（家电行业分析）我国空调行业市场分析

家电行业分析

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2021年我国空调行业市场分析

据7月空调产销数据显示，7月产量931万台，增长15.19%，销量916万台，增长14.27%。其中，内销599万台，增长15.76%，出口317万台，增长11.56%。值得关注的是，7月空调内销出货自2021年6月以来首次实现正增长。

在8月26日由中国家电网主办、京东家电和苏宁云商作为渠道支持的2021-2021空调行业顶峰论坛上，国家信息中心发布的2021冷年空调市场数据显示，今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元，同比分别增长了4.36%和2.47%，使得空调行业因2021冷年量额双降而弥漫的阴霾终于散去。以下是2021年我国空调行业市场分析：

“烤〞出增量

全国各地自6月份开始出现高温天气，进入7月中旬后更是进入“烧烤〞模式，高温天气给全国各区域市场空调销售带来利好因素。数据显示，东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长；一二级市场和三四级市场销售量分别同比增长，其中三级市场和四级市场增长更加明显，分别为9.53%和19.27%，高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在?2021冷年空调市场分析?中表示，今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元，同比分别增长了4.36%和2.47%。电商、五级及农村市场1250万台，〔电商750万台左右〕整体市场规模4375万台，电商渠道保持较高增速，重点品牌对线上市场的渗透率逐步提升；2021冷年整体市场销售量同比增长4.36%；销售额同比增长2.47%；2021冷年12个月中，6月、7月销售量变化对整体市场结果起到决定性作用；气候变化带来的区域市场放量是2021冷年实现正增长的关键，但整体行业仍处于转型升级中，新增消费乏力，尚未实现真正的触底反弹。

蔡莹表示，尽管四级城市整体需求价格敏感度较高，但中高端消费比例与一级城市相近，考虑到四级城市销售量同比增幅远高于一级城市，中高端消费比例可能会呈现逐年提升态势，四个级别城市2021冷年都呈现正增长态势，增长呈全面性。2021冷年既是库存压力最大的一年，也是企业多种渠道共同发力的一年，更是重点品牌线上市场关注度最高的一年。根据国家信息中心的数据，截止到目前，空调行业库存维持在合理的水平。

智能环保产品各有突破

智能家电的概念曾经层出不穷，但由于产品功能和用户体验的缺失，市场一直处于“叫好不叫座〞的为难局面。2021冷年在主流空调品牌的推动下，智能空调的技术水平、场景应用、市场化程度已经迎来新的开展水平。

“高端化产品满足了消费者追求品质生活的需求，同时对企业提高赢利有帮助〞，中国家用电器协会副理事长徐东生认为，目前我们国家无论是消费水平还是消费能力，均不存在约束限制问题，最大的问题在于供应端结构升级缓慢、创新能力缺乏而无法满足更高的消费需求，不过主流空调企业这两年创新能力突出，企业更加强调品质和效劳，对于消费者追求高品质生活需求的满足能力提升明显。

北京中怡康时代市场研究品牌中心总经理左延鹊表示，近几年来，家电智能大环境正在形成，智能产品解决了消费者痛点问题，具备实用性；同时，空调主要卖点逐渐停滞，因此各大空调品牌开始转型智能市场。

国家信息中心数据显示，2021冷年，智能空调销售量占比为15.16%，销售额占比17.02%销售量占比与2021冷年相比提升了6.48个百分点，提速明显。与2021冷年相比，2021冷年智能空调不仅是量和额的提升，更是制造、渠道、效劳、资源、新技术应用水平等多方面的提升，特别是云和大数据技术的引用，为与关联行业广泛合作提供了坚实根底。

2021冷年，海尔新品迭出，以绝对优势领军国内智能空调市场，销售量、销售额排行首位；美的、格力、志高、奥克斯、长虹、TCL等品牌也加大了智能空调投入力度，取得了较好。智能空调在增长幅度、增长空间以及价格水平等方面的优势已经为行业认可，参与竞争品牌逐年增多，竞争也将日趋剧烈，整体市场竞争将会向更高水平转化，从价格、渠道竞争过渡到生产〔智能工厂〕、品质〔技术研发与转化〕、效劳〔互联网+，大数据应用与平台建设〕、渠道融合〔实体、电商、定制、众筹〕等方向开展。

2021冷年还需要关注的是消费者对家用中央空调的接受程度越来越高。上述中央空调企业纷纷表示，家用中央空调产品目前价格更加亲民化，并且外观设计经过优化提升后更加美