广告术语汇编

146/146AccountGroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫如此一组人叫TEAMAppealPoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。BrainStorming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。BrandImage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，CommercialScript是电视广告脚本。CompetitivePresentation——比稿。那个不用解释了。Copywriter——文案（撰稿）。CI——CorporateIdentity——企业识不。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。CreativeBoutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特不是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。DirectResponseAdvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector)、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。

指导有以下各专业职位：

ArtsDirector（美术指导）

CopyDirector（文案指导）

MediaDirector（媒体指导）

PlanningDirector（企划指导）Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种差不多技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。PublicServiceAdvertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。TargetMarket——目标市场。最要紧的消费群。TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时刻上的操纵是特不重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照打算进行的专员。网络广告专业术语Banner(横幅广告):是互联网广告中最差不多的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，能够使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除一般GIF格式外，新兴的RichMediaBanner(丰富媒体Banner)能给予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的扫瞄器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。BandWidth(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser(扫瞄器):一种使你能够在万维网中扫瞄的程序。扫瞄器能够文字基础或者图片的。闻名的扫瞄器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。BrowserCache(扫瞄器缓存):为了加速网页的扫瞄，扫瞄器在硬盘中储存了最近访问的页面，假如重新访问该站点，扫瞄器就从硬盘中显示那个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

ClickRate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；假如那个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识不用户是否曾经访问过该网站。CPC(点击成本):即CostPerClick，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；假如一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到确实是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和治理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、治理；如：姓名、性不、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性不、地区、学历、职业和收入等。Ecommerce(电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为BToB(厂商与厂商)，BToC(厂商与消费者)，CToC(消费者与消费者)三种商业模式。Frequency(接触频次):在一个时期或者时刻内广告传输给同一个扫瞄器的次数；站点需要使用COOKIE来治理广告频次；广告主能够通过限定那个次数来达到提高广告效果的目的。GIF(图片交换格式):即GraphicInterchangeFormat，网络广告的最一般的压缩格式。HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。HTTP(超级文字传输协议):HyperTextTransferProtocol，万维网上的格式，当扫瞄器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM能够查找到朋友，在互联网上面谈天、发送消息、网址及文件，扫瞄新闻，甚至移动寻呼、谈天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，确实是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。IntegratedMarketing(整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销确实是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。KeyWord(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Pageview(扫瞄量):网站各网页被扫瞄的总次数。一个访客有可能制造十几个甚至更多的Pageviews；是目前推断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。RateCard(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些讲明。Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。RichMedia(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。SearchEngine(搜索引擎):一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，查找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时刻内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。StreamingAudio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户幸免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。Targeting(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。UniqueUsers(唯一的用户):指在单位时刻内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL(统一资源定位):UniformResourceLocator万维网中某个页面唯一的可鉴不的地址。LinkURL即某网页的链接地址，在扫瞄器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。WebSite(站点):互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地点。

广告讯息

advertisingmessage艺术

art艺术方向

artdirection艺术家

artist美术总监

artdirector大创意

bigidea头脑风暴法

brainstorming传播媒介

communicationsmedia概念化

conceptualization方案人员

copywriter创意纲要

creativebrief创意总监

creativedirector创意过程

creativeprocess创意金字塔

creativepyramid创意

creative制造

creativity感性诉求

emotionalappeals控险家

explorer事实型思维

fact-basedthinking信息性

informational法官

judge指定

mandatories讯息战略

messagestrategy非文字

nonverbal产品概念

productconcept理性诉求

rationalappeals目标受众

targetaudience技巧

technical转换性

transformational价值型思维

value-basedthinking文字的

verbal形象化

visualization战士

warrior样片

animatic动画技法

animationtechniques声频

audio艾耶1号式

AyerNo.1利益式标题

benefitheadlines正文

bodycopy粗体

boldface照相制版

camera-readyart表演纲要

castingbrief结尾

close命令式标题

commandheadlines末稿

comprehensivelayout/comp演示

demonstration设计

design技巧式正文

devicecopy对白/独白式正文

dialog/monologcopy旁白

donut标题

headline吸引技巧

hook图标

icon插图画家

illustrators企业形象式正文

institutionalcopy整合广告

integratedcommercial内容段落

interiorparagraphs斜体

italic歌谣式

jingles肩题

kicker布局图

layout预备段落

lead-inparagraph生活方式式技法

lifestyletechniques标志

logotypes助记手段

mnemonicdevice音乐式广告

musicalcommercials音乐标志

musicallogo叙述式正文

narrativecopy新闻/信息式标题

news/informationheadlines出镜头

oncamera拼版

pasteup摄影师

photographers图片讲明式正文

picture-captioncopy方框图片式布局

picture-windowlayout招贴式格式

poster-styleformat主持人式广告

presentercommercial启发式标题

provocativeheadlines疑问式标题

questionheadlines广播人物

radiopersonality脚本

script印签

seal生活片段

sliceoflife故事板

storyboard故事板草图

storyboardroughs直截了当式

straightannouncement直接推销式正文

straight-sellcopy副标题

subhead标题句

taglines证言

testimonial正文

text主题句

themelines小样

thumbnail收尾

trialclose图形部分

visuals旁白

voiceover模拟校样

analogproof动画

animation合成片

answerprint光圈

aperture音控台

audioconsole底片

baseart出血版

bleeds蓝线

blueline照相排版术

camera-readyart字符计算式

character-countmethod电影摄影师

cinematographer截止期

closingdate色基

colorkey分色

colorseparation连续调

continuoustones操纵室

controlroom组排

copycast封面纸

coverpaper青、黄、红、黑印刷

CYMKprinting数字媒介

digitalmedia数字校样

digitalproof数码视频效应装置

DVEunits导演

director特排字体

displaytype复制带

dubs拷贝

dupes晒版台纸

flats一套铅字

font四色印刷

four-colorprocess网目凸版

halfoneplate网屏

halftonescreen互动电视

interactiveTV出格

kerning电脑亭

kiosk加空铅

leading硬性软片

linefilm线画版

lineplate实景真人.

liveaction外景地

location制片场

lot指令

mandatories公共场所

massaudiencevenue母带

mastertape合成样片

mixedinterlock助记手段

mnemonicdevice多媒体演示

multimediapresentation正色投影胶片

orthographicfilm透明塑料膜

overlay个人场所

personalaudiencevenue平台使用费

platformlicensing后期制作时期

postproductionphase开印前时期

prepressphase预备时期

preproductionphase印刷制作经理

printproductionmanager印刷制作过程

printproductionprocess非公开场所

privateaudiencevenue制片人

producer制作时期

productionphase复映复播追加酬金

residualfee反差套印

reverseknockout无衬线字体

sansserif最低合同工资

scale衬线字体

serif一场

session特技

specialeffects插播广告

spots剥版

stripping叠

supers演播人员

talent自动台词提示器

teleprompter课本纸

textpaper正文字体

texttype合套

trap字系

typefamilies排印工艺

typography网页

Webpage单词计算式

word-countmethod工作样片

workprint书写纸

writingpaper

广告英语术语——公共关系用语

社论式广告

advertorial倡导广告

advocacyadvertising伏击式营销

ambushmarketing视听材料

audiovisualmaterials公告牌

bulletingboards社会参与

communityinvolvement企业广告

corporateadvertising企业识不广告

corporateidentityadvertising危机治理

crisismanagement娱乐

entertainment展品

exhibits特写

featurearticles内部通报

houseorgan以货代款

inkind机构广告

institutionaladvertising游讲

lobbying前期市场企业广告

marketprepcorporateadvertising营销公关

marketingpublicrelation新闻简报

news/pressrelease意见抽样

opinionsampling慈善行为

philanthropy招贴

posters传媒炒作

pressagentry传媒工具

press/mediakit公共事务

publicaffairs公共关系户

publicrelations公共关系广告

publicrelationsadvertising宣传

publicity公众

publics招聘广告

recruitmentadvertising声望经营

reputationmanagement撰写讲演稿

speechwriting赞助

sponsorship赛场营销

venuemarketing新闻通报录像

videonewsrelease广告英语术语——广播媒介用语执行证明书

affidavitofperformance受众构成

audiencecomposition受众占有率

audienceshare时刻表

avails一刻平均听众数

averagequarter-houraudience一刻平均收听率

averagequarter-hourrating一刻平均占有率

averagequarter-hourshare交换辛迪加

bartersyndication无线电视

broadcastTV有线电视

cableTV单位成本

CPP千人成本

CPM累积听众数

cumulativepersons累积收听率

cumulativerating时段组合

day-partmix预定市场区域

designatedmarketareas班车时刻

drivetime首播辛迪加

first-runsyndication毛评点

grossratingpoints开机家庭

HUT形象移植

imagerytransfer信息式广告

informercial互相连接

interconnect存货

inventory地点时刻

localtime赔偿条件

make-goods广播电视网

networks网外辛迪加

off-networksyndication协办

participationbasis占位价格

preemptionrate黄金时段

primetime节目式广告

PLA节目收率视

programrating节止编排形式

programmingformats视听率调查服务公司

ratingservices电台指定时刻

run-of-station赞助

sponsorship点播广播

spotannouncement点播广播

spotradio受众总数

totalaudience总体受众打算.

totalaudienceplan电视家庭

TVHH特高频

UHF甚高频

VHF

广告英语术语——互动媒介用语

广告网络

adnetworks广告查询

adrequest横幅广告

banner阔幅讲明书

broadsides手册

brochures商业回邮件

businessreplymail按钮

button有线调制解调器

cable-modem目录

catalogs光驱

CD-ROM分类广告Web站

classifiedadWebsite点击率

clickrate点进率

click-throughs编辑名录

compiledlists小甜饼

cookies立体创意直邮

creativedimensionaldirectmailing数字互动媒介

digitalinteractivemedia直接电脑

DirectPC直邮广告

direct-mailadvertising折页

folders主页

homepages专属名录

houselists内部刊物

houseorgans互动电视

interactiveTV互联网

Internet互联网服务供应商

Internetserviceprovider插播广告

interstitial关键词

keyword电脑亭

kiosk信件公司

lettershop名录经纪人

listbroker邮件反应名录

mail-responselists明信片

postcards推播技术

pushtechnology销售信函

salesletters搜索引擎

searchengines邮简

self-mailers赞助

sponsorship公告书

statementstuffersWeb扫瞄器

Webbrowser网页

WebpageWeb电视

WebTV万维网

WorldWideWeb

广告英语术语——户外媒介用语广告礼品

advertisingspecialty自动取款机

ATM差不多巴士单位

basicbus展台

booths路牌

bulletinstructure车内尾部招贴

car-endposters电影贴片广告

cinemaadvertising名录

directories8张招贴

eight-sheetposters电子显示屏

electronicsigns陈列品

exhibits陈列媒介

exhibitivemedia全面登场

fullshowing全球定位系统

GPS车内广告牌

insidecards100露出数

100showing户外媒介

out-of-homemedia车体招贴

outsideposters包装

packaging奖品

premiums产品安插

productplacement登场

showing看板

spectaculars标准户外广告

standardizedoutdooradvertising成品招贴

stockposters优惠赠券

take-ones出租车外壳

taxicabexteriors终点站招贴

terminalposters30张招贴架

30-sheetposterpanel整车牌位

totalbus商业展示会

tradeshows交通广告

transitadvertising车站棚广州广告

transitshelteradvertising录像手册

videobrochure

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象

advertisingimpression广告反应曲线

advertisingresponsecurve注意度

attentionvalue受众

audience受众目标

audienceobjectives间歇式排期

blinking品牌开发指数

branddevelopmentindex集中式

bursting品种开发指数

categorydevelopmentindex发行量

circulation持续性

continuity持续式

continuousschedule成本效益

costefficiency单位成本

costperpoint千人成本

costperthousand创意组合

creativemix分布目标

distributionobjectives有效频次

effectivefrequency有效到达率

effectivereach暴露值

exposurevalue市场、资金、媒介、组合、方法

5Ms起伏式

flightingschedule频次

frequency总印象

grossimpressions毛评点

grossratingpoints市场

markets组合

mechanics媒介

media媒介策划

mediaplanning媒介载体

mediavehicles讯息力度

messageweight方法

methodology组合媒介法

mixed-mediaapproach资金

money驱动值

motivationvalue看见机会

opportunitytosee脉冲式

pulsingschedule视听率

rating到达率

reach每册读者数

readerspercopy近期策划

recencyplanning路障式

roadblocking外溢媒介

spillovermedia增效效应

synergy电视户

televisionhouseholds

广告英语术语——媒介运用用语

发行量审核局

ABC出血

bleed批量折扣

bulkdiscounts行业杂志

businessmagazines发行量审核

circulationaudit分类广告

classifiedads分类图片广告

classifieddisplayads截稿日期

closingdate彩色样品纸条

colorstrip混合收费制

combinationrates消费者杂志

consumermagazines合同收费制

contractrate赠阅发行

controlledcirculation联合形式

cooperative/co-opprograms千人成本

CPM封面日期

coverdate封面位置

coverposition购物杂志

custommagazine人口版

demographiceditions图片广告

displayadvertising实际收费

earnedrates统一收费制度

flatrate频率折扣

frequencydiscounts黄金版位

fullposition门式折页

gatefold地理版

geographiceditions差不多发行量

guaranteedcirculation横向刊物

horizontalpublication独立购物指南

independentshoppingguide插页

insert加插刊登通知

insertionorder岛形半版

islandhalves小单元

juniorunit地点都市杂志

localcitymagazine杂志出版人协会

MPA媒介采购员

mediabuyer媒介标尺调查有限公司

MRI全国性杂志

nationalmagazines全国性价格

nationalrate美国报业协会

NAA报纸版面库

NSB上市日期

on-saledate公开收费制度

openrate订阅发行

paidcirculation自动弹启式广告

pop-upad.自选版位费

preferred-positionrates预印广告插页

preprintedinserts初级发行量

primarycirculation清样

proofcopy公告

publicnotice费率基准

ratebase价目表

ratecard阅读告示

readingnotice地区性刊物

regionalpublications任意版位费制

ROPadvertisingrates二级读者量

secondary/pass-alongreadership欠资收费制

shortrate赛蒙斯市场调查局

SMRB多胞胎版

splitruns标准广告单位

SAU标准收费与数据服务公司

SRDS标准型报纸

standard-sizenewspaper周日增刊

Sundaysupplement小报型报纸

tabloidnewspaper撕样

tearsheets三维广告

3-Dads纵向刊物

verticalpublication数量折扣

volumediscounts周报

weeklynewspapers

广告英语术语——销售用语

广告津贴

advertisingallowance回购津贴

buybackallowance目录

catalog减价促销

cents-offpromotion套装赠送

combinationoffer公司大会与经销商聚会

companyconventions&dealermeetings消费者销售推广

consumersalespromotion竞赛

contest联合广告

cooperative/co-opadvertising优惠券

coupons顾客终身价值

customerlifetimevalue数据进入

dataaccess数据治理

datamanagement数据库

database数据库营销

databasemarketing直接营销

directmarketing直接反应广告

direct-responseadvertising直接销售战略

direct-salesstrategy直接销售

directselling陈列津贴

displayallowance易地销售

diverting电子优惠券

electroniccoupons提早购买

forwardbuying广告插页

free-standinginserts店内样品试用

in-storesampling联络媒介

linkagemedia人员销售

personalselling售点材料

point-of-purchasematerials什锦袋装样品

polybagging奖品

premiums拉式战略

pullstrategy推销奖金

pushmoney/spiffs推式战略

pushstrategy部分退款

rebates近期、频次、货币方程

RFMformula销售推广

salespromotion样品试用

sampling货位津贴

slottingallowance抽奖

sweepstake电话营销

telemarketing贸易广告

tradeadvertising贸易集中

tradeconcentration贸易折扣

tradedeals贸易推广

tradepromotion

广告英语术语——行政用语明确表示

affirmativedisclosure美国广告联盟

AAF美国广告公司协会

AAAA比较广告

comparativeadvertising消费者爱护团体

consumeradvocate消费者信息网络

consumerinformationnetworks消费者爱护主义

consumerism更正广告

correctiveadvertising欺骗性广告

deceptiveadvertising道德广告

ethicaladvertising食品与药品治理局

FDA知识产权

intellectualproperty长期宏观论

long-termmacroarguments国家广告审查局

NARB国家广告审查委员会

NARC非产品事实

nonproductfacts营养标识与教育法

NutritionalLabelingandEducationAct隐私权

privacyrights夸大

puffery短期操纵论

short-termmanipulativearguments社会责任

socialresponsibility潜意识广告

subliminaladvertising商标

trademark不正当广告

unfairadvertisingae——accountexecutive——客户代表，或客户执行。代表广告公司同意广告主各种业务，并负责整体执行的人。

accountgroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appealpoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brainstorming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

brandimage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

cf——commercialfilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。

competitivepresentation——比稿。有的广告主可不能将广告打算立即托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最中意的广告公司。

copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

ci——corporateidentity——企业识不。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creativeboutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特不是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

directresponseadvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（seniordirector)、指导（director）和助理指导（assistantdirector）。

指导有以下各专业职位：accountdirector（业务指导）creativedirector（创意指导）artsdirector（美术指导）copydirector（文案指导）mediadirector（媒体指导）planningdirector（企划指导）

finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种差不多技术。

presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

publicserviceadvertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：accountsupervisor（业务总监）creativesupervisor（创意总监）mediasupervisor（媒体总监）planningsupervisor（企划总监）researchsupervisor（调查总监）targetmarket——目标市场。最要紧的消费群。

trafficcontrolspecialist（一般简称affic）——制管人员。广告制作的流程及时刻上的操纵是特不重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照打算进行的专员。

below-the-lineadvertising线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salespromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising)，直接邮递广告(directmailadvertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboardadvertising路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brandadvertising品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定或同意广告中的牌号。亦称产品广告（productadvertising）。

brandpreference品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其缘故要紧是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费适应也有关。

brandinsistence品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有讲服力，消费者用后感到中意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brandloyalty品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有专门的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brandname产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌闻名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称能够作为注册商标，但应符合商标法的规定。

brandshare品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（marketshare）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

busstoppillaradvertising站牌广告

在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

busstopshelteradvertising候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识不标志，并美化街道。

buyer’smarket买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

广告行业名词解释[2006-5-2420:19:00|By:sunBB]1．MD〈ManagingDirector的缩写〉广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈CreativeDirector的缩写〉创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积存了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副创作总监。

4．AccountDirector客户服务总监〈客户部经理〉。

5．MediaDirector媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈ArtDirector〉美术指导〈在创作部能够独挡一面执行美术指导工作的美术监

7．Copywriter撰稿人广告行业的术语有哪些？ae——accountexecutive——客户代表，或客户执行。代表广告公司同意广告主各种业务，并负责整体执行的人。accountgroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brainstorming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。brandimage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。cf——commercialfilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。competitivepresentation——比稿。有的广告主可不能将广告打算立即托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最中意的广告公司。copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。ci——corporateidentity——企业识不。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creativeboutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特不是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。directresponseadvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（seniordirector)、指导（director）和助理指导（assistantdirector）。指导有以下各专业职位：accountdirector（业务指导）creativedirector（创意指导）artsdirector（美术指导）copydirector（文案指导）mediadirector（媒体指导）planningdirector（企划指导）finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种差不多技术。presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。publicserviceadvertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：accountsupervisor（业务总监）creativesupervisor（创意总监）mediasupervisor（媒体总监）planningsupervisor（企划总监）researchsupervisor（调查总监）targetmarket——目标市场。最要紧的消费群。trafficcontrolspecialist（一般简称affic）——制管人员。广告制作的流程及时刻上的操纵是特不重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照打算进行的专员。below-the-lineadvertising线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salespromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising)，直接邮递广告(directmailadvertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboardadvertising路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brandadvertising品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定或同意广告中的牌号。亦称产品广告（productadvertising）。brandpreference品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其缘故要紧是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费适应也有关。brandinsistence品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有讲服力，消费者用后感到中意。品牌坚持是产品广告的最高目标。brandloyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具有专门的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brandname产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌闻名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称能够作为注册商标，但应符合商标法的规定。brandshare品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（marketshare）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。busstoppillaradvertising站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。busstopshelteradvertising候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识不标志，并美化街道。buyer’smarket买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。设计设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个方法或形象的表现方式。林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感受。广告尽管使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。布局图布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感受，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（假如可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有专门强的意识。在林地一例中，创意人员之因此将占据要紧位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，要紧缘故确实是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。第三，选择出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便能够推断出制作该广告的成本。小样小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，专门小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最差不多的东西。直线或水波浪表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步进展。大样在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司能够向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。末稿到末稿（comprehensivelayout/comp）这一步，制作差不多特不精细，几乎和成品一样。末稿一般都专门详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一时期，所有图像元素都应最后落实。样本样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的模样和感受。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同确实成品一模一样。版面组合交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采纳电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的差不多色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-readyart）。在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。因此，如此一来，费用也能够随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。认可文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”那个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要通过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。在“认可”中面对的最大困难是，如何幸免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。平面广告术语出血（bleed）：在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”。图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”。素压印（blindemboss）：也称浮凸印刷。指没有油墨的压印（即压凸）。在页面上的没有边线的框称为“素压印框”（blindbox）。蓝图（blueline）：印刷厂打样的一种，用于显示文字、图形及照片的位置。正文（bodycopy）：组成出版物内容的文字，不包括标题。照相制版稿（camera-readyart，mechanicals）：预备让印刷厂复制的图稿。字符（character）：单个的字母、标点符号或数字。字库的组成部分。克罗马林打样（Chromalin）：印刷打样方式，由杜邦公司制造，用于彩色分色打样。常用的彩色打样设备还有柯达的MatchPrint和DoubleCheck。分色（colorseparation）：为了生成彩色图片，图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开：青、品红、黄和黑。这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色。不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制，在专门的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色。样本（comprehensive）：设计人员打样的实物模型，专门像是建筑师的模型，以完成的出版物的形式，在预备照相制版用图之前尽可能精确地去制作。下坠大写字母（dropcap）：起首的大写字母比文字字身要低，通常放在出版物的要紧段落的开始处，约占二行到四行以上。而stickupcaps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母。投影（dropshadow）：在图像块或单个文字符后面或下面的影子，其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉。装帧样本（dummy）：生产用的样本或是设计人员版式的样本，其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户扫瞄。双色版（duotone）：通过使用附加色而由半色调产生的专门效果，产生丰富的色调或深度，增强了照片的情调。压凸（embossing）：使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整。左齐/右齐（flushleft/right）：文字沿左边或右对齐。扉页（flyleaf）：在书本制作时，前后两页不得粘上，在小册子中，经常用半透明的或其他专门的纸作为扉页，通过其与传统书籍装订的联系，增强出版物的典雅。页码（folio）：页的顺序。虚背景（ghosting）：彩色图像加网后作为背景发虚的影像，以达成专门的效果。重影（ghosting）：印刷故障之一，在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影。网格（grid）：用“网线”结构组织页面，使得所有的页面元素（文字、图片等）与网格对齐（就像是“挂”在网线上一样）。齐行（justification）：文字左右两边同时对齐的排版方式。紧排（kerning）：字母排版的一种方式，以排版艺术来讲，其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些：如“To”成为“To”。直纹水印纸（laidfinish）：能显示出造纸时Dandy辊子的网印的纸张，通常用作有抬头的信笺纸。版式（layout）：能给出印刷页面一般模样的草图，显示标题、文字和图像的位置。字空（letterspacing）：以排版的艺术来讲，在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要。印刷预备（makeready）：印刷机预备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程，那个时刻在有些印刷工艺可花1到3个小时。报头（masthead）：依照美国邮局的规定，有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上。照相制版稿（mechanical）：camera-readyart的另一种讲法。胶印（offset）：最常用的印刷方法，其图像先从印版转印到橡皮滚筒上，再转印到纸张上的印刷方式。孤行（orphan）：在一栏文字的顶部只有一个词的情况，要尽量幸免。台纸（overlay）：上面有原始画稿的醋酸片基，或是带有给印刷厂讲明的半透明纸。是照相制版要用到的。无线胶订（perfectbound）：装订方法的一种，不用索线或铁丝订将纸页粘在一起形成书脊的装订方式。PMS颜色（PMSColors）：Pantone配色系统（PMS），是印刷业的标准。其给800多种油墨以号码标识。派卡（pica）：从前对12磅活字的称呼。那个测量单位是文字排版时所用的，是文字处理时默认的字号标准。印版（Plate）：印刷工艺中所用的感光金属版，用于将图像转印到橡皮滚筒上。在印刷机上的校版是昂贵的，因为其要涉及到许多步骤，包括制作晒制新印版所需的新的负片。印刷机校样（pressproofs）：在印刷预备后从印刷机上得到的第一张印品，确定后就不再对印件做任何改变了。套版色（processcolors）：在纸张上印刷需要4个套版色：青、品红、黑和黄色，其合起来用于复制各种色彩。“高保真（Hi-Fi）”印刷用到的套版色更多。左不齐行/右不齐行（raggedleft/right）：文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。套印（register）：页面元素在页面上正确对齐。天头书名/地脚书名（runningheaf/feet）：在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。骑马订（saddlestitch）：订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。无衬线（serif）：没有衬线的字体。衬线（serif）：字母主笔划的端部有终结的笔触。压折痕（score）：在纸张上产生折痕，使纸张纤维在折页时可不能撕裂或使纸张涂层破裂。简装本封面（self-cover）：书芯纸印的封面。小册子的所有纸张（包括封面）采纳同一类或相同克重的纸张，称为简装本（self-coverbrochure）。不删除（stet）：源于拉丁语，意思是保留，校对人员用来标识不考虑往常所标注的校正的符号。剥膜（stripping）：由印刷厂在印刷预备时期从照相制版稿制作负片的工序。撕样（tearsheet）：广告商的打样，随发票交给客户，以证明广告差不多登出。上光（varnish）：在印刷时使用的透明涂层，用以产生有光泽的或哑光的效果。在印刷费用核算中，上光与其他色版同等对待。弧行（widow）：在一个段落最后一行只有一个词的排版情况。要尽量幸免。x字母的高度（x-height）：小写“x”字母的高度。相关于上伸字母（指在x字母的高度上方的笔划，如“h”）来讲，现代字体的x字母的高度比较高，如此字体显得比较大，阅读性更好，然而可不能占据更多的空间一些常见的广告术语

Q:显示量

A:网页上广告被显示的次数。

Q:点击量

A:网页上广告被点击进入链接地址的次数。

Q:CPM

A:按露出(Cost-PER-IMPRESSION)支付方式按照广告banner的播放次数支付佣金的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XX元/1000IP；

Q:CPC

A:按点击(Cost-PER-CLICK)支付方式通过banner点击、文字链接广告及其他正常引导方式，联盟网站主将网站访问者引导、连接到广告主指定的网站时，支付佣金的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XX元/1000IP。

Q:CPS

A:CPS:按销售(Cost-PER-SALE)支付方式通过联盟网站主网站上的广告banner播放，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，依照购买金额达闻联盟营销向联盟网站主支付事先约定费用的方式。有效业绩以真实购买为准,佣金费用一般设定为XX%。

Q:CPL

A:CPL:按注册(Cost-PER-LEAD)支付方式通过联盟网站主网站上的广告banner播放，访问者到达广告指定的网站，进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时，向联盟网站主支付事先约定佣金费用的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XX元/IP注册。

Q:P4P

A:PayforPerformance的缩写,中文的意思是按效果付费。

Q:EPC

A:（每百次点击量获得的佣金额）网页上广告每百次点击，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注册或购买等），而产生的佣金额。

Q:RD(returndays)

A:广告效果认定期即ReturnDay,简称RD，是广告主对联盟网站主营销效果的一种评测期限。举例讲明假如RD=5,则假如有一个用户A是从您网站引导访问广告主的站点,即使在当时没有完成了广告主指定的效果（比如注册、购买、点击等行为）,只要他在RD指定的日期内（比如5天）到广告主的站点完成了广告主指定的效果,系统将承认此用户A的行为是您网站投放的广告带来的效果。英语词汇—广告术语

广告礼品

advertisingspecialty

自动取款机

ATM

差不多巴士单位

basicbus

展台

booths

路牌

bulletinstructure

车内尾部招贴

car-endposters

电影贴片广告

cinemaadvertising

名录

directories

8张招贴

eight-sheetposters

电子显示屏

electronicsigns

陈列品

exhibits

陈列媒介

exhibitivemedia

全面登场

fullshowing

全球定位系统

GPS

车内广告牌

insidecards

100露出数

100showing

户外媒介

out-of-homemedia

车体招贴

outsideposters

包装

packaging

奖品

premiums

产品安插

productplacement

登场

showing

看板

spectaculars

标准户外广告

standardizedoutdooradvertising

成品招贴

stockposters

优惠赠券

take-ones

出租车外壳

taxicabexteriors

终点站招贴

terminalposters

30张招贴架

30-sheetposterpanel

整车牌位

totalbus

商业展示会

tradeshows

交通广告

transitadvertising

车站棚广州广告

transitshelteradvertising

录像手册

videobrochure

广告印象

advertisingimpression

广告反应曲线

advertisingresponsecurve

注意度

attentionvalue

受众

audience

受众目标

audienceobjectives

间歇式排期

blinking

品牌开发指数

branddevelopmentindex

集中式

bursting

品种开发指数

categorydevelopmentindex

发行量

circulation

持续性

continuity

持续式

continuousschedule

成本效益

costefficiency

单位成本

costperpoint

千人成本

costperthousand

创意组合

creativemix

分布目标

distributionobjectives

有效频次

effectivefrequency

有效到达率

effectivereach

暴露值

exposurevalue

市场、资金、媒介、组合、方法

5Ms

起伏式

flightingschedule

频次

frequency

总印象

grossimpressions

毛评点

grossratingpoints

市场

markets

组合

mechanics

媒介

media

媒介策划

mediaplanning

媒介载体

mediavehicles

讯息力度

messageweight

方法

methodology

组合媒介法

mixed-mediaapproach

资金

money

驱动值

motivationvalue

看见机会

opportunitytosee

脉冲式

pulsingschedule

视听率

rating

到达率

reach

每册读者数

readerspercopy

近期策划

recencyplanning

路障式

roadblocking

外溢媒介

spillovermedia

增效效应

synergy

电视户

televisionhouseholds

发行量审核局

ABC

出血

bleed

批量折扣

bulkdiscounts

行业杂志

businessmagazines

发行量审核

circulationaudit

分类广告

classifiedads

纽约分类广告网络

CANNY

分类图片广告

classifieddisplayads

截稿日期

closingdate

彩色样品纸条

colorstrip混合收费制

combinationrates消费者杂志

consumermagazines合同收费制

contractrate赠阅发行

controlledcirculation联合形式

cooperative/co-opprograms千人成本

CPM封面日期

coverdate封面位置

coverposition购物杂志

custommagazine日报

dailynewspapers人口版

demographiceditions图片广告

displayadvertising实际收费

earnedrates农业刊物

farmpublications统一收费制度

flatrate香味纸条

fragrancestrips频率折扣

frequencydiscounts黄金版位

fullposition门式折页

gatefold地理版

geographiceditions差不多发行量

guaranteedcirculation横向刊物

horizontalpublication独立购