吉祥物推广执行案

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业主题：“神采天使飞扬圣诞”活动时间：2009年12月20日-21日吉祥物诞辰2009年12月24日-28日圣诞节活动活动区域：神采飞扬各门店活动流程：主题活动吉祥物部分宣传造势-----【倒计时热“蛋”（诞）宣传】【热“蛋”（诞）时间:12月14日至19日】入口处、收银台张贴“吉祥物蛋生之夜”活动海报,X展架。收银台制作倒计时牌礼品柜内用装饰棉絮或羽毛围成一个窝，摆放上金蛋海报文字：X展架文字：【YOOHOO蛋辰快乐！】【活动时间：12月20晚20：00】各门店同一时间举行“开蛋仪式”活动场地：溜冰场内（或舞台中央）举行仪式。蛋辰快乐活动各项文字舞台喷绘：活动流程：19：50----全场在临近仪式前若干分钟熄灯，播放生日快乐歌（或20世纪幅克斯电影开场，公司背景音乐）。19：59——主持人即兴挑选1位客人，倒计时十秒后和店长一起用“锤子”敲开金色蛋壳20：00——场地工作人员在蛋壳敲开瞬间，喷放礼花彩带。20：05——主持人宣布新吉祥物诞生！介绍新吉祥物来历及小档案。20：10——由工作人员身穿吉祥物人偶服背着小书包从办公室急忙跑出，欢奔至舞台中央，（因为速度过快有点急转弯刹不住车）在墙上贴上工作时间表。主持人惊讶的叫到：YOOHOO，心急啥呀，还没到你上班时间那，报道要去人事科啊。吉祥物：作很累状态，抹着汗。主持人解说：既然你那么希望和各位现场的朋友们见面，那么就让我们的YOOHOO赶紧SHOW一下，为大家献上劲爆热舞一段。20：20——吉祥物和大家问好，随着音乐憨态可掬的表演一段。20：22——战队舞团、或各门店组织表演队伍配合吉祥物人偶一同作秀。20：30——主持人：看来我们的YOOHOO和表演舞团是一番精心准备啊。YOOHOO，真的很可爱哦。YOOHOO，YOOHOO？吉祥物：（忽然拍一下脑袋）在包里乱翻起来。。。主持人：YOOHOO，你找什么呢吉祥物：（纠结的挠着头）继续翻主持人：哈哈，是在找为现场的朋友们准备的小礼物吧。吉祥物：（点头，顿时显得兴奋开心）20：40——“砸蛋接生”的幸运客人可得到店内准备的精美大礼一份。20：45——其余观看仪式的客人都可得到与吉祥物相关的免费派发礼品一份。YOOHOO和主持人一起邀请现场的观众玩机台，现场可做小型比赛或是拍照留念。建议：活动可先统计下，再决定邀请的是A、本店人气最高的玩家B、近期消费最多的玩家C、随即由主持人指定一位玩家D、前期预热中就已选定的玩家【YOOHOO闪亮登场】【活动时间：2008年12月21日】活动范围：场地内，门店附近活动流程：所有店内员工身着印有吉祥物的工作服，衬托节日气氛，制造全场欢乐气氛！礼品柜内摆放与吉祥物有关的公仔礼品，派发的礼品以及四格漫画等。2名工作人员身着吉祥物人偶服于场内或门店附近、沿街派送机派发糖果、印有吉祥物的气球及小礼品、DM单！（可与消费者合影留念）场地内进行活动时，吉祥物可充当拉拉队，兼主持人小助手的工作，营造有趣可爱的活动氛围。（譬如帮忙搬东西，帮助小朋友打地鼠，现场找一位漂亮女生一起玩跳舞机，找一个帅哥打拳皇等或将篮球机放在场地外进行投球比赛）建议：场内外都要设立小型机台比赛，由主持人与吉祥物一起做节目。【好事成双】活动时间：2008年12月24日至12月28日活动规则：在娃娃机，抓中者凭娃娃后悬挂的数字牌，可向服务员兑换相同数字的奖励（不同份额的游戏币）建议：讲娃娃的手臂或尾巴上悬挂彩色号码条，标注不同数字表示所获游戏币数量。主题活动圣诞节部分【袜袜也疯狂】活动时间：2008年12月24日至12月28日活动规则：由门店工作人员扮演吉祥物圣诞形象，手拿幸运巨大圣诞袜。在收银台处负责让客人抽取一个圣诞小袜（储备各类各色袜子颜色醒目样式怪异的袜子，里面塞上几粒糖果或门店自定袜中塞怎样礼品）购币满￥28元（价值￥5元以内）

满￥68元（价值￥10元以内）

满￥88元（价值￥20元以内）建议：可选择一些与圣诞相关小食品的挂件或糖果放入袜内（附图片）【许愿圆梦】活动时间：2008年12月24日平安夜当晚在入口处左右两侧各放置一美丽的圣诞许愿树。提供纸笔及精美卡片，供消费者书写许愿，挂到树上。建议：在场内准备好彩色便签纸和水笔、胶带或别针。供客人书写卡片后挂在圣诞树上。【圣诞“奇遇”来店惊喜】活动地点：全场

活动时间：12月24日－25日

活动内容：活动期间，在门店某处粘贴上各类圣诞小标记，凡当日入店的客人，可在店内寻找圣诞老人留下的神秘记号。或如果找到吉祥物YOOHOO，圣诞老人本人，均可获得圣诞老人派发的精美圣诞礼物一份，每人限领一份。特别提醒：在12/24关店时，出店顾客还可以得到一份特别的关店礼！数量有限，送完为止。建议：小标记所涉及的奖项设立，以欧式皇榜方式张贴在门店入口处。譬如：找到圣诞老人的驯鹿———游戏币XX枚找到一个小狗爪印———小挂件一个每个标记卡片背后都写明编号，方便登记，回收作废。活动安排：各个门店所需吉祥物相关吉祥物奖品、礼品由总部统一发放。本次主题吉祥物主题活动DM单总部统一设计，各门店于当地制作。各门店需装饰配备好此次主题推广活动专设礼品展示柜。除“蛋生”活动外，其他小活动由门店自行安排，上报专案。活动奖品以吉祥物的各项礼品为主，其他礼品为辅。每门店企划部小组讨论根据实际情况分配好，派发礼品、活动奖品需统计所需数量，与专案一同上报。（附表1）宣传DM单店内设计品总部统一设计形象，各门店印刷统一发放执行细则：各个门店同时启动，总部根据各门店场地结构统一布置，进行装饰由各店企划与礼品专员负责采购节日相关装饰素材。具体企划部排期见附表执行细则：设计部分：11月15日：设计部开始设计吉祥物主画面，活动相关设计品。各门店布置要求：简洁、时尚、大气，围绕活动主题开展；充分利用现有条件，有新意；能烘托出喜庆热烈气氛；宣传布置品包括：横幅横幅文字：窗、门写真贴舞台喷绘、场地吊牌装饰喷绘文字：吊牌文字：收银台、门店主要通道、电梯通道海报海报文字：活动预告X展架X展架文字：各区域吉祥物造型KT板区域划分KT板文字：各类注释牌、告示牌、温馨提示各类注释牌文字：告示牌文字：温馨提示牌文字：剩余其他设计品等12月5日：圣诞节前期气氛布置（圣诞舞台喷绘、圣诞树、圣诞装饰小礼品、彩灯等素材）12月12日：预热活动吉祥物诞生倒计时。12月21日：吉祥物相关布置物件、圣诞节补充装饰到位。12月21日：所有礼品发放至门店入口处1：1KT板吉祥物迎宾形象11月15日以前：三维立体：FLASH动画制作创意脚本、制作QQ表情制作漫画吉祥物人物故事拟稿设计制作完成12月24日：圣诞节各项活动活动执行要点：由于布置工作量较大，各门店的操作要点及工作执行，由店长直接安排人员配合企划、广告公司完成。（12月20日完成,各门店企划主管监督负责。执行前，门店企划部须向总部上报参考图片）圣诞布置装饰品由企划部及各门店店长讨论决定，门店礼品专员与企划部负责采购。（12月15日到位）请各门店企划人员作计划报告前，先清点装饰品并制作费用预算表上传总部。（12月18日上传总部，企划负责人监督完成）礼品摆放总部制作统一展示柜，发放各门店展示柜统一放在收银台旁最显眼位置，摆放吉祥物相关礼品、奖品。门店做好告示布置注意事项：各类门店设计品总部设计执行（提早三至五天上传总部）（包括商户DM合作单、各门店所需设计品）由于参加人员面向全体工作人员请各门店务必协调好活动期间的流程由于各个门店客流量相对不同请提前和各部门工作人员做好交接工作门店企划在活动中要细心收集各类信息，在活动结束后第一时间形成报道。上报总部进行后续宣传，在企业内刊，公司网站刊登。本次活动总结于活动结束后三天内上传总部企划部本次活动