灵思企划-推广方案课件

1、中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案灵思企划致谢感谢联众公司为我司提供的招标机会，感谢联众公司为此而准备的丰富翔实的资料。本次招标所采用的资料即来自于联众公司提供的资料以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于此次招标时间安排紧凑，本方案涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。致谢本投标书即是在我们理解联众公司的相关背景，以及招标资料阐述的产品性能等相关情况，综合我们对于IT行业与游戏市场之理解策划而成。在此，我们对联众公司表示最诚挚的谢意。提案介绍1、公司介绍部分2、项目策略部分3、执行规划部分公司介绍灵思企划公司介绍实力说明服务承诺公司基础信息公司基本情况公司组织结构公司成员构成完善的网络

2、建设公司经营理念灵思企划公司介绍严谨的安全认证体系立体化的服务能力主流业务范围竞争力、策划力、执行力服务客户公司全称： 北京灵思企业管理顾问有限责任公司总部地址： 北京市海淀区世纪金源大饭店写字楼6层联系方式： 电话62 88473535 传真E-mail：tanming公司基础信息公司基本情况成立时间：1997年6月营业面积：1400平方米现有员工：147人含外地分公司，不含外地合作机构公司成员构成公司成员构成公司成员构成严谨的安全认证体系立体化的服务能力销售体系服务体系市场推广资源培训物流体系生产技术营销资金人力企业广告公关促销会展文

3、宣灵思观点: 核心竞争力公司的核心竞争力策划目标的达成 策划力+执行力策划力 推广主体与推广方式的有效组合执行力 整合营销的操作模式 相互配合的良好沟通方式实施策划目标策划力+执行力策划力: 调研+目标+策划执行力: 实施核心竞争力的达成调研策划力推广主体品牌(Brand)产品(Product) 支撑体系:渠道(Channel) 服务(Service)技术(Technology)认证(Certification)等策划力推广方式(载体)营销事件(Event Support)增强关注度概念(Conception)/理论(Theory)增强信任度活动(Marketing/SP)增强参与度执行力公关

4、公司执行力人力资源行业资源行业经验实力说明活动推广实力说明媒体发布实力说明策划实力说明媒介监测实力说明行业/政府关系实力说明策划著名案例示例2002年TCL “适合之道解决之道”商用PC发布2002年 托普 “从风雨中走来”5000人招聘2002年 福日笔记本 “移动PC”主题推广2001年 EPSON “SP895”打印机上市2001年 ERICSSON “125年 爱立信伴随你我 沟通留住爱”主题推广2001年 MAXTOR “钻石硬盘回娘家”主题推广2001年 SAMSUNG “数码快感”主题行动媒体发布实力说明核心媒体的高层媒介沟通渠道 超过30家专职媒介人员数量 超过20人掌控媒体总

5、量 超过1500家完善的媒体资源库 版面/记者 随时更新平均月度传播字数 超过200万字定期/不定期的媒体沟通联络 标准流程单一客户峰值月度传播字数 超过240万字媒体监测实力说明长期为50余家客户提供日/周/月监测报告专职媒体监测人员 16人长期监测国内400余家媒体的信息依据媒体、市场监测数据出具策略建议书定期为用户提供定性/定量的产业/市场分析专职人员网络媒体监测、第一时间信息反馈行业/政府关系实力说明战略合作伙伴:中国企业家协会(官方组织)信息产业部资源背景25个行业信息中心 主任/主管处长 顾问各省市宣传部 部长/专管领导战略合作伙伴:基金会(官方组织)服务承诺充足的资金支持组建公司

6、最强有力的服务团队追求推广效果的最大化公司A级客户的管理模式双语种服务高质量完成客户的要求服务客户中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案灵思企划提案介绍1、公司介绍部分2、项目策略部分3、执行规划部分项目策略1、背景分析（略）2、项目分析4、传播主题5、传播策略6、媒体组合3、目标确立传播线索项目分析1、线索一：赛事活动（电子竞技运动会）活动告知活动参与活动现场活动总结2、线索二：新文化运动概念提出概念诠释概念推广概念深入3、线索三：联众公司联众背景价值观实力展示品牌提升中国首届电子竞技运动会项目分析1、依托于“首届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会” 2、有史以来国内唯一的正式电子竞技

7、运动赛事3、网络时代“新文化运动”的标志性盛会4、国家电子产业主管部门、版权部门大力支持与参与5、社会舆论的广泛关注6、联众作为棋牌网站巨大的人气资源及丰富的比赛操作经验7、电子竞技强烈的参与和吸引性8、将成为每年一度的常规赛事网络时代的“新文化运动”项目分析1、网络与电子游戏的发展，为国内电子竞技奠定了良好的发展基础2、大众对电子竞技游戏在认知上存在误区、需要良性的引导3、社会舆论的广泛关注4、联众一贯倡导健康、益智的“竞技棋牌”联众世界游戏网站项目分析1、用户基础庞大，同时在线近30万人，注册用户超过6000万，拥有29个中国人十分喜爱的游戏项目2、拥有巨大的人气资源及丰富的比赛操作经验3

8、、2002年被评为“中国优秀文化网站4、大力宣传“竞技棋牌”的概念，提倡健康的智力游戏5、6月18日，联众5周年时间划分项目分析1、第一阶段 铺垫期 4月初-5月18日中心事件：新闻发布会 告知、造势2、第二阶段 预热期 5月18日-6月18日中心事件：赛事报名3、第三阶段 深入期 6月18日-7月25日中心事件：新闻发布会，区域赛事4、第四阶段 高潮期 7月26日-8月15日中心事件：总决赛、活动总结项目分析铺垫期预热期深入期高潮期4.2-5.185.18-6.186.18-7.247.25-8.15活动告知全面深入刺激、吸引参与赛事活动新文化运动联众公司活动意义总结概念提出概念诠释概念深入

9、概念推广联众背景联众价值观、实力展示品牌提升传播线索与时间划分的对接目标受众及诉求点分析项目分析联众金融机构上下游厂商用户层面投资者产业合作者大众层面政府资本层面产业层面影响层面行业协会直接用户终端用户社会大众国内国际受众本体主要受众次要受众联众传播受众界定目标的确立核心目标宣传首届电子竞技运动会，增强活动吸引力，激起对活动的广泛参与。营造足够的社会影响力，引起广泛的影响和认同，为后续的年度赛事提供有力的铺垫。进一步强化联众的品牌知名度与影响力，提升品牌形象和品牌价值。改变电子竞技游戏在大众中的认知，推广健康、益智的形象。搭建一个完善的商业平台，取得良好宣传效果。游戏新态度传播主题态度：个人对

10、事物的看法、观念、反应等群体对事物达成的一致性看法游戏态度：社会大众对游戏的传统认知游戏范畴的局限游戏新态度：游戏范畴的延伸：电子竞技电子竞技的健康、益智等属性倡导竞争、对抗的竞取精神联众所倡导的“新文化运动”风云天下 唯我独尊主题分支营造活动现场的比赛气氛符合游戏玩家的习惯用语直入主题，有强烈的吸引力新文化运动主题分支引起大众的关注，引发争论改变大众对网络和游戏的认知电子竞技运动会新文化运动联众游戏世界竞技棋牌网络游戏观点争论文化倡导纵向合作横向合作游戏新态度灵魂层面理念层面行为层面大众对电子竞技的认知和认同回报公益主题传播层次活动传播媒体传播树立联众形象，提升联众既有品牌事件驱动，强调沟通

11、广告传播联众深度宣传、扩大影响思路：综合发挥公关传播（媒体、活动）与广告传播的整合效力电子竞技运动会传播形式规划：整合传播策略得出策略一：一条主轴贯穿，三大线索并行一条主轴：大众对电子竞技的认同 游戏新态度三大线索：赛事活动/新文化运动/联众以赛事活动为表现的外延手段，引出电子竞技、“新文化运动”健康益智的深层次思考，突出其倡导、发起者联众游戏世界。以赛事的进度为宣传节点，每一阶段突出不同的宣传重点。策略得出策略二：针对不同的诉求点，各个击破针对不同的传播受众，选择不同的传播重点：赛事活动的规模、参与性、娱乐性新文化运动的社会意义、引发的深层次思考联众的品牌、规模、实力活动所能带来的商业机会，

12、所能达到的宣传效果电子竞技的健康、益智等属性媒体组合媒体传播建议1、根据活动特性制定传播策略多线索的活动传播活动初期的强势推广活动社会效应的强化渲染 2、注重活动的专业属性 启动期重点覆盖专业媒体（含游戏类媒体）注重专业期刊类对活动的深度传播分赛区启动后的事件性重点传播 媒体传播建议3、提出话题、引发争论 引导性宣传，利用大众关注的话题，引发争论核心媒体的深层沟通，把握宣传舆论导向4、注重网络载体最大层度利用联众游戏网站自身的优势资源开设“中国首届电子竞技运动会”网站专区以网络互动的活动迅速提升活动知名度和参与性 媒体组合平面媒体电视媒体主流大众媒体专业、游戏媒体综合宣传扩大影响面加强影响深度

13、专题宣传加强信息的纵深网络媒体门户网站专业、游戏网站央视地方电视台媒体传播规划媒体推荐电视类媒体组合媒体推荐游戏类媒体组合媒体推荐网络类媒体组合媒体分析北京/中央1、特点分析集中全国媒体，媒介市场巨大媒介环境较成熟都市类媒体竞争格局宽泛且趋于稳定生活服务类媒体兴起迅猛受众对新兴事物接受程度高2、传播建议适当加大传播总量对活动进行多层次、多层面、多角度立体传播与当地活动情况结合来宣传赛事媒体组合媒体推荐北京/中央媒体组合区域媒体分析广州1、媒介环境特点纸媒体总量居全国各省之首政府支持使党报/机关报影响力空前强大（广州日报、南方日报）报业集团实力雄厚受境外媒体影响，报道风格较人性化2、传播建议传播

14、须点面兼顾大众媒体带动行业媒体注重当地网络传播（金羊网、大洋网、南方网等）媒体组合区域媒体分析广州媒体组合区域媒体分析上海1、特点分析媒介环境相对保守新闻敏感度较弱省级行业媒体发达而党报系影响力小区域媒体排他性强2）传播建议加大主流行业媒体的深度覆盖大众媒体多采用信息快餐式传播加大当地区域媒体的投放力量媒体组合区域媒体分析上海媒体组合区域媒体分析成都1、特点分析全国重点的新闻发源地报道风格自成体系市民类报纸竞争激烈党报系生存环境较好2）传播建议保持主流媒体直接沟通的通畅注重综述类稿件的传播加大大众媒体传播的覆盖力媒体组合区域媒体分析成都媒体组合区域媒体分析西安1、特点分析全国性行业报影响力较大

15、传播辐射西北地区IT媒体的地方版发达媒体集中于西安2）传播建议加强西安媒体的传播力度注重技术类稿件传播注重省级行业媒体传播品牌传播适当加强媒体组合区域媒体分析西安媒体组合区域媒体分析沈阳媒体组合区域媒体分析济南媒体组合区域媒体分析长沙媒体组合区域媒体分析重庆媒体组合提案介绍1、公司介绍部分2、项目策略部分3、执行规划部分执行规划1、活动执行规划2、 PR执行规划3、广告执行规划活动执行规划活动执行规划（略）4月初新闻发布会6月18日联众5周年及开赛新闻发布会全国8大分赛区预、决赛7月25日北京总决赛网络开设专题频道PR执行规划PR执行规划阶段划分第一阶段 铺垫期 时间跨度：4月初-5月18日传播重点：活动告知、造势，引起关注 “游戏新态度”概念提出，引发讨论 联众公司背景介绍重点事件：新闻发布会文章题材：新闻、市场评论、综述、专访PR执行规划阶段划分第二阶段 预热期 时间跨度：5月18日6月18日传播重点：活动组织信息（参加办法、规则） “游戏新态度”概念诠释 联众公司实力展示重点事件：报名参赛文章题材：新闻、市场评论、综述PR执行规划PR执