红鹤沟通-华远裘马都地产项目广告推广提报

红鹤沟通-华远裘马都地产项目广告推广提报第一页，共89页。LOGO及VI第二页，共89页。第三页，共89页。色彩：陀金、绿。图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺术臻品［白陶舞马］“披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化，与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马都”汉字结合，组成LOGO主形象。内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为盛世帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合，又能与“CHEVALIER”形成对接。LOGO设计释义第四页，共89页。【玉花骢】《万花谷》：玉花骢（骢：古汉语词典解释为：‘青白相衬的帝王将相之马’，后世诗文将其词义引申为‘帝王之马’），唐玄宗马名。【白陶舞马】又叫（白陶诞马）显庆2年（657年）高46.5厘米，长54厘米。1971年出土。通体皆白，如象牙雕刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。LOGO形明溯源：盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形第五页，共89页。对［CHEVALIER］的诠释法文：骑士；荣誉；勋位。CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对［裘马都］作很好的诠释和互补。第六页，共89页。SOLGN：［大都会洲际公寓］“大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，互为诠释和补充。“大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。第七页，共89页。第八页，共89页。第九页，共89页。第十页，共89页。第十一页，共89页。第十二页，共89页。第十三页，共89页。第十四页，共89页。第十五页，共89页。第十六页，共89页。第十七页，共89页。第十八页，共89页。第十九页，共89页。第二十页，共89页。第二十一页，共89页。第二十二页，共89页。第二十三页，共89页。第二十四页，共89页。第二十五页，共89页。第二十六页，共89页。第二十七页，共89页。第二十八页，共89页。第二十九页，共89页。第三十页，共89页。第三十一页，共89页。第三十二页，共89页。第三十三页，共89页。第三十四页，共89页。洲际假日公寓LOGO方案（澄青色系）第三十五页，共89页。第三十六页，共89页。色彩：陀金，澄青。图形：星图形的弧形渐变式排列，与“洲际假日公寓”及其英文“Intercontinentalholidayaptment”组合形成LOGO主形象。内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织（如欧盟）及多个国家的国旗中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列组合方式极具动感，识别性强。LOGO设计释义第三十七页，共89页。第三十八页，共89页。第三十九页，共89页。第四十页，共89页。第四十一页，共89页。第四十二页，共89页。第四十三页，共89页。第四十四页，共89页。第四十五页，共89页。第四十六页，共89页。第四十七页，共89页。第四十八页，共89页。第四十九页，共89页。第五十页，共89页。第五十一页，共89页。第五十二页，共89页。第五十三页，共89页。第五十四页，共89页。第五十五页，共89页。第五十六页，共89页。第五十七页，共89页。第五十八页，共89页。第五十九页，共89页。第六十页，共89页。报广创意及执行草案第六十一页，共89页。【洲际公寓】篇第六十二页，共89页。［洲际公寓］、［裘马甚都］和［资本春秋的沙龙］是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。以［洲际公寓］为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。［创意原点说明］第六十三页，共89页。第六十四页，共89页。第六十五页，共89页。［拍摄场景描述］一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。第六十六页，共89页。场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：下午3：00人物：路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感）光线：白天，自然光，柔和道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅外景：园林、大都会【执行细节】第六十七页，共89页。【裘马甚都】篇第六十八页，共89页。［裘马甚都］是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置及人物与洲际公寓篇相呼应，成系列感。［创意原点说明］第六十九页，共89页。第七十页，共89页。［拍摄场景描述］一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的中国皇帝（康熙）的画像。一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌的大都市。第七十一页，共89页。场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：5人，晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅、新中式桌、国际象棋外景：大都会夜景【执行细节】第七十二页，共89页。【沙龙】篇第七十三页，共89页。“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。以［资本精英的沙龙］为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达［裘马都］是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈。［创意原点说明］第七十四页，共89页。第七十五页，共89页。［拍摄场景描述］这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯，一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。第七十六页，共89页。场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装光线：夜，暖色灯光，柔和道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅外景：大都会夜景【执行细节】第七十七页，共89页。［拍摄场景描述］透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘，客厅里正在举办沙龙的人影影绰绰，感受裘马辉煌的同时，更增添了几分神秘感。第七十八页，共89页。场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：8人，晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：印有帝王及仕女图案的落地窗帘【执行细节】第七十九页，共89页。楼书概念方案第八十页，共89页。概念楼书构思：要义：何谓裘马都？裘马寓意什么？裘马都为谁而备？裘马都项目核心要义是什么？框架：［一］何谓裘马都。（LOGO说明+案名诠释及引申）［二］裘马辉煌，国富民殷之道。（中国之道+涉外区域价值）图片来源：购买。［三］裘马甚都，资本春秋的沙龙。（国际生活趋势+项目定位）图片来源：报广拍摄。［四］裘马世家，大都会洲际公寓。（高端产品设置+物管服务）图片来源：现有资料+购买（概念图片）说明：1、基于前期资料提供周期较长的具体现实，作为第一阶段文本资料的预设，我们计划以概念楼书的形式入世，以全球化视角切入，高屋建瓴地诠释裘马都的品牌形象及他寓意的内容和产品形象。开盘后另有产品楼书（精装为核心）随之出炉。以配合不同阶段的销售需求。2、为体现其高端感、精英感及洲际感，建议为中文、英文、法文三语楼书。第八十一页，共89页。楼书版式示意第八十二页，共89页。楼书版式示意第八十三页，共89页。楼书版式示意第八十四页，共89页。3D短片创意脚本草案第八十五页，共89页。A：用途：1、接待中心视频播放2、随文本物料配发3、其它B：定位：品牌形象的展示、深化舞台1、传达品牌理念2、彰显品牌调性3、明确项目定位4、项目形而上的概念演示B：创意原点LOGO形象及品牌定位的复合式展现C：调性说明1、中国意向的国际化2、大都会感、洲际感、盛世感3、精英视角4、高端物业感、居住感、品牌感D：执行手段3D制作（建议与原景团队协作）E：画面规划1、LOGO形象的动态概念演示2、大都会鸟瞰及各国标示性建筑（如：艾菲尔铁塔、自由女神像等）3、地球形象及象征世界大同的大陆板块汇合4、类似首都机场及机场高速路上的飞跃感第八十六页，共89页。网络动画脚本草案第八十七页，共89页。A：用途：门户网站网络广告B：定位：品牌形象的展示、深化舞台1、传达品牌理念2、彰显品牌调性3、明确项目定位4、项目形而上的概念演