铂悦派社会化营销传播方案

1、“我是铂悦派”社会化营销方案提案架构 / Contents目录CONTENTS铂悦派推广背景 / 挑战社会化营销必须解决的问题是什么？策略 / 合作模式社会化营销解决之道行动 / 传播计划活动流程、策略执行的战略运用预估 / 推广效果预测人气保证原因与数据预估铂悦派推广背景与挑战背景：铂悦派：未来领袖的第一套住宅、20-30岁青年人项目概况：绿色建筑、节能环保、89-123平米2居3居客户群体特点：奋斗士、活力、愿意尝试、触网时间长对“铂悦派”进行包装快速引起用户的广泛关注，颠覆传统营销方式巧妙利用客群的个人影响力进行营销，传递铂悦派的价值点挑战：区别以往传播策略，希望颠覆传统营销方式本次制定

2、传播推广策略既能让消费者直接与品牌互动，又能在互动传播中引发购买意愿，最终达到推广与客户信息收集的效果。策略与合作模式铂悦派品牌传播腾讯房产全平台1.铂悦派项目病毒传播2.引发对品牌与项目的广泛关注3.项目价值点广泛传播与讨论传播引导销售收集有效信息1.达成品牌推广同时收集有效销售信息2.提高用户转化率品牌销售目标：线上线下深度结合，提升销售量铂悦派腾讯合作方式：四大功能模块4.旋风推病毒营销 2.全平台：全民代言人1.微博话题营销3.微售楼处建立腾讯关系链全民积极参与参与赢取购房优惠全平台互动官方微博、微信 微空间 活动集合呈现 购房粉丝收集 羡慕信息展示为什么关注铂悦派“我是铂悦派”造句大

3、赛他们如何看铂悦派 QQ改签名 风驰PC端互动 风铃移动互动强势硬广引流优质粉丝汇集铂悦派社会化营销传播全视图一、前期筹备7月25日前二、品牌传播7月25日-8月25日三、开盘8月25日四、智富阶层8月26日-9月25日五、全民代言9月26日-10月20日对外事件微博、微信、微空间上线专题页面上线价值分析话题开始“我是铂悦派”造句大赛虚拟人物的铂悦派印象（设计台词）活动规则风驰内部筹备来到售楼中心的客户对造句大赛投票30位智富阶层眼中的铂悦派印象风铃上线全民代言征集活动代言证书颁布价值分析文案确定活动流程策划、流程梳理双方团队反复沟通30位智富阶层采访线下沟通微博海报制作代言证书颁布代言人亲临

4、销售中心目录前期筹备 即日起至7月20日1铂悦派前期筹备 开通微博、微信等项目专属微信号、名称、头像认证资料让网友更加了解项目项目专属二维码，扫一扫即可添加关注示例铂悦派前期筹备：功能使用培训确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。后台很简洁，有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。腾讯安排专人对铂悦派负责微博、微信人员进行培训行动 / 传播计划：微售楼处建立（7.25上线）铂悦派微官网：微博 微信 多平台打通建立网上售楼处行动 / 传播计划：微售楼处建立（7.25上线）示例：活动与平台的聚合根据时间节点更换主题活动引导网友的目的地便于网友

5、的二次浏览多内容聚合行动 / 传播计划：项目介绍植入铂悦派项目信息：效果图户型图宣传海报等等行动 / 传播计划:微博、微信聚合行动 / 传播计划:微博、微信聚合行动 / 传播计划：微售楼处所有楼盘详情页 默认推荐铂悦派官方微信行动 / 传播计划：微信关注后欢迎信息活动信息推送项目最新动态推送根据铂悦派节点进行消息推送：造句大赛、全民代言人等等行动 / 传播计划：微信及时解答微信网友疑问自助服务自助服务人工服务行动 / 传播计划：微信线下推广赠送铂悦派专属线下微信标识行动 / 传播计划：微信线下推广建议宣传推广素材添加二维码：户外大牌、工地围挡、单页、折页、楼书甚至是置业顾问的名片，这些原本只能

6、容纳有限信息的载体上，如果添加了微信二维码，海量的信息无障碍传播，所能达到的惊人效果不言而喻项目DM单页项目置业顾问名片项目折页/楼书项目围挡大牌项目围挡大牌行动 / 传播计划： 风驰互动风驰活动活动时间：7.25-8.25奖品设置：一等奖 ipad mini一台二等奖 30元充值卡100张三等奖 QQ会员300名行动 / 传播计划： 风驰互动 示例行动 / 传播计划：微博话题营销开通铂悦派官方微博通过官微进行微话题营销传播1.产品篇：为什么要关注铂悦派2.青年篇：“我是铂悦派”造句大赛3.领袖篇：他们眼中的铂悦派产品价值篇多维度提高产品附加值关注铂悦派的十大理由1.区域价值2.人文宜居价值3

7、.户型分析4.品牌价值解读5.性价比优势6.绿色建筑篇7.铂悦派六度空间篇.领袖心声篇智富阶层铂悦派印象30个铂悦派印象1.名人：唐山名人2.合作伙伴看铂悦派3.演员：元芳看铂悦派4.北漂看铂悦派5.青年企业家看铂悦派6.微博领袖看铂悦派7.主编看铂悦派.青年宣言篇客户群体集体创作“我是铂悦派”的正能量1.“派”字解读：你是什么“门派”2.“我是铂悦派”正能量造句大赛3.持续造势，植入铂悦派理念与产品介绍.话题营销-产品价值篇多维度提高产品附加值产品价值篇多维度提高产品附加值关注铂悦派的十大理由1.区域价值2.人文宜居价值3.户型分析4.品牌价值解读5.性价比优势6.绿色建筑篇7.铂悦派六度空

8、间篇.7月20日-8月25日话题炒作平均3天1篇话题可以沟通后进行调整关注铂悦派的十大理由1.区域价值 关键词：凤凰新城、未来核心、地段身份2.人文宜居价值 关键词：以人为本、舒适度、智能友好3.户型分析 关键词：户型合理、面积可选性、南北通透4.品牌价值解读 关键词：隆基泰和、500强、专业城市运营商5.性价比优势 关键词：区域价位对比、建筑工艺、价位预测6.绿色建筑篇 关键词：微新风系统、中央空调系统、外墙外保温系统7.铂悦派六度空间篇 关键词：便利度、高度、气度、舒适度、知名度、无限度8.金牌物业管家 关键词：社区养护、安全管理、倾心服务9.品质保证篇 关键词：20年筑梦20城、丰厚积淀

9、、惠及7000万人10.绿化体系篇 关键词：一楼一花园、景观层次、花园式居住理想话题营销-青年宣言篇客户群体集体创作传播方式：病毒式全民营销物以类聚 人以群分参与方式：收听铂悦派，参与#我是铂悦派#话题，写出你对铂悦派生活的期待，“我是铂悦派，也是 派，我爱 ，也爱 ”，例句：我是铂悦派，也是乐天派，我爱宽敞的厨房，也爱灿烂的明窗。并3个好友，就有机会获奖。评选规则：选出#我是铂悦派#话题下原创微博前10名，由铂悦派开放当日18点前上门嘉宾投出一二三等奖。青年宣言篇客户群体集体创作“我是铂悦派”的正能量1.“派”字解读：你是什么“门派”2.“我是铂悦派”正能量造句大赛3.持续造势，植入铂悦派理

10、念与产品介绍7月20日-8月25日微博线上持续造势征集派 pi1.水的支流：九（指长江支流之多）。2.一个系统的分支：系。别。性。党。3.作风，风度：正。气。势。头。4.分配，指定：赴。驻。遣。委。5.指摘：不是。6.量词我是铂悦派你是什么“门派”？话题营销-青年宣言篇客户群体集体创作传播方式：病毒式全民营销物以类聚 人以群分奖品设定：精品造句奖一等奖：1名 奖三星S4一部，铂悦派代金券2万二等奖：2名 各奖IPAD MINI一台，铂悦派代金券1万三等奖：7名 各奖1千元购物卡一张，铂悦派代金券5千参与奖一等奖：1名 IPAD MINI一台（活动结束前随机抽取）二等奖：5名 5台IPOD（每周

11、周末随机抽取一台）三等奖：50元面值电话充值卡100张（每天随机抽取3张）奖品领取开盘当天至销售中心领取青年宣言篇客户群体集体创作“我是铂悦派”的正能量1.“派”字解读：你是什么“门派”2.“我是铂悦派”正能量造句大赛3.持续造势，植入铂悦派理念与产品介绍7月20日-8月25日微博线上持续造势征集我是铂悦派你是什么“门派”？话题营销-虚拟人物篇铂悦派印象10名虚拟人物台词设计生动有趣网民爱传播“吾辈被房价折腾得死去活来，早点做打算还是极好的，虽说当房奴有太多的苦，但早点给青春安个窝倒也不负恩泽。”说人话：“老子就想买铂悦派！”行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量迷你新闻+导购专区+官

12、方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。迷你新闻页右竖栏（轮播）迷你首页腾讯核心推广手段房产页卡IP定向唐山日曝光率130万左右迷你页左下角button行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量QQ客户端对话框广告行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性

13、价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。社会化广告结合腾讯关系链引发二次传播积累有效客户腾讯房产首页顶部通栏腾讯新闻页顶部通栏社会化广告行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。楼盘详情页快速搜索上通栏行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量微博首页大背景行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）迷你首页文字链支持行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附

14、件）腾讯房产首页焦点图行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）软文及导购类新闻行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）腾讯房产首页品牌开发商栏目推荐行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）腾讯房产官方微博推送员工全员转播行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）腾讯房产官方微信推送员工全员分享行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）铂悦派官方微信推送行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）相关QQ群进行内容推送行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件）腾讯房产论坛发帖置顶、加精、推荐目录智富阶层的铂悦派印象 9月9

15、日-10月7日3话题营销-领袖心声篇智富阶层铂悦派印象领袖心声篇智富阶层铂悦派印象30个铂悦派印象1.名人：唐山名人2.合作伙伴看铂悦派3.演员：元芳看铂悦派4.北漂看铂悦派5.青年企业家看铂悦派6.微博领袖看铂悦派7.主编看铂悦派9月9日-10月7日采访30位唐山智富阶层每天1条领袖话印象亲民易传播话题营销-领袖心声篇智富阶层铂悦派印象领袖心声篇智富阶层铂悦派印象30个铂悦派印象1.名人：唐山名人2.合作伙伴看铂悦派3.演员：元芳看铂悦派4.北漂看铂悦派5.青年企业家看铂悦派6.微博领袖看铂悦派7.主编看铂悦派9月9日-10月7日采访30位唐山智富阶层每天1条邀请嘉宾可在沟通后进行调整拟邀嘉

16、宾（部分）司舫：唐山市城乡规划局处长老鸭：游戏圈新媒体人、 自由摄影师、APP应用时评人李宗强（心止如水）：唐山人， 90后，优酷网十大拍客王刚：唐山户外协会会长石头：唐山大陆房产俱乐部总经理李艳：长虹电器唐山销售分公司 市场部主管刘金超：壹基金唐山项目执行单位， 思达学校校长洪小淇：腾讯房产唐山站总经理王择佳：腾讯房产唐山站主编王超：途家置业华北区总监杨璠：唐山广播电视报 广告二部主任张伟：博弈商务公司总经理董鹏：唐山广播电台主持人李冬宾：创业者，唐山首家专业 自拍照相馆创始人栗勇：唐山圆梦婚纱摄影机构 网络部总监王新：唐山业之峰首席设计师吴林杰：北漂，唐山人， 北京某公关公司策划吕增志：华

17、润热电丰润分公司工程师周志超：唐山光明实验小学语文教师铂悦派建设公司代表铂悦派设计公司代表铂悦派营销部门代表话题营销-领袖心声篇智富阶层铂悦派印象展示方式：人物采访与高清组图王铂悦泰和传媒总监智富阶层的30个铂悦派印象高清组图展现方式数量：腾讯特邀采访唐山智富阶层30人方法：参考开发商用户描摹的方式进行方向营销要点：一句话讲出对铂悦派的印象，并在其个人微博、微信、QQ空间进行上传对象：唐山名人、合作伙伴、设计师、企业家等表现方式：微博、采访、高清组图、新闻目录全民代言铂悦派 10月8日-10月27日4行动 / 传播计划：全民代言 你我都是铂悦派拍摄照片必须有字样“我是XXX，我为铂悦派代言”上传照片至腾讯房产（10.8-10.27）铂悦派选出百位代言人（10.28-10.31）百位代言人亲临销售中心11.3行动 / 传播计划：全民代言 你我都是铂悦派10月27日：全民代言人亲临销售中心颁发