P2P大数据精准营销方案

P2P大数据精准营销方案大数据营销教授目标受众投放，精准智能传输目标受众投放，精准智能传输第1页内容分享

P2P行业问题及投放挑战新媒体资源介绍大数据营销方案

效果预估1234第2页PART1:

P2P行业问题与投放挑战第3页

左边一篇是4月23号报道P2P跑路文章，据网贷之家研究院统计，自至今（截止年10月8日）共出现202家问题网贷平台。P2P给人直观印象是P2P会跑路，这是绝大投资者最大担心。但同时P2P利率比银行、支付宝都要高很多，最多可达三四十倍。

P2P给民众印象第4页竞品怎么表述P2P特点，突出优势第5页目标客户是什么样？

而从这篇文章还能够看到这类投资方法：知道P2P有风险，关注收益。看到新一个平台时候，先尝试性投资，后期逐步加大投资。

第6页目标客户是什么样？

而从这篇文章能够看到这类投资方法：知道P2P有风险，关注收益。为分散风险，将本金投放到大量P2P平台。

第7页投放挑战将我们平台特点传递出去投放挑战：1、寻找目标客户精准投放。2、追踪连续投放，影响目标客户最终转化。3、活动信息及时传递给用户，提升续充率。4、依据现有些人群行为，放大辐射人群。

截至3月底，全国正常运行网贷平台共计1719家，我们怎么才能让客户在这1719家P2P中选择我们；首先我们得让目标人群知道有我们存在，才会到我们网站、或搜索网站。感知-印象-关注-行动流程每一步都是不可或缺。

第8页投放策略主要投放方式：目标人群定向、客户重定向、关键词定向和人群辐射普投目标人群定向：向已知金融标签数据做定向投放客户重定向：对全部到访过网站流失用户做重定向投放关键词定向：对于行业内相关理财、贷款类用户做定向投放辐射人群：经过现有些人群行为，放大辐射人群第9页PART2:

新媒体资源介绍第10页RTB智能RTB广告和国内四大广告交易平台对接包含超出1,600,000个媒体网站可覆盖中国98%网民，天天广告投放量可达100亿次曝光!移动–RTB广告超出30万个APP应用程序可覆盖4.1亿移动网民，

天天广告投放量可达5亿次曝光!MobilRTB视频–RTB广告与多家精选视频媒体网站合作，可覆盖中国98%网民，天天广告投放量可达8亿次曝光!VideoRTB视频——“高效”视频RTB广告移动——“4G时代”移动RTB广告PC——效果最好「人群购置」广告第11页媒体资源-PC端对接国内主流广告交易平台、日均曝光量超出100亿PV(谷歌ADX、腾讯ADX、淘宝Tanx、baiduBAE、新浪SAX、网易、搜狐)超出1,600,000个网站组成巨形网络!分地域分时段分人群分素材等全方面追踪投放效果精细化后台数据，投放效果可追踪第12页常规物料规格（尺寸）主要有8-10种：广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等广告位置主要为：频道页、内容页智链云新媒体广告形式示例腾讯1000*90搜狐300*250中央电视台网728*90中华网960*90光明网120*600新浪网950*90第13页媒体资源——视频端第14页视频资源广告展示形式视频前贴15秒短视频；可点击；需要配置着陆页；客户提供素材；第15页视频资源广告展示形式视频暂停位图片／flash和PC端banner位类似第16页PART3:

大数据营销方案第17页投放策略主要投放方式：目标人群定向、客户重定向、关键词定向和人群辐射普投目标人群定向：向已知金融标签数据做定向投放客户重定向：对全部到访过网站流失用户做重定向投放关键词定向：对于行业内相关理财、贷款类用户做定向投放辐射人群：经过现有些人群行为，放大辐射人群怎样实现以下投放策略？？第18页AdExchange人群数据库用户1.访问网站12.显示广告广告素材存放服务器11.返回广告10.请求广告物料网站（只有目标人群出现，RTB广告位才展示您广告）2.通知RTB服务提供商9.返回给媒体网站（竞价成功物料、竞拍第二名出价）RTB服务提供商zSmartADRTB竞价监听器3..发起实时竞价请求（UserID、广告位相关信息、UserIP）8.竞拍价格4.UserID、广告位相关信息、UserIP7.竞拍价格（CPM）RTB竞价引擎5.UserID6.广告主用户数据RTB广告位广告原理：从「购置网站」转变成「购置人群」第19页经过访客分类分析及商品推荐逻辑，实现「应用户需求展示产品广告」依据访客属性（全网行为）实施不一样广告策略，同时配合广告主推广活动，针对不一样需求用户，因人而异推送热品和商品广告某网站访问示意：此次热推家电类及母婴类产品，用户有需求/兴趣，将第一时间推送与用户购置相关性强热品资讯访问购兴趣倾向/财经资讯/金融产品个人关注/金融理财购置倾向/母婴用具/婴儿用具个人关注/孕产育儿且人口属性/年纪:25-34人口属性/月收入/5001-8000元母婴产品需求访客家电需求访客注：上图仅为示意示意，以实际投放为准P2P产品需求访客第20页

从数据库调取投资理财类标签人群数量36,841,871人，我们在广告投放时候，就能够精准给这部分人群投放。用户兴趣用户关键词标签交互行为第21页目标人群定向投放--广告形式示例第22页重定向投放1234客户浏览您网站，智链云帮助建立用户行为追踪数据仓库和推荐模型。客户离开您网站，智链云在互联网媒体进行重定向。客户点击感兴趣内容然后回到您网站个性化着陆页面针对目标客户依据访客兴趣展示个性化动态广告。342第23页重定向投放---全网投放跟踪投放RTB和国内四大广告交易平台对接包含超出1.600,000个媒体网站可覆盖中国85%网民，天天广告投放量可达60亿次曝光!视频–RTB广告与多家精选视频媒体网站合作，可覆盖中国85%网民，天天广告投放量可达8亿次曝光!VideoRTB视频PC端开启期及提升期已经建立起属于客户人群，热推将会针对这部分人群进行全网广告跟踪投放。第24页和软文结合定向投放

将广告定向投软文页面，进行定向投放。

第25页专业页面定向投放

将广告定向专业网站进行广告投放（金融网站参考类表见附页）

第26页频次控制跨媒体频次控制地域定向定向全国三级以上城市人口属性定向直接选择人群分类进行广告投放相同人群定向利用4大洞察维度，千种属性，锁定相同人群，扩大定向人群数访客重定向针对已经接触过品牌人群，进行深入再沟通自定义人群定向依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放⑴⑵

(3)(4)(5)(6)(7)(8)浏览器/语言/操作系统定向基于用户电脑系统，浏览器设置定向时间定向基于时间定向，准确到年/月/日、分,秒媒体环境(9)

黑/白名单设定，挑选/过滤可竞价资源，保障媒体环境第27页智能RTB广告行业投放策略个性化推荐追踪并建立行为数据仓库用户行为/兴趣细分，建立推荐模型生成个性化推荐模块，提升站内转化率智能投放设计动态广告框架，确定展现算法A/B测试，优选创意按媒体投放，并实时监测行业大数据分析数据定向与重定向同时媒体精选，规格、位置精选按地域、人群、时段确定投放策略增值服务大数据智能报表系统站内商业智能优化升级第28页1、引入新访客，唤醒沉睡访客2、牵引受众选择，提升产品销量3、降低引入新访客成本4、不停影响受众，深挖受众价值5、依据用户需求进行影响实时动态创意+智能推荐优化组合有效提升ROI与网站后台数据对接，深度分析用户行为属性，配合推广活动，制订投放及牵引策略科学人群标签统合+算法优化，帮助商城带来有效新访客同时还可降低成本跨网站创意轮播+曝光频次控制，实现闭环式传输影响，深度挖掘受众价值经过访客分类分析及商品推荐逻辑，因人而异展示与用户购置相关性强商品RTB广告逐一处理广告主5大难题第29页认知度美誉度转化再营销经过品牌曝光，使受众知道广告主品牌及其产品，在受众脑海中留下印象；经过深度沟通，使受众更了解广告主品牌内涵，产品功效、卖点、品质等信息，从而对广告主更感兴趣更信任；受众产生需求时，会搜索广告主相关关键词第一时间引进广告主，或经过利好原因曝光刺激受众需求，使受众进行购置评定和购置行动；对广告主官网访客与注册用户进行线上管理，对他们进行连续长久影响，培养品牌忠诚；建设路径处理方案

智能RTB目标人群定向实现目标人群规模覆盖，广泛提升品牌认知度；智能RTB动态创意+智能推荐传达更丰富更针对信息，实现差异化深度沟通；baidu关键词搜索+智能RTB间接曝光转化智能RTB重定向建立广告主专属人群数据库，实现线上CRM，主动再营销。新媒体大数据营销将为广告主打造全新立体互联网营销生态链!第30页突破挑战1、寻找目标客户精准投放。2、追踪连续投放，影响目标客户最终转化。3、活动信息及时传递给用户，提升续充率。4、依据现有些人群行为，放大辐射人群。

最终客户在1719家P2P中选中我们。经过以上各维度定向，实现了以下几个目标。第31页PART3:

新媒体营销优势第32页账户类型投放时段覆盖人群数量广告计划数量创意数量投放媒体数量曝光规模点击率转化率常规参考数值或数值区间参考客户贵金属全部时间段3684万7020060万600,000,0001‰-4‰5‰-3％健丰贵金属

壹银财富

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坤能金融类9-24点2523万70300-40060万500,000,0004‰-6‰5‰-4％融360

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理财范前期投放客户数据参考第33页投放排期——一个月排期详细数据按投放情况优化调整推广周期曝光量预估点击率预估点计算