旅游调研报告

第页旅游调研报告一、我区旅游业发呈现状

近年来，在区委、区政府的高度重视下，在区旅游局、区旅游发展公司及有关镇街的共同努力下，我区旅游业呈现出快速健康发展的良好态势。2022年，全区接待国内外狭义游客1511万人次（其中入境游客20余万人次），实现旅游狭义总收入153亿元（其中旅游外汇收入8500万美元），同比分别增长10.8%、10.4%，均高于全区GDP增幅。旅游干脆从业人员超万人，间接带动就业超过7万人。

纵观我区旅游业发展的现状，主要有以下五个特点：

一是重大旅游项目建设成果斐然。

目前，全区在建旅游项目36只，总投资283亿元，已累计完成投资150.6亿元。金沙·东方山水快乐岛完成主体和外部装修，正在内部精装修和设备安装调试，部分场馆可望在5月份试运行。大香林·兜率天景区已完工并开放运营。若航直升机场进展顺当。天马汽车休闲广场项目施工进度过半。鉴湖江沿岸环境改造基本完成，正在配套建设慢行道和骑行道。

二是乡村旅游借势起步发展快速。

2022年，区委、区政府出台了《关于统筹发展南部山区乡村休闲旅游工作的实施看法》，明确了南部山区全域“景区化”的目标和要求。截止目前，已完成投资1341万元，创建10个乡村旅游示范村，民宿经济得到快速发展，汽车营地、台门旅馆、工业旅游等新业态逐步培育。

三是有特色小镇谋篇布局势头良好。

各镇街制定了有特色小镇创建安排，其中湖塘黄酒小镇、兰亭书法小镇、柯岩酷玩小镇已被列入省级创建名单，平水养生小镇、安昌明清街区文化小镇、漓渚春兰小镇、滨海蓝印时尚小镇、福全创客小镇、杨汛桥智小镇等正在探究实践并取得了主动成效。

四是宣扬推介借力节庆营造概念。

在利用传统宣扬营销手段的同时，全力办好香雪梅海梅花节、小舜江亲水节、大香林樱花节、虞舜文化旅游节等具有显明地域有特色的乡村节庆节会，策划开展驴友会、茶友汇、骑行赛、乡村马拉松等新概念活动。此外，通过微博、微信、手机报等互联网载体，广泛开展宣扬推介活动。

五是经营管理体制不断创新完善。

目前，区旅游局负责全区旅游工作的行业管理和指导，鉴湖—柯岩旅游度假区负责柯南区域的旅游开发建设，旅发公司负责区财政本级出资的资源类旅游资产的经营与管理，相关镇街负责其他景点的建设管理与乡村旅游的管理指导，其他民企负责非资源类旅游资产的投资建设与经营管理。

二、存在的主要问题

近年来，我区旅游业发展虽然取得了较好成效，但也存在一些问题和不足。

一是对旅游业的地位作用重视不够，资金投入不足。

旅游业综合性强、关联度高、拉动作用明显，且具有高就业率、几乎无污染的优势。在加快经济转型升级的新形势下，发展旅游业具有特殊重要的现实意义。2022年，我区旅游业总收入虽然已占到国民生产总值的12.7%，但仅占到固定资产投资的5.7%。

二是对旅游业发展的总体性、系统性、可操作性探讨不够。

旅游业是关联度高的产业，须要进行深化、长远、细致的总体谋划、个案探讨和市场操作策划。而目前我区旅游产品不多，功能不全，有特色不明；旅游配套要素缺失，旅游带动作用不强；旅游企业各自为战，合力不足；营销推介手段创新不多，效果不佳。

三是旅游业综合性规划难以适应现代社会发展需求。

旅游业是一门战略性产业，须要从全局的高度规划旅游业的发展，把相关、相近、相像的行业规划、工作安排纳入旅游业发展的综合性规划内，确立全区景区化、生态化的目标。而目前我区旅游业规划与新农村规划、水利规划、集镇规划等没有做到有机融合、协同发展，规划实施时相互掣肘，造成奢侈，贻误时机。

四是探讨型和创意型的高素养旅游业人才相对缺乏。

要把我区的自然环境、人文优势和现代社会互动类、参加类产品转化为旅游资源，必需经过改造、包装、重组、推介，而这须要特地人才队伍来探讨、运作。虽然目前有关镇街正在开展相关资源的发掘与建设，但如何转化为旅游资源，并加以有效利用，须要抓紧探讨。

五是旅游业管理体制机制还须要进一步创新和完善。

要将相关、相近、相像的行业规划、工作安排纳入全区旅游业发展综合性规划内，就要有能够统领全局的机构来实施；要将各个旅游资源统筹运用，有机连接，就要有能够跨越地域界限的机构来执行；要将旅游业作为战略性产业来许久培育和扶持，就要有拥有相应的政策手段和财物资源的机构来保障。而目前我区涉及旅游业发展的政府机构和国有企业虽已覆盖各个空间，但各自独立，各自为战，无法胜任这一任务。

三、对策建议

（一）全面深化旅游改革，不断创新体制机制

1．加快政府职能转变。接着推动旅游领域的简政放权、政企分开，深化重点领域改革，释放改革红利，不断激发发展活力。理顺政府、行业中介机构和企业关系，严格规范权力清单，推动审批制度改革；充分发挥旅游行业协会的作用，激励发展中介组织，搞好行业指导、规范、服务与自律，在强化行业监督自律、推动标准化建设以及质量评定等方面发挥更大作用，逐步形成政府管理与行业自律有机连接、良性互动的局面。

2．接着深化旅游管理体制改革。成立类似于区旅游业管理委员会的机构，统筹全区旅游业发展和管理，强化旅游业发展、规划、探讨等方面的参谋功能；辖下组建相应的投资公司或由现有的旅发公司担纲，解决体制机制冲突，资源要素制约，整合分散在其他部门的漂亮乡村、文物景观、江河湖泊等及周边空间资源，作为投资公司，要充分发挥在旅游产品开发、重要旅游线路策划和重大旅游项目投资开发建设的作用。进一步调整一些重要平台和重要环节的运作机制，探究建立投资公司与所在镇街共同出资、封闭运作的管理机构，完善统筹协调、敏捷高效的开发机制；大胆创新景区管理体制，推动“全部权、管理权、经营权”分别，进一步完善激励机制，充分调动各方开发建设的主动性。

3．不断扩大旅游开放。推动资源、资本、人才、技术等要素在旅游业发展中的自由流淌，尝试国有资本合理的退出机制，推动旅游市场向社会民营资本全面开放，通过引进战略投资者、定向增发、重组兼并等途径，激励、引导民间资本投资旅游开发，吸引越商回来参加旅游开发，投资重大旅游项目，促进混合全部制旅游经济发展。放宽产业准入条件，建立完善公开、同等规范的旅游市场准入制度，加强与周边区域和城市的沟通合作，主动引进具有较强实力的旅游运营商和旅游专业集团投资开发。特殊是在乡村旅游开发中要大胆引入民营资本，让专业的力气从事特地的事业。

（二）优化旅游空间布局，构建产业集聚发展平台

1．打造中心城区一级平台。中心城区要重点建设“两带三区”：一是建设鉴湖风光旅游带。西至湖塘西跨湖桥，东至区界的鉴湖水域，依托柯岩风景区，尽早开设夜鲁镇，渐次开发沿岸沿河街区、名人故居、文物古迹、内河等旅游资源，布置环湖慢行道和骑行道，开发水上旅游项目。二是建设会稽山佛教旅游带。东至大雾尖香山寺、西至大香林龙华寺的城区南部山脉，以大香林及龙华寺、兜率天景区为依托，逐步完善服务设施，并采纳游步道、索道、景区摆渡车等方式，联通各佛院景区，主动打造第五大佛教名山。三是建设印象柯桥时尚区。在东方山水快乐岛旁边选址建设大型室内馆，作为印象柯桥时尚区。馆内开拓轻纺布料零售区、服装创意展示区、个人有特色定制区、快递物流保障区，同时在淘宝网上建立相应平台，现场下单，网上支付宝预付，事后通过快递完成一手交货签收、一手网上最终支付，努力将印象柯桥时尚区建设成为国内最大的个人服饰定制中心。四是建设江南古镇体验区。以柯桥古镇爱护开发为依托，以最完善的设施和最优质的服务，完成向江南古镇的完备蜕变。对原居民散留结合，大力引进古镇所需的各类人士和各类店坊，开设有特色水街、水上集市，开发有特色旅游纪念品，尽早完成柯桥古镇的开发建设任务。五是建设“两湖”市民休闲区。瓜渚湖和大、小坂湖是市民的休闲区，也是游客住宿市区后的消遣区。在“两湖”功能布局上，要充分兼顾两方面的需求。建议规划建设环瓜渚湖水文化消遣休闲带，并举办丰富多彩的旅游文化节庆活动，不断扩大柯桥文化旅游的影响力和知名度。

2．打造镇（街）村居二级平台。主要抓好三个方面：一是激励建设有特色小镇。在重点建设省级有特色小镇的同时，激励各镇街、平台建设有特色小镇。当前，要尽快实质性启动基础设施建设和招商选商工作。在建设有特色小镇中，要坚持实业立镇，着力夯实发展基础。二是主动发展乡村旅游。结合“漂亮乡村”建设，在城区南部型塘、漓渚、兰亭片和南部平水、王坛、稽东片中，选择条件较好的村落，进行集中连片开发建设，其中政府负责基础设施改造和拆迁拆违工作，引入民间资本负责民宿经济开发、休闲度假设施建设和周边环境改造。要高度重视乡村旅游和民宿经济的客厅建设，以乡村客厅为纽带，加快集聚农家乐餐饮、运动、观光、休闲、农货出售、民宿等项目。三是细心培育旅游新业态。充分挖掘本土本乡已有的资源，依托政府中心工作，自觉植入旅游元素，主动培育旅游新业态，适应游客多元需求，大力发展养生、运动、修学等旅游业态，培育自由行、分时度假等出游新方式，开拓自驾车营地、游艇邮轮、温泉疗养等新兴旅游市场。

（三）完善旅游公共服务体系，提高旅游公共服务水平

1．健全旅游交通网络系统。加强旅游交通组织，合理规划旅游交通线路，加快与高铁、城市轨道交通、高速马路等外部交通有机连接，大力发展通用航空、城市快速通道、地下交通、水路客运等立体交通网，解决交通进入性和旅游节点换乘问题，促进外部交通、城市公交与旅游交通一体化发展，构建“半小时旅游交通圈”，全力打造便捷的旅游交通网络。规划建设网络型的交通标识导向系统，开发智能化路网管理系统，实现旅游度假区和A级景区全覆盖。加快旅游慢行系统建设，重点建设好环鉴湖江慢行系统，做好导向指示系统、信号灯规划，在重要节点设置旅游询问服务点。同时，加快建设旅游集散中心，建设地上地下一体化的立体式停车库，增设旅游询问服务点和旅行社超市，开通旅游公交班车，便利外地游客换乘，缓解景区及周边车辆拥堵状况。加快与各区、县（市）旅游集散中心的联网，组合旅游直通线路，实现游客互送。

2．实施智旅游三年行动安排。以信息化为引导，以智旅游为手段，大力推动旅游“电商换市”，发展旅游智服务、智管理、智营销，重点培育在线旅游企业及淘宝旅行等第三方服务平台，扩大我区旅游在线交易的市场规模。主动推动旅游公共信息服务智能化，开发虚拟旅游系统，分层次构建静态地理信息系统、网上虚拟旅游系统和区域电商交易系统三大平台，满意游客多样化的产品需求。同时，支持旅游景区、酒店、旅行社等旅游企业的电子商务平台建设，加强与携程、同程等国内知名旅游在线企业的合作，发展网上预订、在线支付等电子商务，主动推动智景区、智旅行社、智酒店等试点工作。加快中心城区、旅游景区、旅游服务基站免费无线网络全覆盖。协作推广市民卡，加快景区电子门禁应用，开发语音服务系统、景区流量监测系统，对景区游客量实施实时监控，在高峰时段发布景区承载量信息。推广旅行团队管理服务系统、旅游在线询问投诉系统和导游管理年审网上系统，提高旅游服务水平。

3．建设旅游询问服务体系。加快推动旅游询问服务体系建设，统一规划、统一标识、统一服务，发挥好旅游询问、旅游服务、旅游投诉等作用，争取用三年时间建成旅游询问网络系统，实现全区域覆盖、全系统联网。

4．加强产业要素配套。围绕“吃住行游购娱”，加强产业配套和产业融合，推动旅游业泛产业化发展。适应旅游市场新常态，合理规划住宿设施的空间布局，接着发展标准性、引领性的高端酒店，调控一般性、一般型的星级酒店，激励发展文化主题型、休闲度假型、经营连锁型的有特色酒店，建设多层次组合的住宿产品体系。实施品牌带动战略，培育大型餐饮集团，引进国内实力餐饮企业进驻，培育形成餐饮有特色街区；激励旅游商品研发设计生产企业，重点开发具有绍兴地域有特色的旅游商品系列，不断丰富文化内涵，提高文化附加值；依托大型购物中心和专业市场，规划建设集中的旅游购物市场或超市，激励在游客集中区域设立旅游商品购物店，在核心景区开设示范店，促进旅游商品产业化；挖掘绍兴历史文化潜力，发展各种有特色的专题博物馆、民间博物馆。

旅游调研报告2

安丰塘因其为天下第一塘，从而使其著名暇身，妇孺皆知，围绕安丰塘的产生，发展又有很多美丽、传奇的故事在人间广为流传，更增加了这座千年古塘的神奇性。得天独厚的自然条件，使得这里人杰地灵，物产丰饶，各种水产品养殖、水生作物的种植应运而生。为了纪念安丰塘的创始者楚国宰相孙叔敖，人们在塘北岸修建了孙公祠（现已被申报为省aa级文物爱护单位），具体记述了安丰塘的地理位置、水源灌区分布、用水规划及历代整修状况，是古今探讨安丰塘的宝贵历史资料，其中许多具有很高的书法艺术和鉴赏价值。围绕安丰塘的传闻和自然资源，人们建立了“八大景点”，分别是“五里迷雾、洪井晚霞、沙涧荷露、老庙木塔、凤凰观日出、皂口看夕阳、利泽赏明月、石马观古塘”等。徜徉其间，你会觉得这里绿柳垂堤，花开四季，塘面微波荡漾，清水涟漪，各种养殖水产品游戏其间，好不欢乐。八大景点相映成趣，让人流连忘返，仿佛置身于人间仙境，这一切构成了安丰塘独特的自然景观和人文景观，是安丰塘旅游开发的自然优势。

1、县委县政府南工北旅的政策机遇

新桥国际机场的兴建以及合淮阜、合六叶高速马路的建成通车，县委、县政府结合本县实际，审时度势，提出“南工北旅”发展战略，首批成立八公山风景管委会和安丰塘旅游管委会，这为安丰塘的旅游开发供应了难得的政策机遇，掀开了安丰塘旅游开发新的一页。“南工北旅”战略的提出和安丰塘旅游管委会的成立，将为安丰塘的开发供应很好的政策支持、资金扶持及智力保障。

2、安丰塘护堤及相关工程的顺当实施

投资1亿多元的安丰塘除险加固及配套工程顺当实施，提高了安丰塘的防洪防涝标准，新建了多处观景点，满意了游客观景须要，环塘路硬化、绿化、美化工作正在筹建之中，工程完工可实现晴雨通车，大大改善了交通状况。

3、安丰塘镇土地平整工程的开展

继XX年国投5千余万元的土地平整工程完成之后，XX年又投资4千余万元资金，用于新一轮的土地平整工作，两项工程的完工，安丰塘镇将有80%的耕地得到平整，初步实现“田成方、路成框、渠成网、树成行”的现代农业景象。土地平整和“村村通”工程的先后完工，使得全镇的交通状况大大改善，现已基本实现村村通水泥路，下一步将实现组组通砂石路。这为建立现代观光农业和农家乐休闲中心打下了坚实的基础。

4、有一支敢打硬仗，善打硬仗的镇村干部队伍

机关效能建设的开展，使得镇村干部的形象大大改善，工作效率大大提高，镇党委和村党总支的凝合力、号召力、战斗力大大增加。07年的土地平整项目，难度之大，工作量之大，超乎人的想像，但敢打硬仗，善打硬仗的安丰塘镇镇村干部，硬是把它给完成了，而且无一例信访案件发生。这样的一群干部队伍肯定能帮助投资者开发好安丰塘，管理好安丰塘。

5、有着一群热忱好客，勤劳朴实的人民群众

这里的人民群众勤劳朴实，热忱好客，听党话，跟党走，盼安丰塘早日开发的愿望非常迫切，定会为安丰塘的旅游开发做出自己应有的贡献。

6、小城镇建设初具规模，服务功能日益完善

为满意安丰塘旅游开发的须要，这些年镇党委政府加大了小集镇建设规模和品位，使之于创建旅游乡镇相协调。今年投资10万元的安丰塘街道亮化工程，已顺当完工，便利了人们夜晚出行；小商品琳琅满目，充分满意人们的购物须要；旅游接待舒适，价廉，给人以“家”的温馨。小城镇建设可为每位投资者、观光者供应优质、高效的服务，充分满意人们食、住、行、娱、购的须要。随着安丰塘旅游开发的不断深化，新一轮小城镇建设规划正在制定之中。

7、便捷的交通条件

安丰塘镇毗邻新桥国际机场，十迎路（十字路至迎河）、双安路（双桥至安丰塘）、陶建路（陶店至建设）等省级马路纵贯全境，距合阜高速马路入口30公里，距合六叶高速马路六安北入口55公里，加上“村村通”土地平整工程的顺当实施，使得该镇的交通四通八达，极为快捷便利，实现晴雨天镇内外交通无阻。

8、开发成本低廉

安丰塘旅游开发的基础设施建设已基本完成，投资者只需在景点建设上再锦上添花，这里可为投资者供应一流的服务和低廉的土地和劳动力。

9、丰富的旅游资源

除环安丰塘景点外，这里还有驰名中外的席草、荷仁豆及各具特色的水产养殖，投资者可依托现有资源干脆开发成旅游项目，如现代观光农业、各种休闲垂钓中心、农家乐中心、各具特色的地方美食等。

一、不利因素：

1、安丰塘管理体制未理顺

目前安丰塘水面由安丰塘分局管理，水面养殖由养殖场进行管理、承包，由于利益的关系，两者之间常产生冲突。安丰塘旅游开发须要优质的水面，而为了养殖的须要，承包水面养殖的经营者又不断地向塘内抛洒一些物质，严峻污染了水面，这两者冲突经常是不行调和，为了安丰塘旅游开发的须要，必需理顺管理体制。

2、景点破坏严峻

安丰塘环塘八大景点，均承受到不同程度的破坏，有的破坏严峻，已找不到从前的感觉，这须要我们一边爱护，一边开发，两者要并举，开发工作未进行之时，对已有资源的爱护显得尤为重要，有关部门要出台相关政策，制定爱护的方法。

3、投资不足，建设力度不够，开发意识不强

或许是由于经济的缘由，安丰塘旅游开发这些年也只是美妙的设想，始终未付诸行动，地方财政仅是吃饭型财政，安丰塘自主开发无能为力，因此等靠要思想严峻，影响了安丰塘开发的进度。

4、规划定位不够

旅游开发是一项长线投资工作，要求我们必需要先制订好规划，然后分年分项实施。安丰塘开发的长远规划与近期目标未制定出来，未给安丰塘开发一个精确的定位。

5、人才短缺

乡村旅游竞争的核心是人才的竞争。其中的关键，要处理好借助“外脑”与培育自身人才的关系。旅游事业在发展之初，特殊是在进行旅游规划的时候，特别须要旅游专业人才的“外脑”，以引导旅游业走上正轨，对于日常的经营管理人才，可以自己培育，也可以引进，但是一般的服务人员和导游人员最好是自己培育，这样有助于增加服务特色，同时还能为当地供应更多的就业机会，而目前我镇的旅游人才既无引进，也无自身培育，突显人才的短缺，制约了旅游业的发展。

6、宣扬影响不够。

目前，安丰塘的旅游宣扬还是“羞答答的玫瑰静静静地开”，仅仅靠“回头客”及口碑传播，影响小，见效慢。

二、思路与对策

透过安丰塘旅游发展的现状，不难看出，当前旅游要想实现跨越式发展，必需思维前瞻，着眼问题，找寻策略，这样才能有效进行重组、改变和提升，才不会使安丰塘旅游“新瓶装旧酒”。

1、完善旅游开发相关规划，有序开发

要紧紧围绕县委县政府形成的“南工北旅”这一共识，深化“一业带百业”相识，根据“大旅游、大市场、大产业”发展思路，坚持以“总体规划，分步开发，突出重点，体现特色，面对市场，合理利用”为原则，切实加强旅游规划工作，并主动创建条件，有序开发，要不仅建设观光旅游，时机成熟还要发展成会议旅游、商务旅游、休闲度假旅游等为一体的综合性旅游产业。

2、争取政府资金投入，加快基础设施建设步伐

目前，安丰塘除险加固工程已基本告一段落，但环塘路面的硬化、绿化、美化直至亮化工作还没有启动，希望政府接着争取项目资金，做好这一工作，为安丰塘旅游开发打下坚实的基础。

3、加大小城镇建设步伐，提升旅游接待品位

目前，我镇的旅游接待小而全，不能上档次、上品牌，且富有地方特色的旅游产品少，无法满意游客的多种需求，今后要在提高接待规模和提升档次、品位上下功夫，做文章。

4、主动推动景区建设，开发旅游景点

目前安丰塘旅游老景点有不同程度破坏，且配套开发的力度不够，景点不精，新景点开发滞后，推出去的景点特色不明显，没有形成自己的特色，可游性、可参加性、可感染性不强，农家乐资源丰富，但开发不够，加快景点建设刻不待时。建设需资金，光靠政府投入特别有限，须要多渠道融资，多途径参加开发：（1）向上争取项目资金；（2）招商引资。吸引客商前来投资参加安丰塘开发。（3）吸引捐助资金。（4）金融信贷资金。

5、加大旅游区域协作，制定精品旅游线路

我县的旅游要形成一盘棋思想，淡化本位意识，形成资源共享，市场共有，优势互补的态势，安丰塘的旅游开发要与瓦埠湖、八公山森林公园等景区统一规划、管理，形成规模，打造寿州一日游，使分散的景点设施统一协调，有机组合，使资源优势得到集中体现，大小景区共享产业规模效益。

6、加大宣扬推销力度

目前，许多人都只知道有天下第一塘——安丰塘，但安丰塘的详细位置、特产、人文历史、自然景观等都不清晰，这须要我们加大宣扬推销力度，多与记者接触，多渠道、多途径宣扬安丰塘，既宣扬景观，又宣扬政策，可统一编制宣扬材料，充分利用各种媒体、载体和多种形式，全方位、多角度、立体式地开展营销宣扬，吸引更多游客了解安丰塘，走进安丰塘，感受安丰塘。

7、理顺体制，建立自然无污染养殖

安丰塘的水面和养殖的管理体制必需理顺，不能两家单位各自从自身利益动身，各自为政，必需统一管理，服务于旅游开发的大局。我认为安丰塘的养殖要遵从自然生物链条，削减人为因素影响，爱护好水质，涵养水质，把安丰塘变成一个自然养殖场。

8、加强旅游管理干部作风建设

“人是生产力中最活跃因素”，旅游管理干部队伍作风的好坏，关系到一个地方的形象，反映了一个地方人的精神面貌和思想素养，必需加强旅游管理干部效能建设，提高工作效率，树立形象，引导旅游业向健康方面蓬勃发展。

三、将来3——5年的思索与准备

1、申报创建旅游乡镇

我镇要主动协作有关部门做好旅游乡镇的申报工作，争取上级旅游项目专项资金支持。

2、建立安丰塘旅游专抓队伍，解决“有人管事、有人办事”问题

3、因地制宜，做好农家乐项目建设

依托本地资源优势，因地制宜，因势利导，做好农家乐有关项目建设，打造品牌，如利用席草、荷仁豆、甲鱼、各种水产品等，加工成精致工艺品和美食。

4、接着加强小城镇建设，在“食、住、行、游、购、娱”上做文章

要接着加强小城镇规模建设和亮化、美化工作，提升接待档次和水平，着力开发适应市场需求的系列旅游产品，特殊是富有地方特色的旅游产品和纪念产品。

5、加强旅游从业人员的素养教化和旅游环境的治理

加强旅游从业人员的诚信教化、法治教化和平安教化，监督其合法经营，避开欺、蒙、拐、骗现象的发生。加大旅游环境的治理，避开脏乱差现象出现。

我坚信，只要我们坚决发展思路，坚持开发与爱护并重，坚持促进人与自然、资源、环境的整体和谐，安丰塘肯定会成为寿县旅游产业中一颗绚烂明珠。

安丰塘镇位于寿县城南30公里，因位于天下第一塘——安丰塘畔而得名。全镇共有48195人，辖8个村、2个街道居委会，总面积92平方公里，耕地面积6。8万亩，因地理位置优越，得天独厚的水利条件，隐藏了丰饶的农业资源，这里地势平坦、气候宜人、风景美丽、景点星罗棋布。特色农业有“荷仁豆”、“席草”、“中华甲鱼”以及依托安丰塘水面而养殖的银鱼、河蟹、鲫鱼、鲤鱼、鳜鱼、河蚬等名特优水产品，绿色、环保、无污染，畅销海内外。近年来，县委县政府提出“南工北旅”发展战略，安丰塘旅游迎来发展的春天，掀开了新的一页。如何抢抓机遇，乘势而上，做大做强安丰塘旅游产业，提高旅游经济对镇域经济发展的贡献率。

旅游调研报告3

去年以来，长沙县旅游局结合党的群众路途教化实践活动，扎实开展旅游业走访调研，先后召开了全县各镇(街)、相关县直部门、重点旅游企业负责人座谈会，深化县内开慧、金井、果园、白沙、福临、青山铺等镇(街)景区(点)和项目建设现场调研，赴广东新会区学习沟通，开展旅游合作联盟，综合调查探讨内容，进行了些许思索，形成了此调研报告。

一、长沙县旅游产业发呈现状

旅游整体实力不断增加。

20xx年县旅游局单列设局以来，长沙县旅游局理顺管理体制，加大队伍建设，实现了县镇(街道)管理、点面管理和条块管理三个层面相结合，在全县构建了统一的旅游管理新格局，为加速旅游产业转型升级供应了强有力的体制保障。“期间”，长沙县旅游经济指标持续攀升，旅游产业综合总收入从20xx年的32.57亿元增长到20xx年的81亿元，旅游接待总人次数从20xx年的317.3万人次增长到20xx年的717万人次，综合收入和接待人数均增长了两倍多，20xx年全县旅游业总收入占全县GDP的5.6%。目前全县有国家4A级旅游景区1个;省级特色旅游名镇2个，省级特色旅游名村3个;有星级乡村旅游点52家(其中五星级乡村旅游点15个);有省级旅游示范点7个;省级旅游购物点1个;旅行社3家;星级旅游饭店3家;星级餐馆1家。全县形成了结构合理、相互促进、互为补充的良性旅游格局。

1、旅游发展环境不断优化。

“期间”，县委、县政府把旅游业作为长沙县现代服务业发展的重要一翼，进一步明确了旅游业在县域经济发展中的地位，优化了全县旅游经济的发展措施和政策保障，制定了《长沙县旅游产业发展总体规划》，加大了对旅游项目投资的政策扶持力度。实施旅游体制改革，成立旅游产业发展领导小组，强化了旅游管理部门职能，在产业转型发展上由接待观光型向生态休闲度假型转变，在景点建设上由全面开发向重点扶持转变，在资源利用上由限制资源向实际建设转变，在管理上实现由分散型向集中型转变，“政府主导、部门联动、企业主体、市场导向”的旅游产业发展机制已初步形成。

2、旅游转型升级不断加快。

一是乡村旅游稳步发展。重点推动板仓慧润国际露营基地建设，新建露营木屋4栋共200平米，澳大利亚环保木屋101平米，帐篷酒店12间，打造了高端国际化的乡村旅游模式。开慧镇25公里和金井镇33公里环乡自行车绿道建设全面铺开，金井镇大力推行“绿色、低碳、环保”的出游理念，建成了一个游客接待中心和自行车投放系统，全镇已建立自行车投放点8个，配备自行车400台，环茶园自行车绿道已成为一道靓丽的风景线。二是景区建设不断提质。杨开慧纪念馆通过改建停车场、公厕，新建游客接待中心、标识标牌、旅游商品购物店和步行游道，景区品质大幅提升。三是旅游基础设施逐步完善。开慧、金井、福临、青山铺、白沙等乡镇旅游基础设施建设稳步推动，福临镇影珠山抗战遗址和上山马路等基础设施建设逐步完善，已获批省级风景名胜区。青山铺镇刘少奇天华农村调查探讨基地建设初具雏形。严格根据国家旅游标记标牌的制作标准，投入120万元新建全县主干道的43块旅游标识标牌，极大便利了游客出行。松雅湖新建环湖游道11公里，游道园林景观等美湖工程基本完工，给市民供应了一个休闲健身的好去处。

3、旅游整体形象不断提升。

近年来，长沙县坚持政府宣扬旅游形象与企业推介产品相结合、业界推广与公众宣扬相结合、“请进来”与“走出去”相结合，扎实开展旅游宣扬促销活动。利用高铁优势，北上北京南下广州进行宣扬促销，利用机场优势，出境日本、韩国开展宣扬推介。同时，主动参与国家旅游局和省旅游局组织的旅游交易会和博览会，宣扬推介长沙县旅游资源。胜利举办了长沙第三届乡村休闲旅游节、5.19首个中国旅游日活动、“首善携老区共进，华蜜伴长寿齐行”旅游合作联盟、银企合作、工业旅游节、露营节、茶文化旅游节、葡萄文化节、“魅力星沙”摄影大赛、“民厨争霸”等主题活动，中央七台、旅游卫视、湖南卫视、《中国旅游报》等40余家媒体对相关活动进行了深化报道，吸引了众多眼球聚焦长沙县旅游业。

二、旅游产业发展瓶颈

1、创新意识不强。

全县上下就依托优势大力发展旅游经济已形成共识，但对发展旅游业是提升现代服务业的硬实力的认知度还不高，工作中开放意识、创新意识不强，现有政策措施激励作用不明显，促进旅游业大发展的方法还不多。

2、旅游品牌不响。

全县旅游产品策划、建设、运营等方面较为落后，景区规模不大、档次不高，旅游产品功能单一，基本停留在“红色旅游和文化旅游走一遍、生态旅游漂一趟、乡村旅游吃一顿”的观光旅游层面，旅游产品市场竞争力不强。

3、资金投入不足。

旅游业投入渠道相对单一，投资严峻依靠政府，仅仅靠国家投入难以保证我县旅游产业的快速发展。与外地做法相比，社会资本投资旅游业比较滞后，旅游大项目不多，一些好的旅游资源至今尚未得到很好开发，没有发挥出应有效应。

4、基础设施滞后。

由于投入不足，我县旅游基础设施滞后，特殊是北部基础设施跟不上。县内景区(点)间通畅的交通网没有形成，部分景区(点)道路狭窄;旅游接待设施和服务水平不高。消遣与购物没有形成区域规模，还不能适应旅游业大发展的须要。

三、加快旅游业发展的对策

“十三五”期间，我县将深化贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展的若干看法》，全面落实省、市相关会议和文件精神，根据“三个共同”实现“三个共享”的发展理念，注意项目拉动、宣扬营销、行业管理和人才队伍建设，推动旅游业持续健康快速发展。当前和今后一段时间，我们将突出抓好以下五个方面的重点工作：

1、转变旅游发展方式。

实行《国务院关于促进旅游业改革发展的看法》精神，正确把握我县的区位优势和基础优势，以转型升级、提质增效为主线，推动我县旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，主动发展休闲度假旅游、乡村旅游、低碳环保游。“树立大旅游、大产业的意识，将旅游产业从“两型富民产业”的定位提升到与工业同日而语的高度进行统筹发展”。依据最新的长沙市的县(区)区划调整，长沙县南部三个镇(街)已划入天心区和雨花区，根据我县打造大城北的发展战略，将长沙县旅游业重心将向北延长，我县北部生态资源优势突显，相宜于发展观光休闲度假型旅游。

2、理顺旅游管理体制。

加强旅游产业发展领导机构，从宏观上把握全县旅游产业发展的方针和指导原则，组织制定激励旅游产业发展的政策措施，对重大旅游开发项目进行组织、协调和督导，探讨解决旅游产业发展遇到的重大问题等。针对新形势新要求出台加快全县旅游发展的看法，根据国务院《国务院关于促进旅游业改革发展的看法》的要求，主动培育壮大市场主体，扶持特色旅游企业，激励发展专业旅游经营机构，推动优势旅游企业实施跨地区、跨行业、跨全部制兼并重组，打造跨界融合的产业集团和产业联盟。

3、加大旅游资金投入。

设立长沙县旅游发展基金，建议县政府每年支配800—1010万的旅游发展基金，重点用于补助旅游项目开发、嘉奖旅游企业等。制定土地、税收、融资等实惠政策，主动激励社会资金投入，根据“谁投资、谁经营、谁受益”的原则，制定实惠政策，激励社会力气参加旅游业开发，逐步形成政府主导、企业投资、社会参加的旅游开发与经营新格局，变更资金来源渠道单一，投入不足的问题。

4、加快旅游项目建设。

大力发展北部乡村旅游，打造以杨开慧纪念馆4A级旅游景区为中心，涵盖金井、开慧、白沙、双江、福临、青山铺的5A级旅游景区。主动争取上级支持，完善公共基础设施建设，打造以开慧板仓慧润国际露营基地为核心的“长沙市乡村旅游示范区”。结合乐和乡村和漂亮乡村建设，高标准建设好金井茶乡小镇、白沙水果之乡、春华田园水乡的乡村旅游。突出汽车产业优势，以广汽菲亚特、广汽三菱、上海大众等配套园区为载体，把工业旅游打造成为长沙县旅游新亮点。

5、打造旅游知名品牌。

细心策划，对重点景区进行重点包装推介，确保我县旅游形象包装宣扬推介能有大作为，强力推出在全省、全国叫得响的旅游知名品牌。以抗日斗争成功70周年为契机，重点打造影珠山抗战遗址等景点，力争用3年时间推出影珠山旅游风景名胜区这块名片。着眼长远，打造麻林温泉和田汉故里等旅游景区，提高我县景区品质和知名度，进一步扩大影响。

旅游调研报告4

炎炎夏日，酷暑难熬，各大中小学校早已放假。在众多的学生中，他们为了过一个有意义的暑假，纷纷去各地、各处巡游观光，以充溢自己的学问，提高自己的修养，拓宽自己的眼界。因此，笔者来到省旅局，对我省假日旅游做了具体的调查：

去年以来，新的休假制度形成的春节、“十一”、“五一”三个假日旅游“黄金周”，极大地刺激了人民群众的旅游热忱，国内旅游空前火爆，自去年国庆至今年春节、“五一”，接连出现了公众旅游消费热的几个高潮。假日旅游有力推动了我省旅游业及铁道、交通、民航和餐饮、商业等相关行业的发展，刺激了消费，拉动了内需，增加了财政收入，满意了公众的旅游需求，丰富了节假日生活，对提高人们生活水平、旺盛地方经济，发挥了主动重要的作用，受到全社会的普遍欢迎和关注。假日旅游带动假日经济大发展，其主要表现在：

（一）假日旅游带动旅游业的发展。“五一”期间全省共接待中外游客万人次，旅游收入突破亿元人民币，日均近亿元，比去年国庆增长。全省各地的热点旅游区再度火爆，如全国优秀旅游城市厦门共接待海外游客万人次，旅游总收入超过亿；去年刚刚列入世界自然和文化遗产的武夷山市接待游客达到万人次，旅游干脆收入多万元，均创历史最高记录。“五一”期间，适逢湄洲岛举办妈祖文化旅游节，七天时间上岛人数达万人次。三明市有卖票的个景点共接待万人次，较去年比增，收入元人民币，比增。过去属温冷地区的连城冠豸山接待万多人次。由于假日旅游的快速升温，旅行社生意红火，各地宾馆饭店频频告急。

（二）假日旅游带动民航交通业的发展。“五一”期间，厦门机场进出港人次，比去年同期增长；飞行航班次，其中增加航班次。武夷山机场起降航班达架次。月日，进出福州长乐国际飞机乘飞机出游人数达人。从月日起先进出福建的各趟旅游专列成天持续高峰，日均到发客流量达万余人，超过春运，全省增开了多对旅游专列。福州、厦门、泉州始发的中短程旅游列车趟趟爆满，其中观光游客占以上。福州至武夷山的“武夷之列”专列在原有基础上又加挂四节车厢，仍超员。节假日期间，厦门火车站发送旅客人次，比去年同期增长。马路客运也不逊色，如厦门特运总公司节日客运量达人次。据测算，交通费在旅游花费中所占比例最高可以达到以上，铁路、民航、马路以及水运已成为假日旅游最大的受益者。

（三）假日旅游带动零售业的发展。厦门、泉州等地大型商场销售平均增幅约以上，客流量比平日成倍增长，其中一半顾客是来闽旅游的外地人。年全国的社会零售总额比年增长，但接节假日的销售却增长了。这就表明，假日旅游带动旅游消费已趋明朗化，消费者正在渐渐形成假日消费的习惯。因此，假日商场的火爆可以说是假日旅游推动零售业追上国际潮流的表现。

（四）假日旅游带动餐饮的发展。“五一”到我省旅游的人数万人次。这么多认得吃喝必定给饮食业带来巨大的商机，假如按元人天的标准计算，这将是一笔可观的数目。无论是“五一”、“十一”，还是元旦春节，很多城市、很多景点，出现人流如潮、、疯狂热卖的火爆场面，不少洒楼、餐馆、快餐店要排队预约。而且，游人在饮食过程中，还可领会全省各地的饮食文化。

（五）假日旅游带动休闲消遣业的发展。假日旅游的启动和生活水平的提高，使城镇居民的消费模式渐渐向休闲消遣转变。休闲消遣不仅让游客参加各种游乐设施和消遣活动，体验其中的学问与乐趣，而且以休闲消遣为载体，将休闲文化、体育运动等形式与游乐主题融为一体，使“娱”变得丰富多彩，满意了游客休闲、消遣、健身的愿望。调查显示，节假日的人考虑外出旅游，在外出旅游的人群中，参加人休闲消遣。为了适应这一新的需求，各地兴起了很多休闲消遣行业，如茶馆、陶吧、酒吧、迪吧、氧吧、健身房、射击、水上运动、网球、高尔夫和跳舞机等，到了节日这些地方都是到处爆满。另外，假日旅游还带动金融业、网络电信业、农牧业和建筑制造业的发展。

虽然假日旅游火爆，但是由于旅游业涉及面广，关联性强，因此，假日旅游还存在以下几个方面的问题：通知放假时间太迟；受到旅游交通的制约；热点旅游区住宿床位供不应求；个别宣扬媒体误导消费者。

结束此次调查，笔者由衷的希望我省的旅游业能突飞猛进，成为全省不行缺少的经济支柱！成为全省第一经济支柱！旅游业的明天是辉煌的、绚丽的、生气勃勃的！

旅游调研报告5

我县结合创建全域旅游的示范区的总体实施方案，将全力实施乡村旅游发展作为乡村振兴战略、脱贫攻坚和建设社会主义新农村的重要抓手及有效途径，建立健全县、乡、村三级发展乡村旅游工作的组织机构，并实行定期调动制度。大力实施休闲农业和乡村旅游精品工程，注意利用本区域地处半山区，山、水、林、田的资源禀赋，因地制宜，突出特色，以“农”为主题，以“家”为归宿，以“乐”为目的，深度整合乡村旅游资源，经过多年的开发与建设，我县的乡村旅游取到了阶段性的成效。

一、基本状况

在县委、县政府的高度重视，相关部门通力合作及社会各界的广泛支持与关注下，我县的乡村旅游虽然起步较晚，但收效显著，在努力打造一村一品的经营模式的同时，抓好典型示范引领，适时推出绿色农业，游憩休闲、康体养生、冰雪消遣、民宿风情等旅游系列产品，细心谋划和打造绿色生态环保的乡村生态产业链，为带动贫困人口就业增收，建设漂亮现代化新农村奠定了坚实基础。

截至目前，以国际旅游度假区、民俗文化风情园，镇果蔬生态休闲农业观光区、生态农业发展有限公司，休闲农庄、、、和等为代表的乡村旅游方兴未艾，扎实推动。同时，我县以“绿色、生态、民族”为主题的各类乡村文化旅游节庆活动渐成品牌，并形成规模化，常态化。镇被评为国家级绿色旅游景观名镇，乡被确定为国家级强镇建设单位，伊美生态园，，被评为“市十家生态采摘园”，镇村荣获“20xx中国漂亮休闲乡村”“市十家特色乡村”的称号，全县乡村旅游（农家乐）已达83家，典型示范村2个，示范户20家，投资规模2个亿，20xx年共接待游客40多万人次，旅游收入5600多万元，同时，乡村旅游为农村剩余劳动力供应就业920多人。

二、方法举措

一是坚持规划先行，树立城乡融合，一体设计，多规合一的理念，注意以旅游带动乡村振兴与经济发展，脱贫攻坚等规划的亲密连接。

二是实施政府主导，部门联动机制，充分发挥县旅发委，旅游协会，旅游产业联盟的统一指导，协调运营，详细操作等作用，实现乡村旅游振兴“一业”带“百业”的联动效应。

三是高度重视培育乡村旅游振兴发展好用人才。使突出抓好乡村旅游专业人员返乡创业新型职业农夫培训工作，为乡村振兴发展供应有力人才支撑。

四是建立健全投入保障制度，拓宽投融资渠道，加快形成县财政优先保障，经营重点倾斜，社会广泛参加的多元化投入格局。

五是典型引路，不断加大培植典型，宣扬推广典型的力度，以点带面推动乡村旅游振兴战略全面突破。同时，规划建设一批实施乡村旅游发展新动能培育试验区，推动绿色发展，加快培育新产业，新业态。

六是强化招商引资激励机制，优化软环境建设，从政策入手，突出投资的吸引力，制定出台实惠政策，创新弹性举措，推动优质服务，并配套和完善相关详细管理方法和细则，使乡村旅游战略有法可依，有章可循，以此促进乡村旅游管理工作整体升位。

三、思路与设想

（一）实施休闲农业和乡村旅游精品工程

要在旅游资源较为丰富，交通区位优势明显，具有发展潜能的乡镇，建设有肯定规模和档次的乡村旅游（农家乐）经营单位。并在政府统筹、部门指导、社会参加下，有条件的乡镇、街道应依据本地资源特点，因地制宜，开发自身的旅游产品，努力形成一村一品，一户一品的特色经营模式。

到20xx年，全县要发展有肯定规模和品位的乡村旅游（农家乐）120户，创建5个特色显明的休闲农业为乡村旅游示范乡（镇），10个示范村，30家示范户，15家晋升为省级乡村旅游经营单位。

（二）增加农业生态产品、提升综合服务功能

要依据本区域资源禀赋，实施强化基础设施建设，要全方位、多角度、多渠道和多元化地推动乡村旅游发展战略，进一步深度开发观光农业、游憩休闲、康体养身、冰雪消遣、民俗风情旅游商品等系列产品，使之成为建设活力、法制、文化和华蜜“四个”的重要支撑体。

（三）以政府为主导、市场为需求、企业运营为主线

在乡村旅游的开发建设中严格遵循规划方案，使乡土文化、自然景观、人文历史和民宿风情有机渗透，相互融合，崇尚“森”呼吸，让游人体验慢生活，为游人供应宜居的住宿，民族美食走入心田，欢乐体验。

（四）努力改善乡村生态环境，加大研发力度

实行多条腿路径，注意突出适合本民族特色，便于携带的纪念品、工艺品的深度研发，真心让青山绿水、冰天雪地变成金山银山。

四、有关建议

为增加民族自治地区发展乡村旅游的经济活力与自主发展实力，结合我县实际，提出如下建议：

一是帮助民族自治地方拓宽间接或干脆投融资渠道，加大专项金融扶持力度，并按肯定的比例每年有所递增。

二是上级文旅行业管理部门对少数民族地区的乡村旅游赐予规划、设计及有力指导。

三是有关职能部门对民族地区的乡村旅游开发与建设赐予必要的实惠及倾斜政策，以促进乡村旅游良性健康、旺盛发展。

四是将富有民族特色的乡村旅游纳入国家和省级重点旅游专线序列，纳入相应的储备库。

五是加大对乡村旅游基础设施建设投资力度。特殊是在乡村旅游道路和旅游厕所等方面的扶持力度，使之城乡联动，一体化整合运作，快速实现乡村旅游步入高质量发展的运营轨道。

旅游调研报告6

一、调研概述

工业旅游是以工业企业为基础开发出来的新兴旅游产品，而西峡作为南阳市乃至国内闻名的工业城市，具有良好的市场前景和生命力。

本次调研针对西峡工业旅游的调研，调研内容涉及游客对工业旅游景点的看法、对工业旅游开展的了解以及工业旅游的发展的看法。

二、调研目的

西峡是南阳市闻名乃至国内出名的工业城市和观光旅游目的地，工业旅游具有良好的市场前景，本次调研为制定旅游业发展方向、区域价格类型、工业旅游规划供应科学依据，也为工业旅游的可持续发展供应建议和看法。

三、调研内容

1）了解游客对工业旅游景点的满足程度

2）旅游发展前景

3）游客建议解决状况

4)如何进行价格定位

5)突发状况及应急措施

6)如何实现景点的可持续发展

四、调研对象

1)宛西制药工业旅游部分游客

2)工业旅游负责人

3)宛西制药厂工人

五、调研单位

河南省宛西制药股份有限公司

六、调研方法

1）对厂方负责人访谈

2）同工人们的沟通

3）对游客的问卷调查

七、调查结果

1）对卫生状况的满足程度如下：

满足、能接受、不满足分别占65％、25％、10％。

2）对景区服务人员看法的满足程度如下：

满足、一般、不满足分别占90％、10％、0％。

3）对该景点设施的平安保障满足程度如下：

特别平安、比较平安、不满足、不清晰分别占：73％、15％、5％、8％。

4）对景区的了解程度如下：

特别了解、比较了解、一般、不了解分别占：65％、20％、13％、2％。

5）通过挚友、报纸、杂志、其他途径了解该景点的分别占：40％、25％、10％、25％。

6）认为西峡有必要、可以考虑、没有必要、不清晰必要开展工业旅游分别占：80％、10％、5％、5％。

7）季节旅游人次：暂无统计，但前往人数渐渐增多；

8）旅游发展前景：前景良好；

9）游客来源统计：一般是大、中小学生,以及同行业人员

10）游客建议解决：依据详细状况满意游客需求；

11）如何进行价格定位：暂无价格，但依据发展规模,制定一个工业旅游项目，完善工业旅游体制；

12）突发状况及应急措施：有医护人员、完善平安体制;

13）如何实现景点的可持续发展：和谐是关键,沟通联系其它友厂为重点;

八、调查人员主要建议和看法:

1）游客留意平安,参观人员要有组织有安排的前去;提前做好参观的打算；

2）主动与学校联合，以工业旅游为载体，以强化科普学问教化为目的，涵养学生消费群体，充分发挥旅游育人的功能；

3）发挥市场主体作用,广泛发动群众前去参观，了解工业生产的流程,从而起到环保作用和景区的可持续发展；

4）.提高宛西旅游服务质量,规范企业内服务人员的服务意识;

5）.树立品牌意识,打响宛西旗帜。

九、建议与思索

1.树立旅游形象、发挥特色优势

西峡县是以我国中原地区新型的工业城市耸立于世，工业观光旅游可主要围围着龙成集团和西保集团等进行。

工业观光旅游对促进全民的教化素养提高有着重要的意义。要提高工业旅游的质量，增加学问性、趣味性、生动性和全面性，宣扬企业形象，建立配套的工业博物馆是一条行之有效的道路。

2交通通达性

西峡县位于豫西南。西达陕西，北达洛阳，南达湖北，东达南阳。通往西峡四通八达的交通有：沪陕高速、霍山高速、宁西铁路、g312国道、g311国道、g209国道以及诸多省道、县道、乡道纵贯其中。便捷的交通使西峡发展工业旅游供应得天独厚的条件。再加上距离大中城市比较近航空业也很比较便捷。

3.提高服务质量

西峡县拥有独特的工业旅游资源的优势，在工业旅游资源发挥优势的同时，不断的完善其服务质量，不仅仅提高服务人员的整体素养，还要建立完备的服务管理系统，开拓多种生活服务设施，如游乐场、休闲度假村，以及建立完备的公共设施，如停车场，厕所等。但较高级别的旅游设施不宜一哄而上，而应根据科学的规划逐步实施。

同时，实施工业旅游的质量提升战略，着力提高工业旅游项目的规划质量、工业旅游线路的设计质量、工业旅游产品的组织质量和工业旅游服务质量，以质量作为产品的核心竞争力，提高产品的吸引力和影响力，扩大客源市场，延长游客逗留时间，提高消费水平。

十、可持续发展

1.可持续发展必要性

西峡县的工业型城市，工业的规模也在不断的扩大，整个工业系统处在一种良好的动态平衡之中，假如整个工业系统一个环节出现问题，也必定导致整个工业旅游链失去平衡，也必定影响工业旅游的发展。

而西峡县的工业也在可持续的发展，工业旅游的前景也特别客观，工业旅游给西峡县带来的旅游收入不断的增长，会发展到产业的规模，给西峡县的经济的影响也在不断的加大，因此工业的的可持续发展也特别的必要了。

2.可持续发展措施

1）树立工业大旅游战略

摆脱传统思想的束缚，打破地域和行业的壁垒，发挥社会各个部门和行业的力气，共同参加，实施工业大旅游战略。详细来说，工业大旅游战略的思想体现在：“大资源”、“大合作”、“大市场”、“大品牌”的概念。“大资源”的概念，即要变更传统观念，扩大工业旅游资源的概念，挖掘潜在资源。第一在时间概念上形成历史的、现在的和将来的三种类别的资源；其次在存在形式上注意物质资源和非物质资源的合理搭配。“大合作”的概念，即第一在工业企业之间开展合作；其次在旅游产业内工业旅游企业与旅游餐饮住宿业、旅游交通业、旅行社业、旅游欣赏消遣业、旅游购物品经营业五大行业进行合作，整合“食、住、行、游、购、娱”等要素；第三在社会组织上，政府、企业、探讨机构等组织要加强合作；“大市场”的概念，即第一针对上海本地客源，要从学生市场、老年人市场向一般公众拓展；其次在客源的地域分布上，实行请进来送出去的策略，吸引长三角、珠三角、京津唐全国甚至国外的游客。“大品牌”的概念，即要加大宣扬和推广的力度，培育几个在全国和全世界具有影响力的知名品牌。

2）精品战略

实施工业旅游精品战略，突出重点和特色，树立工业旅游品牌。旅游品牌特殊是知名旅游品牌的创建，一是要注意要着力优化工业旅游产品，提高产品质量，通过对资源的深度开发，进一步提升特色，形成内涵丰富、参加性和欣赏性强的拳头产品；二是要注意包装，加大对外宣扬和促销的力度，提高工业旅游项目在消费者中的知名度；三是要主动组织更多的单位投入到创建全国工业旅游示范点的行列中，发挥精品项目的带动作用。

3）景区带动型模式

景区带动型模式，是以重点旅游景区为依托，对位于旅游景区内或周边的工业企业进行旅游项目开发，主动发展工业旅游产品。一是可以凭借重点旅游景区的吸引力和足够的客源，扩大工业旅游在游客中的影响力，从而带动工业旅游的发展；二是通过工业旅游项目的开发，可以进一步完善旅游景区的旅游产品体系，满意游客多方面、多层次的需求，延长游客在景区的逗留时间，提高游客的消费水平。

景区带动型模式的主要条件：一是依托的旅游景区肯定要具有较大的知名度和客流量，这样才能带动工业旅游的发展；二是工业旅游的特质要与旅游景区的整体氛围相吻合，肯定不能破坏景区的整体性。

4）政府主导型模式

政府主导型模式，就是适应攀枝花产业结构的调整和加速发呈现代服务业的要求，以政府为主导大力推动工业旅游的发展。政府主管部门要结合上海的实际状况，仔细探讨，制定攀枝花工业旅游的发展规划，加强政府的宏观调控职能。该模式的意义在于：一是可以明确攀枝花工业旅游发展的定位、发展目标、开发途径、空间布局、产品结构以及市场营销；二是引导和扶持精品工业旅游产品的开发；三是制定工业旅游发展的政策，规范市场秩序，创建良好的发展环境；四是可以将工业旅游的发展纳入到攀枝花旅游业总体发展的框架中，在市场营销、宣扬、资源整合、组织合作等各方面为工业旅游的发展供应一个良好的运作平台。

5）工业企业加旅游公司模式

工业企业加旅游公司模式，是在具有旅游规划、项目开发阅历的旅游规划公司和线路组织、市场经营实力的旅游公司以及景点经营实力、旅游纪念品设计实力的企业的指导下，制定工业企业旅游的发展规划，指导工业企业进行资源的深化挖掘、配套设施的建设、项目的设计、市场的开发、产品的促销、服务的实施、旅游纪念品的设计，真正实现“工”和“游”的无缝对接。详细方式可以有四种：一是自主管理，即一些大型企业利用多年积累的公务接待阅历，通过引进旅游专业人才，自己成立工业旅游经营部门；二是旅行社可以将工业旅游项目纳入到其经营的常规线路中，确保工业旅游的客源，同时丰富了旅行社的产品。

旅游调研报告7

一.高校旅游市场前景分析

1.高校生旅游市场的规模巨大

随着各地高校的持续扩招，高校生的比例已经达到的一个全新的台阶。这几年的招生人数以每年高达30%的速度递增,到20xx年年底,全国高校在校高校生人数己经达到1508.6万人。依据教化规划,高等教化到20xx年将进入大众化阶段,适龄青年上高校的比例将达到15%,到20xx年达到20%。集中着新一代人群的高校市场已经初具规模，并还将持续扩大。

2.高校生的旅游动机剧烈

从中学进入高校，对于广阔学生群体来讲无疑是进入了一个全新的生活。中学学业繁重，时间紧迫，学生思想压力大，而与之相比，高校生思想上更加开放，渴望簇新事物，并且现在社会物质生活质量提高，年轻人对精神层面上的享受有更加执着的追求。而旅游作为一种学习、休闲、消遣的重要方式，也正被广阔的学生群体所接受和追捧。据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游爱好浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是高校生最为宠爱的休闲方式之一。

3.高校生的闲暇时间足够

现如今高校以开放式教化为主，学生学业相对轻松，有许多社会实践的机会。而我国高校生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有173天假期，约占全年的47%。所以说高校生有充分的时间可以进行自由调配。

4.高校生的自由支配收入

随着社会经济的发展，我国国民经济已经进入了快速发展时期。家庭可支配收入增加，高校生生活费也水涨船高。再加上参与勤工俭学、以及奖学金等其他缘由，高校生的经济条件已经得到很大的改善已经完全具有了出游条件。

5.高校生的品牌前景

高校生作为新一代的高素养人才，在5-10年也将成长为社会高层次、高收入群体，而高校中接触的品牌也将影响之后的消费习惯。高校生作为年轻的消费群体有着剧烈的共享欲望，结交人群也相当广泛，之后将分布于社会的各行各业中。在高校生之间建立起良好的品牌形象，将潜在的增加企业的客户量，培育了客户对品牌的忠诚度，吸纳优秀的青年人才在企业进行学习工作，有利于企业的许久良性发展。

二.高校旅游市场现状分析

高校生作为特别的消费群体，消费实力相对较低，在购买旅游产品时相对于重视旅游价格的比较，因此也造成了学生市场利润空间不足的现象。大多数旅行社疲于应付成人市场的竞争，不愿将过多精力花费于此，只设立相应的学生代理，于是高校生市场虽大，却成为食之无味弃之惋惜的局面。

现今，高校生市场虽龙争虎斗，学生代理之间的竞争相当的激烈，但是也由于学生专业化学问的缺少，面临着管理松散、缺少细微环节规范等一系列的问题。

首先，由于产品的同质化严峻。虽有众多学生代理供应旅游产品，但是相互之间的差异并不明显，也由于学生经济条件的限制，线路的相像度极高。学生对旅游硬件设施的要求较低，也造成品牌的意识在众多学生和学生代理的心目中比较淡薄的现象。

再者，旅游宣扬的特性不强。众多旅游宣扬形式基本相同，主要以张贴宣扬单为主。而且内容也一模一样，毫无特色可言。

然后由于学生旅游市场的价格较低，现在尚未有一家针对于学生市场放眼远方，专业服务于学生的旅行社出现，正因如此，旅游服务人员缺少专业素养，现有的旅游团队并不重视对学生的服务问题，这样不仅损害了学生应享有的权利，也破坏了旅行社的声誉。

管理人员理论学问比较薄弱，依靠单纯的阅历管理市场，洞悉市场漏洞的实力比较低，胜利的之处无法上升到理论层次，不具备有复制性。

如今高校高校生旅游市场的竞争已经演化成为单纯的一场人力资源多少的拼杀，谁招的业务员多，谁就将赢得更多的市场，其实这是一种病态的市场情形，是市场营销质量低下的一种反映。

三.团队旅游市场战略

成立“远方学生旅行社”，立足于湘潭众多高校，放眼远方，专业服务于广阔学生群体。以“路在脚下，心在远方”，“远方不远，就在身边”，“旅游就去远方”，“不读书，就去旅行，心和身体总有一个在远方”等为远方学生旅行社的主打的标语。以良好的专业素养和服务，树立好良好的品牌形象，提高市场价格水平，规范高校生旅游市场，建立全国服务于各高校学生的专业旅行社。

四.团队旅游营销战略

1.营销宗旨

由点及面的进行推广。抓住班团团体旅游的大客户，以多样的产品及特色服务赢得认可，并向广阔散客游众进行辐射。在实践中建立一套先进可行的旅游市场方案进行复制性推广。

2.产品定位

高校生出游在很大程度上都是以班团、社团组织的形式，所以将市场重点放于团体旅游之上。以班团、社团组织作为核心客户，以发放折扣券的形式与班团社团负责人建立起良好关系，并实行差异性营销为目标群体制定相应的不同政策、服务与宣扬。(如专为班团客户制作旅游过程视频，并刻盘免费赠送;班团客户依据详细的条件享受折扣实惠;供应班级联谊策划和实施等)

3.销售渠道

以多种营销渠道相结合，增加客户办理业务的机会，削减潜在的客户流失。

业务员传统营销

增加校内里的业务办理点，在各院系班级设立联络人，增加消费者购买产品的渠道，从而增加团队的整体业务水平。

网络病毒式营销

利用QQ、空间、飞信、微博等多种网络信息工具，无任何成本的向目标客户干脆传递相关信息。由于QQ等信息工具运用的普遍性，以及学生群体对其的依靠性，可利用网络将你所要表达的信息无限制的传播。

建立好代表团队形象的官方QQ及微博，发布营销软文，干脆与用户面对面沟通，快速发觉并解决问题，有利于在用户群中良好口碑的建立。让客户自主的去替你宣扬，赢得广阔的忠实客户。

电话营销

由团队成员电话联系客户进行探望，询问客户是否有旅游意向，具体登记客户详细信息，并刚好进行数据整理。规定周期业务量，并由团队负责人进行考核。

数据库营销

平常业务操作中留意询问客户的具体信息，并建立好意向客户和已有客户的信息数据库。固定时间通过QQ、飞信、微博等信息工具向客户举荐旅游产品或进行旅游学问的公益普及，快速的找寻目标客户，精准的进行对位营销。

4.价格政策

总体上通过提高服务质量，加送赠品的形式增加顾客的购买价值，增加顾客心中的满意感从而提高产品整体价格。对散客、团队实行不同的价格政策并协作促销活动建立整体价格体系。

4.广告宣扬

当市场产品、宣扬同质化严峻时，进行差异化营销无疑使赢得市场的关键。以传单张贴物、QQ、空间、飞信等多种工具为载体进行旅游的趣味学问公益宣扬，以不同的宣扬方式树立团队的良好品牌形象。例如：旅游胆怯 没有时间，世界之窗一日游。凤凰，这座古城为了你已经等了千年。要不看书，要不旅行，心和身体总高有一个在路上。以有深度、趣味性的宣扬标语营造良好的品牌形象，引导消费者进行消费。留意宣扬制作的质量，不然简单有相反的效果。

针对于团体游客为团体旅游的客户特别制作旅游过程的视频，一方面满意了客户的需求，另一方面在视频中插入团队的基本介绍并置于QQ空间、优酷、土豆等网络媒体当中也是团队宣扬的一种更加能让客户易于接受的方式;

5.产品结构

对团体、和散户推出菜单式的旅游产品，全包价，半包价，零保价可自由选择，也可列出旅游景点让游客自由选择的形式，让旅游出行更加敏捷自由;不同旅游景点和服务的自主选择也避开了价格上的恶性竞争。

基本业务稳定后可通过联合其他团队进行业务合作，或独立自主开发的方式增加外围相关产品，如素养拓展，团队培训等。增加产品线的宽度和深度，进行多元化的扩张，有利于分散团队整体的盈利方式，增加团队整体的抗风险实力，同时也增加了消费者的购买渠道。

6.产品服务

旅游产品的成本基本相同，所以当价格没有特殊优势时，通过提高服务质量，加送赠品的形式增加顾客的购买价值来增加顾客心中的满意感。一方面对团队成员进行系统培训提高旅游服务人员的专业素养，对团队成员进行行为规范并进行监督，注意于流程操作细微环节避开失误。另一方面对游客赠送小礼品并加强售后反馈设立专职人员刚好处理游客看法，提高整体服务水平。

旅游调研报告8

旅游业发展至今其文化属性表现愈发突出，观赏民族文化、品尝民族文化、感悟民族文化、追求民族文化是现代旅游者对旅游活动的终极要求。因此，呈现民族文化内涵、张扬民族文化特性、突出民族文化差异性是我县旅游业不变的灵魂和永久的主题。为深度挖掘民族文化精髓，加强民族文化与旅游的有机融合，提高文化旅游品位，进一步打造“神奇湘西”旅游品牌，依据县委、政府部署和支配，永顺县民族事务局日组织了特地的调研组，对我县的芙蓉镇旅游进行调研：中国文秘站

一、芙蓉镇民族文化与旅游开发觉状

我县是一个土家族为主的少数民族聚居县。主要居住着汉族、土家族、苗族等民族。全县49.5万人，土家族有37.2万人占总人口的75%。历史悠久，民族性突出；民族文化遗产得到不断的传承、不断光大、不断变革。这里沉淀着民族千年的才智结晶，内容博大精深，她包含民族历史文化、民族饮食、民风民俗、民间工艺、土家特色建筑等，而芙蓉镇更是土家族重要聚居区和发祥地，之所以备受广阔游客的青睐，之所以被县委政府不遗余力将其打造为我县旅游黄金带，其核心就在于除了分布自然旅游景观之外，更为迷人的地方在于她是一座千年古镇，陈设着溪州铜柱等土家民族创建的、极为丰富的、以文化遗产为主体的众多人文旅游景观，这里遗留着大量的古建筑和土家民族特色建筑，而这正是大批游客心仪芙蓉古镇的重要理由。

1、历史文化

芙蓉镇是一座具有3000多年历史的的古镇，它是土司统治溪州800年重要交通要道，商贾云集，号称“酉阳雄镇”，原名王村，因中国电影泰斗导演谢晋、闻名明星刘晓庆主演的电影《芙蓉镇》在此拍摄而得名。土家族起源于斯、统一于斯、建都于斯、发展鼎盛于斯。被专家誉为“土家源、千年古镇”。因得舟辑之利，可上通川、黔，下达沪、杭。五代十国时期（公元939年），溪州刺史彭仕愁与楚王马希范发起土家历史上最闻名的“溪州之战”，公元940年双方言和立铜柱（现存该镇，是国家一级文物爱护单位）于该镇会溪坪。明嘉靖年间，“东南战功第一”的抗倭英雄彭翼南就是由该镇起程，率部三千前往东南抗倭。而这里发觉和挖掘的汉代古墓与天主教堂、红军医院等见证着该镇的历史。

2、自然生态文化

古镇三面环水，自古以来就是水上交通要道，窜镇而过的营盘溪瀑布连着瀑布，尤其是王村大瀑布，高101米，宽60米，飞流而下，声响如雷，故芙蓉镇又被称“挂在瀑布上的千年古镇”。沈从文先生曾对古镇王村赞道：“白河中山水木石最漂亮清奇的码头，应数王村，夹河高山，壁立拔峰，竹木嘹亮，岩石黛黑，水深而清，鱼大如人”。镇内还有著称“天下第一漂”的漂流和猛洞河沿岸秀丽宜人的美景。这些鬼斧神工朔造的奇妙漂亮的芙蓉山水为发展旅游业供应了自然资源和生态条件。

3、土家饮食文化

土家族具有丰富多彩的饮食文化，独特的地理气候条件，造就了土家族酸辣香的饮食特性，积累并创建了品种繁多、风味各异的民族特色佳肴。天下第一螺、土家腊肉、猛洞河桂花鱼、土家酸菜等传统饮食和小吃蒿子粑粑、刘晓庆米豆腐等都使许多游客吃了忘返；而伴随旅游业的蓬勃兴起，樱花蜜酒、牛头宴、土王全席等具有千年历史的美食起先重放光彩。即传承推广了土家饮食文化，又达到了以食促游，以食创收。

4、特色建筑

土家族先民古居溪州，早在采集狩猎时期，土家先民以树筑巢、以石垒屋、以石洞而居。“洞窟居”后来与兄弟民族建筑文化交融后发展成明清时期的封火统子大屋；“树巢居”则是土家先民为防潮湿防野兽在树上搭建居住的简陋窝棚，后与兄弟民族文化相互影响发展成今日的转角吊脚楼，成为溪州土家族当代的主要建筑风格。土家族民歌颂到:“唱支山歌难开头，木匠难起吊脚楼，铁匠难打钓鱼钩……”,转角吊脚楼的主构特征为吊脚转角，下吊金瓜，上挂猫弓眉枋；吊脚廊栏、门窗多扎“万”字花格；吊脚下栏廊枋多通雕“万”字浮雕花边。屋顶坡面小青瓦，飞檐翘角，翘角以雄为美。而在芙蓉古镇这种转角吊脚楼有土王行宫、红军医院等与古镇五里石板街构成了古镇标记性建筑，而石板街上磨光发亮的石板更是见证了古镇千年发展历史。

5、土家服饰文化与民间工艺

自古以来，土家族的服饰就是独具匠心，分男装、女装和童装，头戴青丝帕，脚穿麻草鞋，彩丝绣钩花……形成自己的服饰文化。土家人擅长绣花和织锦，自称“西兰卡普”，在古镇依旧建着具有土家特色的织锦作坊，生产出土家服饰、土家织锦和绣花鞋垫。芙蓉镇上土家人与织锦作坊一样建有独具特色的竹篾加工作坊，编织出土家人特有的筛、簸以及宋祖英歌中精致的小背篓，同时还有石雕、木雕、根雕等，并以此来招揽游客。

6、民风民俗

土家族人民在长期的生产生活中，创建了自己丰富多彩的民族文学。其内容丰富，有神话、歌舞、传闻、民歌、丧葬文化等。取材极为广泛，主题明确，表现生动，流传深远，具有多学科价值。形成了自己独特的民风民俗，如土家族摆手舞、毛古斯舞、土家族打溜子、土家族梯玛歌、土家族民歌、土家族过年赶年等，而这些民风民俗与旅游的有机融合在芙蓉镇都有了肯定的尝试。

二、芙蓉古镇发展民族文化特色旅游的契机

1、县委政府的高度重视和细心打造。永顺县委政府连续几年经济会议提出了旅游发展王村的战略决策，从资金、政策上赐予了倾斜，给芙蓉镇发展民族文化旅游供应了前所未有的契机。

2、良好的发展空间。新建的国家二级马路1828线穿镇而过，张家界-王村-凤凰旅游线路已成精品旅游线路，电影《芙蓉镇》的拍摄，《乌龙山剿匪记》、《血色湘西》取景拉动了芙蓉古镇民族文化旅游向前发展。

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