中国手机产业竞争力报告分析

1、 PAGE PAGE 19中国手机产业竞争能力分析报告到20002年年，我国国手机生生产厂商商已经发发展到337家，已已形成年年产手机机1.55亿部的的生产能能力。初初步形成成了以北北京、天天津等99家生产产企业为为主体的的北方基基地，以以广东地地区9家家企业为为主体的的南方基基地和以以长江三三角洲地地区6家家生产企企业为主主体的华华东基地地。根据信信息产业业部公布布的相关关数据，国国产品牌牌手机在在20002年取取得了群群体性突突破，除除去出口口的市场场占有率率已近440%。究其原因，除了国内手机厂商的本土优势外，恰当的把握了国内消费者追逐的流行趋势应该说功不可末。本次彻彻底调查查选用的的该

2、竞争争力报告告从手机机产品策策略、品品牌营销销及渠道道建设等等几个方方面详述述了国内内手机产产业的竞竞争态势势。(彻彻底调查查曹增增辉)全文如如下：作者：汤刚/世界电电信市场竞竞争格局局1.中中国手机机产业结结构与生生产规模模(1)中国手手机产业业的结构构在巨大大市场需需求的牵牵引下，在在移动通通信专项项的推动动下，我我国移动动通信产产业已经经成为最最具吸引引力的投投资领域域。仅就就信息产产业部组组织调研研的355家企业业来看，总总投资额额达500.5亿亿元，其其中877%为企企业自筹筹、银行行贷款和和地方政政府配套套资金。近近几年外外商对移移动通信信整机及及配套的的基础产产品的投投资达到到1

3、700多亿美美元。摩摩托罗拉拉、诺基基亚进一一步加大大了在中中国的投投资计划划；爱立立信、西西门子、飞飞利浦纷纷纷关掉掉本国的的工厂，转转移到中中国。与与此同时时，摩托托罗拉、诺诺基亚、爱爱立信、阿阿尔卡特特等跨国国公司纷纷纷在我我国投资资设立面面向全球球、高水水平的移移动通信信技术开开发中心心，不断断增加研研发投入入，提高高在中国国企业的的技术水水平。我我国已经经成为移移动通信信产品的的生产加加工研发发基地。移动通通信产业业的快速速发展促促进了国国内企业业加大研研发力度度，引导导了投资资主体的的多元化化，带动动了企业业结构的的调整和和升级。为为加快国国内企业业发展，增增强国际际竞争力力，国家

4、家加强了了对国内内通信市市场的监监管，国国务院55号文件件规定任任何厂商商在中国国境内生生产手机机须经信信息产业业部发放放许可证证方可生生产手机机。国内内手机市市场在国国家政策策的扶持持和保护护下，我我国手机机生产企企业从119977年的55家发展展到20002年年的377家，已已形成年年产手机机1.55亿部的的生产能能力。我我国手机机生产企企业初步步形成了了以北京京、天津津等9家家生产企企业为主主体的北北方基地地，以广广东地区区9家企企业为主主体的南南方基地地和以长长江三角角洲地区区6家生生产企业业为主体体的华东东基地。北北方、南南方和华华东三大大手机生生产基地地的年产产量分别别占全国国总产

5、量量的444.9 %、222.66 %和和23.4 %，生产产总量占占全国总总产量的的91%。目前已已取得信信息产业业部GSSM手机机生产许许可证的的国产手手机企业业有122家,这这12家家企业是是:中科科健、康康佳、中中兴通讯讯、南方方高科、厦厦华电子子、东方方通信、波波导、海海尔、TTCL、首首信、南南京熊猫猫、厦新新；生产产CDMMA手机机的企业业有199家，除了摩摩托罗拉拉外，其余118家都都是国产产手机生生产企业业。它们是是波导、中中科健、中中兴、首首信、TTCL、海海尔、东东信、康康佳、南南方高科科、中电电通信、大大唐、振振华科技技、浪潮潮、海信信、大显显集团、普普天通信信、天津津

6、电话设设备厂、厦厦华。(2)中国手手机产业业的生产产规模表1显显示出220022年中国国手机企企业生产产、销售售和出口口情况。2.国国外厂商商主导手手机市场场发展潮潮流未来的的市场必必然是创创新者领领导的市市场。国国外厂商商将领先先品牌的的核心优优势、出出色的运运作和不不断创新新的产品品转化为为强劲的的赢利。国外外厂商应应对行业业增长态态势的变变化的综综合实力力能力强强。其新新产品系系列将带带来增长长的潜力力，尤其其在游戏戏、图像像和企业业市场方方面，国国外厂商商能够充充分发挥挥他们在在技术研研发、品品牌形象象、技术术实力、产产品定位位和生产产规模方方面的优优势从而而确定了了其主导导地位。国外

7、外厂商通通过不断断推出具具有MMMS、JJavaa和浏览览器功能能的彩屏屏手机等等新款手手机，继继续凭借借技术创创新的优优势加强强行业领领导者的的地位。国外外厂商一一直采取取高中低低档系列列产品的的全面覆覆盖策略略，以低低价位手手机争夺夺市场份份额；用用中高档档及高档档手机的的高利润润来平衡衡低价位位手机的的利润空空间。跨国国公司在在华生产产规模不不断扩大大，国内内手机产产业市场场竞争加加剧。220000年以来来，国际际手机市市场需求求不旺，大大批OEEM企业业以为跨跨国公司司代为加加工、产产品全部部出口的的名义欲欲在我国国境内设设立手机机装配厂厂，实则则欲借中中国国内内市场消消化其巨巨大的富

8、富余产能能。这些些企业计计划在华华新建的的手机产产能达440000万550000万部，如如果这些些企业的的产能都都转移到到中国，考考虑到现现有377家手机机厂的正正常扩产产，20003年年国内手手机产能能将超过过1.88亿部，是是国内市市场规模模的3倍倍多，供供求严重重失衡。面面对世界界经济下下滑、国国际市场场需求低低迷、出出口压力力增大的的不利局局面，很很多生产产手机的的跨国公公司为规规避市场场风险、降降低成本本、实现现利润最最大化，加加快将其其手机生生产向中中国等低低成本地地区转移移的步伐伐。3.国国产品牌牌手机厂厂商实现现群体突突破信息产产业部统统计数据据(见表表1)显显示，国国产品牌牌

9、手机在在20002年取取得了群群体性突突破，除除去出口口的市场场占有率率已近440%。220022年全年年国内手手机(含含GSMM和CDDMA)产销两两旺。国产手手机在迅迅速崛起起后，保保持了平平稳的增增长态势势。自从从20002年22月份，TTCL开开始和波波导共同同挺进手手机产销销前十名名之后，国国产手机机这种强强劲的发发展势头头得到了了进一步步的稳定定和扩大大。按中中国手机机产销量量的品牌牌占有率率来看(见图11)，波波导和TTCL仅仅次于三三大国际际巨头诺诺基亚、摩摩托罗拉拉和西门门子。国产手手机在迅迅速崛起起后，保保持了平平稳的增增长态势势。自从从20002年22月份，TTCL开开始

10、和波波导共同同挺进手手机产销销前十名名之后，国国产手机机这种强强劲的发发展势头头得到了了进一步步的稳定定和扩大大。按中中国手机机产销量量的品牌牌占有率率来看(见图11)，波波导和TTCL仅仅次于三三大国际际巨头诺诺基亚、摩摩托罗拉拉和西门门子。图1：20002年GGSM手手机产销销量品牌牌占有率率前5名名20002年，无无论是在在产量还还是销量量方面，国国产手机机所占份份额不断断提高。220011年底，国国产手机机产量所所占份额额为122%，截截至20002年年12月月，该比比例已上上升至222.777%；销量所所占份额额由111.9%上升至至21.66%。见图22、图33。图2：20002年

11、国国产手机机产量所所占份额额图3：20002年国国产手机机销量所所占份额额国产手手机取得得如此好好的销售售业绩原原因之一一是国产产手机企企业具有有本土优优势，善善于把握握中国手手机的流流行趋势势，能够够快速准准确地迎迎合中国国市场流流行的感感觉。目目前，国国内厂商商推出新新款手机机的速度度已经明明显快于于洋品牌牌。同样样，在性性能价格格比上，国国产手机机也毫不不逊色。因因此，国国产手机机种类和和外形的的多样化化、越来来越过硬硬的质量量和相对对低廉的的价格大大大地吸吸引了消消费者，促促进了国国产手机机的热销销。国产手手机产销销所占份份额增长长的另一一原因是是个别国国产手机机企业的的快速增增长带动

12、动了整个个国产手手机的增增长。从从20002年的的情况来来看，有有3家国国产手机机生产企企业的产产销量同同比增长长率相当当高，都都在3000%以以上。其其中，TTCL的的产量同同比增长长率达到到3533.2%，销量量同比增增长率达达到3775.66%；厦厦新电子子公司手手机的产产销量同同比增长长分别达达到了7772.7%和和8899.3%；中电电通信科科技有限限责任公公司的手手机产销销量为7765.6%和和9544.9%。同时，国国产手机机企业的的手机生生产规模模也在不不断扩大大，20002年年手机产产量达1100万万部的国国产手机机企业已已达8家家，分别别是波导导、TCCL、厦厦新、中中国科

13、健健、康佳佳、海尔尔、普天天东方和和南方高高科。技术研研发情况况对于在在核心技技术上没没有自主主知识产产权的国国产手机机厂商而而言，都都必然需需要经历历从整机机进口、半半散件进进口(SSKD)、全散散件进口口(CKKD)过过渡到自自主研发发这几个个阶段。一一些国产产品牌手手机生产产企业无无法回避避在整机机进口和和散件进进口阶段段中所面面临的产产品高度度同质化化的尴尬尬，同时时受到品品牌力薄薄弱的限限制，产产品设计计成为严严重限制制国产手手机快速速发展的的瓶颈。目前我我国主要要国产品品牌手机机生产企企业已开开始加强强在手机机研发，投投入了一一定的人人力、财财力，力力图改变变受制于于国外厂厂商的命

14、命运，提提高产品品的竞争争能力，保保证企业业的长远远发展。加加强研发发已成为为我国手手机企业业在激烈烈的竞争争中占据据主动的的主要战战略选择择。TCCL、波波导、首首信等企企业为打打破技术术壁垒，已已经开始始或计划划从事一一些手机机主板及及功能软软件等方方面的开开发工作作。中兴兴通讯每每年将销销售收入入的100%以上上投入研研发，TTCL在在研发上上的年投投入将超超过3亿亿元，海海尔正着着手在欧欧洲和美美国以及及我国香香港地区区设立研研发分支支，波导导已在南南京专门门设立研研究所，正正力争在在CDMMA手机机核心技技术方面面取得突突破。与与此同时时，国产产品牌手手机生产产企业为为加快提提升自身

15、身的技术术能力也也加强了了与国外外技术提提供商的的合作。总体看看来，国国产品牌牌手机生生产企业业在技术术研发领领域已经经初步掌掌握手机机结构和和外观设设计、应应用层软软件开发发、射频频模块的的设计技技术和大大批量生生产技术术，在核核心芯片片和底层层协议的的开发方方面也取取得了较较大进展展。国产产品牌手手机生产产企业已已完成射射频电路路、基带带电路、内内置MPP3、PPDA及及数码相相机的研研制生产产。国内部部分配套套元器件件企业也也实现突突破。SSIM卡卡、砷化化镓开关关电路、片片式元器器件、液液晶显示示屏、锂锂离子电电池、镍镍氢电池池、片式式阻容元元件、片片式电感感、多层层印制板板等关键键配

16、套元元器件和和部分测测量仪器器均具有有了自主主知识产产权，部部分已通通过了摩摩托罗拉拉、诺基基亚、西西门子、阿阿尔卡特特等国际际著名企企业的认认证，开开始批量量供货。 国内手手机市场场竞争态态势1.产产品策略略的变革革国内手手机厂商商在产品品策略方方面虽然然与国外外知名品品牌存在在差距，但但与二线线的国外外厂商相相比较已已显现出出优势。产产品策略略包括了了产品设设计、做做工、产产品线的的覆盖、质质量控制制、价格格定位、对对产品推推出时机机的把握握等方面面。由于手手机产业业链分段段专业化化的形成成，国外外跨国公公司在设设计方面面的许多多传统优优势，已已逐渐被被灵活高高效的中中小公司司替代。因因此

17、，即即便是国国外跨国国公司基基于自身身能力的的手机解解决方案案开发也也日益减减少，引引入机型型成为其其快速应应对市场场之急的的有效对对策。目前在在产品的的外观设设计方面面，国产产手机已已有了长长足进步步，适应应了市场场需求并并逐渐被被用户所所接受。业业内对手手机的主主流风格格已经由由原来欧欧洲流行行的“直直板型”进进化为定定位中、高高价位的的日韩风风格“折折叠型”的的结论已已经非常常一致。在在中国本本土市场场，将日日益流行行彩色双双屏、440和弦弦、彩信信MMSS、多多媒体MP33等，体体现手机机发展另另外一个个不容忽忽视的潮潮流功能应应用。手手机的应应用将和和外观一一样更加加趋于风风格化，新

18、新潮流将将不断出出现。中中国手机机市场的的竞争将将主要围围绕手机机的四大大卖点展展开：在功功能趋于于雷同的的前提下下，外观观推动新新机型的的变化，成成了国产产手机发发力的主主方向；彩屏屏、新通通道GPRRS、ccdmaa 1xx；未来来的平台台Javva、MMMS、蓝蓝牙；图像像功能摄像头头、图片片无线传传输等。但现阶阶段，在在国产手手机企业业技术储储备不足足的情况况下，只只有新机机型有提高高价格的的可能性性才可可保持高高利润，外外形设计计无疑是是凌驾于于四大卖卖点之上上的首要要任务。2.手手机市场场竞争趋趋向大众众消费领领域随着我我国手机机普及率率的逐年年上升，今今后推动动手机市市场增长长的

19、主要要动力源源于大众众消费阶阶层的普普通消费费者。大大众消费费品的显显著特征征为消费费需求呈呈多元化化、低价价位。购购机信息息主要来来源于媒媒体广告告、零售售商店堂堂广告和和销售人人员的推推介宣传传。信息产产业部最最近发布布的手机机消费趋趋势调查查显示，660%的的消费者者对价位位在1 0000元22 0000元的的手机最最感兴趣趣，能接接受3 0000元以上上的不到到6%。其其中，绝绝大部分分消费者者在青睐睐低价位位手机的的基础上上更追求求手机的的新款式式。可见见，我国国的手机机市场正正呈现出出低价新新款的新新消费趋趋势：通信信消费超超前是我我国低价价位手机机需求增增加的主主要原因因。消费费

20、者的需需求正日日益多样样化和个个性化也也是手机机新趋势势的原因因之一。手机机消费者者中年轻轻人比重重较大。消消费群体体集中在在2045岁岁年龄层层。我国国手机消消费已进进入部分分更新阶阶段。这这个群体体是低价价新款手手机消费费的主力力军，在在市场中中占有重重要地位位。更换换手机可可能因为为原有手手机款式式太旧或或者功能能太少。高校校学生是是一个成成长中的的市场，他他们喜爱爱新款、有有个性、价价格适中中的手机机。农村村手机市市场的作作用力正正在逐渐渐显现。农农民的支支付能力力有限，决决定了农农村是低低端市场场。随着我我国经济济发展水水平的进进一步提提升，相相应的手手机市场场消费结结构呈金金字塔形

21、形，低端端用户占占据主流流，这将将加大低低价位手手机市场场的竞争争强度。3.规规模化战战略奠定定竞争优优势通过规规模经营营，扩大大市场，降降低经营营成本，增增加技术术投入，使使企业的的竞争力力得以提提高。在在专业化化领域中中做大、做做强、做做透一定定要靠规规模化的的支撑。技技术投资资要建立立在规模模的基础础上形成成比较优优势。为为什么国国外企业业可以动动辄投资资几十亿亿进行手手机技术术开发？而为什什么中国国手机厂厂商只能能模仿、跟跟进？其其根本原原因在于于产品生生产规模模的大小小。规模模决定了了产品的的成本分分摊(包包括：技技术开发发成本、生生产运营营成本、宣宣传销售售成本等等)，技技术开发发

22、需要技技术投入入，技术术投入需需要分摊摊在每个个商品上上。1 0000万部手手机生产产规模的的公司(以每部部手机销销售价格格20000元计计算)销销售收入入2000亿，投投入100%即22亿进行行技术开开发，平平均每部部手机分分摊200元钱。而而对于没没有形成成规模的的公司，如如1000万部手手机生产产规模的的公司同同样投入入2亿进进行技术术开发，则则平均每每部手机机分摊2200元元钱，很很明显即即使投入入也不会会产生什什么竞争争力。另另一方面面，以摩摩托罗拉拉、诺基基亚为代代表的国国外品牌牌，长期期占据着着手机低低端市场场的绝大大多数市市场份额额，只要要保持创创新的势势头，不不断推出出消费者

23、者喜爱的的新品，就就能够维维持甚至至扩大市市场份额额。对于采采用规模模化战略略的公司司而言，规规模每上上一个层层次，其其单位成成本则相相应下降降，而成成本的下下降则为为产品价价格的大大幅下调调奠定了了基础，这这种策略略拉开了了对手的的距离，为为取得和和保持绝绝对竞争争优势奠奠定了基基础。在在这种情情况下，除除非竞争争对手能能形成显显著的品品质技术术差异，在在某一较较细小的的市场获获得微薄薄利润，才才能抵挡挡这种价价格冲击击。这种种情况的的结果是是一大批批规模小小且技术术无明显显差异的的企业将将退出手手机市场场。手机厂厂商比拼拼手机低低端市场场，一方方面要扩扩大生产产规模，提提高市场场占有率率，

24、保持持企业健健康成长长。另一一方面，市市场需求求是不断断变化着着的，只只有适合合用户的的、能够够满足用用户需求求，时刻刻把握市市场脉搏搏，加大大创新力力度，以以保持消消费者的的新鲜感感，才能能迎合手手机市场场追求新新款的消消费趋势势。面对对手机市市场低价价新款的的新趋势势，“规规模+创创新”是是国有品品牌比拼拼洋品牌牌、在竞竞争中立立于不败败之地的的有效策策略。4.品品牌形象象的突破破品牌形形象的建建立主要要依靠优优势广告告、高品品质的产产品质量量及完善善的售后后服务。国国产手机机品牌已已逐渐被被消费者者认可，最最近几年年，主要要的国内内手机生生产厂商商加大了了在广告告及产品品设计方方面的投投

25、入，并并加强售售后服务务，已建建立了一一定的品品牌知名名度。(1)广告投投入的累累计效应应开始显显现广告投投放是企企业树立立品牌形形象和提提高品牌牌知名度度的有效效营销手手段。近近年来国国内移动动电话品品牌的广广告宣传传力度不不断加大大，20002年年仅在电电视媒体体的广告告投放量量就超过过去年的的3倍去年为为7亿元元，在在平面媒媒体广告告投放上上，国产产品牌也也与国外外品牌展展开持续续性的对对抗。据据北京中中企市场场研究中中心广告告监测网网对全国国6188家平面面媒体广广告的监监测统计计，20002年年1111月，我我国移动动电话广广告投放放总费用用为8000955.377万元，其其中国外外

26、品牌广广告投放放费用为为46 4311.966万元，占占总费用用的588%；而而国产品品牌的广广告投放放费用为为336663.31万万元，占占总费用用的422%。从从中外品品牌广告告的投放放费用对对比上看看，国外外品牌虽虽然仍占占有一定定的优势势，但是是双方差差距已明明显减小小。从平平均单台台广告费费用比例例看，国国内品牌牌已经高高于国外外品牌。从从平面广广告投放放增长率率上看，220022年我国国移动电电话行业业广告投投放费用用比20001年年同期增增长了662.445%，其其中国外外品牌同同期仅增增长了99.7%，而国国内品牌牌同期增增长了3382.38%，可见见国内品品牌在广广告投放放增

27、长率率上也已已经超过过了洋品品牌。在在平面广广告投放放费用上上看，除除摩托罗罗拉、诺诺基亚两两个品牌牌广告投投放费用用具有明明显优势势外，二二线品牌牌与国产产品牌的的广告投投放费用用基本相相当，而而国内品品牌TCCL投放放费用已已达到885766.188万元，位位居全行行业广告告投放费费用排行行榜的第第三名第一名名为摩托托罗拉投投放费用用为1331399.877万元，第第二名诺诺基亚投投放费用用为1004366.388万元，第第四名为为厦新，投投放费用用为52242.83万万元，超超过了三三星、西西门子、飞飞利浦、阿阿尔卡特特、爱立立信、松松下等国国外品牌牌。20003年手手机厂商商不惜重重金

28、参与与中央电电视台的的20003年广广告招标标，除去去打品牌牌和吸引引消费者者购买产产品之外外。其实实还有两两大目的的：一是是造出声声势，获获得吸引引经销商商下订金金及订单单、刺激激经销商商卖力促促销的筹筹码；二二是抬高高竞争门门槛，让让中小厂厂商识趣趣而退，不不再上手手机项目目；有实实力的手手机厂商商把黄金金广告时时段占据据后，可可以让竞竞争对手手的声音音消失，传传不到消消费者耳耳中。(2)售后服服务的重重要性日日趋明显显国内手手机厂商商已普遍遍认识到到售后服服务的重重要性，或或利用自自有的销销售分公公司或与与代理商商合作建建立全国国范围的的售后服服务体系系。表22为国内内外厂商商手机售售后

29、服务务网点覆覆盖情况况比较。5.营营销模式式的创新新(1)外国品品牌手机机营销策策略有强大大的品牌牌效应推推动。几几大外国国名牌手手机是手手机制造造的专业业户，其其品牌是是质量和和信誉的的保证。在在手机这这个涉及及高科技技的商品品领域，普普通的消消费者没没有能力力准确把把握产品品的质量量以及性性能与价价格之比比是否合合理，所所以更多多地倾向向于认牌牌购买。产品更更新换代代快，紧紧跟时尚尚潮流。他他们针对对手机这这种特殊殊商品的的特点，即即科技产产品和时时尚产品品二位一一体，致致力于研研究创新新，从外外型、功功能、质质量等方方面不断断改善力力求做到到尽善尽尽美。市场定定位准确确，有效效地避开开竞

30、争，形形成互补补效应。例例如，诺诺基亚的的主要目目标消费费群是中中高收入入的白领领阶层，摩摩托罗拉拉则是以以追求潮潮流与时时尚的年年轻族为为目标。正正是由于于他们的的卖点不不同才能能够共存存，不至至于你死死我活，头头破血流流。再次次，他们们重视促促销、售售后服务务等一系系列提高高品牌价价值和产产品附加加值的营营销环节节。擅长与与代理商商合作，频频繁下调调手机的的价格，新新产品上上市后价价格一般般维持33个月左左右，然然后价格格平均每每周下调调一次，这这样价格格随着时时尚周期期的推进进而变化化，使产产品能够够更好地地满足市市场需求求。(2)国产手手机的营营销对策策国内品品牌在移移动电话话销售渠渠

31、道上也也存在着着较明显显的优势势。近年年移动电电话销售售渠道格格局演变变速度越越来越快快。这是是因为移移动电话话市场竞竞争加剧剧，使整整个行业业由高利利润逐步步向平均均利润转转化，这这就需要要生产企企业不断断降低产产品成本本。但是是企业在在制造成成本方面面降低空空间较小小，因此此降低营营销成本本是企业业着重关关注的领领域。而而在营销销费用中中，渠道道建设和和维护是是企业营营销环节节中较大大的成本本构成，所所以生产产企业始始终在扩扩大销量量和减少少渠道成成本之间间寻找平平衡点。在在渠道选选择上，国国外品牌牌在国内内市场营营销多采采用总代代理制模模式，再再分销到到各地的的代理商商或连锁锁店，规规模

32、虽大大，但是是在信息息流、物物流以及及市场终终端控制制方面的的能力并并没有显显著成效效。而且且代理商商往往热热衷于产产品销售售，对产产品售后后服务、信信息反馈馈则表现现不尽人人意。而而进入移移动电话话市场的的国内品品牌，尤尤其是TTCL、海海尔、厦厦新、海海信、康康佳等家家电品牌牌，都具具有经营营多年的的营销网网络和营营销经验验，特别别是在二二、三级级城市市市场，明明显比国国外品牌牌占有优优势。这这些品牌牌对中国国消费者者的熟悉悉程度高高，市场场信息反反馈及时时，渠道道管理效效率高，物物流成本本低，可可以利用用自己的的渠道在在推广产产品的同同时兼顾顾对客户户的售后后服务。这这一切都都有效地地降

33、低了了产品营营销成本本，提高高了国产产移动电电话市场场竞争能能力，可可以说国国内品牌牌市场份份额主要要是从二二、三线线洋品牌牌或是一一线洋品品牌不太太关注的的二、三三级城市市市场中中抢来的的，可谓谓来之不不易。国产移移动电话话品牌广广告投放放力度的的不断加加强，极极大地促促进了国国内品牌牌在消费费者中品品牌形象象的树立立和品牌牌知名度度的提高高。20002年年中国城城市移动动电话消消费市场场调查数数据显示示，国内内品牌TTCL、波波导、科科健的品品牌知名名度已经经进入行行业前110名，厦厦新、厦厦华、海海尔等品品牌也与与国外二二线品牌牌的知名名度不相相上下。6.渠渠道之争争日趋复复杂在手机机销售越越来越像像大白菜菜的趋势势下，以以协亨、迪迪信通为为代表的的大卖场场模式开开始走俏俏，以通通过销售售量上的的优势获获取利润润。传统统的ITT分销商商，如神神州数码码、英迈迈国际也也杀入手手机分销销市场。尽尽管目前前IT分分销商在在手机销销售方面面还未能能占据主主导地位位，但强强大的渠渠道覆