创业真人秀电视栏目可行性分析

1、目 录录一、项项目背景景1可行性分分析（一）全全国创业业市场调调查1（二）创创业真人人秀市场场分析22（三）广广东卫视视开办创创业真人人秀的自自我分析析4三、栏栏目策划划（一）栏栏目目标标受众定定位分析析8（二）参参赛选手手定位分分析9（三）栏栏目名称称9（四）栏栏目口号号10（五）栏栏目宗旨旨10（六）栏栏目定位位10（七）栏栏目创意意10（八）栏栏目突破破点100（九）栏栏目形式式11（十）栏栏目长度度11（十一）栏栏目制作作周期11（十二）栏栏目播放放周期11（十三）演演播现场场设置11栏目整体体流程（一）海海选122（二）商商赢者栏栏目内容容比赛各各集内容容建议114游戏规规则188具

2、体操操作199四、整合合营销方方案（一）建建议合作作媒体21（二）整整合营销销目标和和实施方方案21（三）栏栏目投入入24（四）创创收构想想24一、项目目背景根据国家家广电总总局发布布的关关于促进进广播影影视产业业发展的的意见中中“对于产产业经营营前景比比较好、具备企企业化运运作条件件的如体体育、交交通、影影视、综综艺、音音乐、生生活、财财经、科科教等频频道频率率，经批批准可以以组建公公司，探探索进行行频道频频率的企企业化经经营。”的精神神。国家家体制改改革要求求各大电电视台对对频道自自负盈亏亏，走市市场化道道路。卫卫星频道道间的相相互竞争争更促使使广东电电视台卫卫视频道道确立新新的频道道定位

3、，即即：凸显显“财富”色，立立足广东东，面向向全国，辐辐射海外外华人华华侨的综综合频道道。（以以下简称称“广东卫卫视”）因此，在在市场机机制和社社会竞争争压力的的促使下下，广东东卫视必必须全力力打造全全国性的的、真正正意义上上的财富富品牌卫卫星频道道，以特特色定位位带领频频道参与与市场竞竞争，为为频道发发展注入入新的活活力。目目前，广广东卫视视只有通通过与企企业有机机合作这这种符合合现今中中国电视视频道发发展趋势势的方式式来打造造其品牌牌节目，才才能达到到双赢目目的：一一方面，广广东卫视视可以获获得充足足的资金金筹划一一档有水水平的栏栏目，打打造自身身的品牌牌；另一一方面，企企业也可可以通过过

4、对广东东卫视节节目的冠冠名赞助助等形式式提升其其知名度度和美誉誉度，达达到比直直接投入入广告更更好的效效果。继20005年全全国的“超女”热，很很多媒体体专家预预言20006年年为“真人秀秀”年。广广东电视视台卫视视频道顺顺应当前前的创业业热潮，策策划一场场全国范范围内征征集选手手的财富富型真人人秀栏目目更有利利于在220066年进一一步打造造自我的的频道品品牌。在此，我我们对广广东卫视视筹办一一档创业业类真人人秀栏目目进行了了综合的的整体分分析，分分别从创创业类真真人秀的的可行性性分析、节目的的内容的的设置以以及整体体营销进进行一个个深度的的分析探探讨。可行性分分析（一）全全国创业业市场调调

5、查政治：我我国就业业环境和和相应政政策分析析就业环环境分析析就业业态势严严峻据人力资资源部门门统计数数据表明明，中国国劳动力力资源呈呈持续上上升趋势势，据劳劳动和社社会保障障部估计计，我国国今年全全年就业业新增岗岗位最多多10000万左左右，估估计将有有14000万人人找不到到工作，全全国城镇镇失业人人员、下下岗职工工再就业业难度大大。就业市市场特点点高校招生生总体规规模不断断扩大，大大学生面面临严峻峻的就业业压力；下岗职职工年龄龄偏大，技技能单一一，文化化水平不不高，群群体适应应市场能能力较差差。农村村剩余劳劳动力不不断增多多。在这样的的大环境境下，鼓鼓励各阶阶层人员员通过创创业来解解决就业

6、业的问题题无疑会会是其中中一种可可行而且且有效的的办法，创创业风气气的盛行行将大大大缓解社社会就业业的压力力。政府对对自主创创业推出出的优惠惠政策地方税收收优惠政政策，工工商行政政管理优优惠政策策，简化化办理有有关手续续，不受受其前户户籍所在在地限制制小额贷贷款等等等。小结：由此可见见，举办办创业真真人秀的的活动符符合政府府提倡自自主创业业的精神神，在开开展具体体活动上上有利于于获得政政府的批批准和帮帮助。而而当前社社会竞争争的日益益剧烈，下下岗工人人、大学学毕业生生等日益益增多，更更使得创创业成为为了社会会共同关关注的话话题，利利于利用用舆论关关注扩大大栏目影影响力。经济：全国经济济的发展展

7、对创业业的推动动中国的市市场正处处于双高高时期。即市场场增长率率高（不断扩扩大）、市场场变化率率高（产品新新快、成长和和衰退快快）。因此此，对于于创业者者来说，中中国目前前的市场场环境是是一个难难得的机机遇：尽尽管总体体情况不不尽人意意，但一一些关键键数据显显示出中中国的创创业活动动将成为为未来中中国的潮潮流。珠江三角角洲经济济的优势势作为创创业的优优良环境境背景地理位置置优越：珠江三三角洲毗毗邻港澳澳台，是是中国重重要的南南经商口口岸。创业成本本低廉：珠江三三角洲创创业成本本较长江江三角洲洲要低，其其中工业业用地成成本低于于全国平平均水平平。同时时，第三三产业发发达，乡乡镇专业业化突出出使得

8、私私营企业业、个体体户成为为经济的的活跃细细胞小结：以上可见见，在全全国经济济发展的的浪潮下下，自主主型的创创业更能能在激烈烈的商海海中打出出一条血血路。而而在广东东举办创创业真人人秀更能能以优越越的创业业环境赢赢得市民民观众的的关注。历史渊源源：广州拥有有20000多年年的对外外通商历历史，是是中国最最古老的的海港与与海外通通商基地地，具有有丰富的的外事贸贸易经验验。今年7月月，瑞典典仿古帆帆船“哥德堡堡号”从哥德德堡出发发，沿着着2600年前的的航线，依依靠风帆帆于今年年7月重重抵中国国广州、上海。我们可可以藉由由这一次次哥德堡堡号来广广州访问问的新闻闻事件，利利用各类类新闻争争相报道道的

9、方便便，宣传传广州商商业历史史并策划划事件新新闻宣扬扬创业。心理文化化的贴近近性：在拍摄内内容上，以以广州作作为创业业根据地地可以使使拍摄具具有广州州风情，吸吸引本地地观众的的同时有有利于让让全国观观众进一一步了解解广东及及其商业业情况。在风气形形成上，广广东卫视视牵头，以以广州为为主办地地开展创创业活动动，不仅仅能够促促进广东东地区人人民的创创业激情情，甚至至影响全全国人民民。创业热情情：毕业大学学生：生生于800年代的的大学生生们面临临社会的的就业压压力，同同时他们们强烈希希望自己己能够成成为自己己未来的的主人，因因此创业业热情极极高。在职人士士：在经经历了一一段时期期的商海海和职业业拼搏

10、后后，这一一人群拥拥有了各各项优越越的条件件，继而而产生不不安现状状的想法法，希望望闯一番番事业，谱谱写更精精彩的人人生。下岗职工工：由于于社会的的激烈竞竞争而被被迫下岗岗，为了了生计，他他们对于于创业同同样怀抱抱热情与与向往，希希望通过过自己的的双手重重新打造造自己的的天空。从以上可可以看出出，无论论从宏观观政治、经济、文化条条件，还还是从个个人心理理看，创创业对全全国人民民都是一一个很有有吸引力力的话题题。在当当前注意意力经济济的潮流流下，能能够吸引引受众的的注意就就意味着着具有市市场开发发的潜力力。（二）创创业真人人秀市场场分析1、政治治上对真真人秀的的制约国家广电电总局发发布了关关于进

11、一一步加强强广播电电视播出出机构参参与、主主办或播播出全国国性或跨跨省(区区、市)赛事等等活动管管理的通通知，明确指出广播电视可以把经营性资产从事业体制中剥离出来，面向市场成立公司，与事业性资产分别管理，分别运营；全国性或或跨省(区、市市)赛事事分赛区区活动不不得在当当地省级级卫视播播出；参赛选手手年龄必必须在118岁以以上，举举办未成成年人参参与的全全国性或或跨省(区、市市)赛事事等活动动必须单单项报批批；评委点评评不搞令令参赛选选手难堪堪的责难难等细节节性问题题；不允许国国内电视视机构与与国外“真真人秀”栏栏目合作作拍摄，但但国内电电视台可可以购买买播出此此类栏目目。2、国内内真人秀秀的发

12、展展状况国内真人人秀的引引进以及及发展从综综艺节目目到真人人秀：中中国电视视的娱乐乐路线第第一阶段段：200世纪990年代代初中期期：综艺阶阶段正大大综艺综综艺大观观。模式：“明明星+表表演”第第二阶段段：200世纪990年代代后期：爱情速速配等综艺娱娱乐阶段段快快乐大本本营、欢乐乐总动员员、模式：明明星+观观众+喜喜剧第三三阶段：20000年-20001年：益智娱娱乐阶段段幸幸运522、开心心辞典模式： “观众众+答题题+巨奖奖”第四阶段段：20002年-20005年：仿制国外外真人秀秀阶段非常常6+11、欢乐乐英雄、绝对对挑战、超级女声生存大挑战模式：“参参与者+竞赛+隐私记记录+巨巨奖”

13、（普通人人包装成成娱乐电电视栏目目的主角角）第五阶段段：20006年年：本土自自创真人人秀阶段段（真人秀秀的发展展趋势） “日日常类”真真人秀。模式：“参与者者+竞赛赛+现实实题材+巨奖+中国特特色”原因：题题材丰富富，容易易创新，紧贴生活，易吸引观众关注和参与。第一阶段模式：“明星表演”第二阶段模式：“明星观众喜剧”第三阶段模式：“观众答题巨奖”目前的发展阶段第五阶段模式：“日常类”真人秀第四阶段模式：参赛者竞赛隐私记录巨奖20世纪90年代 5个阶阶段：3、20006年年国内真真人秀预预期竞争争对手表1 中中国内地地的主要要真人秀秀栏目类型型类型栏目举例例生存冒险险型生存大大挑战（广广东电视

14、视台）、欢乐乐英雄（中央电视台）表演选秀秀型超级女女声（湖湖南电视视台）、谁将将解说北北京奥运运第二二期（中中央电视视台）技能应试试型绝对挑挑战（中中央电视视台）、创创智赢家家第二二季（上上海东方方卫视）、天生我我才第第二季（浙浙江卫视视）身份置换换型非常66+1（中中央电视视台）星星光大道道（中中央电视视台） 益智闯关关型幸运552超超级大赢赢家（中中央电视视台）、开心心词典（中中央电视视台）游戏比赛赛型金苹果果（中中央电视视台）、勇者者总动员员（欢欢乐传媒媒） 以上节目目由于播播出时间间以及受受众范围围都与我我们广东东卫视的的创业真真人秀有有具有较较大的重重叠，因因此都可可能成为为广东卫卫

15、视即将将推出的的创业真真人秀的的强大的的竞争对对手。湖湖南卫视视20006年的的超级级女声的的受众群群体交叉叉较少，湖湖南卫视视不会成成为广东东卫视直直接的竞竞争对手手。广东卫视的转型背景频道制改革使得广东卫视由事业性单位转变成为了自负盈亏的企业单位，促使走品牌化和专业化之路，因而更要放开手来开办节目。创业节目成为财富品牌化经营道路的有力催化剂在“创业，创造属于自己的财富“的背景下，利用创业为载体走广东卫视的财富专业化品牌之路。赢利性在现在倡导自我创业的社会条件下，举办创业真人秀不仅可以招揽更多的参赛者，而且能够吸引受众的关注，同时更是适合广东卫视的企业单位转型道路，为广东卫视谋求一个新的经济

16、获利点。（三）广广东卫视视开办创创业真人人秀的自自我分析析表：全国各省卫视频道频道定位威胁劣势广东卫视频道制改变带来的挑战：A、从事业性单位转为自负盈亏的企业单位：电视频道必须密切关注收视率，依靠收视率来赚取栏目的经费和电视台的盈利；B、完全走市场道路，制作的文化产品必须讲求经济效益。中国家庭观众受众与创业类真人秀的受众专业化不对称。全国各省卫视频道频道特殊化定位挑战。栏目生产能力低下，频道空心化严重：名牌栏目较少，栏目原创性不够，娱乐栏目相互克隆。受众对于广东卫视财富频道的定位了解不深，受电视剧的影响深刻，面临对观众重新传播其定位的困难。广东卫视视“财富”频道湖南卫视视“打造中中国最具具活力

17、的的电视娱娱乐品牌牌”，秉持持“快乐中中国”的核心心理念，定定位娱乐乐和快乐乐。安徽卫视视以电视剧剧为主的的栏目战战略，打打造电视视剧“大卖场场”江苏卫视视“以资讯讯为核心心、以情情感为特特色”的中国国情感特特色频道道湖北卫视视“公益”频道机遇优势良好的经济依托：“东南西北中，发财到广东”，广东在经济发展中有比较前卫的理念和消费时尚，积累了许多发展经验，所以策划一档创业真人秀能够更突显频道的财富特色，吸引并留住观众。财富定位与创业真人秀核心一致：广东卫视如果以“财富”为突破口、以20多年走在全国经济前沿的经验为立足点，配合打出一个创业类型真人秀的品牌，走特色化专业频道经营的路子，更容易在庞杂的

18、收视环境中凸显自己的气质与个性，找到突破口。同类型型创业栏栏目的挑挑战：表2 同同类栏目目对比分分析国内同类创业栏目浙江卫视视大红红鹰天生生我才浙江卫视视20005年度度推出的的一个大大型的全全国创业业人才选选拔活动动。比赛赛分为“全国分分区域选选拔”（初赛赛）、“十万元元创业版版”（复赛赛）和“百万元元精英版版”（决赛赛）三个个部分，决决赛由116名参参赛者分分成两队队进行真真实商业业项目的的比拼，每每次任务务中输掉掉的团队队将有一一名选手手要出局局。在经经过层层层递进的的闯关任任务之后后，最后后胜出的的那一位位就可以以获得二二百万元元创业投投资以及及十万元元创业基基金，从从而开始始他的创创

19、业之路路。中央电视视台激情创创业一档大型型竞赛性性公益栏栏目，主主持人与与现场的的嘉宾观观众为参参与栏目目的三个个选手出出谋划策策，给予予他们经经营理念念、创业业基金等等方面实实实在在在的帮助助与支持持。每期期栏目由由授业专专家示范范教导，三三位选手手进行学学习和实实践并接接受考核核，考核核分数与与现场分分数累加加，即产产生优胜胜者，送送出5万万元的创创业基金金。上海东方方卫视创智赢赢家融知识性性、专业业性、娱娱乐性为为一体的的“中国首首档财经经电视真真人秀”栏目，在在电视选选拔阶段段把参赛赛选手的的所有状状况呈现现在公众众面前。分133个环节节，每节节淘汰一一名选手手。选手手被分组组，以团团

20、队形式式在规定定的时间间内完成成各类商商业任务务，从而而考察一一个创业业者所必必须具备备的素质质。设立立创业奖奖金1000万元元人民币币，奖金金将归最最终胜出出者一人人所有。湖南经济济电视台台创业990天我国室内内“真人秀秀”栏目中中领航之之作。110名下下岗职工工分别获获得黄金金旺铺的的经营权权，在990天按按照一定定的游戏戏规则，通通过不同同赛段段的比比拼，累累计得分分最高者者(一个个)胜出出，并获获得黄金金旺铺330个月月的经营营权。湖南经济济电视台台白手打打天下全国首创创的以大大学生创创业为主主题的大大型电视视真人秀秀栏目。引入残残酷的淘淘汰机制制，以一一个月四四轮创业业挑战赛赛为一个

21、个周期，每每期都有有六名选选手参加加，四轮轮比赛完完成后，累累计积分分最高的的选手胜胜出，这这样六个个月之后后产生六六名种子子选手，踏踏上湖南南经视精精心安排排的创业业之路，然然后再进进行若干干轮淘汰汰，最后后胜出的的三名种种子选手手将获得得数十万万的风险险投资。国外栏目美国的飞飞黄腾达达俄罗斯的的机会会学习栏目具有有良好的的定位2、采取取帮助选选手事项项创业梦梦想为栏栏目的出出发点表3 现现有创业业栏目存存在问题题和对策策品项现有真人人秀问题题制作真人人秀对策策文化差异性 各地地文化差差异使得得栏目模模式和内内容不同同，难符符合观众众口味，栏栏目难以以申请专专利权。 设计计一个符符合各地地观

22、众收收看的、具有公公正性的的游戏规规则，通通过完善善的游戏戏规则协协调选手手的各地地文化差差异，并并且利用用本土文文化优势势体现广广东卫视视特色，宣宣扬广东东文化。 照搬搬外国真真人秀充充满勾心心斗角、尔虞我我诈的商商业运作作模式，导导致与中中国的文文化传统统向冲突突 根据据中国的的文化传传统策划划一台符符合中国国人积极极向上、凸现正正当竞争争性、催催人拼搏搏的栏目目，并符合中中国家庭庭的观看看口味家庭观观众构成成问题：比赛直直接模仿仿外国真真人秀的的内容造造成弱收收视。因因为中国国的电视视观众是是以家庭庭观众为为主题，而而飞黄黄腾达的的电视观观众是白白领人群群根据中中国家庭庭观众的的构成制制

23、作一个个具有中中国特色色以及拍拍摄地特特色的创创业栏目目观众参与问题题照搬超级级女声的投投票模式式，使观观众投票票决定力力过大，违违背了商商业原则则有机地结结合观众众投票、专家裁裁判和选选手的自自身表现现，以一一个特殊殊方式决决出赛果果比赛内容容设计主要侧重重于考查查管理水水平和小小买卖式式水平应从整体体展现创创业者具具备的素素质，通通过不同同的途径径和侧面面表现创创业选手手的素质质主持人选择主持人专专业水平平不足，过过多地嬉嬉闹，缺缺乏专业业评论采用有经经济知识识基底的的主持人人（同时时可以在在前期宣宣传的时时候举办办一个商商赢者栏栏目主持持人选拔拔赛），同同时致力力打造改改名主持持人成为为

24、广东卫卫视的频频道明星星主持人人，并且且邀请知知名专家家作客比赛规则则设置比赛规则则不完整整：导致致比赛过过程出现现过多不不可预料料的意外外或者选选手抗议议事件游戏规则则应该以以商业标标准为基基础并且且在大赛赛前以文文字列出出，控制在在规定集集数内选选手晋级级人数的的确定性性；能调调动参赛赛选手的的积极性性和观众众的参与与性品项现有真人人秀问题题制作真人人秀对策策内容表达达方式问问题复杂性：观众难难以理解解选手之之间为了了某个商商业项目目的执行行而争吵吵的内容容和原因因引导：针针对选手手的决策策讨论，应应该在适适当的地地方加入入专家评评论以引引导观众众理解镜头剪接接问题难理解：用快节节奏的音音

25、乐以及及纯剪辑辑镜头来来交代比比赛旁白：在在栏目中中重新加加入同期期声、旁旁白等传传统电视视叙事手手段。品项现有真人人秀问题题制作真人人秀对策策电视频道道营销意意识真人秀市市场规模模不足，多数节节目只能能一次投投入一次次播出一一次回报报，缺乏乏大市场场的支撑撑，没有有对电视视产品进进行进一一步的市市场延伸伸对整体栏栏目制作作一个整整体的营营销方案案知识产权权意识缺乏知识识产权保保护意识识，没有有申请专专利法保保护对日后的的栏目都都应该有有一个总总体的远远瞻性，考考虑对游游戏规则则申请专专利保护护结论：经过详细细的分析析和调查查，我们们认为在在广东卫卫视频道道策划一一台创业业真人秀秀是可行行的。

26、从大的全全国环境境上，我我们可以以看到推推行创业业既有政政治上的的急迫性性，又有有经济上上的可行行性。同同时，在在珠江三三角洲的的大经济济背景下下以广州州为舞台台，由广广东卫视视举办一一台创业业型真人人秀更能能引领广广东创业业风，得得到政府府部门的的支持。从广东卫卫视自身身的所处处形势上上，除了了市场机机制的推推动外，我我们可以以看到220066年，广广东卫视视不仅要要面临各各频道的的挑战，还还要建立立起自身身的品牌牌。这就就要求广广东卫视视尽快打打造一栏栏凸现“财富”定位的的栏目或或者节目目，从而而立于频频道竞争争之中。20066年，真真是一个个真人秀秀风行之之年。只只有把握握机遇，乘乘借创

27、业业热的东东风，策策划一档档优秀的的创业真真人秀，打打造显著著的“财富”定位，才才能提高高广东卫卫视的知知名度和和美誉度度。根据以上上的分析析，我们们认为要要策划一一档创业业真人秀秀也要注注意如下下几点：1、摆正正频道的的定位，并并使创业业真人秀秀栏目能能持续贯贯彻：具具体来说说，就是是重点加加强专业业化，不不为了迁迁就部分分家庭观观众而盲盲目使之之娱乐化化，而用用形式和和内容上上的通俗俗化来吸吸引他们们，即将将背景设设置在大大众市民民都熟悉悉的环境境下，通通过最熟熟悉的内内容让大大众市民民学到商商业知识识，只有有这样，才才不会既既满足不不了观众众的求知知欲，也也被不必必要的娱娱乐元素素破坏了

28、了栏目的的专业性性和可信信度。2、勿过过分参照照别人的的模式：超级女女声是一一个纯粹粹的大众众娱乐栏栏目，采采取的短短信投票票可以给给与参赛赛选手和和观众一一个更好好的联系系。飞黄黄腾达是是一个选选拔管理理层的栏栏目，因因此侧重重点主要要在于如如何管理理下属、如何协协调层级级和员工工的关系系上。而而创业从从字面意意思来研研究，创创就是开开创，需需要一定定的创新新能力和和勇气，同同时又必必须具备备远大的的眼光，洞洞悉市场场的状况况，有针针对地提提升自己己的事业业；业代代表良好好的运营营，这里里面要求求必须能能够独具具慧眼识识人才、大胆运运用人才才、管理理人才，运运营自身身行业、面对行行业挑战战等

29、等。因此假假如我们们要搞一一档创业业真人秀秀，我们们就应该该在这档档栏目中中应该充充分利用用13期期的事件件，在每每个栏目目中逐层层透视反反映出创创业者奋奋斗应该该注意的的问题。以上证明明，广东东卫视筹筹办一档档创业真人人秀栏目目是可行行的，但但在内容容和形式式方面需需要有所所突破。三、栏目目策划（一）栏栏目目标标受众定定位分析析1）目标标观众分分析： 青少少年：他们是独独生子女女一代，是是家里面面的遥控控器的掌掌控人，也也是家里里的小皇皇帝。创创业对他他们来说说是比较较遥远的的事情，但但是他们们可能会会在父母母或者亲亲戚的推推动下关关注一下下现在社社会打拼拼的艰辛辛。他们们最关心心的主要要是

30、娱乐乐性强的的栏目。品项观众群年龄20岁以以下观众类别别自主型生活方式式三点一线线个性特征征张扬学历初高中生活习惯惯喜欢时尚尚流行家庭生命命周期家庭重心心所在人生态度度读书时用用功，玩玩乐时尽尽兴事业群：20-35岁：这部分人人群可以以分为两两类：刚步入社社会：充充满活力力、干劲劲大、自自主性强强、希望望有所成成就。具有丰富富的工作作经验和和社会经经验、不不安现状状、寻求求改变、熟悉行行业状况况，拥有有广阔的的人际关关系和客客户关系系网络。具有较较强的消消费欲和和消费能能力。品项观众群年龄20335岁观众类别别独立型生活方式式享乐/自自由个性特征征个性鲜明明学历中、高等等教育生活习惯惯喜欢社交

31、交活动、刺激类类活动家庭生命命周期单身或刚刚结婚或或几年婚婚史（孩孩子尚小小）人生态度度自信、勇勇于拼搏搏、自主主性强家庭的建建立者：35岁岁以上，他们肩负家庭的重任，有着丰富的人生经历，随着年龄的增大，家庭的责任感、就业的压力使他们渐渐失去了年轻的冲动，比较安于现状。品项观众群年龄35岁以以上观众类别别实用型生活方式式实用/实实惠/注注重实质质内容个性特征征大众化/随主流流学历中等教育育以上生活习惯惯休闲性活活动家庭生命命周期有小孩，可可能同老老人生活活在一起起人生态度度容易满足足/安于于现状结论：据不久前前发布的的20005年年中国电电视娱乐乐栏目报报告指指出，中中国电视视观众的的构成，从

32、从学历特特征看，以以初中和和高中观观众为主主，各占占33左右，从从收入看看，9000元以以下的观观众比例例最多，达达72，人均均月收入入9000-20000元元的观众众约占222%，220000元以上上的较高高收入观观众比例例最低，只只有4左右。但创业类类真人秀秀不同于于超级女女声这种种纯娱乐乐栏目，将将收视人人群放在在初高中中生上显显然不合合适，同同时如果果将注意意力过多多放在低低收入者者身上既既难以得得到他们们的关注注（比赛赛后期大都都为高学学历高职职位者），也也难以取取得经济济效应。广东卫卫视的频频道定位位是财富富和家庭庭娱乐并并重。但但是按照照现在广广东卫视视的栏目目表，我我们可以以了

33、解到到现在是是家庭娱娱乐元素素已经足足够了，但但是高品品位的财财富元素素还是有有所欠缺缺，仍然然难以吸吸引高端端人士观观看。只有做专专业的财财富真人人秀栏目目，才可可以贴合合财富频频道的定定位，打打响品牌牌。根据据以上数数据，我我们分析析商赢者者的目标标观众主主要为220-335岁人人群。20-35岁人群父母、亲戚朋友同事同学原因：220-335岁人人群为家家庭的中中坚力量量纵向：他他们得到到父母亲亲戚的关关注横向：这这一层人人士的朋朋友、同同事、同同学圈广广阔（二）参参赛选手手定位分分析为了能够够调动起起更多的的市民参参与创业业，所以以我们海海选的时时候推行行零门槛槛策略，吸吸引众多多市民前

34、前来参与与。实际上，根根据调查查分析，海海选后主主要人群群应在224-335岁，原原因在于于他们：1、具有有丰富的的工作经经验，熟熟悉行业业状况2、具有有稳固的的客户关关系3、不安安现状，积积极寻求求向上（三）栏栏目名称称商赢者者（BIIZERR）（BIZZ是国际际流行用用语中的的“商业”，这里里的BIIZERR代表商商业人士士，作为为本栏目目的品牌牌名称）商赢者者意念念解释：1、商：表明了了栏目是是以商业业为主要要内容的的。2、赢：赢得比比赛；动词：打拼。名词：代表比比赛的结结果。3、者：参与的的人；最后胜胜利者。4、商赢赢：最后有有一个双双赢的效效果。不不仅是电电视台获获利、参参赛选手手得

35、到机机会，而而且观众众也可以以从中学学习到知知识。商海上上的输赢赢。5、商赢者：商海；世界上上每件事事情都会会有一个个赢者，赢赢自我，赢赢他人，赢赢事件。6、商赢赢者：整整体的认认知，商商业和人人生的胜胜利者（谐谐音：双双赢）（四）栏栏目口号号：天下赢赢者，赢赢者天下下The worrlds wwinnnerss wiin tthe worrld 天下赢者者：天下的人人都可以以成为自自己的赢赢家，只只要先战战胜自己己（激励励群众参参与）。代表参赛赛选手：来参加加已经是是赢者（对对自我价价值的体体现的肯肯定）；在海选选中战胜胜了一部部分人。赢者天下下：1、栏目目是一个个为赢者者创造的的平台。2、

36、最后后的赢者者可以得得天下。（五）栏栏目宗旨旨：赢者思维维所代表表的态度度、理念念和思维维方式对对成功至至关重要要。它是是雄才大大略的气气概，进进取不息息的冲劲劲是没没有条件件也要主主动创造造条件、敏锐地地发掘商商机，而而不是坐坐等机遇遇的到来来或步前前者后尘尘；是坚坚毅不拔拔，力尽尽所能，从从绝望中中找到希希望，而而不是一一遇挫折折就轻言言放弃；是勇于于反省自自己，改改进自己己，而不不是为自自己开脱脱过错，推推卸责任任；是欣欣赏比自自己更强强的人，期期望有一一天比强强者更强强，而不不是盲目目妒忌或或永远以以强者自自居，陷陷入僵化化。“天下赢赢者，赢赢者天下下”的关键键词是：主动，敏敏锐；坚坚

37、持，执执着；直直面现实实，勇拓拓将来！因此，广广东卫视视希望能能为创业业人士搭搭建“赢者天天下”这一平平台的同同时，通通过比赛赛的进程程，锻炼炼参赛选选手的赢赢者思维维，倡导导一种进进取不息息的人生生理念，开开启民众众创业的的新篇章章。（六）栏栏目定位位：市场定位位：定位：立立足广东东省珠江江三角洲洲地区，覆覆盖全国国主要地地区，深深入活跃跃创业城城市目标：打打造一档档广东卫卫视专有有的品牌牌栏目，兼兼有专业业性和平平民性的的特点内容定位位：1、专业业化，注注重内容容实质的的商业性性和权威威性，绝绝不仅为为了收视视就刻意意掺杂娱娱乐元素素。2、打造造频道，将将创业真真人秀打打造成为为广东卫卫视

38、财富富频道里里面一档档标志性性的真人人秀栏目目。3、内容容选取上上贴近平平民生活活和创业业环境，给给人亲切切易懂的的印象。4、兼含含教育意意义，通通过一个个通俗易易懂的节节目为广广大专业业人士和和群众提提供商业业和市场场资讯。（七）栏栏目创意意：1、观众众互动方方式上创创新：引引进现在在流行的的腾讯Q币进行行投票。2、评判判规则上上创新：采用三三环相扣扣的评判判规则，公公平而不不失刺激激，牵动动观众情情绪。3、理念念上创新新：“天下赢赢者，赢赢者天下下”的独特特理念必必将风靡靡一时，并并开启全全民创业业的新局局面。4、内容容上创新新：面试试官模拟拟，商业业实战等等比赛内内容既贴贴近主体体又紧跟

39、跟市场潮潮流。（八）栏栏目突破破点：游戏规则则：游戏戏规则必必须能够够将专家家意见、选手表表现和家家庭观众众投票有有机融合合，使选选手 的晋晋级和淘淘汰客观观公正。“积分”概念：充分体体现选手手的个人人能力。不仅由由每集的的比赛胜胜负决定定，同时时表现了了选手的的风险投投资意识识和融资资技巧。海选方式式：无门门槛。通通过各赛赛区报名名比例来来决定各各地区入入围选手手的人数数。观众参与与：调动动更多的的家庭观观众和网网络观众众的参与与“天天使资金金”。栏目内容容同时具具有内容容专业性性和取材材贴近性性。（九）栏栏目形式式：真人秀秀拍摄+摄影棚棚内结果果揭晓（十）栏栏目长度度：50分分钟一集集（十

40、一）栏目制作周期：6个月（十二）栏目播放周期：每个星期周六晚上8点播出，共13集（十三）演播现场设置：演播室为为节目后后期进行行选手淘淘汰和专专家评论论的场所所设计：11）有一一个比较较宽敞的的座位能能同时拍拍摄5名名专家状状况。 22）设计计一个幕幕后黑房房，专家家进入房房间内进进行选择择出示黄黄牌的讨讨论。在在黑房中中我们可可以听到到专家的的讨论，但但是看不不到确切切的专家家的面孔孔。他们们根据自自己的选选择投票票决出该该集所应应投出的的选手名名单。3）现场场可以邀邀请观众众前来互互动参与与。现场必须须有一个个大屏幕幕用来播播放两队队选手比比赛的状状况，而而专家就就根据比比赛内容容以及他他

41、们前往往观看的的实况进进行现场场点评。三、栏目目整体流流程时间进程程表（一）海海选1、海选选地点：针对广东东卫视商商赢者的的创业主主题和广广东卫视视的覆盖盖范围，我我们决定定第一季季的节目目应在面面向全国国的基础础上，将将目标主主要定位位在秦岭岭淮河以以南地区区。因此此我们将将以广州州为核心心，再加加上深圳圳、成都都、杭州州、厦门门、长沙沙这5个个具有强强烈创业业气息的的城市，辐辐射其他他地区。成都长沙杭州厦门深圳广州总赛区选择原因因： 主要从经经济环境境、政策策优惠、观众接接受度这这三方面面进行分分析。第一季的的节目在在面向全全国的基基础上，将将目标主主要定位位在秦岭岭淮河以以南地区区，秦淮

42、淮以南地地区经济济环境整整体高于于北部，有有较完善善的市场场经济体体系，利利于形成成良好的的创业环环境与氛氛围。城市城市优势势（政治治优惠、经济环环境、人人文特点点）观众接受受度广州广州历史史历久，有有良好的的文化氛氛围，讲讲到创业业，广州州可谓令令全国创创业之先先，在改改革开放放初期，大大批的人人涌入广广州，在在此发掘掘了无限限商机，广广州有独独特的地地理位与与适宜的的气候环环境，它它对广东东省，乃乃至周边边省有很很大的影影响力。广州是是个极具具包容性性的城市市，很容容易接受受新型和和外来事事物，真真人秀节节目在广广州很早早就有，已已经形成成一定的的市场和和观众人人群。两地仍未未有本地地创业

43、真真人秀节节目，但但是从创创智赢家家，天天生我才才等创创业真人人秀海选选的情况况中可以以看到，广广州，深深圳地区区大量的的想要创创业的人人群涌向向上海，杭杭州参加加比赛，足足见其对对创业真真人秀的的支持以以及重视视程度。深圳深圳是个个新兴的的城市，深深圳人热热爱创业业，深圳圳政府有有促进创创业活动动的特殊殊和有效效政策，深深圳的地地理位置置特别是是毗邻香香港创造造了大量量机会。新型的的深圳，具具有强的的包容性性，因此此对泛真真人秀时时代的真真人秀节节目持肯肯定与接接受态度度。成都成都为西西部大开开发的重重点城市市、人力成成本较低低、人才丰丰富、有较多多的政策策优惠，城城市发展展迅速，经经济体系

44、系较完善善。从超超女的关关注度可可以看出出，真人人秀类型型的节目目，在成成都非常常受欢迎迎，有较较高的关关注度和和参与度度。成都电视视台20006年年3月113日在在进行了了创业真真人秀你你来当老老板的的海选，仅仅仅一天天，报名名人数就就超过了了10000长沙综合中部部六省，长长沙居于于前列，第第三产业业发达，长长沙具有有时代感感和城市市活力，人人民对于于真人秀秀节目接接受度高高。戒毒真人人秀、动动漫真人人秀等各各异的真真人秀都都有很多多人参与与厦门中国沿海海较早的的经济特特区、海海归与技技术型人人才的主主要聚集集地，市市场体系系完善、地理位位置优越越、经济济发展迅迅速、市市场开发发较早，创创

45、业环境境好。创业990天和明星脸在当地得到较大认同杭州创业环境境良好，政政府举措措有力，有有完整的的城市规规划，城城市品牌牌定位较较好。杭杭州具有有鲜明的的城市特特色，浓浓厚的文化氛氛围，优优美的环境以及及相对开开放的市市场，吸吸引了大量的的外来人人才，高高层次人人才。浙江卫视视推出的的天生生我才火火遍全城城建议：在在报名阶阶段可根根据各地地报名情情况制造造新闻话话题。本本次海选选选出的的最后进进入决赛赛的166名选手手的各地地名单将将根据当当地的参参赛选手手报名总总人数配配额。报报名人数数越多的的地区，得得到的进进入决赛赛的入场场券就越越多。以以此造成成一个城城市之间间相互竞竞争，积积极比拼

46、拼的态势势。媒体体可以根根据城市市每天刷刷新的报报名人数数来报到到当地与与广州本本赛区的的创业人人数激情情，这个个可以从从侧面反反映出城城市之间间潜在创创业人群群。2、海选选方式：口号：天天下赢者者，赢者者天下全国国首个零零门槛创创业真人人秀报名名开始，1100万万等你拿拿。报名：接接受短信信、电子子邮件和和网络表表格等形形式的报报名，并并在各赛赛区开设设现场报报名点。除个人人资料外外，只要要求提交交创业的的理念设设想，尽尽量做到到零门槛槛，吸引引报名。第一轮：初步海海选参赛表格格包括个个人基本本资料、职业背背景、创创业历史史、创意意概述等等内容。由专业业机构或或专业评评审团进进行初步步选取，

47、对对有较强强背景故故事或新新颖创业业想法的的报名者者优先考考虑。设置一个个特别奖奖，一旦旦某些创创意内容容给电视视台采纳纳作为节节目内容容，可以以得到一一定的奖奖金作为为奖励。电视台台保证绝绝不未经经许可运运用参赛赛者的创创意。第二轮：考查内内容个人人魅力、沟通能能力、亲亲和力有两种种待选办办法，分分别适用用于在第第一轮海海选后人人数较多多和较少少的情况况。当人数较较多，时时间和评评审人员员人手有有限时，采采取选手手间互评评方式。把同一一赛区的的入选参参赛者集集中，随随机将55-8人人分成一一小组，每每三小组组为一个个大组，例例如分别别是A小小组、BB小组、C小组组。当AA小组围围绕一个个主题

48、参参与讨论论的时候候，B、C组的的成员观观察A组组成员的的发言和和沟通状状况，然然后在白白纸上写写出认为为A组可可以入围围的两个个成员的的号码。然后轮轮到B组组，再到到C组，以以相同方方法评比比。最后后统计得得分最高高的三十十人（视视每个赛赛区的具具体报名名人数再再协调）。当人数是是时间和和人力可可以把握握时，采采取评审审人员一一对一或或一对多多的面试试形式。第三轮：各赛区区举办一一个大型型的参赛赛选手选选拔比赛赛附：按报报名人数数比率决决定各城城市的入入选选手手人数的的计算方方式：例子： 广州成都深圳厦门杭州长沙报名人数数1万5千3千6千4千2千各城市比比率10/3305/3003/3006

49、/3004/3002/300参赛人数数16*11/316*11/616*11/10016*11/516*22/15516*11/155大约参加加人521321按比率总参赛人人数14人流动选手手配额2人（这这2个选选手的名名额可以以根据每每个城市市的报名名热烈情情况或者者受众情情况以及及经济情情况予以以调配）备注如果各个个城市之之间相差差低于115倍的的就按照照各城市市之间的的正常比比率给与与 参赛赛选手名名额如果各个个城市之之间相差差高于115倍的的就按照照给与最最低报名名人数城城市1个个名额，其其他的城城市按照照比率分分配：各各自的城城市比率率*（116-分分配给比比率少于于1的城城市数目目

50、）一个城市市不可超超过8个个参赛名名额（二）商商赢者栏栏目内容容1、总奖奖金金额额：1000万1500万人民民币2、比赛赛各集内内容建议议（按照照难度从从低到高高排列）1）知识识问答环环节难度：介绍：创创业者必必须对其其创业所所涉及的的法律背背景有足足够的了了解才能能进行正正式的投投资创业业。内容：设设置一个个创业法法律知识识问答环环节、根根据参赛赛选手所所选创业业背景问问答环节节或者只只是在每每集中参参杂一些些法律知知识或者者法律提提问作为为加分题题目。考查素质质：对创创业涉及及法律法法规的熟熟知度2）采购购创业必必备品难度：介绍：创创业者开开始创业业都必须须添置相相关的设设备，因因此如何何

51、用低成成本购买买相应器器材便显显得很重重要。内容：根根据电视视台提供供的清单单要求参参赛者以以最便宜宜的价钱钱购买到到所需的的物品。例如：打印机机、电话话、电脑脑、椅子子等等。考查素质质：核价价、选择择能力3）设计计产品传传单难度：介绍：创创业者创创业后都都必须进进行一番番宣传，别别出心裁裁地吸引引人并保保留其产产品广告告。内容：参参赛者为为一个特特定的产产品（可可以是某某赞助商商家的产产品）设设计一份份产品传传单，然然后在闹闹市里用用尽方法法争取最最低的丢丢弃率（如如在上面面加上日日历、常常用服务务电话查查询表、地图等等），最最后由现现场观众众投票选选出传单单设计最最实用的的一组。考查素质质

52、：创造造力4）忍耐耐极限难度：介绍：创创业者在在创业过过程中都都会遭受受不同程程度的挫挫折，这这就要求求创业者者有充足足的体力力投入事事业的拼拼搏上，并并且凭借借自身的的坚毅力力去面对对困难、解决困困难。内容：将将参赛者者送去一一个小城城市或农农村，禁禁止携带带一切通通讯工具具和路费费。要求求靠自身身能力想想办法在在限定时时间赚路路费回广广州。考查素质质：毅力力、决策策能力（选选择放弃弃，或者者这轮的的分数要要不要）、体力5）室外外的搜索索难度：介绍：创创业者必必须运用用逻辑思思维以及及具备良良好体力力来处理理日常事事务。内容：设设定一个个假设问问题（例例如寻找找丢失的的货物），要要求选手手根

53、据提提示来找找线索解解决问题题。（背背景可以以设置在在上下九九或者北北京路步步行街，在在特定的的赞助商商店铺中中设立提提供线索索的地点点，从而而达到双双赢：一一方面提提供了电电视台一一个拍摄摄和提供供线索的的位置，另另一方面面有利于于商家）考查素质质：快速速处理信信息、反反应能力力逻辑推推理能力力 6）授课课难度：介绍：随随着创业业规模的的扩大，创创业者必必须聘请请一些员员工，而而如何教教导员工工理解企企业文化化、掌握握一定的的市场知知识显得得尤为重重要。内容：参参赛选手手将自己己的身份份设定为为老板为为企业员员工进行行一次营营销培训训课，注注重理论论与自身身体验的的结合。内容可可分析公公司的

54、品品牌框架架、组织织文化，推推广营销销策略。考查素质质：表达达能力、思维能能力、经经营理念念、现场场应对能能力7）创业业计划书书的制作作难度：介绍：创创业第一一步为写写策划书书以理顺顺自己的的创业思思路内容：将将参赛者者分成两两组，在在规定领领域内进进行市场场调查、制成一一份创业业策划书书，最后后进行现现场演示示。考查素质质：市场场调查能能力、市市场眼光光8）商业业实战难度：介绍：创创业者无无论从事事什么职职业都必必定遇到到竞争者者以及店店铺选址址等问题题，因此此可以通通过一个个综合性性的活动动考量参参赛者各各方面的的素质。内容提议议：A服装销销售业：内容：选择状状元坊内内的一家家店铺（可可空

55、铺或或者已有有档主的的铺位）。整个团团队必须须讨论卖卖什么、如何如如货、店店铺装饰饰以及促促销方式式，共经经营3天天。这期期比赛一一共进行行4天。（选手手可以得得到电视视台的提提示到达达具有广广东特色色的服装装批发地地入货：十三行行（历史史地）、流花路路（众多多的服装装批发场场所）。a.考量量：内部部协商、确定商商品价b.建议议：跟店店主谈判判借他的的店铺来来经营；或者采采用租赁赁空铺11年，最最后将就就经营权权作为一一个奖品品给第二二名或者者第三名名选手要要为某著著名品牌牌服装新新设卖场场设计公公关活动动，吸引引顾客，人人流量多多者胜。B定额买买卖内容：电电视台分分别给两两组人1100000

56、元，两两组人分分别出外外买东西西，可以以到一德德路、海海珠广场场等地。参赛者者必须以以最便宜宜的价格格买回1100000块的的东西。经过底底价商定定，次日日在北京京路步行行街进行行“广东卫卫视商赢赢者爱心心拍卖”，拍卖卖两边参参赛者所所买的商商品。最最后哪一一队卖出出的价钱钱高就胜胜利。（有有利于商商家进行行广告宣宣传）C汽车销销售业：介绍：创创业者会会在经营营期间遇遇到一些些公关危危机问题题，因此此必须考考量创业业者处理理危机的的能力内容：对对选手进进行汽车车销售行行业培训训，让其其担任一一天4SS店销售售经理，预预设突发发事件供供其处理理。（突突发事件件如：某某日销售售额为零零/顾客客投诉

57、等等）D精品业业（状元元坊，阿阿呀呀连连锁）内容：选选手参与与新店的的选址及及进货，并并为新店店选店长长。以开开店日起起一周内内营业额额为胜负负标准。E家居用用品业（大大型超市市） 内容：提提供五种种产品，让让两组各各选择一一种产品品，在超超市内进进行促销销活动，买买者/围围观者最最多者胜胜。F卖凉茶茶介绍：广广东凉茶茶一直都都很出名名，电视视台可以以依据凉凉茶店分分店多，网网络密集集的特点点，给与与参赛者者一定的的区域要要求他们们自己根根据市场场观察选选择一个个凉茶铺铺位进行行凉茶销销售。看看他们33天的销销售额。内容：考考虑与黄黄振龙洽洽谈赞助助。参赛赛者就可可以运用用积分竞竞选一个个铺位

58、在在3天之之内比拼拼卖凉茶茶的钱。G卖放心心早餐介绍：“放心早早餐”工程是广广州政府府为增加加就业岗岗位以及及为市民民提供相相对放心心的早餐餐而进行行的民心心工程。“放心早早餐”的进货货由食品品公司投投标，价价格是拟拟定不变变的。这这样子电电视台不不仅可以以通过拍拍摄让市市民进一一步了解解放心早早餐的经经营状况况，同时时放心早早餐摆卖卖的合法法化、网网点的众众多也方方便了参参赛者和和电视台台进行选选择销售售和拍摄摄。内容：参参赛人员员分成两两组，分分别在组组织者给给与的特特定范围围内进行行为期两两天的位位置考量量，然后后选定一一个位置置卖放心心早餐。在第二二天下午午，参赛赛选手必必须利用用自己

59、的的创意装装饰早餐餐车，务务求能够够吸引更更多的行行人的关关注前来来购买。选择摄摄制组给给与的33大类早早餐类型型，根据据所处位位置有针针对性地地迎合受受众口味味进货。考察素质质：洞察察能力、合作能能力、沟沟通能力力、信息息收集与与整理能能力、市市场观察察能力额外提议议：在参参赛选手手的营业业过程中中，由不不同的专专家或相相关人士士佯装成成买家对对其进行行特殊沟沟通（如如抱怨产产品质量量等），观观察参赛赛者是否否能妥善善处理。录播后后在演播播室插入入当事人人的心理理想法。9）模拟拟面试官官难度：介绍：创创业者创创立了自自己的公公司后都都必须根根据自身身公司的的状况招招揽人才才，因此此要求创创业

60、者必必须有招招揽员工工的眼光光和发掘掘人才的的能力。内容：联联系一家家正在招招聘员工工的公司司，告诉诉参赛者者公司的的现状及及人才需需要情况况。让参参赛者与与人力资资源管理理专家、该公司司的人力力部管理理者共同同对应聘聘者进行行面试，重重点由参参赛者进进行提问问和沟通通。最后后参赛者者表述最最佳应聘聘者是谁谁，并解解释原因因。由专专家和管管理者对对其表现现进行评评分。备注：这这里招聘聘的结果果不是重重点，重重点在于于过程中中参赛者者在对面面试者的的提问等等面试环环节中表表现出来来的识才才能力和和表达能能力，以以及对人人才是否否有正确确评价。考查素质质：识才才能力、口头表表达能力力、观察察力10