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文档简介

1、NIKENIKE 英文原意指希腊胜利女神。NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的膝盖的影响NIKE膀。NikeNike然后快速生产上市，满足消费需求；生产外包90产品优势:1、差别化核心产品差异化AIRFORCENIKEDUNKSB为耐克的明显产品。有形产品差异化耐克公司有着一大批产品研发团队，

2、在研发阶段，NikeNike以时尚前卫、运动舒适为主，在样式、色彩、质量上深受顾客喜爱。2、产品多样化运动服装、运动鞋、运动包、运动器材3、产品研发优势Nike外，Nike在研发阶段，Nike 还雇佣专业运动员测试和评估产品性能；充气鞋、减震器等运动鞋领域的重要创新技术都来自于 Nike。品牌优势1、品牌战略：NikeNike2、Nike207019802500-30001000380AdidasNike19803、品牌引导消费者忠诚品牌形象、价值观、文化个性的塑造 Nike” 名称、商标解读Nike，企业形象。名人广告耐克的广告中有炙手可热的运动明星，有运动的速度与激情，有热力四射的场面再加

3、上动感的流行音乐，都展现出“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”的个性化企业文化。 引起尤其是青少年消费者的共鸣，形成品牌忠诚。塑造负责任企业形象ConsideredClimateCounts56克位居前列。这有利于消费者品牌忠诚。渠道优势：（1）多样化渠道战略：分产品类别操作的批发渠道结构简化了分销管理，效率大大提高产商和分销商结合起来。种商店销。（4）耐克中国在渠道上抓大放小。在营销造势的同时，耐克也加紧了渠道变革对经销商扶持大的，淘汰小的。初进中国市场时，为了尽快抢夺市场，实行了多级代理的制度，一级经销商下面设区域经销商。目前，除了百丽、宝胜两家全国性经销商外，上海瑞丽运动、广州滔博体育和成都劲浪体育等都在各自区域形成了一定的规模效应。营销中的跨文化问题及其解决效果昂贵，每双售价高达80200美元，使一些欧洲人难以接受。针对这点，耐克公25鞋，25岁以下的人则喜欢色彩鲜艳的运动鞋，耐克就区分对待。欧美文化传统的差异也使一些欧洲人地美国货深恶痛绝。法国巴黎一所时装而最可恶的是穿运动鞋”另一位意大利人称穿运动鞋上班的女子“丑陋不堪”。即使目前的国外销售占了耐克公司总销售的1/3，但这些业务的开展只不过是分奈特相信本公司的经理能干得很出色，因为他知道他们理解耐克这块牌子的意 由于各国的文化背景和民族习惯不同，公司在制定营销战略和策略时就应当十分重视这个总是像秋元这样的吸烟者往往把体

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