克莱斯勒汽车公关品牌传播原则

克莱斯斯勒300C2010年公公关推推广全全案2010.11.26第一部部分我我们们的任任务和和环境境1.艰艰巨巨的任任务2.前前期期公关关诊断断3.公公关关的责责任1艰巨的的任务务300C面面临的的严峻峻局面面300C所所担负负的责责任市场严严峻竞争激激烈品牌弱弱势300C是是后来来者克莱斯斯勒母母品牌牌在中中国市市场较较弱竞争对对手强强大A6L、Crown的强强势占占位，，与300C相相比，，他们们在社社会公公众以以及目目标用用户群群体当当中都都有深深厚的的品牌牌与市市场根根基销量保保证企业的的生存存压力力渠道的的维护护与激激励提升品品牌300C是是目前前克莱莱斯勒勒旗下下国产产的唯唯一车车型对BBDC企业业品牌牌形象象的提提升和和丰富富为未来来后续续车型型铺路路品牌/用户户认知知渠道2前期公公关诊诊断我们走走访了了一些些的经经销商商克莱斯斯勒经经销商商港龙回回龙观观店宏龙伟伟业汇杰伟伟业中进百百旺奥迪经经销商商广宏达达诚远德奥行行丰田经经销商商北苑丰丰田奥德行行丰田田首汽丰丰田3前期公公关诊诊断––终端的的声音音克莱斯斯勒经经销商商港龙回回龙观观店确认与与奥迪迪A6L同同一级级别，，但又又说这这一级级别的的车技技术配配置、、性能能指标标都差差不多多（说说不出出什么么差别别），，关键键是喜喜欢哪哪种风风格。。关于与与奥迪迪A6L的的价格格差距距，解解释为为（1）当当初进进口车车就定定低了了；（（2））克莱莱斯勒勒名气气弱，，决心心打入入中国国市场场，要要付出出代价价关于油油耗问问题，，回答答比较较含糊糊，只只说2.7排量量的油油耗大大约为为十二二三个个对内饰饰方面面，总总是与与进口口300C对比比，不不愿与与竞品品对比比，被被明确确问及及时，，解释释为““风格格粗犷犷”将皇冠冠划为为日本本车，，并引引导用用户对对“日日本车车”的的排斥斥在沟通通后段段，将将300C明确确划归归为美美国车车，说说“美美国车车”安安全性性高一一些，，论据据是““车门门大、、玻璃璃小””汇杰伟伟业300C:在在内饰饰上环环保保无异异味而而且秉秉承了了美系系简单单大方方的复复古形形式但但简洁洁中不不失奢奢华,内饰饰采用用美国国加州州的红红木;皇冠:内内饰都都是用用胶水水粘的的,看看着平平整做做工精精细但但是味味道非非常大大且不不环保保;A6L:定定价价太高高,2.4的的43万起起,还还没有有皮座座椅(!!).2.0T的的也要要37万起起,和和300C3.5排排量的的差不不多中进百百旺300C:采采用了了德系系技术术,奔奔驰E级的的底盘盘,其其安全全性能能甚至至高于于奥迪迪A6L--正正面碰碰撞5星级级侧面面碰撞撞4星星级.皇冠:我我们的的基本本对手手应该该是AUDIA6L,皇皇冠和和我们们根本本不再再一个个竞争争层面面上不不存在在竞争争的问问题.A6:A6的的性价价比远远远低低于300C。。作为为我们们的主主要竞竞争对对手,高高性价价比是是我们们战胜胜A6的最最大本本钱宏龙伟伟业总是躲躲闪与与奥迪迪A6的直直接对对比，，“不不同的的牌子子，没没法比比，各各有所所长””。在在明确确追问问的情情况下下（询询问者者透露露自身身年龄龄为三三十多多岁）），回回答““300C外观观时尚尚，有有动力力感，，而奥奥迪稳稳重但但老气气”对皇冠冠的指指摘主主要是是维修修成本本高。。对价格格的解解释是是“厂厂家定定的””。对油耗耗问题题，开开始说说九个个，被被追问问后说说十多多个，，询问问者明明确自自己对对奥迪迪的购购买意意向后后，回回答是是“跟跟奥迪迪差不不多””对克莱莱斯勒勒品牌牌很推推崇，，强调调其高高于奥奥迪。。产品品的各各种优优势归归结为为克莱莱斯勒勒的优优势。。承认认300C是真真正美美国车车。试图以以北京京区域域优势势和用用户关关注度度说服服询问问者，，“就就是北北京的的厂家家，维维修方方便””；““用户户订单单很多多，网网上评评论很很火””；““克莱莱斯勒勒于国国内搞搞联营营，是是要求求很高高的，，安全全、环环保、、性能能都很很高””。始终没有有明确提提奔驰技技术，只只是在描描述企业业时提到到“国产产奔驰””（其意意是说北北京奔驰驰）。4前期公关关诊断––终端的声声音奥迪经销销商广宏达300C与奥迪迪没法比比，“奥奥迪是用用户抢着着买，加加价卖””，“300C太糙””。当被问及及“300C也也是奔驰驰技术，，怎么没没法比时时”，回回答“不不清楚，，没法说说”诚远两款车不不能比，，300C是美美国车，，做工粗粗糙，品品质不行行。当被问及及“300C也也是奔驰驰技术，，怎么没没法比时时”，回回答“那那是北京京吉普做做的，而而且刚出出来，谁谁知道怎怎么样。。”被问到细细节之处处，回答答是“没没法说””。德奥行A6L:车身身宽大,内饰豪豪华.而而且奥奥迪有多多种个性性化套餐餐供顾客客选择.花30-40万买买车,多多数人人是因为为气派和和面子,而且且奥迪在在品牌影影响力上上远远超超过克莱莱斯勒和和皇冠皇冠:车车开起起来整体体感觉不不错但是是空间比比较小.做工工与A6L相比比有一定定差距300C:好好车,但但是内内部空间间于A6L比起起来还是是显得局局促5前期公关关诊断––终端的声声音皇冠经销销商奥德行丰丰田强调皇冠冠的性价价比高,驾驶驶感觉好好,安安全性能能优异.当被质疑疑日系车车的“安安全性低低，钢板板薄”的的口碑碑时，他他们的应应答是：：皇冠车车身采用用的全部部是高刚刚钢板,而且且皇冠的的安全理理念是采采用吸收收能量，，不是仅仅仅依靠靠钢板的的厚度。。而且丰丰田与本本田的车车身结构构完全不不同，丰丰田采用用的是一一体车身身，不存存在象象本田，，日产类类似的碰碰撞后从从中间断断成两段段的问题题。而且且皇冠、、锐志在在欧洲权权威的碰碰撞测验验中都达达到6星星级。认为300C是是典型的的美国车车，内部部空间大大，乘坐坐舒适，，但是油油耗高，，故障率率高。当谈到皇冠的的内部空间明明显小于奥迪迪时，他们的的解释是“奥奥迪的座椅感感觉扁、平、、低、硬。而而皇冠的座椅椅厚、重、舒舒适性高，坐坐垫厚度比奥奥迪的至少厚厚10公分。。”但是承认认皇冠的内部部空间小于奥奥迪的。指出奥迪的保保养费用高。。首汽丰田认为三款车的的价位差不多多。皇冠的性性价比是最高高的。强调皇皇冠的V6双双VVTI发发动机以及6速自动变速速箱保证了高高性能与低油油耗。而且皇皇冠是这三款款车中唯一的的前置后驱，，操控性好，，而且后驱是是高档车的流流行趋势。认为300C的配置低，，但当被质问问具体情节是是回答不上来来。强调美国国车做工粗糙糙，而日本车车内饰工艺细细致。对于奥迪的主主要观点是维维修、保养费费用高。特意意指出奥迪一一次普通保养养要1000多块而皇冠冠只需要400-500，一年下来来在这个方面面能节省数千千元。并且推推出丰田送两两年保养的活活动。北苑丰田皇冠:在三三款车里是唯唯一的后驱车车,油耗低低(相对300C和奥迪迪).整体体感觉大气,内饰精良A6:定价价太高,不值值.300C:费费油6前期公关诊断断–终端的声音几个需要特别别关注的问题题克莱斯勒经销销商奥迪经销商都没有将奔驰驰技术作为核核心卖点提出出讲不出与奥迪迪A6L的本本质差别（优优势）将300C定定义为美国车车个别经销商对对价格优势的的解释有待探探讨将我们作为美美国车笼统的的进行攻击内饰粗糙故障率高油耗高当提出300C的奔驰技技术背景时，，经销商都无无法解释奥迪迪A6L的技技术优势何在在7前期公关诊断断–媒体记者对300C的看看法8前期公关诊断断媒体记者对300C的看看法媒体记者对外外观优势认可可外观优势能否否支撑产品大大销量，媒体体表示质疑个别媒体记者者对300C无印象，表表明产品认知知度还有较大大提升空间认为300C是美式车，，对其德系技术术内涵无人提提及9公关的责任––问题克莱斯勒品牌牌端克莱斯勒品牌牌管理和300C营销在在一定程度上上的脱节。克莱斯勒品牌牌在中国市场场的认知偏弱弱。300C产品品形象端在竞争对手的的强势环境下下，如何让300C更被被关注以及不不断的提及。。如何把用户从从外观第一直直觉得来的豪豪华感受转化化为豪华价值值层面的理性性认同。如何突破由A6L、Crown所构构建的豪华车车价值“标准准潜规则”？？（如何通过过新的标准，，将我们的优优点放大、缺缺点缩小？））被简单认知为为美国车，而而忽视了内在在的德国技术术。“美国车”的的误区美国车在中国国用户中的传传统印象：宽宽大、粗糙、、忽视细节、、耗油。以克莱斯勒为为代表的自信信、勇于开拓拓、富有梦想想的美国精神神在中国用户户中认知偏弱弱。对美国精神的的积极部分，，中国大众内内心深处是崇崇拜的。10公关的责任––我们要解决什什么我们需要全方位多渠道系统化在最广泛的大大众中确立300C的豪豪华认知对谁讲讲什么如何讲——品牌与与产品形象的的提升针对潜在目标标用户提供购购买的充足理理由对谁讲讲什么如何讲——销售拉拉动大公关！11第二部分品品牌传播的原原则1.话语体体系研究2.目标人人群传播3.媒体体教育12话语体系研究究从美国车到德德系车美国车的外观观德系车的内涵涵经典的设计众多国际奖项项4大德系技技术奔驰E车身身安全技术术奔驰的后驱驱动力总成成技术奔驰的动力力转向总成成技术奔驰的悬挂挂总成技术术奔驰制造工工艺/品质质标准/技技术理念13话语体系研研究从美国精神神到300C精神美国精神300C精精神提取美国精精神中的精精髓，塑造造300C的品牌个个性与品味味让自信、阳阳刚、豪华华、进取成成为300C的背书书让300C精神成为为同级别车车中具有鲜鲜明独特性性的汽车文文化与精神神，增强用用户的荣耀耀感与归宿宿感14话语体系研研究独特性豪华性300C精精神德系车内涵涵结合与众不同的的豪华车用300C精神和德德系车内涵涵，打造一一款与众不不同的豪华华车15目标人群传传播–300C目目标客户我们的目标标客户是这这样的一个个群体特征职业80％为男男性，35－50岁岁公司企业中中的领导者者各行业领域域中杰出的的专业人士士为拥有傲人人成绩而努努力付出欣赏现代生生活的优美美雅致商业、财务务或IT等等行业的中中高级经理理媒体新闻、、娱乐明星星和设计相相关行业的的自由职业业者中等私有企企业老板尊贵(Exalt)优雅(elegance)与众不同(uniqueness)精典(classic)威信(Prestige)自我表现(expressiveness)自信(confidence)行为热爱艺术，，倡导自然然永远努力成成为最佳喜爱富有挑挑战和变化化的生活，，讨厌平庸庸享受生活，，享受现在在的美好而而并不忧虑虑未来的不不确定追求个性化化，厌恶一一成不变的的生活方式式16目标人群传传播–对谁说，怎怎么说对目标人群群和普通大大众区别对对待理性报纸杂志网络等目标人群大众人群感性电视街头杂志等17媒体教育利用各种渠渠道不断教教育媒体媒体日常沟沟通分类媒体培培训日常媒体接接触/活动动中的印象控控制让媒体接受受我们的表表述引导媒体做做与我们方方向相符的的第三方传传播避免不利信信息的传播播18第三部分对对手与伙伙伴1.竞争争对手分析析2.对手手与伙伴3.产品品优势挖掘掘19竞争对手分分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月合计雅阁90038306145151229993128899657988371066588415帕萨特88461017411893103567251891691178423873583711奥迪A634133168492953194521479654685576676443954皇冠21142480343934083097399546514860363231676广丰Camry

368157347685785224952新奥迪A4104380319401817117211859961035108411075华晨宝马3系890671398113110478961071154514039052华晨宝马5系890631125511198557819299967288184北京奔驰E5444756786504164514633631064146沃尔沃S40

1423009245561922部分车型06年1-9月销售售数据20对手与伙伴伴我们的竞争争对手是奥奥迪A6L、丰田皇皇冠找到我们的的“伙伴””——奥迪A6L21对手与伙伴伴–甩开皇冠为何要甩开开皇冠？奥迪A6L、皇冠，，在此市场场领域都具具有深厚的的品牌与市市场基础，，两款产品品同时被提提及时，它它们的话语语权过于强强势，定义义了人们对对高档车认认识的标准准；相对于奥迪迪A6L，，皇冠与300C在在产品特征征方面的反反差更大，，更容易反反衬出300C在细细节、内饰饰方面的弱弱势；奥迪A6L是奥迪品品牌中的中中端产品，，皇冠是丰丰田品牌中中的最高端端产品，整整体上看，，奥迪品牌牌要高于丰丰田（皇冠冠）品牌；；在大多数用用户心目中中，奥迪A6L的位位置也确实实要略高于于皇冠，市市场销量的的差距也印印证了这一一点；甩开皇冠，，符合当前前排日的““暗流”；；奥迪A6L是当前市市场上的强强势产品，，选择对手手也就是选选择伙伴，，当然要选选择“明星星”产品。。22对手与伙伴伴–紧盯奥迪绑定奥迪A6L利用“德系系内涵豪华华车”（第第三方语境境）将奥迪迪A6L与与300C划为同一一阵营，清清晰确定品品牌高度；；“德系内涵涵豪华车””突出了300C德德国技术背背景，使我我们有机会会用奔驰技技术（而不不是单纯的的300C技术）去去PK奥迪迪技术；引导媒体在在“德系系内涵豪华华车”的背背景下对300C和和奥迪A6L进行对对比，而不不是在“豪豪华车”背背景下进行行300C、奥迪A6L和皇皇冠三方的的对比。显显然，新的的语境更有有利于300C扬长长避短；短期之内300C作作为德系豪豪华车可能能不被很快快认可，但但我们需要要在短期内内强烈诉求求德系车的的内涵，扭扭转公众对对其纯美国国车的印象象，让用户户在质疑中中充分了解解德系技术术内涵23产品品优优势势挖挖掘掘为什么挖掘产品无论采用怎样的话语体系，让受众信服300C比竞争对手好，都需要具体的产品优势支撑，这是硬功夫挖掘产品的好处产品优势是需要研究和挖掘的，挖掘得越深、越细致，便越能够放大自身的优势并打压竞争对手24产品品优优势势挖挖掘掘豪华的外观工艺环保动力操控舒适安全25产品品优优势势挖挖掘掘––产品品传传播播点点范范例例长度度超超过过5m、、轴轴距距超超过过3m，，行行政政级级豪豪华华车车富有冲击力造造型外观，坚坚持经典的审审美理念，不不为追求某些些似是而非的的性能牺牲车车辆整体和谐谐性（反面例例子：比如车车轮移向四角角，表面看在在有限车身尺尺寸内实现了了空间利用的的最大化，但但这种设计破破坏了整体造造型的协调性性）与超豪华车相相近的各种设设计细节外观动力操控安全工艺环保舒适26产品优势挖掘掘–产品传播点范范例源于戴姆勒奔奔驰的后驱动动力总成技术术，尤其是源源自奔驰E级级平台的前置置后驱动底盘盘，带来超越越同级别车的的驾驶操控感感受，摈弃了了廉价的麦弗弗逊式前悬架架源于戴姆勒奔奔驰的动力转转向总成技术术源于戴姆勒奔奔驰的悬挂总总成技术独特的发动机机技术5.7HEMI连续四四年被评为世世界十佳发动动机，其智能能断缸功能让让大排量不再再是油老虎的的代名词2.7车型：：发动机强化化程度较高，，能实现小排排量大功率和和低油耗的平平衡统一外观动力操控安全工艺环保舒适27产品优势挖掘掘–产品传播点范范例源于奔驰E系系列的安全车车身系列的安安全车身技术术，铸就五星星级安全堡垒垒：前纵梁焊接在在踏板横梁上上，碰撞时能能量向乘员舱舱周围分散；；备胎舱有一定定的倾斜度，，以便在碰撞撞过程中备胎胎会在移动过过程中避开油油箱。蓄电池池也放在备胎胎舱中；前悬支架结构构由液压成型型钢管横梁和和冲压方截面面梁焊接而成成，使在获得得必要硬度，，提高安全性性，同时总成成重量降低；；前后铝制发动动机机舱盖和和后备箱盖，，降低车身重重量，提高经经济性；车身底部考虑虑到了空气动动力学因素，，降低了燃油油消耗，增强强了车内静音音性。可溃传动轴技技术，可以在在正碰和侧正正面碰撞时根根据碰撞力溃溃缩，最大可可达8英寸（（200mm），大大提提高对车内乘乘客的保护能能力在不影响后排排空间的前提提下，300C前排座椅椅后移，有更更大的碰撞吸吸能区，从而而使您的驾驶驶更为安全、、可靠多个多级式充充气气囊，分分别为正副驾驾驶员双前气气囊和双气帘帘式气囊。全面的安全配配置：轮胎超宽；ABS/EBD/TCS/ETC（（ESP））；前/后四轮通通风盘；胎压监测系统统等等。外观动力操控安全工艺环保舒适28产品优势挖掘掘–产品传播点范范例宽敞的内部空空间波士顿专业声声学音响系统统，六碟CD（MP3））和七个扬声声器在安静的的车厢内营造造出剧院级的的声效。6CD+MP3，吸进式6碟CD，支支持MP3音音乐格式播放放后排DVD影影音系统后排DVD遥遥控器及耳机机北美头层小牛牛皮纯正的加州胡胡桃木装饰仿古指针式时时钟内饰做工精细细，改变人们们对美国车内内饰粗糙的传传统印象；许许多零部件与与奔驰通用（（比如倒车雷雷达显示器、、自动空调面面板、座椅调调节按纽等）），从细节上上体现出奢华华等等外观动力操控安全工艺环保舒适29产品优势挖掘掘–产品传播点范范例德国著名公司司设计并制造造的五工位自自动化冲压线线负责300C主要构件件的生产。这这条“快速横横杆式自动化化输送系统（（SpeedBAR））”的自动化化冲压线实现现了封闭式无无人化全机械械手操作，确确保国产克莱莱斯勒300C每一个个零件都具世世界一流品质质。焊装车间由ABB公司设设计与制造。。主装焊接线线上的关键岗岗位均由全自自动机器人进进行操作：定定位准确、焊焊接及冲孔精精确度高、质质量稳定，在在人工焊难以以操作的部位位也能出色完完成焊接。同同时，总长为为120米的的白车身总成成调整线，对对所有车身零零件安装进行行一系列精心心调试，国产产300C的的任何不平整整的小瑕疵在在经过检测光光廊时都将无无所遁形。国产300C与奔驰E共共用的全新涂涂装线由业界界领衔的HADEN公司司设计建造，，是目前中国国水性涂料使使用率最高的的涂装线,代代表世界一流流技术水平。。它采用了全全新的工艺和和材料，最大大程度上减少少了装焊生产产过程带来的的污染，让车车身更坚固耐耐用、外观光光彩均匀。总装车间采用用国内领先的的柔性化混线线生产的输送送链系统。使使用了包括德德国生产的车车辆液体加注注机等国际领领先的高新设设备，同时大大量结合具有有人体工程学学原理的设备备，大件总成成均采用装备备助力机械手手，将精确工工艺保证到每每一个环节。。其他细节：液压成型钢管管横梁制造工工艺HMC的制制造工工艺全铝发发动机机盖和和后背背箱盖盖制造造工艺艺双组份份一次次成型型制造造工艺艺变刚度度变截截面变变螺矩矩异型型弹簧簧制造造工艺艺加利福福尼亚亚胡桃桃木制制造工工艺模内铸铸造成成型制制造工工艺等等等外观动力操控安全工艺环保舒适30产品优优势挖挖掘––产品传传播点点范例例内饰采采用高高科技技环保保材料料，避避免用用胶粘粘，没没有味味外观动力操控安全工艺环保舒适31产品优优势与与销售售话术术将消费费者难难以理理解的的技术术语言言，转转化成成充满满诱惑惑力的的，并并且平平实易易懂的的用户户语言言，例例如：：针对竞竞争对对手攻攻击我我们内内饰粗粗糙，，反击击的话话语体体系：：300C采采用的的最先先进的的高科科技环环保材材料内饰主主要是是拼装装和缝缝制为为主，，不用用胶水水粘300C新新车没没味儿儿，就就像新新房子子好装装修，，是没没有味味道的的装修修300C采采用的的宽大大轮胎胎带来来的好好处显显而易易见安全、、稳定定，操操控力力强就像摩摩托车车，轱轱辘越越大越越粗，，车越越贵32第四部部分07年公公关规规划1.公公关关目标标2.核核心心事件件3.公公关关规划划33全年目目标300C品牌“上天”价值落地品牌““上天天”，，价值值“落落地””，二二者互互为支支撑，，良性性互动动。品牌““上天天”品牌知知名度度、提提及率率，我我们需需要的的是跃跃迁性性的爆爆炸式式增长长，而而非常常规的的线性性增长长！如何实实现？？通过和和电视视的巧巧妙结结合，，进行行“高高空轰轰炸””，使使得300C品品牌知知名度度实现现爆炸炸式增增长。。价值““落地地”300C所所蕴含含的价价值必必须落落地，，将目目标群群体的的心智智资源源进行行有效效的““地面面占领领”。。如何实实现？？突出300C科科技、、豪华华、独独特、、荣耀耀的产产品/用户户利益益，配配以有有效的的公关关活动动、创创新的的传播播手段段、富富有吸吸引力力的内内容规规划，，对目目标群群体进进行层层层渗渗透，，促使使其产产生价价值认认同。。34核心事事件––品牌““上天天”活动简简述媒体合合作及及配合合目标人人群：：处于事事业上上升阶阶段的的企业业主征集阶段：：社会上征集集商业计划划，评出5-10个个参加电视视台拍摄，，BBDC借参赛者者一辆300C帮助助其实现商商业梦想；；拍摄阶段：：电视台跟踪踪参选者，，拍摄其在在实现商业业计划中的的精彩表现现，制作成成系列节目目在合作电电视台播放放；竞争评选：：每月根据评评委意见，，综合网上上/短信投投票进行末末位淘汰；；活动周期：：前期选拔60天，约约2个月TVshow比赛赛300天天，约10个月评委选择：：评委由投行行专业人士士为主要组组成（好的的项目，投投行将直接接投资），，极大扩充充社会影响响力媒体合作：：湖南卫视或或东方卫视视等地方卫卫视台媒体配合：：Minisite、、Blog专区、平平面/网络络媒体、电电视媒体奖品设置：：最终获胜者者可以获得得300C一辆及其它奖品品TVshow：300C财财富英雄35核心事件––品牌“上天天”与“赢在中中国”、““学徒”等等电视节目目的差别与与关系：“300C财富英雄雄”的重点点在于展现现真实的商商业活动，，而不是游游戏，在于于整整在300天时时间内（在在BBDC的帮助下下）实现创创业计划，，而不是仅仅仅展现计计划，其目目标个体本本质上是企企业，而不不仅是个人人；“300C财富英雄雄”可以理理解为其它它类似节目目更为精彩彩的后续篇篇；其它类似节节目的出现现可以客观观上烧热社社会对此类类节目的关关注，同时时，由于““300C财富英雄雄”所具有有的鲜明差差异性，““300C财富英英雄”更易易于成为被被关注的焦焦点36核心事件––品牌“上天天”“300C财富英雄雄”对社会会公众的吸吸引力：具有很强娱娱乐性和观观众黏合力力的电视栏栏目；长达300天，近10个月，，是超长时时间的“真真人商业秀秀”电视栏栏目作为比赛节节目，有PK，有竞竞争，有名名家点评，，有真实生生活及工作作环境展现现，且发展展进程的不不可预见性性强，有足足够的悬念念能够将各种种娱乐要素素进行有机机整合，例例如请明星星为参赛企企业代言有充足的策策划空间可可被利用，，以增强可可视性、可可参与性及及商业性，，如请咨询询公司为参参赛企业作作咨询策划划（公平机机会），采采访其竞争争对手和商商业伙伴，，提供有趣趣的商业机机会，网络络、博客的的利用等能满足公众众对于社会会精英群体体奋斗历程程的窥私欲欲；参与者虽然然处于事业业的起步阶阶段，但都都具有一定定资产，并并非白手起起家，属于于相对“有有钱阶级””展现企业在在一段时间间内真实的的工作、商商业竞争状状态，其中中的波折、、悬念必然然存在能了解“有有钱人”财财富积累的的重要过程程阶段涵盖商业、、财富、名名望、社会会精英等诸诸多社会关关注角度具有宽广的的可被挖掘掘和讨论的的空间，其其影响范围围会超出电电视媒体，，成为社会会热点37核心事件––品牌“上天天”“300C财富英雄雄”对参赛赛企业的吸吸引力：对自身企业业最为直接接的推广机机会；产品的推广广企业形象的的建立商业机会的的增加满足表现欲欲望比赛获胜的的回报比赛过程中中获得的各各种支持（（300C产品是其其中之一））38核心事件––品牌“上天天”对300C及BBDC的展现现：可以大幅增增加300C品牌和和产品在电电视媒体的的曝光率BBDC帮帮助参赛者者事业成功功：300C车辆、、各种咨询询、商业资资源的提供供（明星代代言等）在形成的社社会话题中中，300C及BBDC是其其中的重要要角色以最生动的的方式勾勒勒出300C目标用用户群的特特征可以体现奋奋斗、开拓拓、进取的的300C精神，体体现300C的独特特性电视专题博客平媒口碑39全年公关规规划–价值“落地地”1/4季季度2/4季度3/4季季度4/4季度度科技的300C阶段规划核心信息媒体规划事件规划豪华的300C独特的300C荣耀的300C1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月以精湛的德德国汽车技技术为内涵涵媒体试驾经销商培训训上海车展区域用户试试驾300C之之夜全国巡巡展汽车设计大大赛重点区域车车展豪仕盟（用用户俱乐部部）建议推新的的服务品牌牌媒体专栏封面报道时尚/大众众媒体全媒体植入入MV平媒大片电视节目电波媒体媒体评奖平面报纸专业杂志网络专题300C的的豪华品质质300C精精神自信的成功功者——自信，，自非凡40全年主题––自信，自非非凡自信，自非非凡自信，源自自非凡自信，成就就非凡非凡的技术术水准，使使克莱斯勒勒300C无可置疑疑的成为一一款值得信信赖的豪华华轿车源于自信的的激情与阳阳刚气质，，使克莱斯斯勒300C具有与与众不同的的非凡品格格驾驭300C，因为为自信，非非凡者为之之自信者，才才可成就非非凡事业，，300C助您成功功41科技的300C––主题传播以精湛的德德国汽车技技术为内涵涵奔驰四大总总成技术（（安全车身身、后驱动动力总成、、动力转向向总成、悬悬挂总成））和克莱斯斯勒两大独独有技术（（HEMI和V6发发动机技术术、可溃传传动轴技术术）完美结结合囊括国际车坛坛60多项顶顶级奖项克莱斯勒300C，其实实“很德国””克莱斯勒300Cvs.奥迪A6L，一场场“不公平””的对决（Blog传播播）突出其“奔驰驰元素”，因因此，用“奔奔驰”和奥迪迪去对决，对对于奥迪“有有失公平”全方位的防护护——克莱斯斯勒300C安全系统解解析内外兼修,克克莱斯勒300C演绎混混血经典混血指奔驰四四大总成技术术和克莱斯勒勒两大独有技技术的完美结结合）克莱斯勒300C经典技技术回眸车坛顶级奖项项见证克莱斯斯勒300C传播的核心信信息稿件主题示例例42科技的300C–事件媒体试驾活动动试驾时间：2010年12月试驾地点：上海天马山赛赛车场东海大桥桥厦门活动形式：媒媒体培训+媒媒体试驾+媒媒体交流（产产品性能）相关链接：活活动详细方案案经销商培训43豪华的300C–主题传播300C的豪豪华品质环保时尚的内内饰，新车无无异味宽敞的内部空空间，同级车车中轴距最长长3.5L产品品在竞争车型型中配置最高高克莱斯勒300C，无味味的“味”之之道凸现产品内饰饰的环保性，，其无异味的的特征，正体体现出了豪华华车在“味””上的造诣醉享豪华，全全方位体验克克莱斯勒300C凸现产品完备备配置所带来来的舒适和操操控感豪华，从空间间开始一个人的维也也纳从300C舒舒适的驾乘空空间和Boston音响响设备入手，，凸现产品在在音乐享受方方面的尊崇感感传播的核心信信息稿件主题示例例44豪华的300C–事件上海车展区域用户试驾驾全国巡展巡展主题：300C之夜夜巡展地点：重重点销售地区区高档场所活动形式：Party聚聚会媒体合作：当当地时尚/大大众媒体媒体专栏封面报道45独特的300C–主题传播自信、进取、、阳刚的300C精神传承克莱斯勒