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文档简介

1、 百事可乐 -品牌分析策划目录 1- 特 点 2- 卖 点 3- 广 告 语 4- 对手特点 百事可乐特点 百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人，消费定位明确，有自己独特地配方，饮用口感极佳，给人刺激清爽的感觉，顿时给人一种清爽的感觉。 百事可乐 卖点百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争 经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展。在一定的意义

2、上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。 纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的“着力点”之所在。 百事可乐广告语亲爱的，这就是您所需要的。 那些年，我们一

3、起追的可乐。百事可乐是属于你的饮料。 这就是百事，它属于年轻的心。 奋起吧，你就属于百事新一代。 让自己充满活力，你是百事新一代。 口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事。 百事可乐广告语生活奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取。 拥有一个百事的日子。 百事挑战，让你的感觉来决定。 拥有百事时代。把握百事精神，赋予百事挑战。 现在就去体会百事。 百事之外，别无选择。 百事可乐广告语改变新的一页-百事可乐。 百事，渴望无限 快乐的可乐。 欢聚时刻 共享百事。 渴望就是力量 。清爽、可口，百事可乐。 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 百事可乐对手特点百事可乐最大的竞争对手当属可口可乐这一世界食品饮料市场的绝对巨头，其主要特点是无疑就是其神秘的配方，该配方严禁对外公布，并被外界富裕神奇的色彩，其在世界的影响可谓家喻户晓，历史久远，企业文化丰富，富有创新。

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