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文档简介

1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！XXX（公司、机构或是品牌）视觉形象系统策划书 班级： 11艺术设计2班 姓名： 小组名称： 指导教师： 1 XXX项目调研分析1.1 XXX（公司、机构或是品牌）形象背景研究公司（企业、品牌或是活动等等）概况。主要包括：1.1.1 XXX项目性质、经营项目、形象传播的主要对象及面向区域、主要竞争对象等；1.1.2 XXX项目现有经营

2、理念及价值观念（市场定位、核心价值观、宗旨使命、企业目标愿景等）；1.1.3 XXX项目现有对内对外行为活动表现（参与的社会活动或宣传活动或公益项目等）；1.1.4 XXX项目特征分析行业特征及同行业著名品牌地域特征文化特征1.2 XXX（公司、机构或是品牌）现有视觉形象系统应用现状及设计分析总体特点核心要素设计分析（包括：标志、字体、色彩等）吉祥物或是辅助要素设计分析应用项目设计分析（包括办公用品、环境、公关礼品、产品包装、服装、广告宣传等）现有视觉形象系统项目列表1.3 XXX（公司、机构或是品牌）形象受众调查XXX（时间）在XX（地点）对XXX（对象）做了有关XXX（公司、机构或是品牌）

3、形象的问卷调查（调查问卷见附录），显示结果如下。或是，XXX（时间）在XX（地点）对XXX（对象）做了有关XXX（公司、机构或是品牌）形象的XXX（某种调查方法如面谈、电话等）的调查，显示结果如下。备注，根据受众的不同，可以分成几类1.3.1， 1.1.4 XXX（公司、机构或是品牌）形象的问题点（理念识别/行为识别/视觉识别）该项目理念识别、行为识别及视觉形象识别设计方面、应用方面等存在的问题。总结提出该项目在同行业中的优势和劣势，swot优劣势分析法2 竞争者形象分析选取同行业或同性质的企业或品牌成功案例1-2个，分析其成功所在点，并用图片说明设计的构思来源，设计要素的汇总和分析3 XXX（公司、机构或是品牌）视觉形象设计定位3.1 MI经营理念及价值观念（企业定位、企业核心价值观、企业宗旨使命、3.2 BI行为识别系统（对内对外-理念识别行为表现策略）3.3 VI视觉形象系统设计3.3.1品牌视觉形象设计理念（设计原则、设计风格、基本特征，转化为3左右的词语，并配以内涵图片）3.3.2品牌视觉形象塑造所使用的名称（有可能使用的中英文名称，全称、简称、不同用途的称呼，以及口号）3.3.3品牌视觉形象设计形式要素分析（尽可能的挖掘可用资源，并转化为图片形式） 3

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