2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）试卷号2

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）一.综合考核题库(共35题)1.市场定位是（）在细分市场的位置。（章节：第八章 难度：3)A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手正确答案:B2.社会营销观念要求在制定营销战略时，统筹兼顾以下几个方面的利益（）。（章节：第二章，难度：5）A、企业利润B、上级指示C、竞争者动向D、消费者需要的满足E、社会利益正确答案:A,D,E3.延伸产品是指产品外部的各种包装。（章节：第十二章难度：2）正确答案:错误4.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（

2、章节：第四章难度：3）正确答案:错误5.影响消费者购买行为模式的基本因素是（）（章节：第六章 难度：2)A、经济收入水平B、经济收入水平C、社会因素D、心理因素正确答案:A6.组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误7.在广告促销中，常用的四大媒介广告是（ ）。（章节：第十六章，难度：2）A、电视广告B、互联网络广告C、广播广告D、报纸广告E、杂志广告正确答案:A,C,D,E8.只要通过中间商来分销产品的渠道就是长渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:错误9.市场利基者的作用是（）。（章节：第九章，难度：1）A、拾遗补缺B、更好的满足细分市场C、见缝插

3、针D、与主要的企业竞争正确答案:A,B,C10.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。（章节：第十二章难度：4）正确答案:正确11.问句设计最基本的原则是（）。（章节：第五章，难度：5）A、要使被调查者容易并且能充分理解问句的含义B、要使被调查者能够并且愿意回答问题C、要对问句确定界限，避免混淆D、问句要过滤样本，发掘动机E、问句要尽量获得具体或事实的答案F、问句要克服偏差，追求精确正确答案:A,B,C,D,E,F12.中国大陆地区，市场营销学被正式引入的时间是（章节：第一章 难度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正确答案:A1

4、3.探索性调研常用的方法是询问法。（章节：第五章难度：4）正确答案:错误14.无差异营销战略（）（章节：第八章，难度：3）A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求性E、适用于小企业正确答案:A,B,D15.开展公共关系工作的基础和起点是（ ）。（章节：第十六章 难度：1)A、公共关系调查B、公共关系计划C、公共关系实施D、公共关系策略选择正确答案:A16.福特汽车的创始人曾宣称：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑色的。”这是一种典型的产品观念。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误17.下列营业推广形式中，适合中间商的是（ ）。（章节：第十六章，难度：3

5、）A、批量折扣B、现金折扣C、现场演示D、订货会或展销会正确答案:A,B,D18.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做品牌名称。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误19.有效细分市场的条件包括哪些？（章节：第八章 难度：4)正确答案:衡量性；殷实性；可进入性；反应差异性20.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）（章节：第十五章 难度：1)A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、折扣商店正确答案:C21.生产者市场的购买决策过程与消费者的购买决策过程相比，一般相对简单。（章节：第七章难度：4）正确答案:错误22.营销组织类型包括有（ ）（章节：第十七章，难度：1）A、简

6、单的销售部门B、兼有附属功能的销售部门C、独立的市场营销部门D、现代的营销部门E、有效的营销部门正确答案:A,B,C,D23.企业实施集体采购还是分权采购属于影响企业采购的人际因素。（章节：第七章难度：4）正确答案:错误24.消费者的购后评价主要取决于（）。（章节：第六章 难度：1)A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度正确答案:B25.以下说法正确的是（ ）（章节：第十五章，难度：2）A、代理商比零售商更靠近最终消费者B、零售商的销售对象是最终消费者C、电脑、汽车等产品适合选择较短的渠道D、专业商店一般经营的产品线深度比较深E、建立特许经销或特约代理关系的中间商比较容

7、易控制F、企业必须尽量避免激励过分与激励不足两种情况正确答案:B,C,D,E,F26.“如果手机单项收费了，我会”这属于（）。（章节：第五章 难度：3)A、组织化非伪装问句B、非组织化非伪装问句C、非组织化伪装问句D、组织化伪装问句正确答案:C27.营销组合包括：广告、人员推销、营业推广、公共关系。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误28.超级市场的主要竞争对手是（ ）（章节：第十五章，难度：3）A、方便食品店B、购物中心C、折扣食品店D、超级商店E、百货店正确答案:A,C29.影响组织市场购买的最重要的因素是组织因素。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误30.威胁水平高而机会水平低的业务是（章节：第四章 难度：1)A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:D31.定价策略一般适应于日常消费品等价格低廉的产品。（章节：第十四章难度：3）正确答案:错误32.（）是实现市场定位目标的一种手段。（章节：第八章 难度：3)A、产品差异化B、市场集中化C、市场细分化D、无差异营销正确答案:A33.根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，加成也应相对较高；反之亦然。（章节：第十四章难度：3）正确答案:错误34.消费者一般会通过以下几种途径去获取其所需要的信息：（）。（章节：第六章，难度：4）A、个人来源B、商业来源C、公共来