0923《牛奶咖啡》音乐节执行方案

1、 附件三：百瑞景“夏至”文艺嘉年华牛奶咖啡音乐会执行方案一、活动执行目的及意义1、通过牛奶咖啡音乐会的举办，提升百瑞景品牌影响力，扩大百瑞景市场知名度，为项目溢价提供支撑。2、通过牛奶咖啡音乐会的举办，全面搅动项目的媒体渠道，短信、网络、瑞生活等渠道，齐心协力为项目宣传推广贡献自己的核心实力。3、通过牛奶咖啡音乐会的举办，带动百瑞景花园商街知名度，为花园商街带来人流量和消费力，实现商业与住宅的反哺推广效果，以此带动住宅的销售。二、活动内容及概况1、活动主题：牛奶咖啡专场活动时间：9月24日（周六）下午活动地点：40红3椅剧场活动形式：牛奶咖啡乐队见面会活动内容：活动当天以“牛奶咖啡”乐队见面会

2、为主，不同曲目乐队演奏中穿插互动游戏，以赠送小礼品的形式吸引现场客户关注。中场休息建议邀请温蒂琴行2-名3小朋友进行音乐演奏，并请牛奶咖啡乐队进行现场点评和指导，增强互动效果，同时达到吸引客户关注的目的。活动乐队简介：牛奶咖啡（），中国内地流行乐双人组合。组合成立已经十年，风靡小众音乐圈，曾获得“第六届百事音乐风云榜颁奖典礼”最佳摇滚新人奖、“200年9度北京流行音乐典礼”最受欢迎组合奖，201年5“第十届劲歌王金曲金榜音乐盛典”最佳飞跃组合奖。他们在武汉拥有庞大的粉丝群，粉丝年龄层16-岁不等。2、活动配合通过9月份摄影讲座、儿童讲座、篷客市集和展览等活动的配合，以“动静相宜”为活动时间铺排

3、原则，使得9月活动内容和活动形式的丰富和多样化，具体时间排布如下表：总主题分阶段主题性质地点活动时间费用“文艺之夏”“什么是文艺摄影”讲座讲座漫行书店月日（周六）百瑞景中秋篷客市集市集商街月日（周四周五）“城市记忆”展展览漫行书店月日日（周日）一“家”之言讲座漫行书店月日（周日）三、活动推广执行思路本次推广9月19日起至9月23日启动推广渠道线上、线下立体交叉，营造短期爆破效果。具体如下：1、活动相关包装以跨界联合资源互换的形式，将项目营销中心及商业街屏进行牛奶咖啡音乐会的宣传。详细广告位及设计物料清单请见表1及表2。表1：广告位清单序号区域项目尺寸数量备注费用（元）社区社区桁架（）商业街商业

4、街屏0）（）海报电梯框架cmcm只更换一个框架电梯门C2()C3()广告机艺术中入口触摸屏心表2：设计物料清单序号项目尺寸设计要求完成时间备注社区桁架（）剧目介绍.（演出背景、时间、地点）主办、协助单位微信二维码商业街屏（）（）剧目介绍.（演出背景、时间、地点）主办、协助单位微信二维码营销中心广告机剧6介绍.（演出背景、时间、地点）主办、协助单位微信二维码触摸屏剧目介绍（演出背景、时间、地点）主办、协助单位微信二维码活动介绍页面剧目介绍（演出背景、时间、地点）抢票规则微信官网剧目介绍（演出背景、时间、地点）抢票规则周一抢票，周三公布抢票名单（1）营销中心及社区氛围包装小区入口桁架更换牛奶咖啡音

5、乐会的宣传喷绘商业街所有屏更新牛奶咖啡音乐会的宣传画面社区电梯框架画面更换牛奶咖啡音乐会的宣传画面（2）40国3际艺术中心内部包装本次活动所有出街的物料印刷“百瑞景”案名和。2、活动推广执行方案（1）活动前预热炒作线上推广9月19日-9月23日，每天拿出40张，共80张。通过瑞生活将本周活动门票发放给用户。项目官方微信推广1）从9月19日-9月23日连续1周在项目官方微信推送牛奶咖啡音乐会的推广微信稿，持续制造影响力。2）9月19日当天通过微信公众号宣传牛奶咖啡音乐会的抢票信息，通过公众号回复“姓名和电话”，前20名均有机会获得门票的形式发放给微信粉丝。网络媒体1）在9月19日，集中在搜房、大

6、楚、热线、亿房、搜狐、得意、安居客等七大媒体释放牛奶咖啡音乐会的演出消息。2）9月19日，借助得意线上强大的用户流量，通过“转发得意生活赠送牛奶咖啡音乐会的门票，集齐15个赞的客户即可现场领取门票1张”，仅限10名。3）9月19日，与新浪乐居官方微博联系，通过转发项目微博并5位好友并获得15个好友点赞即可现场领取门票1张，仅限10名。4）通过项目官网设置浮标牛奶咖啡音乐会的自动转接到瑞生活二维码扫描下载。（2）活动中执行推广项目官微、业主群、地产业内群图文直播：通过图文直播的形式让所有目标群体第一时间感受到活动的热潮，调动对项目的兴趣及关注。扫描下载瑞生活：借助本月系列活动资源，进行项目六期号

7、楼产品认筹信息的释放，节目入场通道现场设置销售展台。（3）活动后推广执行网络软文：活动结束第二天迅速在搜房、亿房、热线、新浪、搜狐、得意、安居客等七大网媒发布活动圆满结束软文。微信推送：通过微信及时进行活动现场报道。3、销售配合及业主关系维护（1）意向客户：在9月19日统一电话邀请项目前期及近期来访意向客户再次来访确定购买意向，对于意向较强客户可以提前“赠票”的形式拉拢客户并进行锁定。（2）业主关系：与物业联系，通过筛选优秀业主或者明星业主的形式赠送当周活动门票给予业主。4、商业街商家扶持为了更好的扶持商家，建议挑选个别商家给予门票支持，为后续合作做铺垫。以此活动不仅能让更多的商家多积极配合项目活动，同时也对商家是一种较好的扶持政策。四、活动执行明细表序号工作类别工作细分具体内容时间负责人配合人前期沟通网络报媒沟通与网络报媒沟通活动推广事宜月日日潘亮陈明、张静宣传嫁接与沟通在内部的推广事宜月日潘亮毛厚银推广筹备意味飞行推广画面、软文月日潘亮毛厚银网络同搜房、得意、大楚、亿房、安居客进行联系，安排信息发布事宜月日