某地产新媒体矩阵构建方案

1、岳阳城市名片中湘品牌发声岳阳新媒体矩阵构建方案品牌核心价值点岳阳城市名片：岳阳人文深厚、风景秀丽，集名山、名水、名楼、名人、名文于一体，是中华文化的始源地之一。打造地方媒体平台，即是打造城市名片。软性输出城市文化历史/经济发展/美食美景/生活玩乐等，打造城市文化生态圈，致力于成为岳阳政府背书的官方媒体。中湘品牌发声：中湘集团产业涵盖房地产开发、电商物流、生态农业、煤业等等。企业在高速发展的同时，需要一个品牌发声窗口，树立良好品牌形象，外拓更多招商资源。建立品牌形象就是建立社会形象。建立品牌形象就是建立社会形象世界看见岳阳，岳阳拥抱世界矩阵搭建运营策略团队配置费用预算01020304CONTEN

2、TS微信公众号短视频号（抖音+微信视频号）图文号微博微信社群网红直播外部媒体库自媒体矩阵搭建01自媒体矩阵搭建账号定位账号性质栏目策划内容优化营销创意用户增长项目规划（以微信公众号为例）02岳阳发布账号定位名称：岳阳发布目标：搭建以微信公众号自媒体生态为中心，制定科学的，符合岳阳用户习惯的运营策略，输出高质量的内容，两年内成为岳阳生活/娱乐/新闻讯息圈最具价值的自媒体账号。定位：岳阳城市名片；中湘品牌发声Slogan：世界看见岳阳，岳阳拥抱世界！账号性质账号性质推文频次推送位置订阅号1条/天折叠文件夹中服务号4条/月聊天列表中栏目策划岳阳发布聚焦岳阳美食指南玩在岳阳新闻动态热门旅游扶贫创业找餐

3、厅找风味找福利岳阳文化节人气活动栏目策划岳阳发布聚焦岳阳美食指南玩在岳阳岳阳市第一手新闻资讯，涵盖民生实事，包括经济发展、社会新闻、中湘集团内部新闻、政府新闻等等新闻动态热门旅游扶贫创业找餐厅找风味找福利岳阳文化节人气活动围绕中湘集团一直在行动的扶贫工作，实时播报脱贫攻坚情况，提供电商、农副产业、餐饮、住宿、物流等相关产业的就业支持。“岳阳首届网红直播培养计划”即为其中亮点项目。民以食为天，最快了解一座城市的办法就是品尝城市的特色美食。以探店形式寻找岳阳市内的地道美食，图文展现，辅以促销信息。让本地食客有美食打卡的参照，让外地游客迅速了解岳阳栏目策划岳阳发布聚焦岳阳美食指南玩在岳阳城市名片：国

4、家历史文化城市、中国最具文化软实力城市、中华诗词之市.文化节日：岳阳端午文化节.文化建筑：岳阳楼、屈子文化园.传统民俗艺术：巴陵戏、花鼓戏.历史名人：马致远、杜甫、李白、张说、范仲淹、屈原、鲁肃、滕子京.围绕文化为内核打造原创IP线下举办“岳阳文化节”长线IP活动，以季度/半年度为一阶段举办。活动形式多样：岳阳首届汉服节韵味岳阳国潮狂欢岳阳首届儿童诗歌大赛岳阳百大美食节岳阳文化旅游节岳阳好物直播嘉年华.新闻动态热门旅游扶贫创业找餐厅找风味找福利岳阳文化节人气活动内容优化优化方向：内容创作倾向“本土首个”，例如“首次打卡测评”、“首场美食评选”、“品牌首进发声”、“商家折扣之首”等等内容优化优化

5、方向：长图文类设计与新闻稿件的风格设计，参考乐乐茶、印力集团营销创意在节日、24节气当天发布海报，海报以岳阳城市文化、地标建筑、实事新闻，或中湘产业产品等为主题去设计。在官微及朋友圈转发，开创岳阳节日节气海报热潮，深化“岳阳发布”即为官方发布的概念节日节气海报营销创意1min以内短视频，讲述岳阳大事件、商业新发现等等，发布抖音号、微信视频号、头条号、微信公众号。短视频营销创意产品推广、活动邀约、公司介绍H5微传单微信扫一扫预览用户增长线上裂变关注参与互动促销/砍价/拼团/秒杀活动用户增长抽奖活动线上裂变投票评选活动报名用户增长线下活动1、关注公众号参与报名2、现场扫二维码参与游戏线下地推进社区

6、/进菜鸟驿站，关注领取小礼品团队配置03团队配置新媒体运营负责微信编辑1名编辑日常图文、收集本地资讯设计1名设计长图文及海报摄影1名拍摄美图，日常简单图片手机亦可摄像1名短视频拍摄端午制作中湘媒体部微信编辑2名长图文编辑设计1名设计长图文及海报实地指导微信的取材、编辑；提供图文设计支持；指导短视频拍摄计划从0-1逐渐形成自有的媒体团队，从简单图文编辑开始，到短视频IP制作创意策划2名新媒体矩阵运营策略及活动创意费用预算04年收益评估报价体系费用预算-年收益评估持续运营两年后渠道接收广告频次报价年收益微信公众号15条/月2000条/元360000抖音号10条/月1000条/元100000持续运营

7、一年后渠道接收广告频次报价年收益微信公众号25条/月3000条/元900000抖音号20条/月2000元/条480000费用预算-报价体系服务项目涵盖内容备注服务费用单位岳阳新媒体矩阵年度规划与服务1、确定媒体定位，完善账号功能；每月2次在岳阳办公，每次1-3天不等，指定周/月工作计划，指导本地自媒体人工作。25w半年2、制定2021年度规划，以微信公众号为中心的全矩阵多维度的内容规划；3、制定内容主题和排期，培训当地媒体部从0-1形成媒体思维与能力；4、微信原创内容撰写与发布（文案+设计）8条/月；短视频剪辑2条/月5、在规划内的节日节点，配合策划事件营销，例如开展“美食评选活动”服务月费微信原创内容撰写与发布（文案+设计）8条