2020年下半年自学考试实践考核企业管理咨询与诊断 试卷(A) (高等教育自学考试复习资料)_第1页
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PAGEPAGE32020年下半年自学考试实践考核企业管理咨询与诊断试卷（A）（课程代码08820）（100）题号题号一二三四五总分得分要求：请仔细阅读下列案例内容，应用所学知识回答所提出的问题。FOREVER是行业内发展历史较长的企业之一，以追求个性独特、极致感受作为产品设计理念，进行高品质珠宝产品的设计与销售。在成立初期，公司仅是以K200042019362亿元，营业网点遍及除西北之外的全国各地。公司的目标是建立中国高端珠宝品牌，不仅在深圳设立品牌运营中心、由欧洲聘请著名设计师并组建高水平设计团队，还与全球在具体产品上，主打宝石钻石产品。针对不同客户提供手饰个别定制，包括钻戒，项链等，依客户的需求，从宝石选购，样式成型，专业鉴定提供客制化饰品。其中在宝石产品上，主要以克拉以上钻石和婚戒市场的立基为主，也经营有色彩宝玉石的混搭，经由设计出与众不同的商品获取利润，也让产品和竞争者间产生差异性。目前的公司组织架构如下：公司2014-2019年的营销现状为：定位策略：公司目前布局一线城市超过16市大品牌众多，竞争激烈；品牌策略：在经营方面始终坚持“专”、“精”的根本理念，如对原材料进质量得到严格控制；店面商品配送不追求多，而在于精等。价格策略：采用珠宝行业通用的标准进行定价，也就是以出厂价倍率方式进左右。渠道策略：在业务上采取了零售商店的形式。在渠道选择方面，主要有百货85%促销策略：公司降低了原有传统的如满减、折扣等促销手段的比例，增加了产品面世前在客户企业的推广、充分借助时尚杂志和电视广告等媒体作用、举办与赞助问题：一、请问该公司的组织结构类型属于哪一种？该结构有什么优点与缺点？（10）（10）为什么？（15）四、请从营销活动能力角度对企业上述5个方面的营销现状进行诊断，并分析其目前存在的主要问题。（每个方面8分，40分）.五、请根据上述诊断结果对该公司未来营销策略提出你的优化建议。（每个方面5分，25分）注：提交答卷网址 ：*******************请考生答题结束后将答题纸拍照,3A4纸，手写作答，其他作答方（RARZIP命名为：准考证号+姓名（如

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