失一些常识的错误。

4、病句，冗长句子，病句让人产生不信任感，冗长句子让人对你广告产生反感，一篇好广告肯定要让人读起来有内容，又不繁锁，明明白白，这样病人觉的也可信，也能起到广告效果。

5、花样太多，一篇医疗广告假如花样太多，会明显降低医疗广告的档次，让你的广告和一些小专科，小医院的广告相等同起来，就像你一篇广告里面要想要全部的创意，想把别人好的东西全都搬过来一样，到后来的结果是适得其反。

6、携带的噪音太多，比如说无关紧要的东西，和医疗广告没有多大关系的内容，能够增加患者反感的内容，这些肯定要坚决予以删除。医疗广告和其它内容的广告有很多不同之处，病人来你这边是想把病看好，所以医疗广告可信度肯定要高，假如让患者反感的内容太多，患者是不行能接受你的广告。

7、商业性太浓，带有明显促销性质的，很简单让患者产生反感，这就是为什么许多地方被验证的，软广告要比硬广告效果要好的缘由之一吧。

二、医疗广告中肯定要体现的一些东西。

1、先要让患者看到这个医疗广告明白你的宣扬目的，我们以前搞过一些花销的广告，我看了好长时间，也没有看出里面说的内容，那试想一下病人会明白宣扬的内容吧，我们自己做广告的人就是不明白里面的意思那病人会明白吗？

2、地址、时间、电话、医院的名称等肯定要体现出来，一则医疗广告出来以后，病人看了很满足了，觉的也很可信了，但是找不到地址或者说我还有不明白的地方，想打个电话问一下，竟然找不到或者说看到xx广告，今日没有去看病，但由于你这个医院名称没有记住，其次天去找报纸，刚好看到别的医院的广告，这样流失的病人可能就是你没有想象到的。

3、技术优势、专家及其它优势，一篇广告最有生命力的地方应当就是在技术优势，患者凭什么到我们医院来就诊，这一点很重要，首先我们心自问一下，我们的优势在哪里？我们靠什么来吸引患者，我们比别人优势在什么地方，只有你把优势拿出来了，并得到了患者的认可了，患者才有可能来，再一个最低级的优势就是优待，我什么都不如别人就比别人廉价，这一种方法适合小专科、小辩论但大医院搞活动时也可以拿来用一用。

三、医疗广告肯定要醒目、醒耳，为什么这么说呢？一篇有内涵的广告，假如不能吸引别人的眼球、耳朵，那打出来还有什么意思。我觉的医疗广告可以从以下几方面来吸引患者的视觉和听觉。

1、利用人们关怀的热门话题，最近人们老在谈什么，你就说什么，当然有一个局限性就是许多话题没法溶入我们的广告当中，但只要你查找，还是有一些切入点的，比如说最近老讲奥运会、兰洽会等等。

2、利用明星、名人、专家来宣扬，这不仅仅在医疗广告用，许多别的广告也在用，效果也是大家比效公认的。

3、仿照明星的声音、形态、仿照出名影片、电视剧、宣扬片的内容、简单在短时间内把患者的眼睛吸引过来。

其次、针对详细科室学术活动以后媒体的投放思路

随着学术活动的结束，xx医院的微创品牌得到了进一步的提升，得到了同行及百姓的普遍认可，业绩也有所提升，但是有得必有失，从某种意义上说，这次xx学术会议也使我们损失了一部份营业额，尤其是竞争对手在乐观的调整宣扬方式方法，几家民营医院的确良开