广告摄像复习文件

23/23广告摄像复习家庭影像制作硬件：SonyDV摄像机、三脚架电池、广角镜采集卡、1394线（火线）80—200G硬盘刻录机光盘电脑设备推举软件：SonicMyDvd6.0以上版本SonicRecordnow广告摄像第一节概论广告摄像应用摄像为广告制作与制造服务遵从一般摄像规律，同时具有自身特点与平面摄影的区不平面摄影：强调瞬间状态，重视关系结构，即构图视听影像：强调运动变化，重视行为阻碍，即叙事广告是什么？营销工具—品牌—附加价值AID(A)S独特的叙事艺术：人与物的神话、相互延伸视听广告广告——展示产品、服务、观念的魔力视听广告——更具直观性、生动性、冲击力（微型艺术、半分钟的艺术）实际上，确实是广告语言的强大视听广告特性信息量的整合：多元介入、全面冲击独特的叙事艺术：人的情绪化、物的人性化摄像摄像师利用摄录器材制造性地完成拍摄工作有本可依有脑可用有本可依分镜头本：镜号景不运动角度内容对白音乐备注1大全景推俯拍

2中景拉水平

3近景水平摇斜拍

4特写跟移仰拍

5近景甩摇水平

有脑可用要吃透拍摄风格和基调相对而言，广告摄像自主性比较低摄像机光电技术产品——数字技术显像水平、色彩还原程度——广播级——专业级——家用级摄像机差不多构造电源推拉环摄像机光圈录像机调焦环（刻录机）拍摄差不多要求镜头即眼睛（符合视觉特点，充满感情）稳、平、清、匀、准稳：画面稳定、不抖动平：画面水平、不倾斜清：主体清晰、足够景深匀：运动拍摄速度要均匀（推拉摇移变焦）准：差不多设置（调焦、取景、曝光、速度）以及运动拍摄要求准确无误。第二节镜头物理概念艺术概念摄像师：摄影（像）机从开始摄录到停止摄录期间的全部影像剪辑师：镜头能够切分更细，即每一个被切分开来的画面相关概念画格：最小剪辑单位场景：同一时空内镜头的总和段落：不同时空内，具有时期性意义的镜头总和最小表意单位画格不能体现出完整的运动影像场景仍然能够进行多次划分如同笔画、单字、词、词组、句子

分类标准多样性约定俗成性内容标准主体镜头活动主体镜头强调活动主体形象特点与心理特点空镜头相对人物镜头而言（空镜头不空）要紧是景物镜头不出现人物，要紧指与剧情有关的人物的镜头有写景与写物之分风景镜头，往往用全景或远景表现“细节描写”，一般采纳近景或特写空镜头的用途：用来交代环境渲染氛围转换时空调节节奏表达象征意味时刻长短标准快切镜头屏幕停留时刻相对较短动作过程被分拆组合利于表现节奏感常为形式主义创作所采纳长镜头屏幕时刻相对超长实际动作相对完整利于反映生活原貌具有内在张力常为现实主义创作所采纳视角标准人们观看影片的动身角度是否客观客观镜头中立镜头采纳大多数人，共有的视点拍摄的镜头不加推断，利于观众自己推断主观镜头摄像机视点直接代表剧中人物视点或者导演视点常同画面变形、色彩变幻等手段相互配合景不标准景不：取景范围的大小大全景摄影机放在远处拍摄空旷场地画面交代环境营造氛围主镜头（Mastershot）——段落镜头，基调镜头体现深厚哲学观念与人生态度全景全身镜头介绍人物身份、体魄等特点动作镜头中景膝盖或者腰部以上关系镜头二人中景，三人中景过肩镜头（反应镜头）近景胸部以上个人情绪镜头特写颈部以上人物心理转场过渡运动标准推拉摇移跟节奏镜头抒情镜头第二章运动摄像第一节运动摄像的概念及作用运动摄像确实是在一个镜头中通过移动摄像机机位、改变拍摄方向和角度以及变化镜头焦距所进行的一种拍摄方式。通过运动摄像拍摄到的画面，称为运动画面。运动镜头的特征1、画面表现的运动性（1）摄像机的运动（2）画面框架的运动（3）画面被摄物体的运动（4）观看心理的运动2、时空表现的完整性3、视觉感受的真实性4、心理体验的一致性运动镜头的作用1、描述性作用（1）通过描绘简单的画面空间，起到介绍的作用（2）使运动的物体有相对稳定的画面表现（3）使相对静止的物体产生动感2、戏剧性作用（1）制造电视画面空间（2）表现多个构图元素之间的关系，推动事件的进展，完成视觉的转换（3）形成鲜亮的画面外部节奏，强化情绪（4）表现被摄主体的主观视点运动镜头的组成起幅：运动镜头开始的画面。要求：讲究构图，要有适当长度。运动过程：也确实是移动过程中的画面。要求：自然流畅、不可生硬，突然。落幅：运动镜头终结的画面。要求：由运动转为固定画面时能平稳、自然,尤其要准确。运动：广义指画面表现一切运动形式。狭义指一个镜头内有推、拉、摇、移、跟、升降和变焦运动。依照运动的方式可分为：纵向运动：推、拉、跟横向运动：摇、移垂直运动：升降综合运动：推、拉、跟、摇、移、升降（变焦运动）第二节：推镜头和拉镜头

推镜头：摄像机向被摄主体的方向推进,或者变动镜头焦距(从广角调至长焦)使画面框架由远而近向被摄主体不断接近拉镜头：摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距(从长焦调至广角)画面框架由近至远与主体拉开距离拍摄推拉镜头的方法：移动摄像机的机位,使其逐渐靠近或远离被摄主体进行拍摄通过改变镜头焦距，而连续地改变视角,带来画面景不的连续变化推镜头的画面特征：1.框架后移，视点前移2.景不由大变小，被摄主体由小变大，环境由大变小3.具有明确的主体目标拉镜头的画面特征：1.框架向前运动,视点后移2.景不有小变大，被摄主体由大变小，环境由小变大3.有退出感三、功用和拍摄时应注意的问题推镜头的功用突出主体人物和重点形象在一个镜头中介绍整体与局部的关系阻碍和调整画面节奏，产生外化的情绪力量拍摄推镜头时应注意：要有明确的目的，重点在落幅起幅和落幅画面都应有足够的长度被摄主体要始终处于画面的结构中心拉镜头的功用具有专门强的空间展示效果有利于表现主体与环境之间的关系回收视线利用拉镜头转场拍摄拉镜头时应注意：起幅画面应成为镜头主题或构图中心落幅要稳拉镜头的速度要有情绪依据第三节：摇镜头和移镜头摇镜头：在拍摄一个镜头的过程中,摄像机机位不变,镜头光轴(机身)作上下、左右等方向的均匀摇动。用摇摄的方式拍摄的镜头画面称为摇镜头。摇镜头画面特征机位不变，拍摄角度变化调整观众视线保持空间关系不变摇镜头作用表现较大的场景空间交代同一场景中物体间的内在联系通过摇摄的速度表现特定的情绪摇镜头分类慢摇间歇摇甩摇（急摇、闪摇）逆向摇纵摇摇镜头拍摄要求要有明确的目的起幅落幅构图要饱满起幅要有目的、落幅要有依据摇的速度要与整个片子的节奏相一致移镜头：将摄像机架在活动物体上随之运动而进行拍摄,用这种方法拍出的镜头称为移动镜头或移镜头移镜头画面特征画面框架始终处于运动之中画面空间是完整且连贯的调动了人们生活中运动观看的视觉感受移镜头横移(左移、右移)纵深移(前移动、后移动)曲线移动移镜头特点摄像机沿与镜头视轴垂直方向(向左侧移动或向右侧移动)拍摄的镜头为横移镜头。拍摄静态对象时,可在画面上产生展示或巡视的视觉效果。拍摄动态对象时,如与被摄对象的运动状态差不多一致,可在画面上产生跟随的视觉效果升降镜头摄像机借助升降装置或利用人躯体姿态的改变作上下运动所进行的拍摄,用这种方法拍摄到的电视画面称为升降镜头。升降镜头拍摄有多种变化形式,如垂直升降、弧形升降、斜向升降、不规则升降等。升降镜头造型特点逐渐展示纵深视野，越过某些景物的屏障，展现由近及远的大范围场景。连续变化的多角度、多方位的多构图视点高度的转换，带来丰富的视觉美感镜头高度的变化带来镜头感情的变化升降镜头功能多用于大场面的拍摄，展示规模、气概，表现纵深空间中点与面的关系。垂直展现高大物体的各个局部，突出剧中处于上升或下降运动中人物的视角随镜头升降而表现感情状态的变化，有助于加强戏剧效果，渲染气氛升降镜头拍摄要求力求画面平稳。尽量利用广角镜头拍摄，如此，既能体现动感，也能使画面容易保持稳定。随时注意调整焦点，以保证被摄主体始终在景深范围之中。利用前景强化移动效果第五章运动摄像第四节跟镜头定义：跟镜头又称跟拍、跟摄，是指摄像机镜头始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄，用这种方式拍摄的电视画面称为跟镜头。 依照拍摄角度,跟镜头一般可分为:前跟、后跟(背跟)和侧跟三种情况。跟镜头的造型特点 画面始终跟随被摄主体拍摄。由于摄像机的运动速度与被摄运动对象的运动速度相一致，使运动的被摄主体在画框中始终被保留在画面之内并处于一个相对稳定的位置上，而背景处于变化中。跟镜头的作用突出运动中的被摄主体：展现动体在运动中的动态和动势,交代运动物体的运动方向、速度、体态与环境的关系，使物体运动保持连贯并有利于展示主体在动态中的精神面貌。改变空间：通过对主体运动的描述,展现流淌的视觉空间环境，增加画面的信息量。从人物背后拍摄跟镜头，表现出较强的主观性、现场感和参与感。对人物、事件、场面的跟随记录的表现方式，有专门强的纪实意义。以旁观者的“身份”，起到客观描述事件的作用。拍摄跟镜头应注意 跟上、追准被摄的运动对象，并力求使被摄主体稳定在画面的某个位置上，不管被摄对象运动状态如何，镜头运动应尽量保持直线运动。 跟拍要紧是通过机位运动完成对动态的被摄主体的表现，在拍摄中，视距的变化、拍摄角度的变化、光影的变化等都会对画面效果产生显著的阻碍，要注意予以综合考虑。第五节其他形式的运动镜头晃动镜头 在拍摄过程中，摄像机机身作上下、左右、前后摇摆的拍摄。晃动镜头常作为主观镜头使用,如剧中人处于眩晕、醉酒、精神恍惚时的精神状态或是乘船、乘车的主观印像。拍摄晃动镜头时要注意 摄像机反映景物与人们用眼睛观看景物的区不一一摄像机镜头能够夸大晃动的程度,尤其是使用长焦镜头进行拍摄时产生的画面晃动能够达到令人无法容忍的地步,因此在拍摄晃动镜头时,应视具体情况对晃动频率与幅度特不加以操纵。旋转镜头 摄像机沿镜头光轴或接近光轴仰角旋转拍摄； 旋转镜头多用于表现人物在旋转中的主观视线和眩晕感，或以此烘托情绪、渲染气氛；拍摄景物时，也可采纳旋转镜头仰拍挺拔的林木，假如能和叶间透射下的太阳光专门好地配合，将会得到不错的画面效果。综合运动镜头的作用特不适合于活跃气氛，加快运动速度。几种运动形态结合，能够同时或先后拍摄不同方向、不同层次的景物，能够形成完整的段落镜头，形成多构图、多景不、