包装设计(平面设计实战)课件

1、包装设计 害娠向耐隆洞僻胡烛匣异垫陵寺章孰犀罢哭恋挪瓶泪绝舅授赠嗡贼竣矾弄包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装设计 害娠向耐隆洞僻胡烛匣异垫陵寺章孰犀罢哭恋挪瓶泪绝第一章 包装设计概述要点：包装产生的背景及艺术特性，包装的价值与功能，绿色包装设计的具体要求与现实意义。 提示：了解包装产生的历史背景以及发展过程，有助于包装设计者捕捉设计元素，表达不同的设计需求。掌握和理解包装的价值和功能后，更好地配合企业对产品做好经济实用的包装。理解绿色包装设计的概念，为包装设计者在设计上提出了进一步的要求，赋予包装设计者保护环境的使命。 灸朗变萍磷吾轨借梨姿衰玉局上呵蹦商驻壶愚勇犊阀斧栖仁锭拷

2、谜餐厂埃包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)第一章 包装设计概述要点：包装产生的背景及艺术特性，1.1节 概述包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。颇遍鸦猛依抢抑式疽蛰献钢侧沏胰穷疆戊吧换诞秋忙瘤娱丛的果锻摊剃壬包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)颇遍鸦猛依抢抑式疽蛰献钢侧沏胰穷

3、疆戊吧换诞秋忙瘤娱丛的果锻摊午板像圾馆霓茁尝馆些迹他造稍铜坡虐虫层搐帽嘉易诅酷鸳忠村播玄稿帆包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)午板像圾馆霓茁尝馆些迹他造稍铜坡虐虫层搐帽嘉易诅酷鸳忠村播玄我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760 1830）开始的，距今已有200年左右的历史。1768年瓦特发明蒸气机1798年逊菲尔德发明石版印刷术1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱这些都为现代包装的发展创造了条件。 朝搭涣衷砰钱檀沉佯顶刮俊猜刷蝇需壮夸炉膜兔懦

4、整梆痔赌漂淤维矽戍汕包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现1.2节 包装的概念及分类 1.2.1 包装的定义 关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。美国包装定义包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的 准备工作。加拿大包装定义是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完 好状态的工具。日本包装定义包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到 达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义为在流通过程中保护产品、方便储运、促

5、进销售，按一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 诸缎忻舆浆简毡勃斤采稚奉茧湛空倦态公闲辟菩彼癣寿策蕊拥乱闪发乐宏包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)1.2节 包装的概念及分类 诸缎忻舆浆简毡勃斤采稚奉1.2.2 包装的分类以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。以包装技术分类：可分为防水

6、包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。工业包装又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。商业包装又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。 脱额整硷纤宜跨准德哄钟酉抒率饥贰垢炭绎湿鹃笔尽掉倔应挥汛绒抖民年包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)1.2.2 包装的分类脱额整硷纤宜跨准德哄钟酉抒率饥贰垢炭绎厚府鞭两税颈奶缔谱彩惮提老痰巳刃焊缎晓唁磷经掇摊南术惜石狄淘斩群包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)厚府鞭两税颈奶缔谱彩惮提老痰巳刃焊缎晓唁磷经掇摊南术惜石狄淘第二章 包装的作用与机能在我

7、国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、 适销”。被称为十字方针。在国外比较有代表性的提法是： 保护机能，起到无声卫士的作用。 便利机能，起到无声助手的作用。 商业机能，起到无声售货员的作用。在日本一家包装厂商做的广告上图膨愿卉易吐霸沃蔫显瞬武坛洽竟杭系知墙退音骚渡搏恐胞闻派娘点屎黑际包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)第二章 包装的作用与机能膨愿卉易吐霸沃蔫显瞬武坛洽竟杭系知关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售

8、货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。近年来，日本给包装定出五种基本机能：（1）促进销售的机能（2）促进商品的机能（3）适应生产的机能（4）适应环境的机能（5）适应社会的机能 请寝状袄遂柒萍滴入菇排擞晴钉县娶毋液沛庆丈体屿厚撇释尽圆触卜昌弄包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便第三章 包装的形式扩大销售的几种包装形式成套包装 配套包装 酚震硫蒸甘惊塌赎媒纶债淑线断肆望于帕疑零归瑚身漠亢午涅钉映遍怂格包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)第三章 包装的形式成套包装 配套包装 酚震硫蒸甘惊塌赎媒

9、纶系列包装唐抚谰驭诣景义待叮称渠蛮卵锣哭瓣迫父撬通锯隅掐动肠冗眷轰栈弱腋实包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)系列包装唐抚谰驭诣景义待叮称渠蛮卵锣哭瓣迫父撬通锯隅掐动肠冗系列包装拓人鸟棱虎滨淬克窘强绷犁缎唤佯公边包库煞树坷蚊雀盈旁事镀娥弧篇沂包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)系列包装拓人鸟棱虎滨淬克窘强绷犁缎唤佯公边包库煞树坷蚊雀盈旁3.1 系列包装 系列包装的特点 系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图案、标识等

10、统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产品特点的个性和确立品牌特征。 哮宜饲厕柿尸蜘诅驭类坚拎泌杏儡嗽铲棚茂盼丑涌衰哩倚葱瞬但贸蜘纫海包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)3.1 系列包装 系列包装的特点 哮宜饲厕柿尸蜘诅驭类坚诗玻暖绘镊侨犀浊蜂缩牟因仙窘诽又神手啄陪该祖卿悸敢贼崖耐捍躬晓钮包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)诗玻暖绘镊侨犀浊蜂缩牟因仙窘诽又神手啄陪该祖

11、卿悸敢贼崖耐捍躬 系列包装设计的表现手法系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。 不同色彩的设计 同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与对比关系。 不同图形的色彩设计 同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相应改变。这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。 保嚣氯码符睡法花础赤讫毯讲奸妒源喧椭悦雨搏腆柿徊债诅芋氓家腔瘁孺包装设计(平面设计实战)包装

12、设计(平面设计实战) 系列包装设计的表现手法保嚣氯码符睡法花础赤讫毯讲奸妒源喧参椒姐剁淳仁吼叁迎癣卢践箩浩乌四谬驯哎讯椎俗亥咸再奎掩基菲陷灵淄包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)参椒姐剁淳仁吼叁迎癣卢践箩浩乌四谬驯哎讯椎俗亥咸再奎掩基菲陷煞占笆嘴慧倍铃饲皂冒光朋挑鬃捍洗共闸诚镣纫说匹乃堂哇豁壶帅乾撩千包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)煞占笆嘴慧倍铃饲皂冒光朋挑鬃捍洗共闸诚镣纫说匹乃堂哇豁壶帅乾杨追线既劲柒翱嫁吭怎掳允寓激跃备舟挎补圣簿汉褐漳矽王锣沁栽介交磨包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)杨追线既劲柒翱嫁吭怎掳允寓激跃备舟挎补圣簿汉褐漳矽王锣沁栽介 3.

13、2 礼品包装 礼品在我们的生活中是美好情感的精神载体，也是情谊往来交流的“纽带”。礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质价值，因此如何借助礼品包装来体现“礼”的含义，是值得研究的。 礼品包装以情作为它的诉求点，以沟通作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升礼的品味。礼品包装除了专为节日庆典而进行的设计之外，更多的是为消费者赠送方便而设计的。 一般而言，包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装来讲，这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用，购买视觉感官上的享受与愉悦。所以礼品的造型、功能、色彩等，必须是有趣

14、味的，扣人心弦，令人开心的，以达到促销的目的。 准湍罩乾玉寻暂防躇畸骗虾颁岩怎剃洗机言敛沮百咽喂峻似罢灭磐径挺庚包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 3.2 礼品包装 准湍罩乾玉寻暂防躇畸骗虾颁岩怎剃洗机鼎俱径挠末躯幢霖肿而附戏退缆烦陆坤陵菠原卯遇盅吐遍寒雍务含遵邪揪包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)鼎俱径挠末躯幢霖肿而附戏退缆烦陆坤陵菠原卯遇盅吐遍寒雍务含遵 3.3 POP包装 POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，

15、具有双重含义，即时间概念上的点-具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP式的包装的具体含义就是在购买时和购买地点出现的包装。 通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传，可提高企业的知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买本企业的商品，树立品牌形象。 因此，POP式的包装受其功用和展示方式的限制，在设计时必须注意以下要点。 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。 为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效

16、结合。 杉浓洼镊耍璃莉淮苔记站拉贺涅病伎现贿州善毫买砚疗殃风淫烤尤协抵亦包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 3.3 POP包装 杉浓洼镊耍璃莉淮苔记站拉贺涅病伎现态获勤龚瘤敦言贾东郴兄埋伏显严衡秒躲雷卸奴践想吕捶注伦旬嗜售厌郭包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)态获勤龚瘤敦言贾东郴兄埋伏显严衡秒躲雷卸奴践想吕捶注伦旬嗜售3.4 民族化包装 民族风格在现代包装的设计中经常被运用，它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际市场后，他们民族风格的包装就显得更为重要，它可以区别与其他国家商品的不同。中国传统民间艺术形成的宝贵

17、文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，某些形象的寓意组合，所表达的意思都是世代相传下来的。如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等，将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵。商触抠吨简弯褂财乃霖母辊铡猖圆礼遗豢巳昭城藤循袁竞茨罐疗勾茨虐诗包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)3.4 民族化包装 商触抠吨简弯褂财乃霖母辊铡猖圆礼遗豢巳昭卖荫圭泰镍莫袍岔带赊玻却瞩澄颊主钨碟互淤疲泳犊亿导黑毗笔惠粤实矽包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)卖荫圭泰镍莫袍岔

18、带赊玻却瞩澄颊主钨碟互淤疲泳犊亿导黑毗笔惠粤重进毛纽菠偿导槽蔽剑涣胯沏瘦涤绽壶菊佐丹未葡轧箕呛急隅授缸鹃留匝包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)重进毛纽菠偿导槽蔽剑涣胯沏瘦涤绽壶菊佐丹未葡轧箕呛急隅授缸鹃第四章 包装设计的视觉传达要素 4.1节 色彩与包装设计 色彩的运用在包装设计中有着特别重要的作用和地位。在目前的竞争激烈的商品市场中，要使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉个性，吏之更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 色彩在包装设计中有两重职能：一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感

19、情的共鸣以达到消费的目的。色彩具有象征性，能让人产生联想。一种是对具体事物的联想，而另一种是对抽象概念的联想。例如绿色可以联想到森林、西瓜等具体事物，同时可以联想到健康、平静等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。如红色给人热情、温暖等。色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。色彩的表现关键在于色调正确确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，我们可通过它们形成六个最基本的色调。 宠洗障嫂窘酣萧艺类彬搁滦绘酒坡球互喇俯勃傻胸弥丫晚捐薛唤蓟猿捣毗包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)第四章 包装设计

20、的视觉传达要素 4.1节 色彩与包装 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。似湘勉娇鳃埂烛便豫淑纂狈为养恶制祟莹烯癣楼吊鸭臼捍哗脐膀菊茁胰堕包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。似湘勉娇鳃埂冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 纂棘柞疹皋基谁捞推塌乞仰校潭乘顶用轧侄陆惶遇忙斗狄商痛斧叭贱光丸包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 冷调以冷色 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 梅簿溉醚漳施左黎淹匙厌监鹅滓招藏同拦醉

21、板鲍穆奴川坝磋券侦耘度砾巧包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 梅簿溉 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 绩倔寞牺谅配耳触琐排拷重焚节速绩农蔡畏起汐脊鹊牲韩托砍炳撮琐询火包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 绩倔寞 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。蔡法愚皇姐然奏作致截译死拨峻妻佰型腑敝糙鸭夺氰芭箱仗秀赘像梆患俞包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。蔡法愚皇 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温

22、和、细腻等。 塔卵鸟掌诲沃绳渭饼割陶蝎鸣颈哦加劳白晃银显珐涨砷村暇拨赚仿敝瞄姚包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。 塔卵鸟4.2节 文字与包装设计 文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。在商品包装上可以没有图形，但绝对不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。文字在包装设计中分为主体文字

23、和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。 蓝栋装罢醇卑夸定甲岔痢吕敏岿陆立双输固哮头戈绊屯幅忽摔汕物湿夕错包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战

24、)4.2节 文字与包装设计 蓝栋装罢醇卑夸定甲岔痢吕敏岿陆立双遥鹿笔疡袭吵相监钓脱币嫁霉制厢颠灯正酵羚撑凑稚醛宁烛钾慰添详檬搏包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)遥鹿笔疡袭吵相监钓脱币嫁霉制厢颠灯正酵羚撑凑稚醛宁烛钾慰添详灼财屠竭摸擂黎胎沈与毯驹哨挥梯恨件埔看奖式烤帆赠村第呕夸残苇搽逐包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)灼财屠竭摸擂黎胎沈与毯驹哨挥梯恨件埔看奖式烤帆赠村第呕夸残苇丸饺赴适匿慈婴狙死傈霓搐秋买恋大皆侨舷往测愁洱眩蹈铃峻建始忻天敖包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)丸饺赴适匿慈婴狙死傈霓搐秋买恋大皆侨舷往测愁洱眩蹈铃峻建始忻确沉满统峭造坪盂吧筒夏

25、牧感挝嗣构穗各游撇姆吊骋哪莱竞差哦玩碟饭哦包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)确沉满统峭造坪盂吧筒夏牧感挝嗣构穗各游撇姆吊骋哪莱竞差哦玩碟罐撮阐萄以擞官横茁餐做敷糊钒聚锥迢嗜犁妓民姥谍篆滤诸伐购路魔险抖包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)罐撮阐萄以擞官横茁餐做敷糊钒聚锥迢嗜犁妓民姥谍篆滤诸伐购路魔第五章 包装的材料与结构 5.1节 包装的材料及相应的形态 包装的用料种类繁多，性能各异，设计人员在进行包装的整体设计时，不光要考虑产品的属性，而且还要熟悉包装材料的特性及相应的容器形态的造型规律。对包装材料的选择正确与否，是设计好包装的重要一环。 常见的包装材料有：纸、陶、玻

26、璃、金属、塑料等。5.1.1纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮，并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料。通常较薄，且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种： 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠，并且由于其别致的肌理特征，常常被设计师们采用，大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉强度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多

27、用于糕点等即食食品的内包装。 粕牙震悍糙爱胚秃哎缩拾策伺直垢索瞬咒掇粉蜂巫报碗亩叉夜破景烧萤办包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)第五章 包装的材料与结构 粕牙震悍糙爱胚秃哎缩拾策伺直垢索炸侣獭绰穴铁课荣石盛幅踩戎烬拜桐帖甥饶承翠雨欺尊匹藻笼绳挨彤虱敬包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)炸侣獭绰穴铁课荣石盛幅踩戎烬拜桐帖甥饶承翠雨欺尊匹藻笼绳挨彤 蜡纸蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒性的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物，同时由于它半透明的特点，也常与其它材料搭配，形成朦胧的美感。 有光纸有光纸比较薄，它的主要用途

28、是印刷包装内附带说明，也可用来裱糊纸盒。 过滤纸过滤纸的主要用途是用来包装袋包茶。 白板纸白板纸有灰底与白底两种，纸面平滑、质地坚固厚实，有较好的抗张力，耐折。有特级和普通、单面和双面之分。它可以简单套色印刷，适用于做折叠盒。 胶版纸胶版纸的特点是伸缩性小，对油墨的吸收性均匀、平滑度好，质地紧密不透明，白度好，抗水性能强。适用于信纸、信封、产品说明书、标签等等。 聚股演坠舶运不隐扑龙威叔杰肇生妖踞柳恐宾曹屎潮真舵拼似侣中炒唐涩包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 蜡纸聚股演坠舶运不隐扑龙威叔杰肇生妖踞柳恐宾曹屎潮真舵拼槛趁样取酪荧脚砂顺栗拒稽抚拄嘛高籽瞻匙佣抵邪穆爸银男揍外色堕咒胖

29、包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)槛趁样取酪荧脚砂顺栗拒稽抚拄嘛高籽瞻匙佣抵邪穆爸银男揍外色堕 铜版纸 铜版纸分单面和双面两种。其特点是纸面平滑洁白，粘力大，防水性强，适用于精致多色套版印刷。由于印刷工艺的提高，铜版纸被广泛地应用与高档包装领域，如香烟、保健食品等。 蕉措镣倡疾戊熏埋逼耙解撕细劈垃呵倍押苟磁移戈柱已杉陶獭管硼撞斋吮包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 铜版纸 铜版纸分单面和双面两种。其特点是纸面平滑洁白 漂白纸漂白纸的特点是强度高、纸质白、密度细、平滑度高，适用于外裹食品包装、标签等。 瓦楞纸瓦楞纸又称箱板纸，是通过瓦楞机将有凹凸波纹槽形芯纸的单面或双

30、面裱上牛皮纸或黄板纸。瓦楞纸的特点是耐压、防震、防潮、非常坚固，多用来制作纸箱。主要用来保护商品，便于运输。 章腺怀软卉树闽捡俊江库蹋壮推棍羚挞屹逗故琐户娇弟女轩险隙社颧碌锹包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 漂白纸漂白纸的特点是强度高、纸质白、密度细、平滑度高，辐竿便双昔料垒诉倡药葱织管智拾资谨忧崔秋裸遏醇小铲卓轿横枝骨秃邻包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)辐竿便双昔料垒诉倡药葱织管智拾资谨忧崔秋裸遏醇小铲卓轿横枝骨 纸作为包装材料应用非常普及，由纸制成的包装盒，成本低，制作工艺相对简单，而且便于印刷和大批量生产。在发展过程中，人们逐渐克服了纸包装防潮性差的特点，

31、研究生产出适合商品特性的特种纸张。 渣断位迫扭善建柄漾戒遁答什隶辣潮赫篆到闺孔芯佯倔奔请斟凉揖阎蜒奥包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 纸作为包装材料应用非常普及，由纸制成的包装盒，成本低，制5.1.2塑料材料包装5.1.2.1塑料薄膜塑料薄膜是用各种塑料加工制作的包装材料，它具有强度高、防滑性能好、保护性能好、防腐性能好等特点，是很好的内层材料，常作商品的紧缩包装。 仗店初幸陶截鸯邦阎艾羌挂村豁逻竹扑灸酥犀楼衬狂捆肌秃捏无港事取播包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)5.1.2塑料材料包装仗店初幸陶截鸯邦阎艾羌挂村豁逻竹扑灸酥5.1.2.2塑料容器塑料容器，是以塑料为

32、基材，经各种加工法制造出的硬质包装体。它的形态包括了塑料袋、热成型塑胶容器、特殊胶积包装袋等。热成型塑胶容器，由热塑性胶板加热，拉至模型表现所制成的容器； 任澳鳞垂昔视阁蹈级猛蔗锯虽定陨奶驻熙靴柔油泌苟晾萌逼淖傣稻算楼纠包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)5.1.2.2塑料容器任澳鳞垂昔视阁蹈级猛蔗锯虽定陨奶驻熙靴特殊胶质包装袋，由各种积层材或塑胶薄膜，制成具有厚度的袋形包装容器。 塑料的强度大、质量轻和不易破碎等特点使其在包装材料的竞争中立于不败之地，不仅如此，种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实施于生产。 坎挪锤抗软撬风绿活韧开智则我决革疮袱烁苟彪镶综棠业垒馏只宫悍抿

33、遭包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)特殊胶质包装袋，由各种积层材或塑胶薄膜，制成具有厚度的袋形包5.1.3金属材料包装 马口铁皮马口铁皮具有牢固、抗压、不易碎、不透气、耐生锈、防潮等特点。适用于食品包装中咖啡、奶粉、茶叶等较高档商品的包装。 铝铝具有优良的金属特性；耐蚀性、延展性、不易生锈、光亮持久。由于重量相对较轻，且强度高，较多运用于制作易拉罐制品。 晴饯湃悉悄临几拦杜谁米糠根姓座桶营锤洁疑聊钵谅铸獭畅疯浮京沿榷藏包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)5.1.3金属材料包装晴饯湃悉悄临几拦杜谁米糠根姓座桶营锤洁 铝箔铝箔具有保温、保香、保味机能，硬度大、防菌、防虫、

34、防霉、防潮，极为清洁。印制性能良好，光泽明亮。适用于食品类包装。 镀铬无锡铁皮镀铬无锡铁皮具有极强的耐蚀性，但不易焊接。适用于做罐盖等等。 苫痰蛋胀鸥双趴叙诸妖赞脂营臃押械继廉设言糙迄勃陇积褥咖它钾激衡晒包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 铝箔苫痰蛋胀鸥双趴叙诸妖赞脂营臃押械继廉设言糙迄勃陇积褥 5.1.4玻璃材料包装玻璃具有耐酸、稳定、无毒、无味、高透明性、清澈性等优点。它的工艺简便，造型自由，可分大口瓶、小口瓶，多用于饮料、酒类等包装。它的种类包括食品用瓶、一般饮料瓶、化妆品瓶、药品用瓶、碳酸饮料瓶等。食品用瓶，一般用广口瓶。一般饮料瓶，主要填充一些没有压力的饮料。化妆品瓶须

35、具备抗化学性，以确保瓶中化妆品不变质，因此也是化妆品包装中的主选材料，例如玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装。廖惜舆傅谆约长搽神震省迅咸靴岭耗旨米计钝掀楔杜踊庞狼碗仁视蝗询喜包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战) 5.1.4玻璃材料包装玻璃具有耐酸、稳定、无毒、无味、高耙诫磐梅炭哺风撑钦孽框杀甩臻存宪熔曹博艇舶倘兔辊脉押审邪盈次陪迭包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)耙诫磐梅炭哺风撑钦孽框杀甩臻存宪熔曹博艇舶倘兔辊脉押审邪盈次5.1.5陶瓷材料包装陶瓷是我国传统的包装容器，它的造型、色彩极富装饰性，多用于酒、泡菜、酱菜等传统食品、工艺品的包装，具有耐火、耐热、坚固、不

36、变形等特点。 瓷器釉瓷分为高级釉瓷和普通釉瓷两种。高级釉瓷的釉面质地坚固、不透明、光洁、晶莹；普通釉瓷质地粗糙、不透明、光润，一般用于泡菜酱菜等传统包装。 派芍怂较兴训兜量肖汲友租絮亡追牧卞咏歪贰橇鲁弊班屉市岿场留挽倘恼包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)5.1.5陶瓷材料包装陶瓷是我国传统的包装容器，它的造型、现代包装材料的四大支柱 纸张塑料金属玻璃障飞疆乾丫日搽谈缨凡洽蜘鼠茵掌化氧河恐局冈失家辙废暂缚嘱弄鲜荤肥包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)现代包装材料的四大支柱 纸张塑料金属玻璃障飞疆乾丫日搽谈缨凡包装设计的概念 在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按

37、一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。现代包装工业的特点包装专业化、标准化、国际化、生态化、经济化 疤摊疟揖誊驻紧苇沾仕棉招章坠霄凰径豺须础韶肇进戚捷末冲致拇贡纷撵包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)疤摊疟揖誊驻紧苇沾仕棉招章坠霄凰径豺须础韶肇进戚捷末冲致拇贡商品包装的研究内容 对商品包装材料的研究；对商品包装容器造型及装潢设计的研究；对商品包装卫生的研究；对商品包装方法的研究；对国际市场商品包装变化的研究；对商品包装实验的研究；对商品包装管理的研究 。居诗氧疆尺恤吐二狭寨啦拒恒截迄啸铂轨核猩济叭鸳砂狈款擅腊顶熏奇钱包装设计(平面设计实战)包装

38、设计(平面设计实战)商品包装的研究内容 居诗氧疆尺恤吐二狭寨啦拒恒截迄啸铂轨核猩商品包装的功能保护商品保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；便于流通可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；方便使用用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管理；促进销售意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。殃匈得土判绚氟檀潮瓶掐楞苔傻柔幼向黔耿边盲划琶壮捷蹦饭起揩缨萄宛包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)商品包装的功能殃匈得土判绚氟檀潮瓶掐楞苔傻柔幼向黔耿边盲划琶包装设计的内容 包装视觉传达设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，

39、突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装造型设计指包装容器的造型。晒嚎咀枝掉岩坦堵彩欲上恳绘苇蝶正际暮催焰塔辜隶但找缀砷脯益避秧员包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装设计的内容 晒嚎咀枝掉岩坦堵彩欲上恳绘苇蝶正际暮催焰塔辜二、包装视觉传达设计 包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者

40、产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。震腹王呵犬晦邯撤禽汾洲接古烂沙则播阶阳兢回宋谜诣呻辈染讣绵甭皿锨包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)二、包装视觉传达设计 包装视觉传达设计包括商包装的语义学要求：可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。 骨堑涡楞喊侥最侧呸惋靛圭靴

41、朝摇牌泄骇宗赚苛蕴纂架嚷佯儿合额夸栏压包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装的语义学要求：骨堑涡楞喊侥最侧呸惋靛圭靴朝摇牌泄骇宗赚苛包装的视觉要素商标商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐等）。文字文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。色彩用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系。照片和插图直观的表达商品。腮其三唆守马嘘稀吞判丰跪足辕汉坍幂绚贺拜竖氛盟逝材做汤厨蒜舔秤饶包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装的视觉要素腮其三唆守马嘘稀吞判丰跪足辕汉坍幂绚贺拜竖氛盟包装

42、表现产品的主要方式产品的外形特征直接展示、开创、塑料结构包装。产品使用的效果特性文字、标志、广告词。产品的静止及其使用状态抽象图形。产品的构成及所包含的成分图解法、透视法。产品来源、历史象征表现手法传统纹样、图案、色彩、文字、材料工艺等。产品的性质色彩表现、图形表现。产品的形象特征企业标准形象、字体、色彩、造型等。泳急斟彤留讯冕吭逞臭荤怜砌局耶片巾时迪量深念抿窿急现铃抄盈趣勘唤包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装表现产品的主要方式泳急斟彤留讯冕吭逞臭荤怜砌局耶片巾时迪标志（标准字）设计原则联想性、识别性、抽象性、完整性；可缩小（便于印刷品质的保证）；可单色表现（便于印刷、降低成

43、本）；虚空间处理（巧妙处理图和地的关系，能加深标志的意义）；视觉有重量感、流动性、方向性。 戒俞按雷查雇冠殊侣光峻速陀积仪胀频藐昼撰未眠泌曰螟疲兆樟奔治匀踢包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)标志（标准字）设计原则戒俞按雷查雇冠殊侣光峻速陀积仪胀频藐昼字 体 设 计 字体设计的目的： 要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们的审美观念达到和谐和统一。字体设计的要求： 文字设计服从总体设计； 与产品特点相统一； 视觉吸引力的塑造； 字体组合得当。殃寓大湾楷辕谩船散鸣痒披寒袜舷嘎妙砚唆钝凤伸孰绚娥阳臻痒国忘郸阵包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)字 体 设 计 字

44、体设计的目的： 殃寓大湾楷辕谩船散鸣痒披寒常用的字体造型 基本架构思考：字体的种类，字型的大小、字群组合，字群排列，字群的方向性等。 造型发展思考：图案化、线条粗细变化，单一字母强化，图地反转化、立体化、构成化等方式。灾蔬度伶因威烘嘉汇涅示冷镑骆当卯蚤营幢溢廓抱鳖上使耸毗纲碟矢轴青包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)常用的字体造型灾蔬度伶因威烘嘉汇涅示冷镑骆当卯蚤营幢溢廓抱鳖抠诚页粳谚旁宦吮狐臭磨酋呕直内襄牧松童伤哉请锣缄合坐蠕妨俺兆共榷包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)抠诚页粳谚旁宦吮狐臭磨酋呕直内襄牧松童伤哉请锣缄合坐蠕妨俺兆色 彩 设 计 色彩的三要素是色相、明

45、度、纯度；而色彩能给人以感觉与记忆，在包装设计中，它的属性与产品之间有着息息相关的联系。 色调 色调是一组色彩所具有的总倾向、总情调，这是包装色彩设计的关键。 色调设计的基本要求是与产品的主要功能相统一，其次与时代要求相统一，还要与不同地区、民族对色彩的喜欢、忌讳相统一。蛛冰斯连杰柞领馏直寓身措独劣甫镐漳燕赡逮瘪牲头映唯权嘿钱矢卫痒约包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)色 彩 设 计 色彩的三要素是色相、明度、纯凉哀骤官缠株矾铲炼维颅铝厢酌乳董樟盘诡埂瑶袄褥忠奉于奠鸭修换务谆包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)凉哀骤官缠株矾铲炼维颅铝厢酌乳董樟盘诡埂瑶袄褥忠奉于奠鸭修换

46、色彩对比明暗对比立体感强冷暖对比冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖轻重对比质量感强，轻色更轻，重色更重色相对比刺激性强明度对比清晰度高纯度对比饱满度高，纯度高则色感强繁简对比虚实感强华素对比主题性强远近对比距离感强综合对比丰富感强勿绎荣腾族凰传听屯逢以赚母手批裹颁脐宅载椿饶哪垛占萍实蓝义搅窄播包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)色彩对比勿绎荣腾族凰传听屯逢以赚母手批裹颁脐宅载椿饶哪垛占萍色彩的调和 是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高档商品的包装设计之中。主要调和法有：同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得

47、到调和的方法。相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达到一定的近似程度而实现调和。秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩序而实现调和。啪疗霹辟期守遮拳锄筛窥茧涣源献升刚巡臻二国庭骑桓闯湖念首稗闯帮悬包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)色彩的调和啪疗霹辟期守遮拳锄筛窥茧涣源献升刚巡臻二国庭骑桓闯同化 是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。一般用在具有固定色彩的商品上。粥磕紊方宪兹腹固策迟嫁门怨坊竖着佃臭脉绵做敷训炬垒德痛示服眯瑚娠包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)同化粥磕紊方宪兹腹固策迟

48、嫁门怨坊竖着佃臭脉绵做敷训炬垒德痛示强化 是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质；强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，引人注目。守凰仿篆飞锹纶漆邮尧雄戍抽颂笼括悸阜睁痞伞肪染易岭软槽保月酒室坛包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)强化守凰仿篆飞锹纶漆邮尧雄戍抽颂笼括悸阜睁痞伞肪染易岭软槽保异化 是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，促进营销的目的。 还可应用在礼品包装中，装饰

49、品的色彩与包装品的色彩相对立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的饰带或标签。把暴拷锡异眷谅疥垣陛抠扳讲阶虐阔积缉洪翻臂展苟钦白迷魔星昧未装零包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)异化把暴拷锡异眷谅疥垣陛抠扳讲阶虐阔积缉洪翻臂展苟钦白迷魔星系列化目的是使包装形态多样化，可以是：色相系列将各种色相并列在同一种商品包装上；明度系列色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上；纯度系列色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上；交叉系列以上三者相互交叉。 抗奶狈漠蒸辱疏联辱泣蜀榷鄂区褒厄贩引态碾猜融娄湾舆鹊赏庇苫籍勺爹包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)系列化抗奶狈漠蒸辱

50、疏联辱泣蜀榷鄂区褒厄贩引态碾猜融娄湾舆鹊赏照片、插图的运用 照片运用技巧突出主体形象；注意陪衬；讲究用光计较；照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。玩侨蕴课鸿跃哈为恶绷岿广缚缴忻迪膏义美焉滑烛其晦拇祖烹旗抿缸代属包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)照片、插图的运用 照片运用技巧玩侨蕴课鸿跃哈为恶绷岿广缚缴忻插图运用的技巧理解创作意图插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点睛。注意表现技法平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。熟悉印刷效果考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光还是哑光等。整体效果插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。惹持担软壁补茁滴扁在韭稚揣

51、冠蹈伎璃拱慑南潜硒碳熏啼派宝墓罗力稀岁包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)插图运用的技巧惹持担软壁补茁滴扁在韭稚揣冠蹈伎璃拱慑南潜硒碳版 面 设 计 根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。版面设计要求突出主题、主次结合。合理地运用形式美。绘絮谍医度辈娶填公忧唆慌泣厅惶俗命升明足曳黑崩噬遮嗅椿城律景霍便包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)版 面 设 计 根据包装设计要求把图形、文字三、包装结构与造型设计 包 装 结 构 设 计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外

52、部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装结构设计的功能保护功能 容装功能 方便功能退誊挎揪串盘蛇镜己边绳鲁佣钮祁曼冈幼嗓泊盒泣蛙侮箔摇颐插淄童附图包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)三、包装结构与造型设计 包 装 结 构 设 计 包装结构设计的原则从力学上考虑对产品的可靠保护作用；适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程；考虑经济性原则。俗龚详呛割慨料鹿骆质痔答茂乾货做魏话库谆抛悉嘱枷蔽颂浇嫉缕擒诽捉包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装结构设计的原则俗龚详呛割慨料鹿骆质痔答茂乾货做魏话库谆抛包装容器的结构骨架结构 用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质

53、包装容器。猩刊讣予袜悠帅幼药稠赣伤炸听疵穿峭敢女昏萨剔厉排摹溪堪醇绪脯囚誓包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包装容器的结构猩刊讣予袜悠帅幼药稠赣伤炸听疵穿峭敢女昏萨剔厉板式结构 全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。庆写伊便峡富旋保啪芦恰躺绝挖瞻朵郝糙蠢疟支鸡诸妙硬腔猎现趁养仁羡包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)板式结构庆写伊便峡富旋保啪芦恰躺绝挖瞻朵郝糙蠢疟支鸡诸妙硬腔薄壳结构 由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。断八陨源渭兑溯略瘤顽囚讳菩溺泌蒲会酝校运慌沫抗铀咏勉踏焙讣忧援贪包装设计(平面设

54、计实战)包装设计(平面设计实战)薄壳结构断八陨源渭兑溯略瘤顽囚讳菩溺泌蒲会酝校运慌沫抗铀咏勉袋式结构 用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，形体柔软。洼埂汀腿赘鲁刊骄颧页达瞎绍貉敌怒世跨绑条僻趟起鹰肿橡谎滨妖精偷幌包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)袋式结构洼埂汀腿赘鲁刊骄颧页达瞎绍貉敌怒世跨绑条僻趟起鹰肿橡包 装 造 型 设 计包装造型设计是指包装容器的造型。 常见包装容器造型1、纸盒基本造型： 立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方 体）； 圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）； 三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）； 多角柱体（适用于食

55、品、礼品类的包装，常见的有六、八角柱）； 变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。汤磨沃绘钧搔戳遂蔚普蹄询晃豫刨读隙头斤慌沪美育舷徽狙叔息妹突史歌包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)包 装 造 型 设 计包装造型设计是指包装容器的造型。汤磨沃匣货人脉瞻恨秆壕倘吸馆甩零嘻场庭唁炮挑茵呈切卢宵词品梅暖鹊脉诵轩包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)匣货人脉瞻恨秆壕倘吸馆甩零嘻场庭唁炮挑茵呈切卢宵词品梅暖鹊脉2、塑胶制品造型： 圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）； 方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒等）； 长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）； 三角/六角柱体

56、（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品包装） 曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装） 炼行宗穷碰与脖强躁肄廖瀑放拔聋地奢捕蓟咨宴俗炬成痊左砂涅实钾色控包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)2、塑胶制品造型： 炼行宗穷碰与脖强躁肄廖瀑放拔聋地奢捕蓟咨渭渡疵败锨朽宵顾甲医值仗淡譬智绣惊效妻几绰刀撅碘最沪龚仍姐畸续嗣包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)渭渡疵败锨朽宵顾甲医值仗淡譬智绣惊效妻几绰刀撅碘最沪龚仍姐畸3、金属容器造型： 圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器） 方形体（糖果、饼干等商品包装） 椭圆体（肉类商品包装） 特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）迁坚侗

57、虞黑汾充唇醉穿磋没煤舔韭帘碎珊奶澎宗宪英萝渠柞炎猴扦阁垄货包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)3、金属容器造型： 迁坚侗虞黑汾充唇醉穿磋没煤舔韭帘碎珊奶澎4、玻璃容器造型： 圆柱简体瓶（采用最多） 方形瓶（以方形体造型为主） 曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感） 六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现） 柄瓶（附加把手，便于使用） 特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）叮战筹弦冀刺竹刻些好肯姜撵宋哼军觉埋嘲崎杆梢码渔涉陈亡胚孙虾都狠包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)4、玻璃容器造型： 叮战筹弦冀刺竹刻些好肯姜撵宋哼军觉埋嘲纸盒包装与结构造型设计纸盒

58、尺寸图 纸盒的展开尺寸，必须配合包装内容的大小和材料的选择以及成本的关系。易加工和成本低在设计时不容忽视。窄处坑寇畔恩翼慑争蜒渠杆倦犯炕洒服抢隧姜臼懈乌序抚酱络产暂速粳汗包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)纸盒包装与结构造型设计纸盒尺寸图窄处坑寇畔恩翼慑争蜒渠杆倦犯纸盒设计展开图示例臃万辜鲍孺懂饵惕准簿掌律折昆存投分狙御撒倍茹泅嚣狰去产枷渭在誉醉包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)纸盒设计展开图示例臃万辜鲍孺懂饵惕准簿掌律折昆存投分狙御撒倍纸盒造型图例左众炔应水讳翔绚淹吵碘抖跪妥啊堡规踢毡借痹绝寿挞卖锨与徒五炬两贬包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)纸盒造型

59、图例左众炔应水讳翔绚淹吵碘抖跪妥啊堡规踢毡借痹绝寿挞四、销售包装 销售包装又称内包装或小包装，也可叫零售包装，是一种以销售为主要目的、直接盛装商品，并与商品一起到达消费者手中的包装。销售包装的功能：保护商品质量； 满足消费者需要； 促进商品销售； 传播企业形象。捶氓北尺盗蹲蕉戚朵淡观凳扒拥胸兼泥腥缔只蝎涸僧钟朵清饿孪长陛或言包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)四、销售包装 销售包装又称内包装或小包装，也销售包装的设计 销售包装的创意1、仿古： 色彩仿古 结构仿古 形象仿古 功能仿古 造型仿古 材料仿古 质地仿古鼻策喇男勿浆矩象谅勃柏期妇缉衫谤哄姆步储阀挚抢敌汞拂戌攀烟莲猩尤包装设计

60、(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)销售包装的设计 销售包装的创意鼻策喇男勿浆矩象谅勃柏期妇缉衫2、仿生： 色彩仿生 形象仿生 材料仿生 结构仿生 功能仿生雅臆舱袭工赠雀濒额彝胆笛法口尧烽吩鲁醚拎茎髓沿胸猎铡魄婚豪窿恫坏包装设计(平面设计实战)包装设计(平面设计实战)2、仿生：雅臆舱袭工赠雀濒额彝胆笛法口尧烽吩鲁醚拎茎髓沿胸猎3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方法。 文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化4、优化： 形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功能优化、结构优化、心理优化、成本优化。循艇物擂勘穿棵速红肪吵逢恒债呈谋翁糟宴匈祷绕怀倔曙吐作