CTR-媒体、广告、品牌

品牌牌、、广广告告、、媒媒体体媒介介策策略略咨咨询询的的服服务务内内容容品牌牌成成长长监监测测系系统统品牌牌成成长长分分析析广告告竞竞争争环环境境分分析析广告告效效果果评评估估媒介介策策略略总目目录录一、、品品牌牌成成长长监监测测系系统统为什么要有品品牌成长监测测系统监测调查范围围监测调查样本本量监测主要行业业分布监测主要指标标品牌成长监测测系统－目录录为什么要有品品牌成长监测测系统？中国市场处处处是品牌处女女地。市场缺乏监测测各行业品牌牌成长的有效效数据产品。。单独依靠广告告收视数据无无法全面评估估广告攻势对对品牌的推动动作用。品牌成长监测测系统拥有全全国性调查平平台，连续监监测各类市场场的品牌地位位及发展趋势势。为企业了解自自己、了解对对手提供全面面的、连续的的一手资料。。品牌成长监测测系统－介绍绍1－全国30中心心城市长期监监测品牌成长监测测系统－介绍绍2－每个月全国总总样本量3500个。单单城市最低100个。品牌成长监测测系统－介绍绍3－监测行业洗发水、护肤肤\洁肤用品品、洗衣粉、、牙膏牛奶类、方便便面、果汁、、炭酸饮料、、酒类、休闲闲食品感冒药、胃药药、咽喉药、、维生素、妇妇科药、保健健品汽车、润滑油油、轮胎金融、保险、、电信服务手机、数码相相机、MP3、电子词典典男装、运动鞋鞋家电、家具品牌成长监测测系统－介绍绍4－主要指标品牌成长指标标：知名度、品牌牌力、渗透率率、广告实际际到达率、第一提及、广广告欣赏度等等消费特征指标标：消费量（重、、轻度）、品品牌意识、信信息获取渠道道、购买渠道、品品牌形象细分分等品牌成长监测测系统－介绍绍5品牌成长分析析－目录二、品牌成长长分析品牌成长核心心指标品牌成长概况况全国各区域品品牌成长情况况品牌成长状况况追踪全国市场营销销战略形势图图品牌成长监测测核心指标：：知名度－市场份额最大大外延（市场份额基基础）。品牌力－品牌牌的市场变现现能力（心理份额））。渗透率－市场场实战成绩评评估（实际份额））。广告记忆度－－空中宣传支支持力度（最直接的影影响）。品牌成长分析析－核心指标标全国性主要品品牌的成长概概况和竞争关关系－－全国二元元寡头加一个个跟随者。品牌成长分析析－案例1全国各区域竞竞争形势－－北方、中中部、南部各各具优势。品牌成长分析析－案例2连续跟踪数据据－－微弱的季季节特征。品牌成长分析析－案例3品牌营销全国国战略形势图图－－三分天下下，全国一盘盘棋，各有打打入。品牌成长分析析－案例4广告竞争环境境分析－目录录三、广告竞争环境境分析行业整体广告告投放量行业整体广告告量品牌集中中度行业整体媒体体投放结构竞争品牌广告告投放季节特特征广告投放一般般原则行业整体广告告费用增长趋趋势－－总量持续续上升，广告告旺季集中在在第2季度。。广告竞争环境境－案例1药品某品类产产品电视广告告投放量（刊例价，亿亿元）5.69.69.08.79.815.2024681012141604年1季度度04年2季度度04年3季度度04年4季度度05年1季度度05年2季度度亿行业整体广告告费用集中度度－－前5位品品牌集中全行行业30%的的广告资金。。行业品牌正正在浮现，第第一集团进入入门槛高。广告竞争环境境－案例2行业整体广告告费用分布结结构－－央视、卫卫视加重，地地面频道收缩缩。广告竞争环境境－案例3药类某品类电电视广告媒体体结构0%20%40%60%80%100%04年1季度度04年2季度度04年3季度度04年4季度度05年1季度度05年2季度度中央台卫视省级地面市台其它竞争品牌广告告投放量－－竞争品牌牌的广告资金金使用，长线线、集中、长长线＋集中。。广告竞争环境境－案例4行业整体广告告费用媒体结结构－－卫视、卫卫视＋地面、、中央＋地方方。广告竞争环境境－案例5品牌营销广告告版本的运用用－－重知名度度（品牌A\C）、重品品牌力(品牌牌B)。广告竞争环境境－案例6药类某品类主主要品牌广告告版本品牌A品牌B品牌C平均广告长度度--秒10.016.311.2次数413843659248488长度415092596647541609广告效果评估估－目录四、广告效果评估估广告量是否足足够媒体贡献评估估媒体效率评估估直接广告效果果－－全国70%的观众平平均每周看到到2.4次广广告片。央视贡献52%，卫视贡贡献42％。。广告效果评估估－案例1分城市广告效效果－－26％的的城市广告足足够强，34%的城市广广告适当，40%的城市市广告不足。。广告效果评估估－案例2频道使用贡献献评估－1－－中央台平平均贡献率25%，卫视视平均贡献率率65，其它它地方频道贡贡献10%。。广告效果评估估－案例3频道使用贡献献评估－2－－央视及A-E的卫视视贡献最大；；I-K卫视视贡献不足。。再根据实际际费用评估效效率。广告效果评估估－案例5药品某品牌广广告投放频道道贡献广告资金效率率分析－－品牌B资资金使用效率率最高。广告效果评估估－案例4品牌A品牌B品牌C费用占比％40.748.011.3声音占占比％36.558.64.9效率89.8122.043.1饮料某某品类类主要要品牌牌广告告SOS&SOV分分析频道使使用效效率评评估－－1－－品品牌A在中中央台台的整整体使使用效效率低低于品品牌B。广告效效果评评估－－案例例6饮料某某品类类主要要品牌牌对中中央台台各频频道的的使用用效率率花费收视点点点成本本花费收视点点点成本本中央台台整体体25142651742.433866.7377352661226.630764.1中央台台A套套20966051587.835668.713444996593.222665.2中央台台B套套3830002.0191500.08953200230.638825.7中央台台C套套65520028.223234.04765000133.735639.5中央台台D套套170310089.519029.16017570168.035818.9中央台台E套套***316200068.546160.6中央台台F套套143530034.941126.1139250032.642714.7品牌A品牌B频道使使用效效率评评估－－2－－品品牌A在主主要卫卫视的的使用用效率率低于于品牌牌B。。广告效效果评评估－－案例例7饮料某某品类类主要要品牌牌对省省级卫卫星频频道的的使用用效率率媒介策略－目录广告攻势有有什么技巧巧？--媒介策策略支撑＋补充充集中策略媒体区格点线结合“注意力之之战：声音占有率率的争夺传播技巧的较量和广广告费的消消耗战－－－－战术品牌力之战战：心理占有率率的争夺对传播资源的争夺夺和对消费费者的攻心心战－－－－战略”媒介策略－广告之战战支撑+补充充全国最强的的频道在6个城市收收视超过1200点点，12个个城市收视视超过900点，18个城市市收视超过过600点点。媒介策略－支撑＋补补充集中策略集中使用资资金集中可以把把投在过于于分散的效效果不好的的媒体上的的资金节约约下来，同同时媒介的的选择、交交易、管理理成本都相相应降低。。与好的媒体体结盟把资金集中中使用在优优质媒体上上，一方面面占领了媒媒介资源，，牵制竞争争者；另一一方面媒体体将更加重重视企业这这个客户，，是媒体和和企业成为为伙伴，必必要是相互互帮助。媒介策略－集中媒体区格地方性品牌牌还是全国国性品牌广告出现在在全国性媒媒体观众就就认为是全全国性品牌牌，广告出出现在区域域性媒体观观众就认为为是区域性性品牌。区区隔策略的的重点是指指让广告出出现在全国国性媒体和和本地媒体体，不让本本地观众从从其它区域域媒体上看看到广告，，以消除区区域性品牌牌的印象，，实现向全全国性品牌牌的升级。。反制对手的的饱和性广广告轰炸应对大企业业利用地方方媒体采用用的压制性性广告攻势势。同时避避免与压制制性广告争争夺的直接接竞争，利利用媒体品品质的推介介作用化解解高密度的的广告攻势势。媒介策略－区格点与线的结结合什么是点线线结合所谓点，就就是营销关关键点，例例如招商会会前夕、新新品上市推推广期、产产品销售旺旺季到来之之前等等，，都是企业业销售的重重要时期，，需要制造造轰动效应应，获得集集中广泛的的注意，这这就是所谓谓的打“点点”。如““好利来””。所谓线，就就是保证品品牌声音不不断地传递递给终端消消费者，实实现品牌资资产的正向向积累。而而对于有实实力的强势