电影消费者调查报告

1、电影花费者检查报告电影花销者检查报告一、目标的简要陈述对电影现实花销者集体构成、特色及其花费心理、行为进行客观、正确地描述。二、调研方法的简要陈述抽样检查、统计解析。三、主要调研结果的简要陈述1、花销者集体构成及特色：a、龄层次以 16-36 岁绝对主体。b、别构成无明显特。c、教育水平较高，以大专、本科学历比率最高d、庭结构大多为未、未育。e、职业结构以白领职员和大学生为主。f、济水平以月收入 元主。月花销额 1000 元以下的学生也占很大比率。 2、花销者心理a、影花销者的花销动机b、响花销者选择影的主要因素为影院所放映的电影、影院的影音收效和影院的环境服 务。影院的票价关于学生的购买行为

2、有必然影响。c、响花销者选择电影的因素主要为故事题材和员阵容，其次为导演其次为导演和电影 口碑。d、销者对电影种类喜好，从电影题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记 片、动作片、科幻片、灾祸片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情电影、家庭伦理片和歌舞 片的支持率明显高于男性男关于黑帮电影和纪录片的喜欢大大高出女性电产地 上划分，最受欢迎的是美国电影，港台电影的支持率次之，再次是欧洲电影和日韩电影，国 产电影的支持率最低，仅为 21.3%；花销者关于电影结尾种类的好仍是以圆满大结局为 主。e、最受花销者喜欢的电影明星前三位排名为：f、销者关于票价的心理希望价位以 20-30 元主3、花销者行

3、为a、销者平常选择的观影方式到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。b花者平均每个月购买的影碟数量集中在 1-2 张购买影碟的种类以影院在热映的电电影花费者检查报告影为主。c、销者的观影频率集中在平均 1-2 个一次，其次是每隔半个月看一次。d、销者获得电影信的最主要路子是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女 性对这些信息的关注度宽泛较高，男性从互联网获守信息的比率较女性略高。e、花销者平常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看电影。女性更倾向于与人结伴观 看，男性选择独自观看的比率略高于女性。f、销者平常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是经过各 种渠道看电影（包

4、括到影院观看和看影碟等）。g、大多数花销者是确定要观看的电影，尔后再进影院；少部分花销者是先进影院再选 择观看哪部电影。调结和析一、电影花销者集体特色描述任何产品都有其相对牢固的花销者集体有营销和生产活动都应该以花销者为中心 此，充分认识花销者集体，认识其构成和特色，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产 品可否能拥有好的市场的要点。在本次检查研究中，电影花销者的集体结构和特色表现以 下：1、电影花销者的年龄结构电影花销者的年龄主要此中在 19-25 年龄和 年组，分别占样本整体的 和 35.9%，组相加共占样本整体的 75.2%，形成绝抵花销主力。2、电影花销者的性别结构本次检查所得样本在性

5、别分布上并没有明显特色，男性为 ，性为 49%。依照检查 现场的观察，这个数据吻合实质情况，即电影花销者在性别分布上没有明显特色。3、电影花销者的受教育水平电影花销者的受教育水平相对较高专和本科教育程度为主样本整体的 （以 有效百分比计算，下同）；其次是高中和中专，占 22.8%4、电影花销者的家庭情况a、姻情况：在被访花销者中的为未婚33.6%的人为已婚。b、女情况：被访者有子女的仅为 19.5%没有孩子的为 80.5%5、电影花销者的职业分布电影花销者的职业分布在本次检查中显示出必然的特色以白领为主的公司职员占样本 整体的 38.8%占绝对优势；次之的花销主力为学生，占 21.2%；其他，

6、商业零售服务 人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了必然比率，分别7.4% 6.1%6、电影花销者的收入水平电影花销者的月收入水平绝大多数在 5000 元下，此中月收入为 元的人数 很多，占样本整体的 38.2%1000 元下和 元的百分比分别是 24.7%和电影花费者检查报告22.3%。（关于大中专生，由于其没有收入，因此在这里以其月销额取代月收入，多数 选择为 1000 元下。）二、电影花销者花费心理和意愿1、电影花销者的花销动机2、影响电影花销者选择影院的因素花销者在选择时平常会综合考很多因素中抵销者的决策影响最大的是影院所放 映的电影，总数 36.7%的花者把这一点作为选择影院的首要

7、考虑因素；其次是该影院的 影音环境，选择者占 。其他不同样年龄组花销者在对影院选择选择时的所侧重的首要因素也有些微差别构成 花销主力的 19-25 年龄组和 26-35 龄组观众票和交通的重视程度不同样 年龄组的观众更侧重票价因素，占该年龄组人数的 16.5%，而 26-35 年组的组内选 比率仅为 应选择交通作为首要考虑的花销者19-25 年龄中只有 6.8%， 而 26-35 龄组中有 12.6%。3、影响电影花销者选择电影的因素花销者在购买电影票前都对影有所选择在这个选择的过程中花者最看重的因素 是电影的故事题材，选择者占样本整体的 70.0%；其次是演员阵，选择者占 51.7%。 花销

8、者对导演碑规模体谈论和获奖情况的侧重程度相差不大及两者。其他我们还发现性关于导演关注关注导演的男性占男性总数的比率为 32.1%， 大于女性的 21.4%而女性关于故事题材和演员阵容的关注率，会高出男性大体 个 分点。（此颜色字体表示的部分为没有图表佐证的部分，需要的话可以增加，下同）4、电影花销者对电影种类的喜好a、故事情节的喜好关于花销者最看重的电影故事题材体来说喜片是最受欢迎的在于电影种类喜好 的多项选择题中61.0%的销者选择了喜剧片，相关于其他种类电影来说，有绝对优势； 其次，爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾祸片、警匪片和惊悚片的支持率伯仲之间。电影花费者检查报告关于不同样种类电影

9、的喜欢和女性之间的差别表现得比较明显对漫爱情电影、 家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性性于黑帮电影和纪录片的喜欢大大高出 女性。其他，灾祸片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比率略高 于女性比率；而少儿片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。电影花费者检查报告关于不同样种类电影的喜欢和女性之间的差别表现得比较明显对漫爱情电影、 家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性性于黑帮电影和纪录片的喜欢大大高出 女性。其他，灾祸片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比率略高 于女性比率；而少儿片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。从不同样年龄的喜好差

10、别角度来说有对惊悚片的喜好集体略微表现低龄特色史 记片略微表现高龄特色19-25 年组和 26-35 年组两大花销主体没有明显差别，后 者对黑帮电影的喜好率（喜欢的占该年龄组总人数的百分比）为 31.9%略高于前者的 24.5%的率。a、 对影产地的喜好依照产地对电影进行划分，最受欢迎的是美国电影，喜欢美国电影的被访者占样本总数的 62.0%；港台电影的支持率次之，为42.0%其次是欧洲电影和日韩电影，支持率分别为 34.7%和 22.0%；国产电影的支率最低，仅为 21.3%以上数据与电影票房情况基本 吻合。电影花费者检查报告从年龄组间进行解析们现陆电影的支持者主要为老年人青少年对大陆电影的

11、支 持率很低，特别是 13-18 岁的青少年只有 3.3%的选择喜欢大陆电影；港台片的支持 者明显为低龄青少年，美国片的支持者呈高龄趋势。b、电影结局的喜好关于喜欢什么样的电影结尾观的选择与我们预期吻合是以圆满大结局为主其是 开放性结尾，而悲剧结尾其实不被大多数人认可。2、电影花销者对明星的喜好明星是电影的重要元素是影响花销者选择电影的重要因素之一过被访者所喜欢的 明星的检查，我们得出国内外男女明星的支持率排行榜为：3、电影花销者对票价的心理希望值检查表示现的电影票价与电花销者关于电影票价的心理希望值对照显高花销 者最愿意接受的票价范围是 20-30 元，受比率为 34.9%；其次为 元接受比

12、率 为 30.2%；意接受 40 元下票价的花销者，占样本总数的 87.7%。二、电影花销者花销的花销行为和习惯1、电影花销者的观影方式观看一部电影的方式不但限于到影院观看电影花销者平常还可以经过其他方式欣赏到 一部电影观路子形成了对票房市场的有力竞争者关于观影方式的选择以下： 选择到影院观看的占 65.7%选择买碟观看的占 ，仅略低于到影院观看，可见 其对影院市场的冲击力。电影花费者检查报告2、 电花销者对影碟的花销情况a、 购数量被访的花销者平均每个月购买的影碟数量在 1-2 张的占 44.4% 3-5 张占 27.0% 花销量比较大。b、买种类被访花销者购买的影碟种类选择最多的是影院正在

13、热映的电影总数的 50.7%1、电影花销者的观影频率在被访的现实电影花销者中，每隔 1-2 个到影院看一次电影的人数占样本整体 41.1% 其次为每半个月看一次的，占 26.3%。而此前有调研成就显示，全国年人均观影次数不足 0.2 次即国人均 看一次电影由解析在小城市和农村中电市场相北京 这样的大城市于来说要冷清得多。2、电影花销者认识电影信息的路子花销者在选择观看某部电影从前常会对电影进行必然的认识众多电影信息流传路子 中，报刊的流传效率最高，45.7%花者平常会经过报刊认识电影信息；其次是电视媒 体，42.7%花销者可以从电视媒体中获得电影信息；再次是互联网和影院的宣传。男性与女性在获守

14、信息的路子上有必然差别联上获守信息的花销者中男性比率明显 高于女性而性从路牌广告电广告他流传和影院宣传中获守信息的比率宽泛高于电影花费者检查报告男性。整体来说，女性关于各种广告的关注度要高于男性。3、电影花销者平常选择的观影伙伴独自到影院观看电影的花销者比较少，只占被访整体的 10.7%。多数花销者会与他人一 起观看，此中最常选择的观影伙伴为同学、同事、恋人、伴侣。由此解析，电影的花销拥有 小集体花销的特色，并且其花销动机中有社交、增进感情的心理诉求。关于观影伙伴男和女性的选基本差别不大是选择与同学同事一起看电影的人中 男性的比率低于女性，只占该选择总人数的 ，女性占 58.2%；而选择独看电影 的人中男性比率明显高于女性，占该选择总人数的 61.5%，女性只占 38.5%4、电影花销者的其他花销习惯a、他娱乐休闲方式在被访者的平常生活习惯中，看电视仍是最热门的娱乐休闲方式，有 6的人都会把看电 视作为最平常的休闲方式，选择此项的花销者中女性所占比率为 52.6%，略