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文档简介

1、（日化行业日化企业新产品的广告投放策略日化企业新产品的广告投放策略背景品牌商代表宣读了厂家的市场支持以及广告投放计划，但是众多的与会经销商都一头雾水， 新产品广告的必修课像前文中所提到的，对于产品广告的选择和投放，不仅厂商之间看法迥异，就连品牌商内部有时也很难统一意见、形成一致性的决策。下工作作业环节认真做好相关的必修课。道选择和终端定位方面形成自身的核心竞争力；这都关系到第一阶段广告媒介资效评估以及第二阶段广告媒介的投放计划。媒介选择要有针对性具体到项目的分类，则主要包括如下领域： 1、传统美妆领域：由于传统美妆业务在国内市场的基础最为庞大，受众对于其市场的认识以及接触度也（化妆品观察）2、

2、洗涤日用品领域：由于洗涤日用品相关业务对于市场定位属于中低端市场，对于目标客户的选择更加强购买的时候，亦是要充分考虑到传统专业平面媒体的效用，具体则包括（化妆品观察3、药妆领域：由于药妆类产品业务在国内市场现有的业务表现可谓是泛善可陈，市场的需求和培养（营销版）4、个人护理用品领域：现阶段，国内护理用品业市场正高速发展，各类个人护理用品的市场竞争正呈现着及财经类平面杂志为主，具体可以分为（营销版）杂志。费用预算进行编制。下面，为了便于广大朋友进一步清晰了解，另附不久前笔者为深圳化妆品公司新产品拟定的市场导入期媒介投放以及广告执行计划：1、基础背景资料：中高端的美妆类产品，产品线分为30个条码，

3、业务渠道主要定位在各类商场超市、日化专营店以及各类化妆品精品店。产品价格主要分布在80元200元之间。28015的总体水平。3、媒介执行计划：8月月）本阶段主要以产品入市的信息发布为主，配合产品招商为目的的招商资讯渗透。首选媒体：中国化妆品报目标投入预算：1.2万元1214.4万元万元万元万元1月）本阶段主要以延伸性的产品入市信息发布为主，配合、跟进各空白区域市场的产品招商为目的的招商资讯渗透。首选媒体：中国化妆品报、中国洗涤化妆品周报目标投入预算：1.2万元44.8万元万元万元）万元万元）万元万元万元1月月）本阶段主要以产品功能、品质效果以及明星证言广告为主，配合企业背景和品牌历史、文化的消费者教育以及利益引导广告为辅。万元万元万元万元） 万元万元万元万元万元万元）万元万元）万元万元万元万元目标投入预算：3.0万元（新浪、网易等大门户网站的女性频道） 合计：27.6万元新兴媒体不可轻易尝试消减线上广告的投入占比，必不是对于广告投入预算结构的根本性调整。现阶段对于互联网

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