电商陷入大逃亡,十大信号表明实体店正在起死回生

1、每当万物沉寂，必有强大的新生命在孕育，它会引领下一轮万物复苏。大萧条里必然藏着大机会。在这个充满着变数的时代，各种逆转都会随时发生。比如，在在PC互联网时时代，淘淘宝、京京东革了了实体店店的命。但是在在移动互互联网时时代，它它们却又又被沦为为了传统统企业，而近期期，关于于实体店店逆袭案案例越来来越多，比如ZARA、7-Eleven以及下面面将提到到的“1973二手车模模式”等等等，这这说明实实体店开开始悄悄悄的崛起起。我们们一定要要看到这这种变化化。如果果我们现在在将眼下下实体店店的萧条条的原因因，直接接归结为为整个经经济形势势的萧条条，显然然大错特特错了。而实际际上，实实体经济济不是被被电商

2、打打败的，而是败败给了自自己。传统的一一打品牌牌，线上上销售越越好，线线下关店店越狠。价格优优势就是是关键因因素，所所以，只只要做不不到线上上线下同同价，实实体商家家就会被被自己打打败。中中国商业业地产经过30年的发展展，同质质化越来来越严重重，2015年连锁百百强销售售规模增增长仅为为4.3%，为历年年最低点点。现在在随便走走在一条条街道上上，十家家小店中中起码有一半多多写着“甩卖”、“清清仓”，“全场场特价”，理由由多是“合同到到期”，“门店店转让”等等，这说明明他还只只是把实实体店当当成一种种渠道。近日有有个老板吐槽：每个月月售2580个包才能能存活下下来。显显然这种种实体店店早晚都都会

3、必被被淘汰。经过了了六年的的洗牌，如今实实体店确确实到了了一个生生死存亡亡的最关关键时刻!请记住：最优秀秀的商业业模式，一定诞诞生最兵兵荒马乱乱的时代代!论真理里中有一一句哲学学名言：“人是是万物的的尺度，人存在在时万物物存在，人不存存在时万物不存存在。”这说明明未来万万物唯一一的标准准就是“人”，一切都都因讨好好了“人人”而存存在。你你讨好“人”的的程度，决定了了你存在在的价值值。商品品也是如如此，必须体现现对人的的尊重与与关注。商业本本质是正正在从“买卖关关系”过过度到“服务关关系”。这是一一个非常常让人惊惊喜的变变化，实实体店复复苏的机机会到了了!反观几大大电商平台台，无论论是阿里里巴巴

4、、京东，还是亚亚马逊等等，他们们无一例例外的遭遭遇到了了瓶颈，抬头就就是天花花板，利利润增长长趋于放放缓，市市场需求求几近饱饱和。双双11经济是典典型的赔赔本赚吆吆喝，价价格战导导致中国国零售走走向无利利润时代代，电商商在毁灭灭传统经经济结构构的同时时，本身身也陷入入了沼泽泽无法自自拔。电电商的优优势也正正在消失，现在在开一家家“网店店”的成成本已经经超过实实体店房房租了，比如对对于淘宝宝来说，每引来来一位顾顾客的成成本大概概在80元上下，但是很很多商品品的售价价都不到到80元!而此时，由于大大部分“实体店店”不能能清醒的的认识自自己，所所以生意意不断萧萧条，这这导致“实体店店”的房房租不断断

5、降低。于是“网店”成本在在不断攀攀升，而“实体体店”成成本在不不断下降降，两者者最终达达到了同同一水平平。直到到现在，两者终终于跑到到了同一一条起跑跑线上!一切归零零，公平平竞争。未来，商业争争夺的是是出生于80、90年代的消消费群，这群人人生下来来就不缺缺物质、不缺产产品，他他们需要要的是一一种“关关怀”，这种关关怀更需需要面对对面的交交流与触触觉才能能体现。而这恰恰就就是“实实体店”最大的的机会!如果给我我一个筹筹码，我我一定赌赌实体店店会赢。因为商商业核心心优势正正在从“价格”变成“服务”，但是是比拼起起服务，“电商”又又怎么可可能是“实体店店”的对对手?更何况再再试想一一下，当当我们漫

6、漫步在大大街上，如果没没有一排排排错落落有致的的店家，那是一一种怎样样的失落落感?电商是用“价格格”逆袭袭的实体体店，现现在实体体店需要要用“服服务”扳扳回一局局!日本也曾曾有过实实体店衰衰退期，但几年年的调整整后，重重新稳定定崛起，当下的的中国正正如同当当年的日本本。星巴巴克曾经经一度被被COSTA和一打主主题咖啡啡馆逆袭袭过，但但经过设设计全面面变革，更情怀怀式更体体验的主主题店模模式推出出之后，再次占占据了市市场。再看看ZARA，同样是是买衣服服，它却却使服装装店重新新焕发了了青春。现在众众多实体体店之所所以还在在徘徊，是因为为他们还还没有醒醒来。一一直在拼拼价格、拼门面面优势。未来来那

7、些同同质化的的产品将将越来越越没有竞竞争力，唯有那那些能为为用户提提供独有有体验的的实体店店，将脱脱颖而出出。在这这个大趋趋势下，很多电电商也被被倒逼着着从线上走到线线下，开开设实体体店为消消费者提提供一个个体验的的场所，弥补自自己的短短板。这这就是“消费升升级”的的本质：零售业业已从一一个交易易的时代代，进入入到一个个关系的时代，商家可可以在实实体店上上大动手手脚，从从而营造造出一种种无与伦伦比的消消费场景景，但是是电商是是通过电电脑和智智能手机机进行交交易，所所以很难难向消费费者提供供独特体验，它它们必须须寻求突突破!这就是“需求升升级”的的本质：消费者者需要从从对产品品的满意意感转型型为

8、精神神层面的的满足感感。以前前是人随随物动，现在是是物随人人心。届时商家家的文化化、创新新、体验验及情怀怀，都将将英雄有有用武之之地!附：实体体店崛起起10大信号转转折一：消费者者正改变变，文化化、创新新、体验验和情怀怀与价格格同样重要价格格优势一一直是电电商逆袭袭实体店店的核心心，但如如今中产产的家庭庭越来越越多，互互联网链链接全球球，曾经经刷黄金金的中国国大妈都都开始组组图出国国游了，消费者者早已潜移默化化巨变。今年商商业地产产最热门门的是苏苏州新光光天地、苏州诚诚品及大大悦城系系列，玩玩的就是是文化、创新、体验及及情怀，这才是是当下消消费者真真正需要要的。转折二：开店开开牛掰了了也能当当

9、首富，ZARA老板掀起起新一轮轮商业潮潮流今年年ZARA的老板，阿曼西西奥奥特加一一度登顶顶全球首首富。Inditex旗下一打品品牌靠着着ZARA就足够吸吸金。告告诉全球球投资人人的是，商业地地产零售售依然能能赚大钱钱，你不不行只是是你太low。万达投投影院、儿童游游乐场;绿地投海淘进口口超市;复星投资资德国快快时尚TomTailor及马来西西亚食之之秘，看看中的就就是中国国的消费费潜力及及未来成成长性，有机会会如阿曼曼西奥奥特加般赚更多多。转折折三：大大批量关关店背后后，则是是一打本本土新品品牌强势势崛起众众所周知知，某几几个老品品牌在2015年关了过过10000家店。但但要知道道，在关关店

10、的背后，则是更更多新兴兴品牌正正强势崛崛起。零零售这块块，本土土快时尚尚热风、UR、MJstyle在大举逆逆袭。本本土的设设计师品品牌及新新兴潮牌牌，同样样吸引眼眼球，在不不断挤占占更多市市场份额额。餐饮饮这块，这几年年是本土土快时尚尚餐厅及及明星店店崛起之之年，外外婆家、小南国国、苏浙浙汇、盘盘古餐饮饮、57度湘、海海底捞等等十几家未来来有机会会成为百百胜般的的全球餐餐饮集团团。都说说诚品牛牛掰，但但其实，方所、西西弗弗、猫的的天空之之城、初初见书房房、新华华书店、单向街街、字里里行间等等本土体验式书书店都在在深跨界界情怀式式大逆袭袭。转折折四：全全球人气气网商都都在转型型开实体体店欧美美几

11、大靠靠电商崛崛起的人人气电商商都在转转型开实实体店。美国的的NastyGal、ModCloth、WarbyParker和Bonobos都在线上上积累完完口碑及及原始积积累后在在线下铺铺开实体体体验店店发展大大战略。英伦诸多高高街品牌牌电商同同样如此此。就在在今年的的11月初，亚亚马逊开开出了首首家实体体店，位位于美国国西雅图图的购物物中心University Village，占地约约511方，摆放放5000-6000本图书，这是20年来的首首次。也也是未来来人气电电商的大大势所趋趋。与亚亚马逊类类似，当当当的书书店则预预计在本本月开业，首首店长沙沙1200方，计划划3年开1000家。说明明对电

12、商商来说，线上客客户增长长很可能能已达瓶瓶颈，再再不拼实实体店市市场，就就真要落落后了。转折五五：同款同价价的全新新的O2O商业模式式消弱电电商竞争争力实体体经济不不是被电电商打败败的，而而是败给给了自己己。传统统的一打打品牌，线上销销售越好好，线下下关店越越狠。价价格优势就就是关键键因素，所以，只要做做不到线线上线下下同价，实体商商家就会会被自己己打败。如今线线上线下下同款同同价的成成功案例例越来越越多。还还是优衣衣库，如如果说2014年优衣库库在天猫猫的火爆爆促使一一打快时时尚进驻驻天猫，那2015年优衣库库的线上上线下同同价的O2O模式，将将在明年年被更多多实体店店商家采采纳，促促使实体

13、零售售商业模模式转型型。转折折六：更更多国际际品牌进进入中国国的各大大商场，加码实实体商业业竞争力力就拿国国际快时时尚品牌牌来说， 起步步02年，逐步步改变国国人价值观、积积累口碑碑，0708年一大波波来袭，逐步成成颠覆行行业式。真正大大爆发是是在11-13年，快速速下沉二二三线城城市，海海量开店店占领市市场。近近几年进进入的高竞争争力的快快时尚品品牌，SPAO、Forever21、TOPSHOP、A&F、OldNavy正发力。全球诸诸多粉丝丝的&OtherStories、UrbanOutfitters、Victorias SecrectPink、Miss Selfridge也正打算算攻入大陆

14、陆市场。转折七七：实体体店正改改变，在在激烈竞竞争下，不进则则退看看看如今的的永辉精精品超市市BravoTH，陈列够够颜值，严格物物流管控控下的价价格优势，外场场的食代代广场众众餐饮商商家不掉掉价，万万达、龙龙湖及正正大都大大爱，已已逆袭一一打老牌牌不上进进的卖场场。星巴巴克曾经经一度被被COSTA和一打主主题咖啡啡馆逆袭过，但但改变就就在当下下，设计计全面变变革，更更情怀式式更体验验的主题题店模式式推出，渐渐重重新获得得认可。名创优优品你学学不会，不仅仅仅是模仿仿和低价价。目测测其移动互联网网营销、设计陈陈列商品品选择、加盟模模式、格格局魄力力才是核核心竞争争力。不不到两年年，已开开出110

15、0家门店，今年预预计营收收破50亿。转折折八：不不只是明星开开店爆棚棚，创业业潮已席席卷商业业地产明明星开的的餐厅及及零售店店正崛起起商业地地产界，韩寒的的很高兴兴遇见你你餐厅及及在一起起书店，陈冠希希的潮牌牌JUICE，40多明星创创业投资资的店铺铺正在大大陆强势势崛起，成为商商场重要要聚客利利器。不不只是明明星，很很多零售售高管及及经理人人在这轮轮创业浪浪潮下选选择开店店创业，甚至刚毕业走走上社会会的年轻轻人都能能众筹投投资开咖咖啡馆。商业地地产创业业潮正默默默改变变竞争及及游戏规规则，颠颠覆中更更见商机机。转折折九：电电商冲击击中国实实体经济济，恶性竞争不不利当下下发展，变革就就在当下下

16、双11是巨额的的亏损经经济，恶恶性竞争争导致中中国零售售走向无无利润时时代，生生产作坊坊挤出优优势工业业，电商商在毁灭灭消费、毁灭逛街本本身所带带来的额额外消费费，电商商破坏传传统商圈圈.这是电商商的错吗吗，真的的不一定定，这本本就是全全球发展展大势，只是中中国颠覆覆的更猛猛烈些，血拼的的更狠些。但但不可否否认的是是，电商商对实体体经济确确实有冲冲击，是是所有人人都能感感受到的的。恶性性竞争及及赔本买买卖确实实不利实实体经济济崛起，政府已已从当初初的不屑屑一顾，到半信信半疑，到如今今犹豫纠纠结。毕毕竟电商商也是政政府一路路一带及及中式全全球化的的重要一一环。商商智库相相信，既既然政府府有法子子逐渐把把深颠覆覆的金融融创新及及移动互联支付付系统纳纳入严格格的控制制监管，电商也也注定逃逃不过，而且变变革就在在当下。转折十十：政府府已在限限制代购购，讨论论进口进进一步放放开空口口以帮内内需加码码克强总理最近近在谈到到实体经经济崛起起时，就就提到了了代购，这几年年代购的的高速增增长与实实体经济济的微疲疲软形成成反差。中国每每年千亿亿元的代代购规模模已不容容小视。所以很明显的的变化是是代购