网络经济下的供给与需求

第四章

网络经济下的供给与需求网络经济下的供给网络经济下的需求网络经济下的市场均衡第一节网络经济下的供给一、一般产品的供给1、供给的概念

供给是指厂商在一定条件下愿意提供给市场的产品数量。影响供给的因素很多，如资源、技术等，但其中主要是价格，即供给的水平与价格水平有密切关系。因此，通常所说的供给，是指在其他条件不变的情况下，对应于一定的价格水平，企业所愿意提供给市场的产品数量。

用公式表示：QS=f（P）2、供给曲线将不同的价格水平上厂商愿意提供产品的数量在坐标图是标出，再将其连在一起，就可以得到一条曲线，即供给曲线（S）。通常情况下，供给曲线向右上方倾斜，表明价格越高，厂商愿意提供的产品数量越多。PQ0S供给曲线3、供给曲线右上倾斜的原因

原因：边际成本递增企业利润最大化的条件是边际收益等于边际成本，而企业的边际收益等于价格。在边际成本随产量增加而递增的情况下，要求有更高的边际收益（价格）来弥补成本。所以，只有当价格上升的情况下，企业才会增加产量，使边际收益与边际成本保持一致。反过来，当价格下降，企业的边际收益无法再弥补边际成本，企业就会减少产量，直至边际收益与边际成本相等。二、公共产品的供给1、公共产品的概念公共产品是相对于私人产品而言的。私人产品归属于某个个体，只有他才能从这个产品中获得利益。其他人要得到私人产品，必须为其付出代价。公共产品是归属于公众的产品，每个人都可以从这个产品中获得利益，而且不需要为其付出代价。

2、公共产品的性质（1）非竞争性

一个人对公共物品的消费不会减少其他人对该物品的消费。（2）非排他性

无法排除任何人对这个物品的消费，或者排除任何人对此产品消费的成本是非常巨大的。

公共物品的性质决定了对公共产品不可能、也没有必要去限制别人的使用，也正因为如此，使公共产品成为公众消费的产品。3、公共产品的供给

公共产品实际上也就是具有正的外部性的产品。在有正的外部性的情况下，社会边际收益大于私人边际收益，因此，没有人愿意投资生产公共产品，而更愿意从别人的生产中得到好处——“搭便车”。这样，就会导致公共产品的供给不足。

如图所示：

从社会收益看，均衡产量为Q1，此时为帕雷托最优。但厂商的决策是这私人边际收益做出，均衡产量为Q2，偏离帕雷托均衡状态。且Q2<Q1，即供给不足。市场失灵。PMC=SMCSMRPMRQMR/MC0Q2Q1公共产品的供给市场失灵三、网络经济下的供给1、网络经济下的供给特性（1）供给受价格的影响很小

边际成本递减，生产第一单位后边际成本迅速接近于0，所以在任何正的价格水平上，厂商都可以从生产中获利。（2）价格受产量（市场规模）影响很大

边际效用递增，用的人越多，效用越大，价格相应也就越高。2、信息产品的供给曲线

在网络经济下，不是价格决定供给，而是供给决定价格。

用公式表示：

PS=f（Q）

供给量越多，边际成本越接近于0，售价就可能越低。

保罗·克鲁格曼：在网络经济中，供给曲线下滑而不是上扬。PQ0S信息产品的供给曲线2、信息产品的次数和种类供给曲线（1）信息产品的次数供给曲线

在某一价格水平P0上，低于这一水平，供应次数为0，大于、等于这一水平，供应次数无限大。（2）信息产品的种类供给曲线

价格越高，厂商越倾向于开发新产品，提供的产品种类越多。反之，价格越低，提供的产品种类越少。PQ0SN信息产品次数的供给曲线PQ0信息产品种类的供给曲线SM3、信息产品的外部性与供给

信息产品具有外部性，即具有类似公共产品的属性。非消耗性=非竞争性可共享性=非排他性

问题：是否导致市场失灵？

科斯：只要产权能够明晰，就能使外部性内化，通过市场得到补偿，供给就不会不足。

公共产品的产权无法界定，或界定成本太高，因此产权不明晰。信息产品的产权可以界定，而且界定成本很低，因此使外部性得到内化，市场不会失灵。第二节网络经济下的需求一、一般产品的需求1、需求的概念

需求是消费者在一定条件下愿意购买某种产品的数量。同样，影响需求的因素很多，如收入、偏好等，但其中价格是关键因素。因此，一般将需求视为价格的函数。即在其他条件不变的情况下，相对于一定的价格水平消费者愿意购买的数量。用公式表示：Qd=f（P）2、需求曲线将不同价格水平上消费者愿意购买的数量在坐标图上标出，再将其连接在一起，就得到一条曲线，即需求曲线（D）。需求曲线向右下方倾斜，表明价格越低，消费者愿意购买的产品数量越多。PQ0D需求曲线3、需求曲线向右下倾斜的原因原因：边际效用递减当数量较少时，边际效用较高，消费者愿意出较高的价格。当数量较多时，边际效用较低，消费者只愿意出较低的价格。二、不完全信息下的需求1、不完全信息与信息不对称标准的需求模型是基于完全信息，即消费者掌握有关商品的完备信息，主要是对商品质量和效用的判断，每一个卖主的价格等。但消费者的信息是不完全的，他不可能完全了解商品的品质，也不可能知道所有卖主的价格。这种情况称为不完全信息。不完全信息导致信息不对称，即买主和卖主所拥有的信息不同：卖主知道商品的情况，而消费者不知道。2、次品（柠檬）市场的逆向选择

合格品通过国家制定的生产技术标准来解决信息不对称问题。但对次品市场，由于没有统一标准，信息不对称出现。

二手车市场：买主不知道每一辆车的质量，只能按照平均质量给出价格，质量高于平均质量的车退出市场，市场车辆的平均质量下降，消费者给出的价格下降，直至市场变得“稀薄”（thin），以至不存在。这一过程，称为逆向选择。

在逆向选择的情况下，需求曲线的后半段向回弯曲。因为消费者认为价格越低，质量越差，购买量越少。PQ0D逆向选择3、信息不对称问题的解决办法改变信息不对称的成本很高。

消费者：信息搜寻成本很高，但收益很低；厂商：信息传递的成本很高，但收益很低。

办法：信号传递（1）承诺。保修，不仅是为消除购买风险，而且表明卖主对质量的信心。（2）广告。

一般认为广告的作用是传递信息，其实作用十分有限。更重要的是起信号作用。广告成本为沉没成本，如果质量有问题，广告成本无法收回。某厂商大量做广告，表明对产品质量有信心。（3）价格。价格也起信号作用，表明质量优秀，使需求曲线处于逆向选择的上半段。三、信息产品的需求1、信息产品需求的特性（1）就单个的消费者来说，消费者的需求弹性很小，消费者很少因为价格下降而增加消费数量，价格对需求的影响作用有限。（2）就不同的消费者来说，同一产品的价值（效用）不同，所能接受的价格也有很大差别。因此，价格与需求的关系不是线性的，而是非线性的。2、信息产品的需求曲线

同样，在网络经济下，不是价格决定需求，而是需求决定价格。

用公式表示：P=f（Qd）

由于信息产品存在一个网络效应的问题，因此产品的需求与该产品的使用规模有关。在未达到一定规模之前，由于网络效应尚无法显现，消费者不愿购买，要使消费者购买，就必须降价，甚至价格降至为0。直至使用的规模达到一定量（Q0），产品的边际效用开始上升，买者开始增加，价格也开始上升，进入正循环。PQ0D信息产品的需求曲线Q03、信息产品的次数和强度需求曲线（1）信息产品的次数需求曲线

对于不同的人，同一产品的价值不同，他所能接受的价格也不同。但无论接受的价格高低，一旦他决定购买，一般也只购买一次，原因是信息产品属于耐用消费品，不会出现损坏和消耗，可以长期反复使用。因此，信息产品的次数需求曲线是一条垂直于横轴的直线。无论价格怎么改变，需求的次数不变。PQ0DN信息产品次数的需求曲线（2）信息产品的强度需求曲线

尽管消费者的购买次数与价格无关，但其需求强度则与价格有关。需求强度也就是消费者对某种产品购买意愿的强度。价格越低，其购买意愿越强。因此，信息产品的强度需求曲线与一般产品相同，也向右下倾斜，与价格成负相关。PQ0DS信息产品强度的需求曲线4、信息产品的信号传递与需求

信息产品同样也存在信息不对称的问题，而且由于信息产品无法在事前对产品进行了解，因为一旦了解也就不需要再购买了，所以信息产品在交易前是严重的信息不对称。

解决信息产品购买信息不对称问题同样也可以用信号传递来解决。但与一般产品不同，信息产品的信号传递，主要通过：（1）主流化。即使自己的产品成为标准，而成为标准的产品一定是最好的产品，起到信号传递作用。（2）兼容。即使自己的产品不能成为标准，也要使自己的产品向标准靠拢，与标准兼容。这同样可以起到信号传递的作用。第三节网络经济下的市场均衡一、一般均衡原理1、市场均衡的含义

均衡是一种自然现象。物理学，弹簧的拉力与地球引力的均衡。

市场均衡是指市场供给与需求的均衡。它是指这样一种状态：在某一价格水平上，生产者供给的数量与消费者需求的数量正好相等。无论是生产者还是消费者，都没有动力去改变这种状态。在这种情况下，我们说市场达到均衡。2、市场均衡的机理

市场均衡的机理在于：价格与供给和价格与需求之间的作用正好相反。价格与供给的关系正相关；价格与需求的关系负相关。

当供给与需求偏离均衡点时：供>求价格供求供=求供<求价格供求供=求PQ0D供求均衡原理SE0P0Q0P1Qd1Qs13、市场均衡与负反馈

按照控制论的观点，均衡的产生源自负反馈机制，即一种力量的增加必然导致另一种力量的减少，其运动方向是相反的。任何变动都会被其产生的反向的变动所抵消。这样的结果，就是均衡。负反馈是主流经济学赖以存在的前提。由于负反馈，才有均衡，进而才有资源的最优配置。负反馈是一种自我协调机制。它使生产者与消费者的利益矛盾得到统一。

规模经济规模扩张垄断消费者利益受损规模扩张规模不经济寡头生产者与消费者利益均衡

在负反馈机制作用下，强者变弱，弱者变强。二、网络经济下的正反馈原理1、网络经济下的报酬递增（1）报酬递增的含义

所谓报酬递增，是指规模报酬递增，即生产或销售的规模越大，收益越多。（2）主流经济学与报酬递减规律

主流经济学的支柱是报酬递减。规模越大，管理越困难，竞争越激烈，收益也越少。正因为有报酬递减规律，市场才有可能达到均衡。（3）报酬递增理论的提出

早在古典经济学时期，亚当·斯密就提出报酬递减问题，认为分工可以使报酬递增。到新古典经济学，马歇尔在分析企业行为时，将其报酬递增归于外部性的问题，而将其排除，回避了报酬递增问题。

20世纪60年代起，以罗默、卢卡斯、阿罗、阿瑟为代表的一批“新经济增长理论”的经济学家，对报酬递增进行了大量的研究，取得重大成果。他们从知识的特性和技术进步的角度，对报酬递增进行了论证。认为知识具有溢出效应，技术进步具有累积效应，由此导致报酬递增。（4）对报酬递增理论的认识

在传统经济中，报酬递减与报酬递增现象同时并存。但传统经济是以土地、资本等物质资源为基础的经济，因此报酬递减占主导地位。在网络经济下，知识成为主要的资源和生产要素，而技术进步成为生产力发展的决定性因素。因此报酬递增规律开始占主导地位。网络经济是一种报酬递增经济，一些新兴的高科技产业，包括信息产业，都呈现出报酬递增的态势。2、报酬递增与正反馈机制

报酬递减与负反馈相联系，而报酬递增与正反馈相联系。在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。

负反馈市场分享寡头正反馈赢家通吃垄断正反馈的例子：

录象机：ACR的VHSVS

索尼的Beta

计算机操作系统：微软的WintelVS

苹果的Macintosle50％100％输家赢家时间市场份额正反馈3、正反馈下的市场均衡（1）用传统均衡理论分析

在网络经济下也存在供给与需求，但在正反馈机制的作用下，供给、需求与价格的关系与传统经济是相反的。因此，用传统的分析方法无法得出市场均衡。

在正反馈作用下，当供给与需求偏离均衡点时：

供>求价格供求供>>求供<求价格供求供<<求

反市场均衡PQ0S反市场均衡DE0P0Q0P1Qd1Qs1（2）网络经济下的新供求定理

在网络经济下必须用新的方法来分析供给与需求——新供求定理。新供求定理采用的不是一般的边际分析方法，而是超边际分析方法。即所求出的解不是内点解，而是角点解。QP0S新供求定理DE0Q0Pd2Q2Ps1Ps2Q1Pd1P0当产量为Q1：

厂商生产价格>消费者需求价格，即Ps1>Pd1

厂家赢余<0，或厂家亏损>0当产量为Q0：

厂商生产价格=消费者需求价格，即Ps0=Pd0

厂家赢余=0，或厂家亏损=0当产量为Q2：

厂商生产价格<消费者需求价格，即Ps2<Pd2

厂家赢余>

0

表明：在E0点以下，市场不可能长期存在；在E0点以上，市场可以不断扩大。

E0点不是通常意义上的均衡点，而是临界点。在E0点以上，均为均衡解，均衡可以在这一区域任一点上成立。4、正反馈市场均衡的特性

布赖恩·阿瑟：报酬递增导致正反馈，它使经济中出现许多均衡点，并且没有一种机制能够保证市场从诸多的可能的结果中挑选出来的结果，一定是“最优的”结果。而且，一旦某种随机事件选择了某一条路径，这种选择就可能被“锁定”在该路径上，而不会选择更先进或更合适的其他路径。该理论称为“路径依赖理论”。

路径依赖的例子：

打字键盘的设定：QWERTY排列

因此，正反馈下的市场均衡呈现以下特点：（1）均衡的不可预测性

报酬递增导致多重均衡，究竟哪中结果能被选中，不可预测。（2）非遍历性

即过去的事件对现在和将来有重要影响，系统具有强烈的滞后效应。（3）潜在非效率

动态演进中的某种路径就福利意义而言，可能是“劣等的”，而不是“最优的”。三、网络经济下市场均衡的实现1、产权制度保障

正反馈有一个临界点。在