男人帮娱乐行销方案

男人帮娱乐行销方案项目策划与定位商务植入概述发行预案[目录]制作班底第一章项目策划与定位[项目概况]项目名称：《好想谈恋爱の男人帮》项目题材：时尚/情感/都市项目集数：30集×45分钟/集(高清晰摄影机拍摄)拍摄地点：北京/上海发行方式：电视/网络/DVD摄制时间：2010年10月—2011年2月放映时间：预计2011年6月[故事梗概]

这是关于三个男人的故事，情景剧作家顾小白和网络公司技术顾问罗书全是多年至交好友，机缘巧合他们又结识了一个离异带着女儿的男人——公关公司客户总监左永邦。三个男人性格迥异，顾小白风流跳脱，罗书全拘谨内向，左永邦老谋深算，以他们仨为中心的“男人帮”，开始了一场场惊心动魄的情爱历险。[项目定位]那么多的诱惑，那么多的漩涡，刻刻在考验着，究竟干什么……男人最想要的，最需要的，时时在思考着的，究竟是什么……《好想谈恋爱の男人帮》是一部什么样的电视剧？关于男人，面对女人，是演给所有的男人和女人看的……如果说年轻女子前往纽约是为了寻找两个“L”——品牌（Label）和爱情（Love），那么该片让我们不妨也扪心自问，“你呢，你为什么来北京（上海）？”

[项目特点]男人版“欲望都市”，定位独特清晰，利于品牌传播以“男人”作为主要探讨对象，视角角度新，奠定广泛收视群基础三位男主角人物极具代表性，容易引起观众共鸣《好想谈恋爱の男人帮》特点宁夏电影集团与麒麟网，共同出资成立的全新影业公司。基于丰富的资本运作经验和影视剧制作经验创立，并形成极具创新精神的独特商业模式。对接中国最具潜力的网络平台和国内外影视新技术机构。以创意行销为先导的麒麟影业，努力成为中国影视界动力型企业，并致力于打造高品质影视剧作品。在影视制作发行和相关衍生业务领域展开广泛合作。为全民提供具有长久消费期望的影视创意娱乐产品。现团队曾操作过《画皮》等多部电视剧作品。[出品公司]第二章人物设定顾小白职业：情景戏剧作家，小说作者出没地：咖啡馆，读书沙龙，娱乐圈派对在大学里年少轻狂，是女生们暗自倾慕的才子。时尚，自负，一个自我中心主义者。他身上的故事，大多激情，浪漫，处处充满了惊喜，让人感到生命的无限可能性。顾小白人选[人物设定]角色整体造型感文章廖凡佟大为（已定）罗书全职业：网络公司技术顾问。培训中心电脑讲师出没地：图书馆，培训学院，郊外罗书全从小活到现在都是一个不犯错的好人。个性中也无可避免地有一种懦弱的特征。善良，温和，带有一丝羞涩和一种敦厚的幽默感。在情感问题上，他也不是一味被动，只是随遇而安。他身上的故事，大多温馨感人，在一丝笨拙中感到一种融融的暖意。罗书全人选角色整体造型感郭晓冬朱雨辰方力申[人物设定]左永邦人选[人物设定]左永邦职业：公关公司客户总监出没地：公司，酒会，高级餐厅左永邦最擅长的是掩饰和掩饰后的致命一击。极好的拿捏分寸，也是左永邦的手腕所在，在对待女人和情感上，表面痴心，不动声色的左永邦可以做到每一个被他无情抛弃的女人在数年后想起他都充满怀念。他身上的故事大多有些冷酷，但是充满了现实，有被刺到心的感觉。角色整体造型感谭凯黄河张嘉译[人物设定]蒋怡杨雪白百何左小青宋佳江一燕女演员人选[人物设定]此为2005年刘心刚导演的《好想好想谈恋爱》原班主创阵营，她们亦将会在2010年的《好想谈恋爱の男人帮》中有精彩表现！敬请期待！那英蒋雯丽罗海琼梁静孙淳第三章制作班底[导演人选]1990年担任电视剧《渴望》导播(50集)，荣获广播电影电视部“飞天奖”，获得大众电视“金鹰奖”。1998年导演《永不瞑目》(27集)，荣获大众电视“金鹰奖”优秀长篇电视连续剧奖。2000年导演《像雾像雨又像风》(30集)。2001年监制《浮华背后》(25集)。2002年导演《拿什么拯救你，我的爱人》(23集)。2003年导演《别了，温哥华》(22集)。2003年总监制《沧海百年》(36集)。2004年导演《录像带》(19集)。2005年导演《给我一支烟》(20集)。2007年《奋斗》导演、制片、监制2007年《落地，请开手机》总监制2008年《夜幕下的哈尔滨》导演2008年《我的青春谁做主》导演2008年《苏菲的供词》制作人，主演2009年新版《四世同堂》饰冠晓荷2009年《婚姻保卫战》导演佟大为主演2010年《家的N次方》饰薛茂祥赵宝刚，著名导演。1955年出生，北京广播学院电视学院编导系88-90级干专班学习毕业导演：赵宝刚导演：刘心刚刘心刚，著名导演。1962年出生，中央戏剧学院艺术硕士。美术出身的刘心刚长期担任冯小刚“御用美工师”，从《一声叹息》到《大腕》再到《手机》，冯小刚电影之路上都留下了“美术：刘心刚”的标记。在赵宝刚的电视剧历程中，也烙下了刘心刚的印记，与赵宝刚联手打造的《永不瞑目》、《别了，温哥华》、《像雾像雨又像风》、《拿什么拯救你，我的爱人》等电视剧，一直影响中国电视剧近十年。从2005年风靡全国的《好想好想谈恋爱》开始，刘心刚正式走向了导演之路，《好想好想谈恋爱》的成功为其赢得了导演生涯中的第一座丰碑，凭借该剧，他荣获了“大众电视十佳导演”奖。之后，与海岩的合作，又使刘心刚成为了继赵宝刚、丁黑等著名导演后，又一位执导海岩剧的导演。其间，刘心刚成功执导了海岩剧《五星大饭店》、《舞者》，以及《风吹云动星不动》、《孙子大传》等剧作。[导演人选]著名制片人

谭路璐中国第一戏剧独立制作人电影制片人电视剧制片人麒麟影业副总裁谭路璐工作室总经理[制作班底]唐浚，作家、编剧。曾以笔名“奈何作贼”进行创作的唐浚，凭借网络小说《爸爸，我怀了你的孩子》一炮走红，该小说最终以《恋人》为名出版，并被改编成为电视剧及话剧作品。作为中国编剧的新生力军，唐浚一直致力于电视剧、电影的剧本创作。《好想谈恋爱の男人帮》是其2010年倾力创作的作品。[制作班底]第四章商务植入概述[商务植入概述范例]引领男性时装——解读女性时尚标准异性恋男性时尚品位体现男女主角服装类可绑定1名主要演员，也可通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能道具植入Logo植入场景植入对白植入广告背景植入片尾鸣谢公关搭载目标效果：《绯闻女孩》中坏小子Chuck，从始至终都有自己独特的穿衣之道。人物性格与服装融为一体，无时无刻都是时尚品位的体现[商务植入概述范例]电子产品集中体现产品或以其为故事线的主要元素，剧情涉及产品，产品是一段情节的中心，在剧中角色提到产品的名称，并用行动及语言暗示烘托等道具植入Logo植入场景植入对白植入广告背景植入片尾鸣谢公关搭载目标效果：小到手机、照相机，大到3G无线网络，现在的年轻人谁能说一天不打不上网，最重要的当然是工具，影视剧绝对是流行趋势的代表必不可缺的生活必须品越炫越体现时尚个性[商务植入概述范例]汽车集中体现产品或以其为故事线的主要元素，剧情涉及产品，产品是一段情节的中心，在剧中角色提到产品的名称，并用行动及语言暗示烘托等道具植入Logo植入场景植入对白植入广告背景植入片尾鸣谢公关搭载目标效果：汽车已经成为影视娱乐的重要元素，吸引着所有观众的目光。同时随着影像的传播，顶级汽车制造厂商的名字也日益深入人心，创造着不菲的商业价值。主角们所使用的汽车与剧情相辅相成，让影视剧与汽车的结合实现了一箭双雕的双赢一个成功的有身份的男人是现代社会最“性感”的男人而汽车正是一个男人成熟或者成功的标志[商务植入概述范例]男人有没有品位——手表、领带女人有没有品位——高跟鞋、包鞋、包、手表等可绑定1名主要演员，也可通过多名演员，共同演绎客户品牌，剧情涉及产品，在剧中角色提到产品的名称，并用行动及语言暗示烘托等道具植入Logo植入场景植入对白植入广告背景植入片尾鸣谢公关搭载目标效果：带配饰并不只是女人的特权，一块好的手表或一条恰到好处得领带都能凸显男人的魅力，而包和高跟鞋则能令女人更加性感，而我们的目的就是让大家知道什么才是最适合自己的[商务植入概述范例]拍摄场景集中体现或以其为故事线的主要元素，剧情涉及或是一段情节的中心，在剧中角色提到名称，并用行动及语言暗示烘托等道具植入Logo植入场景植入对白植入广告背景植入片尾鸣谢公关搭载目标效果：在影视剧中，不论是和亲人、和情人、还是只是和朋友，地点对了还是错了，对故事情节会有重大的影响去对地方才能赢得对方的欢心[商务植入概述范例]流行元素可绑定1名主要演员，也可通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能发饰妆容搭配风格发型帽子耳饰项链戒指袜子等目标效果：《绯闻女孩》中Blair女王喜欢的，就一定会成为身后众女生所模仿的。当Blair开始戴起发带，这便马上成为校园以及现实生活中最新的流行风尚它成功的原因，在于永远创造着时尚[商务植入概述]植入类别植入方式合作形式说明理念植入高级的主题植入特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌明星植入高级的代言式植入绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素情节植入剧情涉及产品，产品是一段情节的中心口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现产品演示镜头里演员演示产品真正的用途背景植入焦点露出剧中人物利用产品或产品包装等背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO自然露出以剧中的背景道具展示产品形态互动植入创新的植入指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中《好想谈恋爱の男人帮》植入合作形式A.主赞助商：联合摄制金额：RMB400万元1.植入广告回报方式：

（1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒；

（3）剧中企业产品出镜；

（4）剧中人物口头提示；

（5）剧中专场剧情、场景；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）开机、关机仪式和新闻发布会，企业负责人出席活动并现场致词；（2）开机、关机仪式和新闻发布会现场的背景板标明企业联合摄制，显著

位置体现企业LOGO；

（3）首播仪式，企业负责人出席现场活动；

（4）首播仪式，现场背景板最显著位置企业LOGO；

（5）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO；

（6）网络、平面

等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称；

（7）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO；（8）电子媒体中均标明联合摄制；3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用；

（3）发行的DVD封面标明联合摄制，并显著体现企业LOGO。[植入价格与回报]B.赞助商：协助拍摄金额：RMB200万元1.植入广告回报方式：

（1）片尾协助拍摄，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于200秒；

（3）剧中企业产品出镜；

2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）开机、关机仪式或新闻发布会现场的背景板标明企业协助拍摄，

并体现企业LOGO；（2）首播仪式，现场背景板体现企业LOGO；

（3）媒体预告片，体现企业LOGO；

（4）网络、平面

等媒体宣传文章中写明协助拍摄企业名称；

（5）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO；（6）电子媒体中均标明协助拍摄；3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）发行的DVD封面标明协助摄制，并显著体现企业LOGO。

[植入价格与回报][植入价格与回报]C.赞助商：特别鸣谢金额：RMB80万元1.植入广告回报方式：

（1）片尾特别鸣谢，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业产品出镜时间，不少于100秒；

2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）开机、关机仪式或新闻发布会现场的背景板特别鸣谢；（2）首播仪式，现场背景板特别鸣谢；

（3）海报等宣传印刷品，特别鸣谢企业名称并体现企业LOGO；

（4）电子媒体中均标明联合摄制；3.元素授权使用及其他回报方式：发行的DVD封面标明特别鸣谢，并体现企业LOGO。第五章宣传方案提升影片艺术价值影片商业价值打造国产电视剧经典中国电视剧品牌效应话题制造及影响力通过精良的制作和强大的演员阵容，让大众欣赏到一部全新的国产电视剧，做到引领潮流，打破国产电视剧伪时尚最受大众关心的话题，解读男性心理，让女人更加了解男人，时时刻刻都有全新的解读方式定位清晰，从而寻找最合适品牌，最适合方式合作，发掘影片潜在商业价值，从而获得最高商业体现中国制造男人版《欲望都市》，全新时尚都市剧经典[宣传定位]提升影片艺术价值影片角度新，奠定广泛收视群基础，并通过各种方式树立品牌概念，最终实现影片品牌化宣传定位内涵与话题

性以“男人”为主要探讨对象故事整体串联但每集分别有小主题，叙事方式新颖演员阵容强大新闻跟踪报道演员媒体专访、群访等演员活动宣传即时消息

新闻化该片在整体宣传周期内各个时段的即时动态新闻发布突发事件及特殊事件的即时发布例如：影片临时换角、转场等等后产品

拓展及宣传舞台剧电视剧小说漫画原声碟人物模型人物蜡像电子潮流

产品，

如mp3、mp4等制作阵容

的宣传本剧制作流程中各个环节的特色和与众不同的运作模式摄像、美术、灯光、服装、化妆造型、音乐、特技等方面的特色策划性落地

活动拓展开、关机仪式电影拍摄影迷探班各地首映礼官网发布漫画发售会书籍小说发布电影游戏开发[宣传要素]平面媒体、电视媒体、网络媒体、杂志周刊、电台媒体、新媒体平台等电台《好想谈恋爱

の男人帮》多媒体网络杂志周刊电视媒体报纸媒体[媒体合作]媒体分类1、平面媒体：内容资源互换、广告资源互换、活动配合等2、网络媒体：网络资源互换、在线聊天、广告合作、活动合作、无线产品合作等3、杂志周刊：封面合作、内容资源配合、活动协办等4、电台媒体：新闻口播、活动配合、主题曲打榜、原声碟推介等5、新媒体平台：在线下载、线上游戏、无线产品合作等合作模式[媒体优势]凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系北京平面媒体优势关系全国电视媒体优势关系[媒体优势]全国网络媒体优势关系全国平面媒体优势关系全国杂志媒体优势关系2010年8月10月12月2.量化宣传阶段开机慈善晚